[ 매드타임스 최영호 기자 ] 수십년 동안 경쟁 관계에 있는 두 광고회사가 하나의 팀을 이루어 광고를 제작해서 화제다. 비스포크 형태로 기획과 제작을 각 다른 회사가 맡아 하나의 캠페인을 진행한 사례는 가끔 있지만, 다른 회사가 하나의 제작팀을 이루어 광고를 만든 사례는 거의 찾아보기 힘들기 때문이다. 일본의 "Adver Times"에 따르면, 야후 재팬과 라인의 경영 통합 신문광고를 덴츠와 하쿠호도가 제작했다. 지난 3월 1일, Z홀딩스와 LINE의 경영 통합이 완료됨에 따라, 양사는 야후와 LINE을 중심으로 "커머스", "로컬

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 신을 수 없는 스니커즈를 얼마면 살 수 있을까? 음.. 한정판이라 컬렉션하기 위해, 또는 재테크를 위해 산 것이 아니라면, 신을 수 없는 스니커즈를 돈 주고 살 사람은 거의 없을 것이다.최근 신을 수 없는 스니커즈 판매에 7분 동안 310만 달러가 넘는 돈이 모였다. 이 스니커즈는 다름 아닌, 버추얼 스니커즈다.블로체인 기술을 기반으로 만들어진 "대체 불가능한 토큰 (Non-fungible token, NFT)"이 스니커즈 세계에 진출했고, 한 브랜드가 블록체인 기반 경매에서 7분 만에 3백만 달러 이

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 디자인택시에 따르면, 유니클로는 일본의 유명한 소설가 무라카미 하루키의 초현실적인 생각들을 반영한 UT 남성용 티셔츠를 출시한다.무라카미 하루키는 특유의 세계관으로 전 세계 독자를 매료시킨 소설가다. 그는 번역가이자 러너이며, '무라카미 RADIO'라는 라디오 프로그램의 DJ이기도 하다. 유니클로는 자사의 라이프스타일 매거진 "LifeWear" 최신 호에서 하루키와의 인터뷰를 통해, 소설에서부터 인생에 이르는 다양한 인터뷰를 진행했다.이번 하루키와 유니클로의 컬래버레이션은 티셔츠와 핀에 관한 책에서 추

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 가상의 캐릭터가 등장해서 제품을 소개한다? 광고 모델과 케미를 보여줄 수 있다면 주목도나 이해도가 높아지지 않을까?종근당건강은 최근 오메가3 브랜드 프로메가는 배우 이정재와 함께 가상의 캐릭터를 등장시킨 신규 TV 광고를 론칭했다.광고에서는 이정재와 가상의 카툰 캐릭터가 ‘프로메가 알티지 오메가3 듀얼’을 유쾌하고 감각적으로 소개한다. 종근당건강 프로메가는 일반적인 광고 영상에서 쉽게 접할 수 없었던 카툰 형식을 차용해 소비자들의 주목도와 흥미를 높였다.흔히 건강기능식품이라 하면, 나이가 든 사람들만의

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 넥센타이어(대표이사 강호찬)가 ‘넥스트레벨’의 신규 광고 론칭 및 온라인 이벤트를 진행하며 언택트 서비스 시장 공략 가속화에 나섰다.넥센타이어는 ‘넥센에게 시키세요’를 테마로 ‘넥스트레벨’의 TV 및 디지털 광고를 론칭했다. 광고는 ‘넥스트레벨 Go’와 ‘넥스트레벨 Rental’ 서비스를 소재로 각각 제작됐다.‘넥스트레벨 GO’는 지난해 넥센타이어가 국내 타이어 업계 최초로 선보인 비대면 타이어 방문 장착 서비스다. ‘넥스트레벨 Rental’은 부담 없는 가격으로 타이어를 렌탈하고 정기적인 타이어 점검

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 코로나 19는 사람들의 이동을 극히 제한하고 있다. 지역 내에서의 이동은 물론, 타 지역으로의 이동은 거의 중지된 상황이라고 할 수 있다. 따라서 비행기 여행은 거의 사라졌다 해도 과언이 아니다. 이렇게 비행기 여행이 사라진 지금, 항공사의 광고나 홍보는 같이 사라지고 있다. 그렇다면 항공사들은 코로나가 사라질 때까지 아무 것도 하지 않아야 할까? 많은 연구에서 브랜드가 위기 때 광고비를 전액 삭감할 경우 장기적으로 매출에 13%의 영향을 미쳐 시장점유율을 회복하기 힘들 다는 것이 알려져 있다.이런 상

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 펩시는 규모를 유지하면서 정밀성을 목표로 한 제로슈가콜라의 새로운 퍼포먼스 마케팅 캠페인을 진행한다. 이를 위해 70개 이상의 크리에이티브를 제작, 1년 동안 집행할 예정이다."제로 슈가, 제로 타협(Zero Sugar, Zero Compromise)" 캠페인은 디지털, 라디오, 텔레비전 캠페인으로 30대와 40대 남성 등 특정 구매자들을 참여시키려고 한다. 이 캠페인은 광고에서 맞춤형 보이스오버를 사용하여 다른 사람들에게 "타협"이라는 문맥상 적절한 순간에 남성들에게 다가가게 하는 것이다.토드 캐플란

