[ 매드타임스 신인섭 대기자] 한 세상 살다 보면 실수할 때가 한두 번이 아니다. 그런데 광고에 쓴 말 때문에 수난을 겪은 일은 그리 흔하지 않아야 된다. 왜? 우선 광고를 쓰는 사람은 카피라이터이다. 소설가, 시인은 아니지만 말로 밥벌이를 하는 말 전문가이다. 특히 광고의 헤드라인은 광고비의 80%가 소요된다는 조사 결과가 있다. 그리고 광고의 본문인 보디 카피(Body Copy)는 헤드라인으로 끌어 드린 손님을 설득해 제품을 파는 구실을 한다. 물론 그림이나 사진, 소리, 영상, 움직임이 도움을 받는다. 설득의 힘은 경우에 따라

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 한국 최초의 민간 상업 방송국은 어디일까? 한국 최초의 라디오 CM 송은 무엇일까?아마 이 두 가지 질문에 대한 대답을 아는 분은 많을 것이다. 그러나 한국 최장의 라디오 CM 송을 아는 분은 거의 없을 것이다.한국에서 민간 상업 라디오 방송국이 시작된 것은 1959년 4월 15일에 개국한 부산 MBC였다. 이 때 일제 영어인 CM(Commercial Message)이란 말이 등장했다. 누가 언제 어디서 사용하기 시작했는지는 잘 모른다. 초기 라디오 광고를 둘러싼 이야기는 여기저기 산재해 있는데, 한

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 서울의 휘장은 1918년 이래 1995년까지 네 차레 걸쳐 변해왔다. 광복 이전과 이후 각각 두 차례이다.I 시기 : 1918-19271차는 1918년 8월 10일 경성부(서울시) 고시 제7호에 의해 제정됐다. 동그란 원 안에 경성의 “경(京)” 한문 글자가 가운데 있고, 동서남북으로 톱니가 8개 있는데 서울을 둘러싼 성(城)과 4대문과 네 개 소문 합계 8개의 문을 상징했다. 京은 수도란 뜻이며 성으로 둘러 쌓여 있다. 1919년 서울 인구는 약 25만명.II 시기 : 1927-19472차는 1926

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 신문 광고에 여성의 사진이나 일러스트레이션 또는 여성이 관련된 광고가 나타나는 것은 꽤 오래된 일이다. 지금으로부터 114년 전인 1907년 7월 2일 자 대한매일신보(大韓每日申報)에는 남성과 여성의 모자를 판매하는 옥호서림(玉虎書林) 광고가 있다. “옥호서림광고“라는 팻말을 든 신사 숙녀의 일러스트레이션이 광고 양쪽에 나타난다. 광고에는 남성과 여성 모자가 있다. 개화기에 상투를 자르고 나서 허전한 머리에 서양 모자를 쓰는 사람이 늘어난 것을 알 수가 있다.남자보다 여자의 그림이 더욱 멋지다. 모자

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 지난 6월 100만종 이상의 각종 통계 자료를 보유하고 있는 독일의 시장 및 소비자조사 회사 스태티스타(Statista)는 78억명의 세계 인구 대비 스마트폰 보급률(2020)이 78%에 달했다고 발표했다. 2016년부터 2020년의 보급률 추세는 다음 도표와 같다.애플의 스티브 잡스가 그 유명한 아이폰 발표를 한 2007년의 스마트폰 보급 비율은 겨우 1.8%였다. 2020년까지 78%라는 경이적인 성상을 이루었다. (인터넷 보급률은 1995년에서 2020년까지 25년 기간에 0.4%에서 64.2%

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 이 지구에서 60초 동안에 17개의 소셜네트워킹 서비스(SNS)에는 어떤 일이 일어나고 있을까? 설명보다 그림을 보는 것이 나을 것이다. 다만 임의로 5가지만 미리 들면 다음과 같다. 1억 9천 7백 6십만 개의 이메일이 발송된다. 6천 9백만 개의 메시지가 발송된다. 140만개의 Facebook 스크롤링이 있다. 500시간의 YouTube 콘테츠가 업로드된다. 150만 달러의 온라인 매출이 있었다. (24시간, 1일이면 $2,304억이다.)유감스롭게도 몇 개의 광고가 노출되었다는 자료는 없다. 아마

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 올해 7월 퓨리서치 센터 자료에는 재미 있는 자료가 발표됐다. 트럼프의 4년 재임 기간과 바이든의 취임 후 몇 달 기간의 대비이다. 트럼프의 임기가 끝나는 2020년 말과 바이든의 임기가 시작된 시기의 신임도(Confidence)와 호감도(Favorability) 대비이다. 질문은 두 미국 대통령의 세계 문제를 제대로 다루는가에 관한 것인데, 트럼프의 평점은 취임 후 4년 사이에 83%에서 22%로 뚝 떨어진 반면 바이든은 불과 몇 달 만에 17%에서 75%로 상승했다. 호감도에서는 트럼프가 63%에

