[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 93년 전이다. 1928년 3월 31일에 “신(新) 시보레-호“ 자동차 전면광고가 우리나라에서 선을 보였다. "Chevrolet"가 일본 제네럴 모터즈 주식회사라는 이름으로 우리나라에 진출했다. (일본식 발음으로는 시보레이다.)“더욱 조코 더욱 크게 된 1928년식 신 시보레-호!” 해가 바뀌자 딜러인 WW테일러 상회는 “신년(新年) 마지심을 삼가 하례(賀禮)하오며 금년(今年)에도 변(變)치 마시고 사랑해 주옵소서”라는 정중한 인사 말을 했다. 1년 전 처음으로 전면 신문광고를 게재하고 돌이 되는 날

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 올해 157살이다. 이름은 J. Walter Thompson(JWT)에서 Wunderman Thompson으로 바뀌었다. 세계 최대의 광고회사 그룹인 영국 WPP 산하에 있는 미국 최고(最古)의 광고회사이다. 창립연도는 1864년.1964년 12월 7일 현존하는 미국 최고의 마케팅 커뮤니케이션 잡지인 Advertising Age는 210페이지 특집을 발행해서 J. Walter Thompson 100주년을 축하했다. 그 내용은 JWT의 역사를 중심으로 다루면서, 미국 광고와 광고회사의 역사 속에서 JW

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 작년 2월 11일 세계보건기구(World Health Organization)는 온 세계를 공포의 도가니로 몰아넣은 낱말을 발표했는데, "COVID-19"이다.WHO 사무총장 테드로스 아드하놈(Tedros Adhanom)의 설명에 따르면 새로운 병명을 만드는 일은 그리 간단하지는 않다. 지리적 위치, 동물, 개인이나 그룹의 이름을 지칭해서는 안 되며, 발음하기 쉽고, 병과 연관되어 있는 이름이어야 한다. 또한 불확실하거나 남에게 폐를 끼치는 이름으로 병명을 지어서도 안된다는 문제도 있다.그래서 COV

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 뉴스위크는 사라졌다. 「TIME」지는 여전히 발행되고 있다. 아마 부수는 줄었을 것이다.그런데 예나 지금이나 연말에 나오는 「TIME」지의 “이 해의 인물“ (MAN OF THE YEAR)은 화제 거리가 된다. 더러는 사람이 아니라 물건이 나와 또 다른 화제가 되기도 했다. 그리고 영어가 MAN이 아니라, WOMAN이 된 경우도 자주 있었다. 2019년에는 여성, 10대 소녀인 중학생이 표지 인물이 되었는데, 가장 나이가 어린 스웨덴 여성이었다. Greta Thunberg. 환경 문제를 들고 나왔고,

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 독일 스태티스타(Statista) 자료를 이따금 보지만 이번 자료 이야기 하다가는 혹시 핀잔 듣기 알맞은 것일는지 모르겠다는 생각이 든다. 숫자는 거짓말을 하지 않는다는 말이 있으니 보기로 한다.세상이 온통 뒤죽박죽이지만 그 가운데서도 한국의 소득은 상승하고 있다. 블룸버그 자료에 따르면 한국의 국민 1인당 총소득 (GNI. Gross National Income)은 G7 수준에 접근하고 있으며 2020년의 이태리 수준을 초과할 것이라는 전망이다. 이유는 COVID-19 위기에 이태리 경제가 빗나갔기

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 신문, 텔레비전, 라디오, 잡지, 스마트폰... (이 순서는 나 같은 구닥다리 세대의 경우이고 X와 Z세대는 거꾸로일 것이다) 보거나 들으면 아! 이 나라 왜 이래? 할 때가 없지 않다. 지난 2-3일처럼.세대야 어떻든 외국 갈 때 필요한 문서, 여권은 남녀, 노소, 빈부, 유식, 무식... 가리지 않는다. 그야말로 평등이요,민주주의이다.“세계 최강의 여권(The World's Most Powerful Passports)"이란 자료가 있다기에 들여다 보았다. 여덟 개 나라가 있는데, 한국은 위에서 세

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 공익광고는 이제 자리를 잡았다. 1981년 한국방송광고공사(지금은 방송광고진흥공사)가 시작했으니, 금년이 꼭 30주년이 된다. 러시아에서는 한국의 공익광고에 관한 연구도 하고 책도 나왔으니 한국으로서는 “좋은 수출“을 한 셈이다.그런데 우리 나라에서 공익광고, 영어로는 Public Service Advertising이 누가, 언제, 어디에 소개했는지에 대한 연구가 아직 없는 듯하다. (내 연구의 부족일 수도 있다.)1974년 11월 29일(금) 국제광고협회(International Advertisin

