[ 매드타임스 양경렬 칼럼니스트] 덴츠에 따르면, 2025년 전 세계 광고비 성장률은 5.9%, 시장 규모는 8,177억 달러에 이를 것으로 전망한다. 이는 세계 경제 성장률인 3.2%를 웃도는 수치이다. 미국, 영국, 프랑스, 브라질 등 주요 국가에서 광고비 지출이 개선되고 있으며, 디지털 광고는 두 자릿수 성장률(10.7% 증가)로 회복되어 전체 광고에서 차지하는 비중이 60.8%에 이르게 된다. 특히 광고 산업은 기술 세계의 실험장이 되면서 사회 전반에 도입되기 전에 최첨단 기술을 시험하고 발전시키는 역할을 하고 있다. 급변하

작년 12월 영화 러브레터의 주인공으로 일본을 대표하는 중견 여배우 ‘나카야마 미호(中山美穂)가 사망했다는 뉴스가 있었다. 자택 욕실에서 쓰러진 채로 발견되어 병원으로 옮겨졌지만 사망했다고 한다. 향년 54세로 아직 활발히 활동할 수 있는 나이여서 많은 사람들을 안타깝게 만들었다. 러브레터는 재즈와 디자인의 도시인 고베([Trend Japan] Kobe is Jazz - 매드타임스(MADTimes))와 로맨틱한 항구 도시이자 감성 여행지로 알려진 홋카이도의 ‘오타루(小樽)’를 주된 배경으로 한 러브스토리이다.1995년에 일본에서 개

80년 말 90년대 초 일본의 버블 시대를 대표하는 광고를 세 편 선정해서 30년 이상 지난 지금 브랜드가 어떻게 진화했고 광고 메시지는 어떻게 변해왔는지 시리즈로 칼럼을 진행하고 있다. 코카콜라의 ‘I Feel Coke!’, JR도카이의 ‘Christmas Express’ 캠페인에 이어서 이번에는 마지막 편으로 영양 드링크인 ‘리게인 (Regain)’에 대해 다루어보자.“노랑과 검정은 용기의 상징, 24시간 싸울 수 있습니까?리게인, 리게인, 우리의 리게인!서류 가방에 용기의 상징을 담고, 저 멀리 세계에서 싸울 수 있습니까?비즈

“페라리는 항상 시장 수요보다 한 대 적게 생산할 것입니다.(Ferrari will always deliver one car less than the market demand.)” 페라리의 창업자인 ‘엔초 페라리 (Enzo Ferrari)’가 한 말이다. 고급 스포츠카인 페라리는 사람들의 수요보다 한 대 덜 만드는 게 중요하다고 한다. 이러한 철학은 페라리의 브랜드 전략의 핵심적이며, 페라리가 럭셔리와 희소성의 상징으로 자리매김하는 데 이바지한다.럭셔리 브랜드 소위 명품이라고 하는 것은 가격에 비밀이 있는데 상품 생산 비용에 8배에

스탠리 텀블러(Stanley Tumbler)라고 들어봤나요? 우리나라에서는 화재로 전소된 기아 자동차 차 안에서 유일하게 멀쩡하게 남은 스탠리 텀블러의 영상물이 TV에 소개되면서 화제가 되었다. 차량 내부까지 처참하게 녹아내린 상태였지만 스탠리 텀블러는 약간의 그을음만 있을 뿐이었고, 심지어 텀블러 안에 얼음도 그대로 남아있는 상태였다고 한다.스탠리 텀블러는 물리학자인 윌리엄 스탠리(William Stanley)가 1913년에 강철 진공 밀폐 병을 발명하면서 시작되었다. 무엇보다 튼튼하고 오랫동안 뜨겁게 또는 차갑게 유지할 수 있는

일본 홋카이도 최북단에 ‘사루후츠촌 (猿払村)’이라고 하는 조그만 마을이 있다. 인구 2,677명의 조그마한 마을로 지속적인 인구 감소로 과소지역으로 지정되어 있다. 이곳은 일본에서 가장 많은 가리비가 잡히고 일본에서 가장 소득이 높은 시골 마을로 유명하다. 하지만 가리비가 많이 잡히는 만큼 약 4만 톤의 폐기된 가리비 껍질이 쌓여 있어서 환경에 대한 큰 문제를 껴안고 있다.사루후츠 마을에서 1,700킬로 이상 떨어진 오사카에 ‘고시(甲子) 화학공업’이라고 하는 플라스틱 가공 제조를 전문으로 하는 조그만 회사가 있다. 거리도 멀고

#1 오징어 게임의 상징드라마 ‘오징어 게임’하면 처음으로 떠오르는 것은 무엇일까? 나는 ‘빨간색 스태프 유니폼’이 먼저 떠오른다. 이외에도 ‘미로의 계단’ (네덜란드의 작가 에셔의 판화에서 영감을 얻어왔다고 함), ‘○ □ △ 표시가 들어있는 명함’ 등 오징어 게임을 상징하는 몇 가지 대표 선수들이 있다. 메인 테마곡인 '웨이 백 덴 (Way Back Then)’도 우리에게 매우 익숙한 멜로디로 떠오른다. 이러한 상징적인 요소들은 오징어 게임의 끊임없이 변화하는 스토리 전개 과정에서 시청자들에게 친숙함과 일관성을 제공한다. 색상

