[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 케네디 대통령이 평화봉사단 (Peace Corps)를 창설했을 때, 영 & 루비컴(Young & Rubicam)이 그 광고 캠페인을 맡았다. 그 광고 가운데 하나는 반만 차 있는 물잔 그림이 있었다. 카피를 정확히 기억하지는 못하나, 이 물잔은 보기에 따라 반이 비어 있다고도(Half Empty) 할 수 있으며 또 반이 차 있다고도(Half Full) 할 수 있다는 내용이었다. 하나는 비관이고 또 하나는 낙관이었다. 평화봉사단이 하는 일은 반이 차 있는 잔에 반을 부어 가득 찬 잔을 만든다는 말이었다

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 광고 표현이 시대 따라 달라지는 것은 상식이다. 성(性. Sex) 표현도 시대 따라 바뀐다.1910년대 중반, 영미 연초회사라 불리던 BAT(British American Tobacco)와 일본 담배회사의 치열한 시장 경쟁은 신문 광고전으로 번졌다. 그 배경에는 한일합병 이후 제정된 여러 법규 가운데 회사령(會社令)이 있어서 조선인의 공장 건설을 규제하고 반면 일본인의 공장 창립을 지원한 일이 있었다. 급격하게 증가하는 담배 수요를 충족하기 위해 일본인이 달려 들었고 담배 공장을 세웠다.1914년 11

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 언제 모아 둔 광고인지는 모르겠다. 술 장사가 낸 광고인데 쉽게 말해 과음하지 마세요란 내용이다. 그런데 그 설득 방법이 멋지다. (번역한 카피 다음 줄의 "I can drive when I drink."는 생략했다.)파티가 시작된다.두 전 마시고 나니.넉 잔 마신 뒤.다섯 잔 마신 뒤.합쳐서 일곱 잔 마셨다.술이란 마실수록 조정력을 잃게 됩니다. 사실이며 간단명료합니다.그런데도 사람들은 과음하고 나가서 차를 운전할 수 있다고 생각합니다.과음하면 운전하실 수 없습니다.펜대조차도 다룰 수 없습니다.185

금년 2/4분기 뉴욕타임즈 디지털판 구독료와 광고 수입은 종이 신문 구독료와 광고료 수입을 초과해서 $1억8,550만에 이르렀다. 2/4분기 종이 신문 구독료와 광고료 수입은 $1억7,540만였다. 2/4분기 디지털판 신규 독자 부수는 66만 9천부로 분기 기준으로 최고의 기록을 세웠다. 그 결과 뉴욕타임즈 구독자는 디지털판 570만부에 종이신문 80만부로 총 650만부가 되었다. 2025년까지 1,000만부 신문으로 확장하겠다는 마크 톰슨(Mark Thompson) 사장의 예측은 실현성이 더욱 가까워지게 되었다.금년에 은퇴를 앞둔

지난 6월 26일 밀턴 글레이저(Milton Glaser,1929.6.26.-2020.6.26)는 갔다. 나이 아흔 한 살. 91년 전 태어난 날에 사망했다.그는 숨을 거둘 때까지 코로나-19 때문에 강요된 격리 속에서 “다 함께(Together)” 코로나 바이러스와 싸우자는 아이디어를 형상화하는 그래픽 프로젝트 일에 몰두해 있었다. 돌아가기 얼마 전 뉴욕 타임즈 기자와 회견할 때, 그는 수천 번이나 되풀이해서 외쳐 온 “다 함께. Together"라는 말을 심볼로 창출해 우리가 서로 다름에도 불구하고 코로나와 싸우는데 모두 연관되

1936년 8월 10일은 동아일보와 조선일보 호외가 2000만 조선 동포의 가슴을 울린 날이었다. 이 날 두 신문의 호외 헤드라인을 한문과 한글로 옮기면 다음과 같다.待望 世界 마라손 制覇 完成 (대망의 세계 마라손 제패 완성)朝鮮 男兒 意氣 衝天! (조선 남아 의기 충천!)孫君 1着, 南君 3着 (손군 1착, 남군 3착)30個國 56名 出戰 選手戰 (30개국 56명 출전 선수전)超人的 新記錄 作成 (초인적 신기록 작성)待望의 올림픽 마라손 (대망의 올림픽 마라손)世界의 視聽 總集中裡 (세계의 시청 총집중리)堂堂 孫基禎君 優勝 (당

백인 경찰관에 목이 눌려 흑인 조지 플로이드가 사망한 지 석 달 째로 접어든다.인종 차별이라는 미국 사회의 “암”으로 목숨을 잃은 플로이드의 죽음은 날이 갈수록 더욱더 힘차게 퍼져나가는 사건이 되고 있다.드디어 그 폭풍은 광고회사에도 다가왔다. SIX HUNDRED & RISING (“600을 넘어“라 풀이한다)이란 운동이다. 지난 6월 17일 미국 광고회사 사원이 써서 공개한 한 통의 편지는 곧 600명이 찬성했고, 이 광고회사에서 일하는 흑인 종사자들의 평등 요구 운동으로 발전했다. 그리고 “600을 넘어”라는 비영리 사회운동

