[ 매드타임스 신인섭 대기자] 1906년 지금의 덴츠, 당시의 이름은 일본전보통신사가 서울에 지국을 차렸다. 덴츠 창설은 1901년이고 그때 이름은 일본광고주식회사였다. 전보통신사로 이름이 바뀐 것은 1906년이었다. (이하 덴츠라 부른다.) 사무소는 지금 신세계 백화점 뒤편 일본 사람들이 많이 살던 충무로 지역이었다. 일본의 패전과 함께 덴츠도 일본으로 떠났다. 무슨 이유인지 해방 전 일본 덴츠에서 일하던 한국인이 많았을 것은 틀림없는데, 나타난 사람은 한 사람도 없다. (혹은 있었어도 내가 몰랐다.)덴츠는 1906년 이래 194

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 아마 한국뿐 아니라 세계 언론의 역사에 남은 사건 가운데 하나는 50년 전 동아일보에서 하루아침에 광고가 사라진 일일 것이다. 흔히 동아 광고 사태라 부른다. 우리 말은 물론이고 영문으로 검색해도 수두룩이 이 사건에 관한 보도가 나온다. 1974년 12월 크리스마스 다음 날에서 이듬해 봄까지 동아일보와 자매지, 그리고 방송까지 모든 영업 광고가 사라진 사건이었다. 신문사 경영에 심한 타격이 갔음을 말할 것도 없다.언론 자유를 부르짖은 동아일보 기자, 그리고 이 신문사 길 건너 조선일보를 비롯해 여러 신

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 제47대 미국 대통령 도널드 트럼프는 2025년 1월 20일 정오에 국회 의사당 원형 홀에서 취임했다. 그리고 취임 첫날 26개의 행정명령에 서명했다. USA 투데이 지 보도로는 2001년~2025년 기간, 부시→오바마→트럼프→바이든→트럼프까지 24년 기간에 트럼프는 취임 첫날 가장 많은 행정명령을 내린 대통령이 되었다. 그가 2016년에 취임 첫날 서명한 행정명령은 단 한 개뿐이었다. 바이든 대통령이 서명한 것이 9개였는데, 그때까지 최고였다. 그러니 2025년의 트럼프 대통령의 기록은 놀랄 만한 일

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 잊혀 가는 말 가운데 사농공상(士農工商)이 있다. 동북아시아 한국, 중국, 일본 3개국의 사회구조를 대변하는 표현이었다. 한문 글자에 분명히 나타나듯이 선비, 농사, 공업 그다음 최하가 상인과 장사였다. 말하자면 장사를 깔보았다. 시기와 정도의 차이는 있으나 지금도 우리 머리에서 이 의식이 사라졌다고 하기에는 시기상조이다. 왜? 이 표현은 전통문화 일부이며 문화란 변화하는 데 시간이 걸리기 때문이다.동북아 3개국에 급격한 변화가 일어난 것은 서구 세력이 동쪽의 3개국에 개방을 강요하기 시작한 19세기

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 대답은 간단하다. 광고를 먹고 산다.직역하면 인터퍼블릭 회사 그룹(Interpublic Group of Companies), 줄여서 IPG는 미국 제2위의 광고회사(지주회사)이며 세계 기준으로는 4위이다. 작년 수입은 107억 달러였다. 광고산업에서는 이미 구문이 되었지만, 작년 12월에 IPG는 미국 최대의 광고회사인 옴니콤(Omnicom)과 합병하기로 되었다. 옴니콤의 작년 수입은 $157억이었다.그래서 이 두 회사가 합병하면 작년 기준으로 수입이 264억 달러가 되고 올해에는 세계 최대의 광고회사

[ 매드타임스 신인섭 대기자] Edison and Einstein & Shin, Dong-Hun “에디슨과 아인슈타인 & 신동헌”- 청강만화 역사박물관아마도 이 글을 읽기 전에 이 글 제목을 검색해서 한국을 대표하는 소주 진로를 만들어낸 65년 전 흑백 극장 광고를 보기를 권하고 싶다. 이유는 간단하다. 이 광고를 보면 정신이 바짝 든다. 그리고 웃음이 나오며 활력이 솟아난다. 술을 마시거나 안 마시거나는 별개의 문제이다. 그림은 전시회 팸플릿 표지 치고서는 멋들어진 헤드라인이다. 더군다나 영어와 한국어 두 말이다. 2002년 10

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 아마도 해방 이후 처음 나온 ‘신문전서’가 아닐까 싶다. 1959년 학원사가 발행한 책 제목인데 신문 경영에 관한 글 가운데 하나가 조선일보사 광고부장 홍우백(洪佑伯)의 기고문이 있다. 재미있는 것은 이 글의 첫 부분에 ‘갓이나 망건이나 댕기나 사시료’라는 제목이 있고 삽화가 있다. 갓을 파는 상점과 주인 그리고 이란 제목과 갓 쓴 체통 크고 풍채 좋은 거간의 그림이 있다. 뒤에는 포전(布廛)이란 간판이 보인다. 면포로 만든 제품을 파는 상점 포전에서 파는 제품 가운데는 갓