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 현재 미국 패스트푸드 업계에서 가장 핫한 것은 치킨 샌드위치, 우리 식으로는 치킨 버거다. 맥도날드, 파파이스를 비롯한 업체들은 신제품을 내놓으면서 소비자들을 사로잡기 위한 마케팅 전쟁을 벌이고 있다. 그런데 스페인에서는 미국과는 다른 치킨 샌드위치 경쟁이 벌어지고 있다.스페인의 KFC는 최신 한정 메뉴인 "La Infame"을 홍보하기 위해 경쟁 패스트푸드 업체의 직원들을 비밀리에 초대하는 시식회는 27일(현지 시간) 스페인 11개 도시에서 열었다. "La Infame"은 치킨 샌드위치의 번, 즉 빵

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 웹사이트에 들어가서 첫 화면을 보는 데 얼마나 기다릴 수 있을까? 성격이 급한 우리 한국인들... 5초가 넘으면 바로 끄던가, 새로고침 버튼을 무한 클릭하지 않을까?웹사이트에 들어가서 홈페이지를 보려면, 57분을 기다려야 한다면? 요즘과 같이 5G, 기가랜이 보편화된 세상에 아무리 웹사이트가 무거워도 57분이나 로딩된다는 것은 분명 컴퓨터나 인터넷 라인, 통신사에 문제가 있다고 생각할 수 밖에 없다. 그런데, 컴퓨터, 인터넷, 통신사, 웹사이트는 극히 정상이다. 웹사이트가 로딩될 때까지 57분이 걸리게

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 애드위크에 따르면, 이케아는 스냅챗에서 자사의 제품으로 아이템을 정리하는 새로운 증강 현실(AR) "방 탈출 게임" 캠페인을 실시한다.스마트폰 카메라를 통해 테이블, 바닥 등 평평한 표면에 겹쳐 놓을 수 있는 침실의 미니어처 모형에서 모든 경험이 이루어진다. 사용자는 스냅챗의 스토리 기능을 이용, 퍼즐에 대한솔루션을 기록하고 친구들과 공유할 수 있다.이케아는 오길비와 함께 3월 한달 동안 이케아의 스냅챗 페이지에서 사용할 수 있는 캠페인을 제작했다. 또한 버즈피드(BuzzFeed)와의 파트너십 프로젝트

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 ‘더에스엠씨그룹(대표 김용태)’이 자사의 참여형 콘텐츠 플랫폼 ‘방구석연구소’의 레이블링 게임을 활용해 우리은행과 3.1절을 기념한 ‘#기억하_길(ROAD)’ 캠페인을 2월 26일부터 오는 3월 한달 간 실시한다. 레이블링 게임은 26일(금) 오후 5시부터 ‘방구석연구소’에서 오픈된다.기억하_길 캠페인은 3.1절을 맞아 역사적 의미를 되새기고 독립운동가의 희생과 헌신을 가리고자 기획되었다. 단순히 독립운동가의 업적을 알리는데 그치지 않고 과거의 역사를 각색한 시뮬레이션 형식의

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 쓱쓱 무심한 붓질, 꾹꾹 누르면서 긁어내는 나이프. 정신없이 보다 보면 한 폭의 그림이 완성되어 있다. 그리고는 곱슬거리는 머리와 덥수룩한 수염의 아저씨가 "참 쉽죠"라고 말한다. 바로 밥 아저씨, 밥 로스다. 1995년에 후두암으로 세상을 떠났지만, 우리나라에서는 EBS에서, 미국에서는 Amazon Prime Video에서 그의 그림 그리는 쇼가 방영되고 있다.추억의 밥 아저씨가 부활했다. 마운틴듀를 그리는 방법을 알려주기 위해서다. 마운틴듀와 대행사 TBWA/Chiat/Day New York은 밥

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 맥도날드의 상징은 M자 모양의 황금 아치다. 황금 아치를 보는 사람은 누구든지 맥도날드를 연상하게 된다. 그런데 최근 영국에서 맥도날드는 배달서비스인 "맥 딜리버리"를 옥외광고를 집행하면서, 과감하게 황금 아치를 절반만 보여주고 있다.맥도날드는 최근 몇년 동안 로고없는(loogo-free)는 광고에 대해 실험을 해왔다. 작년에는 맥도날드의 폰트와 컬러 팔레트만 있는 옥외광고를 집행하기도 했으며, 한 입 베어문 빅맥, 감자튀김 등의 유명한 메뉴를 로고없이 옥외광고로 집행했다. 최근에는 광고 미니멀리즘 그

