중국을 대표하는 영문 일간지는 China Daily이다. 1981년에 창간됐다. 이 신문에 지난 2월 20일 흥미로운 헤드라인의 기사가 실렸다.만일 중국 시스템 특유의 제도적 장점이 없었더라면, 세계는 파멸적인 전염병과 싸우고 있을지도 모른다.Were it not for the unique institutional advantages of the Chinese system, the world might be battling a devastating pandemic.일제시대 중학교 때 배운 영문법 생각이 났다. 가정법이다. Were

조선일보 창간은 1920년 3월 5일이다. 동아일보 창간은 4월 1일이다. 두 신문 모두 1940년 8월 10일에는 강제 폐간을 당했다. 1937년에 시작된 중일전쟁으로 전시체제 하에서 “국민총동원령”이 나온 뒤였다. 이 동원령 가운데 필요에 따라서 언론을 통제할 수 있는 조항이 있었다. 그 결과 조선총독부 기관지이던 매일신보만 남겨 두고 조선일보와 동아일보는 폐간했다. 속되게 말하자면 앓던 이 빼버린 것이었다. 하나도 아니고 둘 다 빼버렸다.1년을 365일로 기준하면 동아일보는 창간에서 폐간까지 모두 7,430일이 된다. 그런데

동아일보에 “본보에 게재할 현상 도안광고!(本報에 揭載할 懸賞圖案廣告)”라고 큼직한 글자로 쓴 사고가 나왔다. 1926년 11월 3일이었다. 7일에는 2차 발표, 12일에는 내용 일부 변경 사고가 나왔다. 드디어 11월 13일에는 4면과 5면 두 면에 걸쳐서 모두 45개 회사 광고가 게재됐다. 그 크기는 광고 하나에 2단 6cm였다. 하루 6면이 발행되던 무렵이니 이 정도면 괜찮은 크기다. 4면 구석에는 투표용지가 있는데, 도안이 잘된 광고주 1개 회사의 이름과 주소, 그리고 투표자의 이름과 주소를 같이 적어 2전 우편엽서에 붙여서

동아일보는 1920년 창간 1년 뒤 을 시작했다. 지금은 안내광고라 부르지만, 시작은 소개란이었다. 가만히 따지고 보면 이 말도 그럴 듯하다. 첫 소개란이 나온 것은 1921년 3월 1일로, 1주일 전에 동아일보는 몇차례 사고를 냈다. 왜 소개란이 필요하게 되었으며 그 종류, 행수(行數) 규정 그리고 요금을 발표했다.행수는 활자 줄의 수를 말한다. 소개란 광고는 두 가지 종류로 나뉘었다. 특별은 다섯 줄로 3원, 보통은 석 줄로 1원50전인데 4회 이상인 경우는 20% 할인했다. 익명인 경우는 매회 30전을 추가했다.

100살 넘게 사시는 분은 더러 뵈온 적이 있다. 그런데 신문은 처음이다. 조선일보는 1920년 3월 5일, 동아일보는 4월 1일 창간이니 겨우 26일 차이다. 1920년이면 3.1독립운동이 있은 다음 해이다. 한일합방 이후 10년 동안 헌병 정치라던 무단정치가 막을 내렸다. 육군대장이던 조선총독은 해고되고 해군대장이 총독이 되어 문화정치를 시작했다. 1919년 9월 1일이었다.세 신문이 창간되었는데 조선일보, 동아일보 그리고 시사신보이다. 그 중 시사신보는 오래 가지 못했다. 신문이 나오면 광고가 따르게 마련이다. 앞으로 다른 신

이 글과 그림을 보시는 분들에게는 사과를 드린다.이 이미지는 설명이 필요 없기 때문이다. 다만 내 “이미지를 위해”(좀 우습지만) 사족 하나 붙이고 영상을 보내 준 출처는 밝혀야 하겠다.우선 이미지의 제목은 "Choreography of Animal Arts"이니 “동물 예술의 안무“라고 해 둔다. 안무란 한문은 ”按舞”인데 사전을 찾았더니 “노래나 음악에 맞추어서 무용의 동작을 창안함”이라 했다. 그러니 보내는 것은 영상이므로 사전의 낱말 풀이와는 조금 거리가 있다.사족은 그만 하고. 보내 준 사람은 전에 외대 영어학과 은퇴 교수

국내외 언론 보도(2/24)는 보니 중국 우한의 코로나 바이러스 신규환자의 수가 지난 4일간 연속 줄어든다고 한다. 반가운 일이다. 그런데 이런 보도가 있는 반면 “꼬리표”도 달려 있다. 중국의 이 발표는 두 번째로 수정한 코로나 환자에 대한 정의에 기준한다는 말이다. 그러니 어리둥절해진다.“신뢰“란 말이 있다. 을 찾아 보니 이 낱말 풀이를 ”믿고 의지함“이라 풀이했고 ”서로 서로를 신뢰하는 마음“이라는 사례를 들었다. "신(信)"이란 한문 글자는 사람 인(亻)에 말씀 언(言)을 붙인 글자로서 사람의 말을 믿는다

