[ 매드타임스 최영호 기자] 국내 광고업계는 지금 단순한 경기 침체를 넘어, 산업 기반 자체가 흔들리는 구조적 위기에 직면해 있다. 최근 일부 광고회사의 수수료 할인 경쟁이 시장 전반으로 확산되면서, 업계는 더욱 가파른 내리막길을 걷고 있다.특히 한 광고회사가 ‘수수료 5%’ 조건의 AOR(Agency of Record) 계약을 주요 게임 광고주에게 제안한 사실이 알려지며 논란이 확산되고 있다. 이미 수익성이 낮고 인력 의존도가 높은 게임 광고 시장에서 이러한 조건은 사실상 자해적인 수준이라는 평가다.문제는 이 경쟁이 단발적이지 않

2024년, 나는 브라인언 콜린스(Brian Collins)와 인터뷰를 진행하며 “브랜드란 무엇인가”에 대한 본질적 질문을 다시 던진 바 있다.그리고 1년 뒤, 나는 그의 동료이자 콜린스(Collins) 공동 창립자인 릴랜드 마쉬마이어(Leland Maschmeyer)를 2025 D&AD 현장에서 마주하게 됐다. 이번 인터뷰는 단순한 연속이 아닌, 브랜드와 디자인, 그리고 비즈니스 전략이 어떻게 연결되어야 하는가에 대한 결정적 대화였다. 브랜드는 이제 단지 ‘정체성’이 아니라, 기업이 시장에서 자신만의 가치를 증명하는 구조라고 그는

[ 매드타임스 최영호 기자] 게임은 더 이상 단순한 오락 수단이 아니다. 브랜드의 메시지를 담고, 사람들을 연결하며, 하나의 문화로 자리잡고 있다. 필리핀 마닐라에서 독립 에이전시 옥토퍼스앤웨일을 이끌고 있는 조이 데이비드 티엠포는 올해 D&AD ‘게이밍 앤 버추얼 월드’ 부문 심사위원장을 맡아 전 세계에서 출품된 혁신적인 게임 프로젝트를 평가했다. 하드코어 게이머이자 엄마, 그리고 창의적인 기업가로서 활동해온 그녀에게 빠르게 변화하는 게임 산업 속에서 무엇이 진짜 ‘좋은 크리에이티브’인지, 아시아 크리에이티의 잠재력은 어디에 있는

광고회사 A는 최근 패션 브랜드 B와 광고 대행 계약을 체결했습니다. A사는 철저한 PPM 및 사전 준비를 바탕으로 효율적인 제작 과정을 이끌었고, 결과적으로 고품질의 광고 영상을 완성했습니다. 이 영상은 브랜드 측의 만족을 이끌어냈고, 디지털 채널뿐만 아니라 TV 광고로도 온에어하기로 결정됐습니다.그런데 촬영에 참여한 일부 모델 스태프들(메이크업 아티스트, 헤어 아티스트, 스타일리스트 등)이 추가 비용을 요구하고 나섰습니다. 이유는 온에어 매체가 TV까지 확장됐기 때문이라는 것이었습니다.비슷한 사례는 또 있습니다. 광고회사 C는

[ 매드타임스 최영호 기자] 전 세계의 크리에이티브 산업에서 D&AD는 단순한 시상 기관을 넘어, 창작자들의 가능성을 실현하도록 돕는 커뮤니티 플랫폼으로 자리 잡고 있다. 2025년 D&AD 프레지던트로 활동하고 이있는 콰미 테일러-헤이포드(Kwame Taylor-Hayford)는, 변화하는 산업 환경 속에서도 교육의 본질과 창의성의 사회적 역할을 놓치지 않는 방향성을 강조하며 D&AD의 가치를 재확인하고 있다. 이번 인터뷰에서는 D&AD의 프로그램 철학, 신진 창작자들을 향한 메시지, 그리고 창의성이 사회를 변화시킬 수 있는 힘에

[ 매드타임스 최영호 기자] 경쟁 PT 시장은 최근 롤러코스터를 타는 듯한 변동을 보이고 있다. 4월에는 시장 상황이 다소 호전되며 회복세가 기대되었으나, 5월에는 다시 급격히 하락했다. 광고업계는 기회를 엿보던 분위기에서 갑작스럽게 냉각된 시장 상황을 맞이하고 있으며, 곳곳에서 실적 부진과 경영 애로를 호소하는 목소리가 커지고 있다.국내외 경제의 불안정이 광고 시장에 가장 큰 변수로 작용하고 있다. 예년에는 대선이나 올림픽, 월드컵과 같은 대형 이벤트를 앞두고 광고 시장이 호황을 보였으나, 이번에는 이러한 기대와 달리 시장이 활기

