[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 갤럽은 줄곧 승리한 대통령과 패배한 대통령의 선거 전후의 여론조사를 실시해 오고 있다. 11월 말 보도에 의하면 바이든의 대통령 선거 전후의 호감도는 49%에서 6 퍼센트포인트 상승한 55%이고, 반면 트럼프의 호감도는 45%에서 3 퍼센트포인트가 하락한 42%였다. 조사를 실시한 시기는 10월 16-27일 선거 전과 11월 5-19일 선거 후로, 트럼프 팀이 여러 주에서 선거 결과에 불복해서 소송을 제기하던 시기였다. 바이든이 대통령 후보 선언을 하기 전(‘19. 3)에는 호감도가 56%로 최고였다

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] FACT TANK라고 일컫는 미국 워싱턴에 있는 퓨 리서치 센터(Pew Research Center)의 두 달 전 조사 자료는 흥미롭다. 세계 13개 선진 국가를 대상으로 한 조사인데, 2000, 2010, 2020년 3회에 걸친 미국에 대한 이미지, 그리고 금년 여름에 미국, 자기 나라, 세계보건기구(WHO), 유럽연맹(EU) 및 중국이 대상으로 실시한 코로나 바이러스 대응 평가에 대한 조사다. 조사 대상인 13개국은 벨기에, 캐나다, 덴마크, 프랑스, 독일, 이태리, 네덜란드, 스페인, 스웨덴,

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 두 개 포스터이다. 언뜻 보니 무슨 말인가 싶다.영국의 유명한 주간신문 이코노미스트 (ECONOMIST).형태는 잡지 크기. 나이 42세에 아직도 관리자 후보 교육을 받고 있는 사람이 한 말이다. 평생 ECONOMIST 지를 읽은 적이 없다는 말이다. 그러니 그럴 수 밖에 없겠군.1843년 스코틀랜드에서 시작한 177년 된 신문이다. 2019년 종이 신문 부수 91만부. 디지털 판 포함 160만부. Year and Title : 1989 Management trainee; 1991 Keyhole; 1

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 바이든이 대통령 당선인이 되고 나면서 떠오르는 인물이 하나 더 생겼다. 바이든의 부통령 러닝메이트 카말라 해리스이다. 그리고 그녀가 한 말은 멋진 포스터로 등장했다. 파란색 바탕에 흰 글자로 쓴 해리스의 말이 강력하고 멋있다. "우리의 단합은 강점이며 우리의 다양성은 힘입니다."금년 나이 56세. 아버지는 자메이카 출신 스탠포드 대학 경제학 교수(명예)이며, 어머니는 인도 출신이 학자다. 인종으로 따지면, 아버지는 흑인, 어머니는 남아시아계이다. 해리스는 호적상 흑인이고 본인도 그렇게 말하고 있다.2

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 한 때 미국, 나아가서는 세계 최대의 광고회사이던 영 & 루비컴 (Young & Rubicum. Y&R)이 세계 최대의 커뮤니케이션 회사인 WPP그룹의 일원이 된 지도 꽤 오래됐다. 다른 큰 광고회사처럼 Y&R은 PR회사를 자매회사로 두고 있다. WPP의 일원이 되고 난 뒤에는 통폐합해서 지금까지는 로 불렀다. 사실상 세계PR시장 자료라 할 의 연례 보고인 “Global Top 250 PR Agency Ranking 2020"에 의하면 세계 3위인 PR회사

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] Wine, Woman and Dance란 노래는 있지만, 와인과 국기와 종교는 1930년대 초 조선일보와 조선총독부 국문 기관지이던 매일신보(每日申報) 광고에 나타난다. 한국에 언제부터 와인이 들어왔는지는 모른다. 다만 우리 나라 신문에 와인 광고가 등장하는 것은 1920년대 말 무렵부터이다. 처음에는 여성을 그린 작은 광고였는데, 시리즈로 게재됐다. 그리고 30년대에 접어들면서 남성으로 바뀌었다.그런데 무슨 이유에서인지 와인은 와인인데 달콤하고 알콜 도수가 꽤 놀은 포르투갈의 포트와인이 먼저 선을

1910년 8월 29일 한일합병 한 달 전, 한성광고사라는 회사의 “제신문 잡지 광고 취급(諸新聞雜誌廣告取扱)”이라는 자그마한 광고가 대한매일신보(大韓每日申報)에 게재되었다. 동그라미 테두리를 만들어서 눈에 뜨이게 만든 광고이다. 주소는 외상사동 25통 10호이다. 설멍할 필요도 없이 여러 신문과 잡지에 광고 대행을 한다는 내용이다.그런데 이 회사는 그 뒤 한일합병 후 “대한”이 빠지고 그냥 “매일신보(每日申報)”로 되어 일본총독부 국문 기관지가 된 신문에 광고를 여러 차례 게재한다.달라진 것은 광고가 조금 더 커진 것과 주소 변동