오늘이 1월 13일(수)이니 아직 새해이다.받은 편지 하나가 있는데 영어이다. 언제 누가 누구에게 왜 보냈는지 혹은 그냥 쓴 글인지 모른다. 내용이 아름답다. 영어 조금 알면 누구나 알 수 있는 내용이다.그 옆은 한국이 낳은 귀 멀고 말 못하는 위대한 화가 김기창(1913-2001)의 24살 때 그림, 크리스마스 씰이다. 배경은 평양 대동문과 그 앞 대동강의 얼음판. (내가 14살 때 스케이트 타던 곳이다.) 팽이 놀이 하는 두 소년, 그리고 보고 있는 애 업은 소녀. 한자는 “보건”이다.운보(그의 호)가 남긴 여러 말 가운데 한

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 세계 3대 경제지 가운데 하나인 일본경제신문이 발행하는 영문 Nikkei Asia(주간)가 2021년 1월 1일 신년 편집국장의 인사말을 게재했다.2020년이란 끔찍한 한해는 동 트기 전 암흑의 시간이었다. 그러나 변화의 징조는 이미 나타나고 있다. 세 가지이다.첫째. 유럽과 미국에서는 대대적인 백신 예방 접종이 시작되었고, 아시아에서도 곧 시작될 것이다. 흔히 마마라 부른 우두가 이제 지구상에서 사라진 것을 인류가 경험했다. 띠로 연도를 부르는 동양에서는 2021년은 소(황소)의 해이다. 이미 잘

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 서기 2020년은 내일이면 끝난다. 지구 상의 거의 모든 나라에서 국민들이 마스크를 끼고 거리를 두고 손을 닦고 체온을 재고 나서야 자기가 믿는 종교 시설에 드나들 수 있는 해가 2020년이었다. 그것도 인원에 제한이 있었다. 언제 이런 때가 있었나?미국 워싱턴에 본부가 있는 퓨리서치 센터는 2020년을 보내면서 20가지 충격적인 사건을 열거했다. 열 번째는 과연 코로나 바이러스 돌발(突發)이 인류에 주는 교훈이 있는냐 하는 문제이다. 미국 성인을 대상으로 조사한 결과 35%는 하나님이 보낸 교훈이

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 우리 나라에서 처음으로 크리스마스 씰이 등장한 것은 지금으로부터 88년 전인 1932년이었다. 첫선을 보인 곳은 해주에 있는 구세요양원(救世療養院). 해주는 지금 북한의 황해남도 도청 소재지이고, 해방 전에는 황해도 도청이 있던 곳이다. 시작한 사람은 캐나다의 의료 선교사 셔우드 홀 (Dr. Sherwood Hall). 1893년 평양에서 선교사의 아들로 태어난 홀은 나이 30세 되던 1922년에 결핵 환자 치료를 위해 해주요양원으로 부임했다.크리스마스 씰은 이미 덴마크에서 시작해 서유럽 여러 나라에

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] '북한 사람들에게 가장 중요한 뉴스 출처는 무엇일까'라는 질문에 입소문이라는 답변이 71%라는 압도적으로 높은 비율이다. 다음이 외국 라디오 방송으로 11%이다. 3위는 북한 국내 TV 방송으로 겨우 3%에 지나지 않는다. 네 번째가 남한의 TV 방송으로 북한 국내 방송과 같은 3%이니 놀라운 일이다. 다섯 번째는 중국 TV 방송으로 2%이고, 여섯 번째가 노동당 각종 회보인데 겨우 1%로 최하이다.북한이 독재 국가이며, 그 국민들이 누구를 믿는가 하는 것이 이 숫자에서 역력히 드러난다. 당에서 발행

12월도 중순에 접어든다. 그놈의 코로나 때문인지 금년 겨울은 한산하다. 그러나 크리스마스는 어김없이 다가오고 여기저기 흩어져 살던 식구들 집에 모이는 계절이다. 서양인들에게 크리스마스는 종교 행사이기도 하지만, 1년에 이 때만은 온 식구가 꼭 모여 만나고 즐기는 계절이기도 하다. 사람이 만나는 곳에 술이 따르기 마련이다. 우아하다고 할 만큼 멋진 스카치 위스키 시바스 리갈 광고이다. 눈 덥힌 크리스마스 트리, 따뜻함이 풍겨 나는 집, 비를 든 눈사람, 시바스 병에 그려진 그림이다.카피가 없어도 알 만 하다. 물론 그럴 수는 없다.