전쟁은 영웅을 낳기도 한다. 그리고 유명한 광고를 낳기도 한다.세계2차대전 때 미국에서 유명해진 광고가 하나 있다. 이 광고에는 이름이 붙어 있다 - 리벳공 로지 (Rosie, the Riveter). 남자들은 모두 전쟁터로 나가고 그들이 사용할 무기와 물자는 생산해야 하고.원래 서부 개척시대 영화에서 보듯, 때로는 미국 여성이 총 들고 쳐들어오는 인디언과 싸우기는 해도 원칙은 역시 집에서 애 키우고 가사 돌보는 현모양처였다. 그러나 전쟁은 여성을 군수 공장으로 몰아갔다. “리벳공 로지”는 그래서 태어났다.미국 공익광고협회가 협조한

1937년 중일전쟁이 시작되기까지 1920~1930년대는 일본 사회가 아르데코(Art Deco)의 열풍으로 떠들썩했다. 세계1차대전 무렵 프랑스에서 대두한 아르데코는 시각예술 디자인양식으로 건축, 가구, 보석, 패션, 자동차, 영화 등 외에도 생활용품 디자인까지 큰 영향을 끼쳤다. 그 영향은 가히 세계적이었다. 광고가 포함되었음은 말할 것도 없다. 그리고 일본의 성냥갑 디자인에까지도 영향을 미쳤다.1868년 명치유신 후에 서양으로부터 수입한 성냥, 영어로 매치(Match)를 일본에서 생산하기 시작한 것은 1875년 무렵이었다. 18

세게 최대의 광고주이면서, 우리나라에서도 생활용품 제조회사로 자리잡은 프록터&갬블(Procter & Gamble. P&G)의 아이콘 제품은 물에 뜨는 아이보리 비누다.P&G는 미국 오하이오주 신시내티에서 183년 전인 1837년에 창립되었다. 프록터는 영국 출신으로 양초를 만들고, 갬블은 아일랜드에서 비누를 만들던 사람이다. 이 두 사람의 부인은 인 사이이기도 하다.회사 창립 20년인 1857년에는 100만 달러의 매출을 기록했다. 19세기 중엽에는 대단한 돈이다. 미국 남북전쟁 때 P&G는 노예해방을 지지한 북군과 비누와 양초 납

지금으로부터 113년 전 대한매일신보 1907년 8월 16일호에는 옆으로 뉘인 광고가 나온다.사진 개관본인 등이 황단 하 석정동 김규진 가사랑 후정에 사진관을 건설하고 대중소 만세불변 색 각양 사진을 염가수응하겠사오니 촬영하기 원하시는 내외국 첨원은 본관에 내림면의하시오.사진관 주인 김규진박주종황단이란 지금 서울 소공동에 있는 조선호텔 뒤뜰에 있는, 1907년 고종이 대한제국을 선포할 때 하늘에 제사를 올린 건물이다. 김규진은 이 소공동에 있는 자기 집 뒤뜰에 사진관을 짓고 변하지 않는 색으로 각종 크기의 사진을 촬영한다는 말이다.

작년 11월 18일 충남 태안에서는 “국립 태안 해양유물 전시관”이 개관했다.2009년부터 2011년 사이에 태안 마도 해역에서는 고려시대 난파선 4척이 발굴되었는데, 수만점의 고려 청자와 깨어진 조각들이 나왔다.발굴된 유물 가운데는 처음으로 죽간(竹簡)이 나왔는데 나무 판이나 조각에 쓴 글을 복간이라 해서 대나무 조각에 쓴 것이다. (연구자에 따라 죽찰(竹札)이라 부르기도 한다.) 1975년 경주 안압지 발굴 때 처음으로 목간(木簡)이 발견된 뒤 나무 조각에 쓰인 기록들이 매우 중요한 역사의 기록이 된다는 것이 널리 알려지게 되었

우리나라 민간상업방송은 TV가 라디오보다 앞섰다. 단기4289년(1956) 5월 12일 저녁 7시 30분에 역사적인 KORCAD 텔레비전죤방송국(호출부호 HLKZ)이 개국했다. 장소는 방송국 “스타디오”. 종로 네거리 보신각 종각이 있는 바로 옆이었다.서울 시내 22곳에 31대의 대형 TV를 설치하고 첫 방송을 “무료”로 보게 했다. 말할 것도 없이 많은 관중이 운집했다. 그런데 도입한 TV 대수는 겨우 300대에 불과했다. 방송시간은 평일에는 저녁 6시에서 9시까지 하루 4시간이었고, 토요일과 일요일에는 낮 12시에서 1시까지 한

1986년 세계 최대의 자동차 시장인 미국에 HYUNDAI가 등장했다. 차종은 EXCEL.우선 시장조사부터 시작했다. 사실상 미국 승용차 시장을 지배하고 있는 미국과 일본 자동차 그리고 이 두 나라와 대비한 한국자동차 메이커 특성에 관한 조사였다.조사할 항목은 기량(技倆) 즉 자동차 만드는 기능, 솜씨 서브콤팩트(Sub-compact) 자동차 디자인 능력, 엔지니어링 선진, 아이디어 연비(연료비), 매력적인 스타일 제작, 가격 대비 가치, 승차감, 경영 능력, 신뢰성, 안전도, 부품과 수리 서비스 가능성, 최저가격 등 12가지였다.