펌 르페브르(Pum Lefebure)는 디자인 아미(Design Army)의 공동 창립자이자 크리에이티브 디렉터로, 예술과 패션, 공연, 브랜딩을 하나의 언어로 통합해 온 창작자다. 올해 D&AD 2025 그래픽 디자인 부문 심사위원장을 맡은 그녀는 다양한 문화와 매체, 기술의 경계를 넘나드는 작업으로 국제적 주목을 받고 있다. 박지혜 서비스플랜 코리아 PR팀 차장이 그녀를 만나 창의성, 크래프트, 그리고 디자인의 시대적 역할에 대해 깊이 있는 대화를 나눴다.예술, 패션, 공연, 브랜딩을 하나의 언어로 통합해 오셨습니다. 당신에게

오늘날 브랜드는 더 이상 ‘정체성’이라는 단어만으로 설명되지 않는다. 브랜드는 시스템이고, 감각이며, 살아 숨 쉬는 존재다. 웨인 디킨(Wayne Deakin)은 바로 그런 브랜드의 진화를 설계해온 인물이다. 그는 광고, 디지털, 경험 디자인까지 전방위적 활동을 펼쳐왔으며, 현재는 울프 올린스(Wolff Olins)의 글로벌 ECD이자 Global Principal로서 전 세계 브랜드를 이끌고 있다.송창렬 크랙더넛츠 대표는 2025년 D&AD 현장에서 웨인 디킨을 직접 만나 나눈 대화를 나누었다. 대화는 단순한 문답을 넘어, 창의성

[ 매드타임스 최영호 기자] 제일기획 크리에이티브 디렉터 황성필은 올해 D&AD 커머스 부문 심사위원으로 참여했다. 유럽, 미국, 아시아 등 다양한 대륙의 전문가들과 함께한 이번 심사는 단순히 수상작을 평가하는 자리를 넘어, 크리에이티비티가 실제 비즈니스에 어떻게 정교하게 기여할 수 있는지 깊이 있게 되짚는 시간이었다. 치열한 토론, 인상 깊은 캠페인, 그리고 D&AD만의 독특한 매력까지. 황성필 CD가 전하는 글로벌 광고 어워드의 심사 과정과 인사이트를 들어본다.안녕하세요. 소개 부탁드립니다.안녕하세요. 제일기획에서 크리에이티브

[ 매드타임스 최영호 기자] 2025 D&AD 어워드 에디팅 부문 심사위원으로 참여한 제일기획의 박현정 크리에이티브 디렉터는, ‘에디팅’이라는 기술적 크래프트를 통해 아이디어가 어떻게 고양되고, 작품이 어떻게 강렬한 완성도로 이어지는지를 직접 목격했다. 디테일이 아이디어를 넘어 예술이 되는 순간들, 그리고 편견 없는 다양성의 기준 속에서 빛나는 장인정신은 이번 심사를 관통하는 가장 인상 깊은 경험이었다.전 세계 심사위원들과의 치열한 토론, AI의 유연한 활용, 스포츠 필름의 역동성 등 눈에 띄는 트렌드는 물론, 템스강을 따라 펼쳐진

[ 매드타임스 김정은 객원기자] VML Thailand의 최고 크리에이티브 책임자(Executive Creative Director)인 Chatchai Butsabakorn가 2025 부산국제마케팅광고제의 본선 심사위원으로 합류합니다!Chatchai Butsabakorn는 현지 로컬 브랜드부터 글로벌 브랜드까지 다양한 프로젝트를 이끌며, 기술과 감성을 넘나드는 크리에이티브 경험을 쌓아왔는데요.PTT Group, Thai Health Promotion Foundation, Oishi Green처럼 태국을 대표하는 로컬 브랜드부터 Vo

[ 매드타임스 김정은 객원기자] 오길비 멕시코의 어소시에이트 크리에이티브 디렉터(Associate Creative Director)인 Adrian Sarchese가 2025 부산국제마케팅광고제 예선 심사위원으로 합류합니다!Adrian Sarchese는 라틴 아메리카 전역을 무대로 활동하며, 수많은 글로벌 브랜드 캠페인을 성공적으로 이끌어온 크리에이티브 리더입니다.레오 버넷, 영앤루비컴(현 VML) 등 세계적인 에이전시에서 경력을 쌓은 그는, 지난 3년간 오길비 멕시코에서 전략부터 실행까지 아우르는 캠페인을 다수 선보이며 존재감을 입

2025 D&AD 어워드 엔터테인먼트 부문 심사위원으로 참여한 민트 노파랏 엑수완차로엔(Mint Nopparath Eksuwancharoen, ECD & Head of Art, SOUR Bangkok)을 런던에서 만났다. 이번 인터뷰는 D&AD 페스티벌 중, 서비스플랜 코리아 박지혜 차장이 직접 진행한 특별 인터뷰로,민트가 걸어온 창작 여정과 아시아 크리에이티브 신(Scene)에서의 리더십, 감정을 중심에 둔 스토리텔링 철학까지 폭넓게 담아냈다. 광고, 시리즈, 버추얼 캐릭터까지 장르의 경계를 넘나들며 확장해온 그녀의 작업 속에서,

