우리나라의 대표 탄산음료를 꼽으라고 하면, 우리나라 소비자 대부분은 칠성사이다를 이야기한다. 그런 칠성사이다가 올해로 고희를 맞았다. 한국전쟁 발발 직전인 1950년 5월 9일에 출시된 칠성사이다는 우리나라의 살아있는 역사인 동시에, 우리나라 음료의 역사라고 할 수 있다.당연히 칠성사이다는 칠순을 그냥 넘길 수 없다. 그렇다면 이 잔치를 어떻게 벌일까? 칠성사이다는 기업 입장에서만 의미를 두는 그들만의 잔치가 아니라, 소비자와 함께하는 모두의 축제로 잔치를 벌일려고 했다. 이를 위해 캠페인에서는 브랜드의 역사가 아닌, 소비자와 함께

전자랜드(회장 홍봉철)가 미스터트롯 출신 가수 나태주를 광고 모델로 발탁, 촬영한 광고를 TV와 SNS를 통해 공개했다.이번 전자랜드의 광고는 TV조선 ‘미스터트롯’에 출연했던 나태주의 캐릭터를 활용해 제작됐다. 나태주는 광고에서 화려한 태권도 군무와 함께 무조건을 개사한 노래를 부르며 ‘으뜸효율 텐텐 페스타’ 혜택을 소개한다.그런데 왜 태권도일까? 나태주는 태권도 그룹 ‘K타이거즈’ 소속으로, ‘미스터트롯’에서 화려한 태권도 기술을 활용한 퍼포먼스와 뛰어난 가창력으로 준결승까지 진출하며 큰 사랑을 받았다. 또한 2018년 태권도

웹소설? 웹툰이 아니고? 웹소설이 뭐지?웹툽은 대중화된 지 꽤 됐지만, 웹소설에 대한 인식은 아직 대중적이거나 호의적이지 않다. 대부분 "웹소설은 애들이나 보는 것", "유치하고 오글거리는 내용", "아마추어 작가들의 글", "특정 마니아들이 보는 장르"라고 생각하고 있다. 한 마디로 나는 잘 안보는 비주류 콘텐츠라는 것.그런데 인기 드라마나 영화 상당수의 원작이 웹소설이다. 아이러니하게도 영화나 드라마로 만들면 대박이 나는데, 왜 웹소설은 부정적으로 볼까? 그것은 웹소설이라는 "포맷"에서 오는 오해와 편견에서 기인했다.그래서 네이

제주삼다수가 아이유를 새로운 얼굴로 발탁하고 첫 번째 광고 캠페인을 론칭했다.제주삼다수는 공개한 광고캠페인은 돌담편, 숲길편 두 가지 버전으로 이루어져 있는데, 화산송이와 제주삼다수의 관계를 알리고 있다.화산송이는 삼다수가 만들어지는 과정에서 천연 필터링 역할을 하는 제주의 독특한 자원인데, 제주삼다수는 화산송이를 중심으로 한 광고 캠페인을 통해 차별화된 깨끗함을 알려나갈 계획이다.우선 '돌담' 편에서 아이유는 카메라를 피해 제주도의 돌담 뒤에 숨으며 장난기 가득한 모습을 보여주고 있다. 이어 제주삼다수 품질의 비결 중 하나인 제주

이마트는 토마토 제철을 맞아 새롭게 기획한 ‘토마토 뮤지엄’ 매장을 홍보하기 위해, 최근 신비소녀 임은경과 함께 화제를 모았던 20년 전 토마토 광고를 새롭게 재해석한 광고를 온에어했다.‘토마토 뮤지엄’은 박물관을 컨셉으로 한 스토리텔링형 매장으로 무지개 방울 토마토, 토마주르, 달짝이 토마토 등 다양한 종류의 토마토를 판매하는 것은 물론, 책자 형태의 '미니북'과 오디오 가이드 형태의 '오디오북'을 도입하여 마치 박물관처럼 진열된 토마토의 특징과 섭취방법을 자세히 설명한다. 실제로 토마토에는 라이코펜, 베타카로틴, 비타민C 등 면