현대자동차의 북미시장 진출은 미국이 아니라 캐나다로부터 시작했다. 자동차는 포니(Pony), 조랑말이었다. 진출 초기의 광고 가운데는 [그림 1]과 같은 것이 있는데, 지면의 7분의 1은 자동차가 아니라 현대에 관한 소개이다. 왜? 낯설고 멀리 있는 나라 한국, 듣지도 보지도 못한 현대라는 회사, 게다가 발음을 어떻게 해야 할는지도 모르는 이름, 이런 회사가 만든 자동차?현대에 관한 설명의 제목이 멋지다. Who in the world is Hyundai? (도대체 현대란 무엇이야?라고나 할까.) 현대가 저명한 미국 경제 잡지 포츈

30년 전 1989년 11월 9일은 독일의 수도 베를린을 공산주의와 민주주의로 갈라 놓았던 베를린의 벽이 무너진 날이다. 1917년 소련 볼셰비키(다수당) 혁명으로 러시아가 공산화된 지 72년 만에 베를린의 벽이 붕괴한 날이다. 아마도 1, 2차 세계대전에 못지 않은 20세기 대사건일 것이다. 30년 전 11월 9일은 흔히 말하는 “철의 장막”이 사라진 날이었다.워싱턴에 본부가 있는 퓨리서치 센터(Pew Research Center)가 발표한 자료에 따르면, 지난 30년 사이에 생활 수준이 향상되었가고 대답한 9개 前공산권 국가의

모르시겠지. 사전에도 없는 조어이니까. 담백질 많은 콩처럼 식물로 만든 고기를 말하는 말이다. 영어로는 "Plant-based"란 말인데, 나온 지는 오랬으나 “구석 시장(Niche)에 박혀 있다가 드디어 작년에 주류(主流) 식품 축에 끼게 되었다. 버거킹 제품인데 그 이름을 ”임포시블 와퍼(Impossible Whopper)“라 지었다. 엄청 나게 크다는 뜻의 와퍼인데 쇠고기가 아니라 식물로 만든다니 그런 것은 불가능하다는 의미가 들어 있다. 그런데 가능해졌다. 패티를 쇠고기가 아니라 식물성 고기로 만들었다.어린 딸에게 쇠고기와

우리나라에서 본격적으로 옥외광고 시대가 개막한 것은 언제일까? 견해에 따라 다를 것이다. 필자는 1970년 경부고속도로 개통을 이야기한다. 1970년 7월 7일 박정희 대통령과 영부인 육영수 여사는 이 거대한 사업의 완공을 축하하는 개통식에 참석했다. 옥외광고에는 더 없는 축복의 날이었다. 왜? 서울-부산 간 416km 고속도로 오고가는(상하행선) 길에 야립간판을 세울 수 있었기 때문이다.그 서곡은 이미 1년 전 서울-인천 고속도로 개통 때 나타났다. 70년대의 옥외광고에 관한 책은 매우 귀한데 구본무라는 분이 1976년에 써서 출

BTS라는 영문 약자가 “방탄소년단“의 영문 낱말 머리 글자를 딴 것은 알고 있었지만, ”Bullet-Proof Boy Scout”란 생각은 미처 해 본 적이 없다. 최근에 Holllywood Reporter의 보도를 보고 알았다.그리고 또 하나 더 알게 된 것은 BTS가 벌어들이는 돈이 어마어마한 액수라는 것이다. 독일의 자료회사 STATISTA 에 나온 숫자인데 46억 5천만 달러라 한다. 환률 기준에 따라 다르겠으나 $1.00=1,100원으로 기준하면 5조 1,150억원이 된다.'할리우드 리포터'지의 보도 가운데는 현대자동차,

즉석 식품(패스트푸드. Fast Food)에 관해서 지금 세계적 화제는 B.L.T.냐 P.L.T.의 치열할 경쟁이다. 둘 다 영어 줄인말인데 Bacon, Lettuce, Tomato와 Plant, Lettuce, Tomato이다. 즉 돼지고기로 만든 베이콘, 시금치, 토마토로 할 것인가, 식물 원료로 만든 (인조) 고기, 시금치, 토마토 식사인가의 논쟁이다.적어도 지난 몇 달 사이의 미국 시장 상황으로는 즉석음식 시장 추세는 동물 육류의 시대는 내림받이 길로 향하는 듯하다. 버커킹(Burgr King)은 임파시블 워퍼(Impossi