30대 후반경, 출장으로 런던을 방문한 적이 있다. 런던 시내를 돌아다니다가 재규어를 운전하는 50대 중반쯤 되어 보이는 슈츠 차림의 말끔한 신사가 차에서 내리는 모습이 너무 멋있어 보여서 재규어를 타고 있는 50대 자신의 모습을 그려본 적이 있다. 그 시절 재규어에 대해서 이름만 들어보았고 브랜드에 대한 지식은 별로 없었지만 이를 계기로 재규어가 클래식하면서도 현대적인 럭셔리 자동차 브랜드라는 이미지가 머릿속에 박히게 되었다. 자동차의 우아함과 차에서 내리는 신사의 중후한 모습에서 막연하게 동경하는 브랜드로 자리매김해 버린 것이다

헬스장 전성시대이다. 시중에 새로 생긴 헬스장이 부쩍 늘었다. 일본의 헬스장 시장 규모는 2022년에 4,503억 엔에서 2023년에는 4,886억 엔으로 증가하였으며, 성장률은 8.5%였다. 2022년의 시장 규모는 전년 대비 9.5%였기 때문에 성장률은 다소 안정세를 보였지만, 아직 코로나 전의 최고치에는 약간 미치지 못한 상태이다. 새롭고 다양한 헬스장 체인점이 속속 등장하고 있다. 경쟁이 치열해지면서 점점 레드오션 시장이 되어가고 있다고 해도 과언이 아니다. 이러한 상황에서 독특한 콘셉트로 사업을 확장하면서 동시에 헬스장 시

미국에서 유학 생활하던 1999년 말 포켓몬이 미국에서 선풍적인 인기를 끌었다. 겨울 방학에 위스콘신주 매디슨이라는 곳에서 2시간 반 운전해서 시카고에 사는 친구 집을 방문했을 때 포켓몬이라는 것을 처음 들었다. 아직 초등학교 입학 전이라고 생각하는데 친구 아들이 포켓몬 카드를 보여주면서 캐릭터 이름을 줄줄이 외우고 있는 것을 보고 감탄했던 기억이 난다. 종류도 상당했던 것 같았는데.1998년 미국에서 처음 데뷔한 포켓몬은 순식간에 문화적 현상이 되었으며, 엔터테인먼트의 여러 측면을 장악했다. 1999년 한 해에만 포켓몬 카드는 전

마케팅을 가장 쉽고 명료하게 정의한 분이 계신다. 바로 근대 마케팅의 아버지라고 불리는 필립 코틀러(Philip Kotler)이다. 마케팅을 CCDVTP로 정의하였다. CCDVTP는 “Create, Communicate, Deliver the Value to the Target market at a Profit. 즉, 가치(Value)를 만들어서(Create), 타깃 시장(Target Market)을 대상으로 커뮤니케이션하고(Communicate) 전달하여(Deliver) 수익(Profit)을 창출하다”는 의미이다. 이 개념은 마케

일본인의 재즈 사랑은 일상 속 깊숙하게 스며들어 있다. 이자카야, 소바가게, 맥도날드 하물며 동네 라면 가게에서까지 배경음악으로 재즈나 보사노바 음악을 흔히 들을 수 있다. 이자카야에서 일본 사케를 마시면서 ‘데이브 브루벡 (Dave Brubeck)’의 ‘테이크 파이브 (Take Five)’ 연주를 듣는 것도 꽤 색다르고 흥미로운 경험일 것이다. 검증된 얘기는 아니지만, 재즈의 본고장 미국보다 재즈 팬이 많다고 하며 재즈 관련 음반 매출로도 세계 1위를 기록하고 있다. 뉴욕의 ‘블루노트 (Blue Note)’에서 연주하는 것보다 동

버블 시대의 광고 제2탄은 철도회사의 이야기이다. 버블 시대가 한창이던 80년 말 90년 초에는 코카콜라 광고가 여름을 대표했다면, 겨울에는 단연 JR도카이의 크리스마스 익스프레스 광고이다. 여름에는 코카콜라 광고 주제곡인 ‘I feel Coke’ 연말에는 JR도카이 광고의 주제곡은 ‘Christmas Eve’가 연일 TV를 통해서 흘러나왔다. [Trend Japan] 일본 버블 시대의 광고(Part I): I Feel Coke! - 매드타임스(MADTimes) 참조.버블이 막 시작할 즈음인 1987년 일본은 국영 기업의 민영화에