세계에는 4년마다 올림픽이 열리고 이 기회를 이용하는 올림픽 특수 광고 열풍이 일어난다. 미국에서는 4년마다 대통령 선거전이 있다. 그리고 세계 최대의 대통령 선거 광고전이 전개된다. 이마케터(eMarketer)의 발표에 따르면 2019/2020년 대통령 선거전에는 68.9억 달러(약8.3조 원)의 선거 광고비가 투입될 것이라 했다. 2015/2016년에는 42.2억 달러였다.2019년 세계 광고비가 약 6,500억 달러이고 그 가운데 약 37%가 미국 광고비이니 미국은 역시 정치 면에서도 광고의 나라인 것은 틀림없다.지난 7월 2

한국의 광고 관련 단체들의 모임인 “한국광고총연합회”가 7월 26일 창립 49주년을 맞이한다. 이 단체의 첫 명칭은 “한국광고연구협의회“였다. 그 뒤 몇 차례 이름이 바뀌었다.창립 이래 한국의 광고 산업은 동방의 은둔국에서 세계 무대로 올라섰다고 해도 과언이 아닐 만큼 발전했다. “한강의 기적"은 우리 경제 뿐 아니라 광고산업에도 일어났다.이 반세기 동안 한국 광고비는 $3,260만 달러(1968)에서 $135억 달러(2019)로 성장했다. (414배 폭증했다.) 1968년 자료는 국제광고협회 (IAA)가 처음으로 세계 광고비를 미

갤럽(Gallup)의 여론 조사에도 있겠지만, 세계를 대상으로 지금 미국에 대한 이미지 조사를 하면 좋은 결과가 나오기는 힘들 것이다. 내 생각이 아니라 미국에서 흘러나오는 여러 훌륭한 사람들의 이야기 때문인데, 미국 이미지에 영향을 미치는 요인 가운데 하나는, 실례지만 그 나라 대통령의 말씀과 이미지도 작용한다.그건 그렇고. 미국에 대한 한국, 북한, 일본, 중국의 표기는 두 가지이다. 이 네 나라 모두 한자 문화권이므로 미국 표기도 시작은 한자이다.나는 일본이 미국을 "米國“이라고 쓰는 이유는 쌀이 귀한 일본이므로 쌀, 즉 먹을

5월 25일 목 졸려 죽은 46세 미국 흑인 조지 플로이드 사건을 계기로 미국을 위시해 서구 여러 나라에서 일어나던 시위와 폭동은 이제 가라앉고 있다. 다만 그 방향이 달라졌을 뿐, 영향은 여러 방향으로 확산되고 있다. 그 가운데 하나는 미식축구 슈퍼볼(Super Bowl)이다.광고를 하는 사람들에게 미식축구는 세계 최고의 광고료를 내는 행사로 유명하다. 20년 전인 2000년의 30초 슈퍼볼 평균 가격은 220만 달러였다. 2020년 54회의 가격은 560만 달러이니 원화($1.00=1,200원)로는 67.2억 원이다. 1초당 2

미국 중부 미네소타주, 미내중부 미네소타 주, 미니애폴리스 시에서 백인 경찰에 목 눌려 46세 흑인 조지 플로이드가 죽은 지도 한 달이 넘었다. 미국 나아가서는 온 세계를 떠들썩하게 만들고 시위와 폭동 때로는 약탈까지 일어나던 일도 차차 가라앉는 듯하다. "#BlackLivesMatter", "I Can't Breathe" 및 플로이드 목 눌려 죽은 시간 8분 46초를 의미하는 "8:46" 슬로건도 잦아들고 있다.그런데 미국이 주장하는 자유, 평등, 행복의 추구 가운데 하나인 평등이 새로운 물결로 대두하고 있다. 그리고 이 물결은

걸작이라기보다 눈에 들어온 몇 가지 코로나바이러스를 주제로 한 미국 광고이다.“(코로나바이라스) 확산을 막으세요. 뉴욕 시민에 달려 있습니다.“고운 말과 아름다운 그림이다. 평양 중앙방송처럼 상소리가 없으니 좋다. TBWA/Chiat/Day 작품이다.“흑인 목숨도 귀합니다 (Black Lives Matter.)"는 영어권 국가 뿐 아니라 이제 세계적인 슬로건처럼 되었다. 세 낱말 머릿글자를 따서 줄인 “BLM"은 흑백차별 철폐를 운동이 되었다. 그 시작은 2012년 플로리다주에서 17세 흑인을 쏘아 죽인 한 백인이 무죄로 풀려 난

뉴욕, 동경, 파리 그리고 유럽의 몇몇 나라 국경 봉쇄, 시내 통행규제가 풀린다니 기쁜 소식이다. 그런데 세계은행, OECD 등이 발표하는 경제 관련 소식은 기쁘다기보다 우울할 뿐이다. 수 많은 통계 자료를 제공하는 독일의 스태티스타(Statista)가 6월 초에 발표한 세계은행의 최신 경제 전망(Global Economic Prospects)은 그림과 같다. 세계 경제는 5.7% 위축하리라고 보았던 숫자는 COVID-19의 영향으로 6월이 되자 7.7%로 악화되었다.코로나바이러스의 확진자와 사망자 수가 경제에 미치는 영향은 크다.