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 갤럽은 줄곧 승리한 대통령과 패배한 대통령의 선거 전후의 여론조사를 실시해 오고 있다. 11월 말 보도에 의하면 바이든의 대통령 선거 전후의 호감도는 49%에서 6 퍼센트포인트 상승한 55%이고, 반면 트럼프의 호감도는 45%에서 3 퍼센트포인트가 하락한 42%였다. 조사를 실시한 시기는 10월 16-27일 선거 전과 11월 5-19일 선거 후로, 트럼프 팀이 여러 주에서 선거 결과에 불복해서 소송을 제기하던 시기였다. 바이든이 대통령 후보 선언을 하기 전(‘19. 3)에는 호감도가 56%로 최고였다

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] FACT TANK라고 일컫는 미국 워싱턴에 있는 퓨 리서치 센터(Pew Research Center)의 두 달 전 조사 자료는 흥미롭다. 세계 13개 선진 국가를 대상으로 한 조사인데, 2000, 2010, 2020년 3회에 걸친 미국에 대한 이미지, 그리고 금년 여름에 미국, 자기 나라, 세계보건기구(WHO), 유럽연맹(EU) 및 중국이 대상으로 실시한 코로나 바이러스 대응 평가에 대한 조사다. 조사 대상인 13개국은 벨기에, 캐나다, 덴마크, 프랑스, 독일, 이태리, 네덜란드, 스페인, 스웨덴,

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 두 개 포스터이다. 언뜻 보니 무슨 말인가 싶다.영국의 유명한 주간신문 이코노미스트 (ECONOMIST).형태는 잡지 크기. 나이 42세에 아직도 관리자 후보 교육을 받고 있는 사람이 한 말이다. 평생 ECONOMIST 지를 읽은 적이 없다는 말이다. 그러니 그럴 수 밖에 없겠군.1843년 스코틀랜드에서 시작한 177년 된 신문이다. 2019년 종이 신문 부수 91만부. 디지털 판 포함 160만부. Year and Title : 1989 Management trainee; 1991 Keyhole; 1

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 바이든이 대통령 당선인이 되고 나면서 떠오르는 인물이 하나 더 생겼다. 바이든의 부통령 러닝메이트 카말라 해리스이다. 그리고 그녀가 한 말은 멋진 포스터로 등장했다. 파란색 바탕에 흰 글자로 쓴 해리스의 말이 강력하고 멋있다. "우리의 단합은 강점이며 우리의 다양성은 힘입니다."금년 나이 56세. 아버지는 자메이카 출신 스탠포드 대학 경제학 교수(명예)이며, 어머니는 인도 출신이 학자다. 인종으로 따지면, 아버지는 흑인, 어머니는 남아시아계이다. 해리스는 호적상 흑인이고 본인도 그렇게 말하고 있다.2

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 한 때 미국, 나아가서는 세계 최대의 광고회사이던 영 & 루비컴 (Young & Rubicum. Y&R)이 세계 최대의 커뮤니케이션 회사인 WPP그룹의 일원이 된 지도 꽤 오래됐다. 다른 큰 광고회사처럼 Y&R은 PR회사를 자매회사로 두고 있다. WPP의 일원이 되고 난 뒤에는 통폐합해서 지금까지는 로 불렀다. 사실상 세계PR시장 자료라 할 의 연례 보고인 “Global Top 250 PR Agency Ranking 2020"에 의하면 세계 3위인 PR회사

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] Wine, Woman and Dance란 노래는 있지만, 와인과 국기와 종교는 1930년대 초 조선일보와 조선총독부 국문 기관지이던 매일신보(每日申報) 광고에 나타난다. 한국에 언제부터 와인이 들어왔는지는 모른다. 다만 우리 나라 신문에 와인 광고가 등장하는 것은 1920년대 말 무렵부터이다. 처음에는 여성을 그린 작은 광고였는데, 시리즈로 게재됐다. 그리고 30년대에 접어들면서 남성으로 바뀌었다.그런데 무슨 이유에서인지 와인은 와인인데 달콤하고 알콜 도수가 꽤 놀은 포르투갈의 포트와인이 먼저 선을

1910년 8월 29일 한일합병 한 달 전, 한성광고사라는 회사의 “제신문 잡지 광고 취급(諸新聞雜誌廣告取扱)”이라는 자그마한 광고가 대한매일신보(大韓每日申報)에 게재되었다. 동그라미 테두리를 만들어서 눈에 뜨이게 만든 광고이다. 주소는 외상사동 25통 10호이다. 설멍할 필요도 없이 여러 신문과 잡지에 광고 대행을 한다는 내용이다.그런데 이 회사는 그 뒤 한일합병 후 “대한”이 빠지고 그냥 “매일신보(每日申報)”로 되어 일본총독부 국문 기관지가 된 신문에 광고를 여러 차례 게재한다.달라진 것은 광고가 조금 더 커진 것과 주소 변동