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 세계 광고비를 발표하는 몇몇 회사 가운데 올해 상반기까지의 집계와 올해 전체 광고비 추정을 발표한 자료가 나왔다. 일본의 덴츠, 미국 인터퍼블릭 그룹(Interpublic Group of Cos.) 계열 매체 전문회사 매그나(Magna), 그리고 영국의 세계 광고 조사 센터(World Advertising Research Center)의 3개사 자료이다. 늘 그렇듯 조사하는 시장(대개 국가)의 수에 따라 발표하는 광고비에는 약간의 차이가 있다. 물론 추정이다. 덴츠는 조사대상이 59개 시장, IPG의

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 국제회의 성공의 세 요소. 국제회의가 성공하려면 세 가지가 필요하다. 첫째 종잣돈이 있어야 한다. 정부나 공공기관이 주최하든 또는 민간단체가 주최하든 회의가 시작되어 등록비 수입이 생기기까지 운영비가 필요하다. 둘째 국제회의는 관광 행사가 아니다. 이야기를 하거나 듣기 위해 모인다. 그러니 뛰어난 연사가 필요하다. 셋째. 훌륭한 연사를 모셨으니 오시라고 광고, 홍보해야 한다. 이 판촉은 아예 국제회의를 시작할 때부터 해야 한다.한국이 주최한 국제광고대회. 한국은 세 번의 국제 광고회의를 주최했다.첫

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 인도의 도시 거리를 걷다 보면 소 떼가 대로에 몰려다니는 것을 흔히 볼 수 있다. 인구 13.5억 명의 80%가 힌두교이고, 힌두교는 소를 신성시하기 때문이다. 힌두교 다음으로 이슬람교 14%, 기독교 2.3%, 시크교 1.7%, 불교 0.7% 기타 종교가 1.7%다. 이슬람교는 돼지고기가 금기이다.지금으로부터 20년 전, 2001년 5월에 작은 소동이 벌어졌다. 맥도널드의 감자 튀김에 쇠고기에서 추출한 기름을 사용한다는 보도가 5월 3일 미국에서 나왔다. 이 보도는 이튿날 곧 인도 언론에 대서특필되

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 나라를 상징하는 꽃이 있듯이, 나라마다 좋아하는 동물이 있다. 우리의 국화는 무궁화 그리고 좋아하는 동물은 호랑이. 영국은 불도그, 미국은 대머리독수리와 들소(바이손), 러시아는 갈색곰, 오스트레일리아는 캥거루, 인도는 다양한 문화와 종교의 나라라 그런지 동물도 코끼리, 벵갈 호랑이, 공작새 그리고 갠지스강 돌핀 등 네 가지나 된다. 중국인이 다수인 싱가포르는 Lion City라 별명이 있다. 그런데 중국이 좋아하는 동물은 중국에는 없는 사자이다. 왜일까? 중국의 한나라 (BC 206-AD 220)

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 우리나라에서도 비교광고에 관한 규제가 명문화된 지 20년이 됐다. 2001년 9월에 비교광고 심사 지침이 제정 시행됨으로써 비교광고 시대가 개막된 셈이다. 그전에도 비교광고를 금지한 것은 아니었으나, 독점규제 및 공정거래법에서는 비교광고를 할 때는 자사 제품의 좋은 점뿐 아니라 나쁜 점까지도 들어 상대 제품과 대비해야 한다는 규제로 비교광고는 거의 불가능했다. 정도의 차이는 있지만, 비교광고는 한국뿐 아니라 일본, 영국, 독일, 프랑스에서도 규제됐다. 그러다가 1970년대 말 무렵 유럽위원회(EU)의

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 1924년 레닌이 사망한 후 스탈린은 집권했다. 소련은 스탈린이 시작한 제1차 5개년 경제개발계획(1929-1933)이 1년을 앞당긴 1932년 12월에 완료했다고 공식 발표했다. 성공적으로 완성한 제1차 5개년 계획의 결과 소련은 세계 5위의 공업국가에서 제2위로 올라섰다. 제1차 계획의 중점은 중공업으로, 재원의 86%가 중공업에 투입되고 목표를 103.4% 초과 달성했다. 경공업은 목표 대비 84.9%를 달성했다. 그 결과 탄생한 것이 “볼셰비키가 함락시킬 수 없는 요새란 없다”라는 말이 나왔다