세계로 가는 한국의 ‘라면’과 일본의 ‘라멘’한국에 ‘라면(Ramyeon)’이 있으면 일본에는 ‘라멘(Ramen)’이 있다. 한국에 ‘만화(Manhwa)’가 있고 일본에 ‘망가(Manga)’가 있는 것과 같다. 일본에서는 라멘이라 하면 가게에서 직접 재료를 준비해 끓여내는 생 라멘을 주로 의미하며, 식료품점에서 인스턴트 라멘도 판매하고 있지만 이는 별도로 구분하고 있다. 일본은 라멘의 정체성을 '요리'로 여기지만, 한국은 라면의 정체성이 '간편식'으로 인식하고 있다. 요즘 한국 라면이 한류 열풍을 타면서 전 세계적으로 인기몰이하고

일본의 IP 산업에 대해서 시리즈로 칼럼을 진행하고 있다. Part I에서는 IP 산업 전반과 가능성에 대해서 매크로한 관점에서 고찰해 보았다. [Trend Japan] 일본의 IP산업(Part I): ‘시티헌터’를 보고 - 매드타임스(MADTimes) Part II에서는 새로운 변화가 서서히 불어오고 있는 일본 ‘아니메’의 콘텐츠에 대해서 살펴보았다. [Trend Japan] 일본의 IP 산업(Part II): ‘아니메’ 콘텐츠의 새로운 변화 - 매드타임스(MADTimes) 이번 Part III에서는 콘텐츠를 어떻게 전달해서 고객

어느 나라에 가건, TV를 켜고 여기저기 채널을 돌리다 보면 홈쇼핑을 마주치게 된다. 일본도 마찬가지이다. 특히 일본은 전자상거래 등이 약진하는 상황에서도 TV 홈쇼핑이 아직도 건재하다. 온라인을 활용하지 않는 시니처층이 주된 고객이지만 가정에서 TV를 자주 시청하는 주부들도 주된 타깃이다. 건강식품 판매를 자주 접하게 되는데 많은 경우 정기구독 형식의 판매를 한다. 그리고 대부분은 정기구독 신청을 하면 첫 회에 한해서 50% 할인 또는 무료로 제공하는 경우가 많다. 일단 미끼를 던져서 구매하도록 하는 것이 초기 목표인 듯하다. 몇

철도가 있고, 그다음에 도시가 있었다. 일본의 도시는 철도망을 중심으로 발전했다. 현재 필자의 주된 활동무대가 되어버린 나고야라고 하는 도시도 예외는 아니다. 2024년 현재 나고야시는 인구 약 230만 명으로 도쿄, 요코하마, 오사카에 이어서 일본에서 4번째로 인구가 많다. 해외로부터 나고야로 들어오는 관문이 중부국제공항(Chubu Centrair International Airport)이라고 하면 국내로부터의 관문은 단연 나고야역이다. 1999년에 완성된 JR 나고야역의 역 빌딩 "JR 센트럴 타워즈 (JR Central Tow

일본은 현재의 장기 불황과 대조되는 것으로 "버블 시대"가 있다. 1986년 11월부터 1991년 5월까지의 55개월 동안을 말하는데, 일본 전역이 호황을 누리던 시기이다. 버블 경제의 절정기였던 1989년(平成 元年) 무렵에는, 기업 시가총액 세계 랭킹 Top 20의 절반 이상이 일본 기업이었으며, Top 5 역시 모두 일본 기업일 정도로 엄청난 위세를 자랑했다. 현재는 5% 이하로 뚝 떨어졌지만, 일본은 이 시기에 세계 주식 시가총액의 40%를 차지하기도 했다. 특히 도쿄 등 대도시를 중심으로 부동산 가격이 폭등했으며 주식 시장

‘소버 큐리어스 (Sober Curious)’란, 술을 마실 수 있는 사람도 일부러 술을 마시지 않는 라이프스타일을 말한다. 영어의 "Sober(술에 취하지 않은, 맨정신의)"와 "Curious(호기심이 많은)"를 결합한 신조어로 요즘 젊은 층을 중심으로 유행어로 등장하였다. 소버큐리어스는 그 순간의 기분에 맞춰 긍정적으로 '마시지 않는 것'을 선택하는 사고방식으로, 술을 억지로 참는 금주나 절주와는 다르다. 완전히 술을 끊는 사람도 있지만, 술을 마시는 양이나 횟수를 줄이고 마시고 싶을 때만 마시며, 그렇지 않을 때는 맨 정신을

스타벅스는 높은 품질의 커피 음료를 파는 곳이지만 커피 이외에 스타벅스 로고가 달린 다양한 상품, 즉 머천다이즈를 제조 판매하는 능력도 정말로 탁월하다. 최근에 일본 스타벅스가 색다른 머천다이즈를 출시하였다. 지역 장인과 협력하여 개발한 도자기 컵 ‘머그 비젠야키 (備前焼)’를 오카야마 현(岡山県) 비젠 지역의 매장에서 2024년 9월부터 판매를 시작한 것이다. 가격은 7200엔 (약7만원)으로 머그컵치고는 결코 저렴하다고는 할 수 없다. 전통적인 도자기 산지로 유명한 오카야마현 비젠 시의 이베(伊部) 지역의 '일본 육고요(日本六古