[ 매드타임스 최영호 기자] “한 번 참가하면, 누구나 팬이 된다.”그 말이 정말이구나 싶었다. 바로 영국 런던에서 열린 세계적인 크리에이티브 페스티벌, D&AD 페스티벌과 어워드 이야기다. 올해 페스티벌은 지난 5월 21일과 22일, 런던 사우스뱅크에 위치한 퀸 엘리자베스 홀에서 개최됐다.“크리에이티브에만 집중하는 진짜 축제”, “작지만 에너지 넘치는 분위기”, “비즈니스나 클라이언트 중심이 아닌, 온전히 크리에이티비티에 몰입할 수 있는 공간”이라는 평가들이 쏟아졌다. 과연 어떤 분위기이기에 그런 말들이 나오는지 궁금했지만, 그

[ 매드타임스 최영호 기자] 아시아나항공에서 32년간 PR, 광고, 사회공헌, ESG 등 커뮤니케이션의 최전선에서 활약해온 조영석 회장이 올해 초 한국PR협회 제29대 회장으로 취임했다. “PR은 결국 사람의 일”이라는 그의 믿음은 협회 운영에서도 그대로 이어진다. 협회의 안팎을 동시에 혁신하려는 의지, AI 시대 속 PR의 역할을 고민하는 철학, 그리고 “PR을 PR답게” 하자는 다짐까지. 그에게 PR은 ‘빛나지 않는 자리’가 아니라, 사회를 변화시키는 출발점이다.안녕하세요. 소개 부탁드립니다.안녕하세요. 조영석입니다. 아시아나항

[ 매드타임스 최영호 기자] 급변하는 미디어 환경 속에서 광고 콘텐츠 역시 빠르게 변화하고 있다. 특히 광고 영상 제작사들은 높아진 기대와 낮아진 단가 사이에서 치열한 생존 경쟁을 이어가고 있다. 이 격변의 시기, 한국광고영상제작사협회(KCU)는 업계의 실질적인 문제를 해결하고 지속 가능한 제작 환경을 만들기 위해 다양한 제도 개선에 나서고 있다. 표준 견적서 도입, 촬영 보험 개선, 정보 공유 플랫폼 개편 등 현장을 고려한 변화들이 조용히 추진되고 있다.협회장은 “이 길을 선택하길 잘했다고 말할 수 있는 환경을 만들고 싶다”고 말

DMS(Digital Marketing Summit) 2025 현장에서 R/GA 재팬의 매니징 디렉터 앤서니 베이커(Anthony Baker)의 강연은 단연 돋보였다. “마케팅의 미래는 최적화가 아닌 상승(Elevation)”이라는 강렬한 메시지와 함께, AI 시대의 브랜드 존재감, 문화적 연관성, 감정적 울림을 강조한 그의 프레젠테이션은 참석자들에게 깊은 인상을 남겼다. 현장에서 앤서니 베이커를 만나, 브랜드, 창의성, 그리고 마케팅의 미래에 대한 심층 대화를 나눴다.욕망을 설계하라: 브랜드가 던져야 할 첫 질문송창렬: 강연에서

[ 매드타임스 최영호 기자] 다음 주 런던에서 열리는 세계적인 광고 축제 D&AD. 크리에이티브와 크래프트의 최전선이 될 그 현장을 앞두고, 서비스플랜 코리아의 허익서 ECD를 만났다. 19년간 광고 업계에서 쌓아온 시선과 통찰을 바탕으로, 그는 이번 D&AD에서 AI와 인간 크리에이티브의 현재를 직접 마주하며, 그 가능성을 체감하고자 한다. 허 ECD는 이번 D&AD가 단순한 영감의 장을 넘어, 실질적인 인사이트를 얻을 수 있는 중요한 이정표가 될 것으로 기대하고 있다.안녕하세요. 간단한 자기소개 부탁드립니다.안녕하세요, 반갑습니

[ 매드타임스 최영호 기자] 최근 몇 년 사이, 특히 코로나 이후 성수기인 일사분기를 지나면서 하락세로 전환되었던 경쟁 PT 시장이 올해는 예상과 달리 기회의 조짐을 보이고 있다. 연초에는 위기로 여겨졌던 상황이 반전의 분위기를 띠고 있다.2월 성수기를 지나 3월에는 국내외 불안정한 요소들 때문에 광고업계, 특히 경쟁 PT 시장이 위축될 것으로 전망되었다. 그러나 실제로는 반전의 흐름이 나타나며 오히려 기회의 가능성이 엿보이고 있다. 다만 광고업계 전반의 실적이나 경영상황은 여전히 어려운 상황이다.4월, 즉 이사분기의 시작은 전월과

[ 매드타임스 김정은 객원기자] 올해 2025 부산국제마케팅광고제의 본선 심사위원으로 합류한 Hajime Yakushiji는 현재 Dentsu Inc.의 크리에이티브 디렉터(Creative Director) 겸 전략 기획자(Strategic Planner)로, 지난 20여 년간 일본 광고 업계에서 활약해온 인물이다.흥미롭게도 그는 약 2년 간 일본 우주항공연구개발기구(JAXA)에서 크리에이티브 디렉터로 일하며 과학 커뮤니케이션에 상상력의 언어를 더해온 이력이 있다.광고에서 상상력의 중요성을 강조하는 Yakushiji는 “데이터 중심