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 코로나 전염병 때문에 세계 도처에서 마스크 사용을 의무화하게 되었다. 그러자 가지각색의 마스크가 나오게 되었고, 마스크 애국주의가 나타났다. 가장 대표적인 나라가 표현의 자유가 보장되어 있고 국기를 다양한 디자인으로 사용하는 미국일 것이다. (미국은 세계 최대, 최고라는 광고의 나라이기도 하다.) 한 가지만 예외로 하고 그 밖의 그림을 설명할 필요는 없을 것이다. “We Can Do It"라는 글이 있는 마스크인데 이 그림에는 긴 이야기가 있다.“We Can Do It." 번역할 필요도 없다.2차 세

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 지금 광고하는 사람들에게 카피라이터가 하는 일이 무엇인가 물으면 웃을 것이다. 상식이니까. 한국에 서울 카피라이터즈 클럽, 영어로 Seoul Copywriters Club (SCC)이 생긴 것은 1976년이었으니 45년 전이었다. 그 때 카피라이터란 말은 생소했다. 그래 그 말은 복사기 전문가라는 뜻인가라는 질문도 있었다. 내가 초대 회장이었고 처음으로 이란 책을 출판한 일도 있었다.1978년에 럭키그룹 광고를 통합 대행하는 하우스 에이전시 희성산업(지금의 HS Ad)이 탄생했고,

멋진 광고이다. 우선 언뜻 보기에도 100개는 훨씬 넘을 듯한 세계 여러 나라의 국기가 두 페이지 컬러로 나와 있어서 눈길을 끈다. 그리고 왼쪽 페이지 아래에 있는 “Our home country."라는 헤드라인이 호기심을 일으킨다. 카피를 보았더니 낱말의 수가 50개도 채 안되는 바디 카피가 있다.우리는 사업을 하는 나라를 방문만 하지는 않습니다. 우리는 제품을 개발하고 만들고 판매하는 나라 사람들과 함께 일하며 같이 삽니다. 사실 우리가 모국이라고 부르는 나라는 200개국을 넘습니다. www.daimlerchrysler.com에

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 말이란 원어로 할 때와 우리말로 번역할 때 묘한 뉘앙스의 차이가 있다."자유의 집"도 그런 말 가운데 하나가 아닐까 싶다. “자유의 집”, 영어의 Freedom House란 집도 아니고 건물 이름도 아니다. 워싱턴에 있는 두뇌집단(THINK TANK)이며, 세계 여러 나라의 자유 척도를 조사해서 발표하는 자유의 파수병 같은 일을 하는 조직의 이름이다. 1941년에 창설되었다.Freedom House는 매년 세계 190여개국가/지역의 자유 척도를 조사해서 발표한다.금년 자료에는 1989년 이후 지난 30

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 케네디 대통령이 평화봉사단 (Peace Corps)를 창설했을 때, 영 & 루비컴(Young & Rubicam)이 그 광고 캠페인을 맡았다. 그 광고 가운데 하나는 반만 차 있는 물잔 그림이 있었다. 카피를 정확히 기억하지는 못하나, 이 물잔은 보기에 따라 반이 비어 있다고도(Half Empty) 할 수 있으며 또 반이 차 있다고도(Half Full) 할 수 있다는 내용이었다. 하나는 비관이고 또 하나는 낙관이었다. 평화봉사단이 하는 일은 반이 차 있는 잔에 반을 부어 가득 찬 잔을 만든다는 말이었다

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 광고 표현이 시대 따라 달라지는 것은 상식이다. 성(性. Sex) 표현도 시대 따라 바뀐다.1910년대 중반, 영미 연초회사라 불리던 BAT(British American Tobacco)와 일본 담배회사의 치열한 시장 경쟁은 신문 광고전으로 번졌다. 그 배경에는 한일합병 이후 제정된 여러 법규 가운데 회사령(會社令)이 있어서 조선인의 공장 건설을 규제하고 반면 일본인의 공장 창립을 지원한 일이 있었다. 급격하게 증가하는 담배 수요를 충족하기 위해 일본인이 달려 들었고 담배 공장을 세웠다.1914년 11

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 언제 모아 둔 광고인지는 모르겠다. 술 장사가 낸 광고인데 쉽게 말해 과음하지 마세요란 내용이다. 그런데 그 설득 방법이 멋지다. (번역한 카피 다음 줄의 "I can drive when I drink."는 생략했다.)파티가 시작된다.두 전 마시고 나니.넉 잔 마신 뒤.다섯 잔 마신 뒤.합쳐서 일곱 잔 마셨다.술이란 마실수록 조정력을 잃게 됩니다. 사실이며 간단명료합니다.그런데도 사람들은 과음하고 나가서 차를 운전할 수 있다고 생각합니다.과음하면 운전하실 수 없습니다.펜대조차도 다룰 수 없습니다.185