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 답변은 간단하다. 많이 있었다. 러시아 최초의 신문 광고는 표트르 대왕 시대(1672-1725)인 1710년으로 거슬러 올라가지만, 정부 통제가 심했다. 사실상 언론과 광고의 자유가 생긴 것은 이로부터 150여년이 지난 1863년 이후였다. 이 무렵에는 광고대행사도 등장했고 신문 경영에 광고의 중요성을 인식하게 되었다. 신문 외에도 수많은 잡지도 등장했다. 러시아의 산업혁명은 서유럽과 미국에 비해 상당히 늦었으며 19세기 중반부터 시작되었다.제정 러시아 시대인 19세기 말에서 20세기 초에는 각종 국

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 지난 5월 25일에는 1년 전 세계를 뒤흔든 사건, 미국 미니애폴리스에서 조지 플로이드(George Floyd)가 백인 경찰의 무릎에 눌린 지 8분 46초 만에 숨을 거둔 사건이 일어났다. 플로이드의 죽음으로 “흑인의 목숨은 중요합니다(Black Lives Matter)"라는 운동이 요원의 불처럼 미국, 나아가서는 세계로 퍼졌다. 플로이드가 죽은 지 1년이 되는 이 날, 플로이드의 유족이 백악관에 초청 받아 미국 바이든 대통령과 부통령과 이야기를 나누고, 기자회담을 가기도 했다.한편 영국 런던에 있는

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 서재필 하면 우선 독립문과 독립신문이 떠오른다. 독립신문은 한국 최초의 민간신문이고, 그것도 진짜 글이라고 하던 진서(眞書) 한문이 아니고, 언문(諺文)이라 해서 깔보던 한글만으로 쓴 신문이라는 것이다.그런데 신문 경영을 하는 사람과 광고 하는 사람들이 한 가지 놓치기 쉬운 것이 있다. 그의 광고관이다. 우선 1896년 4월 7일 창간호 발간사에 해당하는 컬럼의 제목이 “광고”이다.창간한 해 10월 3일 영문 페이지에는 다음 해부터 영문판을 따로 발행한다는 사고를 영문으로 게재하는데 영문, 한글, 영

누가 한 말인지 모른다. 전해 들은 글인데 멋있어서 소개한다.틀림 없는 것은 내가 쓴 글은 아니다. (이미 알고 계시면 보실 필요 없다.)How can you "Sm_le" without "I"?How can you be "F_ne" without "I"?How can you "W_sh" without "I"?How can you be "N_ce" without "I"?How can you be a "Fr_end" without "I"?SO "I" AM VERY IMPORTANT. But how can I achieve "S_cce

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 세계에서 가장 오래 된 인쇄 광고물은 대영박물관에 소장되어 있는 이라 한다. 이것은 부활절 기간에 솔즈베리 대성당에서 거행되는 여러 의식을 적은 책 광고로 1477년 윌리엄 캑스턴(William Caxton)이 이 책에 관한 광고물을 인쇄해서 곳곳에 붙였다고 한다. 솔즈베리 대성당은 영국 솔즈베리 지역의 주교가 있는 대성당으로 1220 - 1320년 즉 100년 걸려 완성된 영국의 고딕 건축을 대표하는 건물이기도 하다. 그런데 흥미 있는 것은

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 코로나 바이러스는 새롭고 놀라운 변화를 일으켰다. 다름 아닌 원격근무(Remote Work 또는 재택근무)에 대한 의식 변화이다. 테크 회사 PwC가 작년 말에 미국 기업 종사자들을 대상으로 실시한 ”미국 원격 근무 조사(US Remote Work Survey)" 결과를 발표했다. 금융 서비스, 기술(테크놀로지), 매체, 텔레커뮤니케이션 및 소비 제품 부문에 종사하는 사원 1,200명(Office Worker)과 임원급(Executive) 133명을 대상으로 했다. 간추린 발견사항 6 가지는 다음과

[ 매드타임스 신인섭 대기자 ] 프랑스 퍼블리시스 그롭(Publicis Groupe) 계열사로 매체 전문회사인 제니스 옵티미디어(줄여서 제니스)가 있다. 이 회사가 매년 분기별로 발표하는 세계 광고비 조사 자료 중 2008년과 10년 뒤인 2018년 세계 10대 광고비 국가 리스트다. 그리고 이마케터의 각국 국민 1인당 광고비 자료다.우선 눈에 뜨이는 것은, 10년 사이에 세계 10대 광고비 국가에 일어난 변동이다. 가장 두드러진 변화는 중국의 부상이다. 2008년에 미국, 일본 다음으로 세계 3위이던 중국이 10년 뒤에는 일본을