2020년 5월 말 코로나바이러스가 차차 가라앉기 시작한 미국에 또 다른 참변이 일어났다.46살 흑인 조지 플로이드가 경찰에 붙잡혀 수갑을 채운 채 보도에 뉘워져 경찰에 의해 목이 눌려 죽었다. 5월 25일, 수요일, 저녁 8시가 조금 지나 미국 미네소타주 미니애폴리스시에서 일어난 일이었다. 플로이드가 경찰의 무릎에 목이 눌려 있은 시간은 8분 46초였다. 미국 뿐 아니라 온 세상이 떠들썩했다. 유럽 여러 도시에서 경찰 폭력으로 죽은 플로이드 살인 사건에 항의하는 대대적인 시위가 일어났다. 미국에서 시위는 폭동이 되었고 더러는 상점

2020년 5월 25일, 월요일, 저년 8시 8분에서 28분 사이에 마국 미네소타주 미니애폴리스시에서 조지 플로이드(George Floyd)라는 흑인이 백인 경찰 무릎에 눌려 죽었다. 8분 46초 동안 눌려 있었고, 마지막 2분 53초는 의식을 잃은 뒤였다. 6개 미국 도시에서 시위와 폭동이 일어났다.5월 29일, 이 사건이 일어난 4일 뒤에 나이키는 60초 짜리 광고를 실었다. 마지막 나이키 로고까지 합쳐서 10개의 문장이다. 첫 문장과 마지막 문장은 번역해 본다.첫 문장. "제발 이러지 마세요." (For once, Don't

세계 PR 산업의 규모에 대한 보고가 나왔다. 금년에 제호를 바꾼 “프로보크(PRovoke)”의 이다. (이전 이름은 창설자 이름을 따서 Holmes Report 라 했다.)이 보고서에 따르면 2019년 세계 250대 PR회사의 수입 합계는 130억 달러로 전년 대비 6% 성장했다. 지난 수년간의 성장률은 5%대였다. 작년 세계 광고비 성장률이 4%대인 것에 비하면, 2 포인트 %나 많은 셈인데 줄곧 PR 산업 성장률은 광고보다 높았다.매년 4

세계 10대 광고회사 순위에 이변이 일어났다. 2018년까지만 해도 세계 10대 광고회사 그룹 순위에서 1 ~ 5위는 전통적 광고 전문회사가 차지하고 있었다. 그런데 작년, 이 순위에서 6위였던 액센츄어 인터랙티브(Accenture Interactive)가 4위에 올라섰다.매년 4월 말에서 5월 초에는 미국 Advertising Age (창립 1930)의 광고회사 특집이 나온다. 금년에는 5월 11일에 나왔다. 2018년까지는 10대 광고회사 순위 가운데 1 ~ 5위는 모두 전통 광고회사였다. 그러다가 2019년에는 액센츄어 인터랙

COVID-19는 100년에 한 번 있을까 말까 하는 인류의 참극이다. 사람 사는 나라는 거의 예외 없이 덮친 재앙이다. 사람이 짐승과 다른 것은 이런 재앙이 있을 때 나타나는 인간애이다. 그 사랑은 여러 가지로 나타난다. 휴렛팩커드(HP)는 사랑의 메시지를 포스터로 제공했다. 30명의 작가에게 의뢰해서 누구나 무료로 인쇄해서 창문에 붙일 수 있도록 144개의 포스터를 제공했다.설명은 이만한다. 이 프로젝트를 관장하는 회사는 HP의 광고회사 GS&P이다. 작가의 이름과 작품의 제목을 표시한 사랑의 포스터 6장을 싣는다. 그림을 보고

세계에서 가장 유명한 그림은 아무래도 모나리자 그림이다. 정확한 제작년도는 아직 논의가 있지만, 대개 1503년이라 한다. 517년 전의 그림이다. 레오나르도 다빈치의 이 그림이 파리의 루브르 박물관에 자리잡은 해는 1797년이니, 220여 년간 한 자리에 있었다. (사실은 이러저러한 이유로 몇 번 여기저기 옯기기도 했고 도난당하기도 했다.)코로나 바이러스가 일어나자 때로는 짓궂고 더러는 웃음 자아내는 일들이 일어나고 있다. 그 가운데 하나는 모나리자가 500년 만에 쉬게 되었다는 말이다. 왜? 코로나 바이러스 때문에 루브르 박물관