금년 2/4분기 뉴욕타임즈 디지털판 구독료와 광고 수입은 종이 신문 구독료와 광고료 수입을 초과해서 $1억8,550만에 이르렀다. 2/4분기 종이 신문 구독료와 광고료 수입은 $1억7,540만였다. 2/4분기 디지털판 신규 독자 부수는 66만 9천부로 분기 기준으로 최고의 기록을 세웠다. 그 결과 뉴욕타임즈 구독자는 디지털판 570만부에 종이신문 80만부로 총 650만부가 되었다. 2025년까지 1,000만부 신문으로 확장하겠다는 마크 톰슨(Mark Thompson) 사장의 예측은 실현성이 더욱 가까워지게 되었다.금년에 은퇴를 앞둔

지난 6월 26일 밀턴 글레이저(Milton Glaser,1929.6.26.-2020.6.26)는 갔다. 나이 아흔 한 살. 91년 전 태어난 날에 사망했다.그는 숨을 거둘 때까지 코로나-19 때문에 강요된 격리 속에서 “다 함께(Together)” 코로나 바이러스와 싸우자는 아이디어를 형상화하는 그래픽 프로젝트 일에 몰두해 있었다. 돌아가기 얼마 전 뉴욕 타임즈 기자와 회견할 때, 그는 수천 번이나 되풀이해서 외쳐 온 “다 함께. Together"라는 말을 심볼로 창출해 우리가 서로 다름에도 불구하고 코로나와 싸우는데 모두 연관되

1936년 8월 10일은 동아일보와 조선일보 호외가 2000만 조선 동포의 가슴을 울린 날이었다. 이 날 두 신문의 호외 헤드라인을 한문과 한글로 옮기면 다음과 같다.待望 世界 마라손 制覇 完成 (대망의 세계 마라손 제패 완성)朝鮮 男兒 意氣 衝天! (조선 남아 의기 충천!)孫君 1着, 南君 3着 (손군 1착, 남군 3착)30個國 56名 出戰 選手戰 (30개국 56명 출전 선수전)超人的 新記錄 作成 (초인적 신기록 작성)待望의 올림픽 마라손 (대망의 올림픽 마라손)世界의 視聽 總集中裡 (세계의 시청 총집중리)堂堂 孫基禎君 優勝 (당

백인 경찰관에 목이 눌려 흑인 조지 플로이드가 사망한 지 석 달 째로 접어든다.인종 차별이라는 미국 사회의 “암”으로 목숨을 잃은 플로이드의 죽음은 날이 갈수록 더욱더 힘차게 퍼져나가는 사건이 되고 있다.드디어 그 폭풍은 광고회사에도 다가왔다. SIX HUNDRED & RISING (“600을 넘어“라 풀이한다)이란 운동이다. 지난 6월 17일 미국 광고회사 사원이 써서 공개한 한 통의 편지는 곧 600명이 찬성했고, 이 광고회사에서 일하는 흑인 종사자들의 평등 요구 운동으로 발전했다. 그리고 “600을 넘어”라는 비영리 사회운동

세계에는 4년마다 올림픽이 열리고 이 기회를 이용하는 올림픽 특수 광고 열풍이 일어난다. 미국에서는 4년마다 대통령 선거전이 있다. 그리고 세계 최대의 대통령 선거 광고전이 전개된다. 이마케터(eMarketer)의 발표에 따르면 2019/2020년 대통령 선거전에는 68.9억 달러(약8.3조 원)의 선거 광고비가 투입될 것이라 했다. 2015/2016년에는 42.2억 달러였다.2019년 세계 광고비가 약 6,500억 달러이고 그 가운데 약 37%가 미국 광고비이니 미국은 역시 정치 면에서도 광고의 나라인 것은 틀림없다.지난 7월 2

한국의 광고 관련 단체들의 모임인 “한국광고총연합회”가 7월 26일 창립 49주년을 맞이한다. 이 단체의 첫 명칭은 “한국광고연구협의회“였다. 그 뒤 몇 차례 이름이 바뀌었다.창립 이래 한국의 광고 산업은 동방의 은둔국에서 세계 무대로 올라섰다고 해도 과언이 아닐 만큼 발전했다. “한강의 기적"은 우리 경제 뿐 아니라 광고산업에도 일어났다.이 반세기 동안 한국 광고비는 $3,260만 달러(1968)에서 $135억 달러(2019)로 성장했다. (414배 폭증했다.) 1968년 자료는 국제광고협회 (IAA)가 처음으로 세계 광고비를 미