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 작년 12월의 세계 광고 산업 큰 뉴스는 미국 1, 2위의 광고회사(지주회사) 옴니콤과 인터퍼블릭의 합병이었다. 그 결과 세계 1위이던 광고회사인 영국의 WPP는 그 자리를 잃게 되었다. 1위 자리 잃었다고 회사에 일 나는 것은 아니다.해가 넘은 올해 초에는 프랑스 최대인 퍼블리시스(Publicis)가 시카고에 본사를 둔 레오 버넷(Leo Burnett)과 합병한다는 소식이다. 레오 버넷은 미국 중부인 시카고에 자리 잡은 광고회사로서 1935년에 창설했다. 그러니 미국 혹은 세계 광고의 중심지인 뉴욕

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 견해에 따라 차이는 있겠지만 미국 1, 2위 광고회사인 옴니콤과 IPG 합병은 구글에 대한 미국 법무부의 조사와 아울러 2024년 세계 광고계 톱뉴스가 되었다. 작년 12월 초에 발표된 미국 광고회사 옴니콤(Omicom)과 인터퍼블릭 그룹(Interpublic Group of Companies. IPG)의 합병 소식은 세계 광고계뿐 아니라 월가에서도 화제가 되었다. 거대 광고회사(지주회사)의 합병/매입(M&A)은 새삼스러운 일은 아니다. 10년 전에도 미국 최대의 옴니콤과 프랑스 최대의 광고회사 퍼블리

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 1945년 8월 15일 일본의 무조건 항복으로 일본은 조선을 떠났다. 그런데 이듬해 2월 17일 자 조선일보에는 광고가 실렸다. 신문이 타블로이드판 크기이던 무렵이었기에 큰 광고였다. 내용을 보면 전국의 신문, 잡지와 특약을 맺어 광고 게재를 대리하며 광고에 관한 무료 상담을 제공한다는 것이다. 주소는 서울의 일본인 번화가이던 본정(충무로) 2가, 전화번호가 나와 있다.4년 후 1950년 동아일보 창간 30주년 기념호에는 의 제법 큰 광고가 있

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 아마도 해방 후 덴츠와 한국 광고에 대해 이야기를 하기 전에 8.15 광복에서 9월 초 미군의 서울 진주와 9월 2일 전함 미주리호 선상에서 있은 항복 문서 서명식을 간단히 살피는 것이 순서일 것이다. 이 해 7월 26일 베를린 교외인 포츠담에서는 미국의 트루먼 대통령, 영국의 처칠 수상, 중국의 장개석 총통이 일본의 무조건 항복을 요구한 포츠담 선언을 발표했는데, 일본에 대한 최후통첩이었다. 일본군 수뇌부는 이 통첩을 받아들이지 않았다. 그리고 히로시마 (8월 6일)와 나가사키(8월 9일)에 원자탄이

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 스태티스타(Statista) 자료에 의하면 일본의 올해 광고비는 미국 4,213억 달러, 중국의 2,307억 달러 다음인 3위로 539억 달러로 전망하고 있다. 일본 최대의 광고회사는 1901년에 창립된 덴츠이다. 작년 수입은 93억 달러로 세계 7위이다. 덴츠는 매년 세계 광고비 자료를 발표하는 몇 안 되는 광고회사의 하나이다. 덴츠가 진정 글로벌 광고회사가 된 것은 2013년 영국의 이지스(Aegis)를 49억 달러, 현금으로 매입한 뒤였다.덴츠의 한국 진출 1901년 창립 시 덴츠의 이름은 일본광

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 『신문총람』이라는 연감은 일본 최대의 광고회사 전보통신사가 1909년에 창간한 일본 신문의 총람이다. 해방 전에 발행되었으므로 일본은 말할 것도 없고 한국, 대만, 만주, 사할린 그리고 중국의 일부와 그 밖의 지역에서 발행하던 주요 일본어 신문도 수록되어 있다. 일본전보통신사는 뒤에 광고전문 회사가 되었고, 지금은 덴츠로 이름을 바꾸었다. 일본 최대의 광고회사이며 세계 5위의 광고회사이기도 하다.1907년에는 서울에 진출해 있었으며, 한국 최대의 광고회사이기도 했다.이 총람은 해방 전 한국의 주요 한국

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 유한양행 창설자 유일한은 한국 최초의 ‘위대한’ 기업인이었다.기업이 거대해서가 아니라 기업과 기업인이란 무엇인가를 보여 주었기 때문이다. 아울러 유일한은 한국 최초의 ‘통이 크고’ 창의력이 뛰어난 광고인이었다.그의 창의력은 유한양행 창립 광고에 나타나는데 1928년 12월 8, 9, 10일 조선일보와 동아일보에 유한양행 창업 광고를 3일간 연속 티저(Teaser, 호기심 환기) 광고로 게재했다. 거의 1세기 전 제국주의 일본 통치 하인 조선에서 일어난 일이었다. 한국 신문 역사상 처음 있는 일이었다.