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 제일기획이 제작한 삼성전자 갤럭시 S21 광고가 기존 갤럭시 광고와 차별화된 컨셉으로 호평을 받으며 소비자들의 주목을 받고 있다. 기존 갤럭시 광고가 주로 갤럭시의 혁신적인 기능에 대해 초점을 맞췄다면 이번 갤럭시 S21 광고는 소비자들의 감성을 터치해 ‘갤럭시 감성’을 성공적으로 보여줬다는 평이다.이번 광고의 핵심 슬로건도 기능과 서비스를 강조하기보다는 갤럭시 S21을 구매해 사용함으로써 일상을 특별하게 보낼 수 있을 것이라는 ‘두근거리게’로 정했다. 삼성전자 관계자는 “혁신적인 기술들을 고객들에게

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 맥도날드는 디자인 회사인 펄피셔(Pearlfisher)와 함께 브랜드의 글로벌 포장 시스템을 재설계했다. 펄피셔는 포장을 간소화하고 현대화하기 위해 그래픽 일러스트를 사용하여 맥도날드의 유명한 메뉴를 강조했다."즐거움과 편안함"을 불러 일으키는 대담한 그래픽은 현재 눈에 띄는 온팩 메시지에서 벗어나 장난기 넘치는 외관을 제공한다. 상징적인 메뉴의 그래픽 표현은 지속적인 유산을 바탕으로 맥도날드를 위한 새로운 시각적 언어를 확립하는 지속 가능한 포장을 만드는 데 사용된다.맥도날드와 펄피셔는 식당에서의 운

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 컨템포러리 슈즈브랜드 소다(SODA)가 봄의 시작을 앞두고 산뜻한 컬러와 유니크한 연출이 돋보이는 2021 S/S 시즌 화보를 공개했다.소다는 2021년 S/S 시즌을 맞이해, 달라진 일상 속 지쳐가는 사람들을 위로하는 마음을 담아 ‘상상 속 파라다이스로 떠나는 여행’ 콘셉트의 화보를 선보였다. ‘좋은 신발은 당신을 좋은 곳으로 데려다준다’는 격언처럼, 소다 슈즈를 신는 고객들이 코로나19로 지친 일상에서 벗어나 새로운 즐거움과 희망으로 향하기를 바라는 긍정적인 에너지를 담았다.화사한 파스텔톤 컬러가

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 코카콜라는 100% 재활용된 재료로 만든 새로운 페트병에 이어, 헝가리에서 종이별 시제품을 출시한다. 이는 코카콜라가 2030년까지 모든 포장재를 재활용하거나 재사용할 것을 약속한 캠페인 '폐기물없는 세상'을 달성이라는 글로벌 비전을 달성하는데 한 걸음 더 나아가는 것이다.포장은 재활용 가능한 플라스틱 안감이 있는 종이 껍질과 100% 재활용 PET로 된 뚜껑으로 만들어졌습니다. 궁극적으로 코카콜라는 종이로 재활용할 수있는 병을 만드는 것이다.이 병은 브뤼셀의 코카콜라 연구소와 덴마크의 The Pape

[ 매드타임스 한수경 기자 ] GM은 이번 슈퍼볼에서 윌 페렐을 비롯한 코미디언을 기용, 자사의 전기차에 대한 의지를 표현했다. 내용은 노르웨이가 미국 보다 전기차 판매가 월등하다는 것에 화가 나서 지구본을 치고, 노르웨이로 간다는 것. 실제로는 스웨덴에 도착했다.그런데 아무리 코믹한 설정과 표현이라고 해도 노르웨이 국민들이 기분이 나쁜 것은 사실이다. 이에 대해 노르웨이에서는 상당수의 패러디나 대응 영상물이 나오고 있다. 그 중에 아우디 노르웨이는 크리에이티브 에이전신 POL과 함께 "왕좌의 게임"에 출연한 크리스토퍼 히뷰를 모델

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 사회적 책임과 지속가능성이 올해 브랜드의 마케팅 트렌드로 부각되고 있다. 플라스틱 쓰레기를 줄이고, 재활용하기 위해 코카콜라는 재활용 재료로 새로운 병을 출시하고, 노스페이스는 페트병을 재활용한 삼다수 컬렉션 등 다양한 친환경 제품을 출시하고 있다. 명품브랜드인 루이뷔통은 자사의 낡은 신발을 업사이클링한 제품을 출시했다.그런데 최근에는 제품 뿐 아니라, 탄소배출량을 줄인 홈페이지가 개설됐다. 그 중인공은 폭스바겐 캐나다. 폭스바겐 캐나다는 자사의 모든 전기 SUV를 홍보하기 위해 새로운 인터랙티브 웹사

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 시몬스가 2021년 신규 TV광고 캠페인을 온에어했다. '침대 없는 침대 광고'로 매년 화제를 모은 시몬스의 새로운 광고다.시몬스는 이번 광고에서 '잠을 잘 잔 사람은 일상에서 에너지가 넘친다'는 메시지를 하품으로 위트있게 풀어내며 시몬스의 상징인 '흔들리지 않는 편안함'을 강조했다. 이번에도 침대는 등장하지 않고 오직 상황과 등장인물의 연기만으로 브랜드 핵심 메시지를 전달하고 있다.이번 광고는 하품을 모티브로 제작됐다. 옆 사람이 하품하면, 어느새 나까지 하품하게 되는 경험을 광고 속에 녹였다. 영상