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 세계 최대의 광고회사 그룹인 영국 WPP는 매년 연말에 세계 광고비를 발표한다. 2022년도 분에 대한 Global Summary Data에는 2014~2027년 기간에 대한 매체별 광고비와 성장률 및 점유율이 있다. 깨알 같은 자료인데 옥외광고에 대한 추세가 흥미롭다.OOH 광고비와 성장률보다는 이 14년 기간의 전통 OOH와 디지털 OOH의 점유율 추세가 주목할 만하다. 굵은 줄로 표시한 2014년에서 2019년까지 기간의 전통 OOH 점유율은 80%에서 70%로 10% 감소했다. 그 이후 2020

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 일본 최대의 광고회사이며 세계 7위의 광고회사 덴츠(Dentsu. 電通)의 웹 Dentsu-ho 2017년 8월 28일 1면 제호 윗줄에 적힌 글이다. 뜻깊고 급변하는 옥외광고의 환경을 적고 있다.‘옥외광고와 교통광고 등 OOH 디지털 트랜스포메이션이 가속화하고 있다. 그런 가운데 오디언스의 기분에 알맞은 메시지의 자동적 전달을 가능케 하는 프로그래매틱 OOH를 사용해서 높은 성과를 내는 사례도 나타나기 시작했다. 낡지만 새로운 OOH. 그 최전선을 살펴보았다.’보도된 하마다(浜田)와 진나이(神內) 두

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 80년 전, 내 나이 16살. 평양사범학교 4학년 때 8월 15일 정오. 대일본제국 천황폐하 현인신(現人神)의 옥음(玉音) 방송이 있었다. 일본 천황은 살아 있는 인간/하느님이며, 그의 말은 옥음이라 불렀다. 전에도 이따금 옥음 방송이 있었으나, 이번 방송은 듣지 못했다.1945년이 되자 평양 문수리에 있던 사범학교 교사는 일본군이 막사로 접수했다. 학업은 전폐였다. 하던 일은 문수리에 있던 일본 육군항공대의 비행기 부속품을 창고로 개조한 평양 시내 몇몇 교회에서 정리하는 일이었다.평양 시내의 큰 교회

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 시대 따라 살아가기 위해, 필요한 낱말이 있다.1945년 8월 15일 해방된 뒤 3.8선으로 갈진진 한국 남쪽에서는 헬로, OK이고 평양에서는 따와리씨(동무), 하라쇼(좋습니다)일 것이다.1960년대 중반에 한국 광고계에서 내로라 하려면, 광고대리점(뒤에 광고대행사→광고회사)이 무엇이며 무슨 일을 하는지 알고 라디오 CM과 CM 송 한 두가지는 흥얼거릴 줄 알고 CM과 CF의 차이가 무엇인지를 알며 나아가서는 일본의 광고대리점 가 어떤 회사인가를 알아야 유식한 광고인 자격이 있었다.88서울 올림

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 지난 4년간 구글의 ‘3자 쿠키’는 글로벌 마케팅과 광고의 세계를 주물럭거렸다 해도 과언이 아닐 것이다.쿠키 없는 시대가 온다는 4년 전 구글의 발표는 세계 마케팅과 광고계를 공포의 도가니로 몰아넣었다. “그대 없이는 못 살아”라는 노래 생각이 떠올랐다.2020-2021년에는 구글이 2023년까지는 쿠키 사용을 중단한다고 공식으로 발표했다. 2023년이 왔으나, 쿠키 중단은 재고하게 되었다. 2024년 7월이 되자 구글은 쿠키를 없앤다는 말 대신 완전히 다른 광고 테크 생태계를 만든다고 발표했다. 광고

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 1974년 12월 23일 일간 스포츠는 스포츠지 특유의 스타일로 기사를 대서특필했다.세계 최대 광고 (最大 廣告) 훼스티벌미(美) 클리오상(賞)도 수상이런 큰 헤드라인과 함께 붙여진 부제목은 다음과 같다.「등대수」로 일(日) ACC 상(賞)도 차지*90초(秒)짜리 칼러휠름 「작은 별」60개국(國)2천6백(點)점 중 영예의 특별상(賞)“한국적 감정표현(感情表現)에 고민. 영•일어 해설(英日語解說)에도 애로 겪어광고인 추남씨(廣告人 秋男氏)(신문사에서 표기한 90초는 40초의 오타이다