난관에 직면했을 때, 사람들의 창의력은 가장 빛난다. 코로나19이 전세계적인 확산은 다양한 분야에서 창의력을 발휘하게 한다. 우리나라의 드라이브스루 진단 방식 같은 것이 그 예다. 그렇다면 광고업계에서는 어떤 창의력이 발휘되고 있을까? 가장 창의적인 집단이라는데..애드에이지는 광고대행사들의 펼친 코로나19 관련 캠페인 중 가장 창의적인 캠페인 5개를 선정, 소개했다.1. Jure Tovrljan : ‘Coronavirus Logos'최근에 가장 핫한 크리에이터는 바로 주어 토블잔(Jure Tovrljan)이다. 그는 슬로베니아의 크

‘우리 엄마 이름은 수프리母우리 아빠 이름은 네스카페!’롯데네슬레코리아가 ‘네스카페 수프리모 골드 마일드’ 출시 1주년을 기념, "수푸리모송'을 내세워 신규 광고를 론칭했다.이번에 광고는 기존 커피 광고들이 따뜻하고 정적인 것에 반해, 중독성 있는 힙합 비트의 광고 음악을 더해 강렬하게 시선을 끄는 것이 특징이다. 특히 ‘수프리모 송'은 래퍼 사이먼 도미닉의 히트곡 ‘정진철’을 편곡, 개사한 것으로 네스카페 수프리모의 새로운 모델인 이정은이 비트에 맞춰 랩과 춤으로 제품 특징을 유쾌하게 전달하고 있다.전체적인 톤앤매너는 ‘네스카페

건강식품업체인 위블리즈는 자사의 비타민제 스팀팩워터의 모델로 전효성을 발탁하고 광고를 론칭했다.광고는 인류의 유일한 희망인 ‘효보비치’(전효성)는 폐허가 된 도시를 떠돌던 중, 피곤에 쩌들은 좀비들을 마주하고 전효성이 비타민이 든 총으로 좀비들을 해독시킨다는 내용이다. 전효성은 여전사, 피로는 좀비라는 설정으로 레지던트 이블을 B급 감성으로 패러디했다.

하락세를 보이던 흡연율이나 담배 판매량이 정체를 보이고 있다. 이에 2019년 보건복지부와 TBWA코리아는 새로운 금연 캠페인을 전개했다.새로운 금연 캠페인은 어떤 캠페인이어야 할까? 지금까지 금연 캠페인은 "담배에 폐해에 대한 경각심으로 흡연자를 위협"하는 형태였다. 똑같이 금연을 위해 또다시 흡연자들에게 위협하고 강요하고 금지해야 할까? 그러나 이렇게 강요된 금연은 성공적이지 못한 것을 경험했다.그래서 금연의지를 '각성'시키는 캠페인을 전개해야 하지 않을까? 흡연자의 공감과 자발, 의지를 통해서. 캠페인 인사이트우선 담배를 피우

LG생활건강은 더마코스메틱 브랜드 ‘케어존’의 신규 광고 모델로 배우 김동희를 발탁, 새로 광고를 론칭했다. 김동희는 최근 종영한 드라마 '이태원 클라쓰"에서 장근수역을 맡아 시청자들로부터 사랑을 받은 바 있다.케어존은 김동희의 ‘멍뭉미’ 넘치는 순둥순둥한 이미지를 살려 트러블 및 각질 케어 제품인 ‘아큐어 원샷 각질 토너패드’, ‘딥클린 젠틀 필링젤’ 2종의 바이럴 영상을 집행하고 있다. 바이럴 영상에서 김동희는 자체 발광 피부를 지닌 훈남 선배로 자신의 피부 비결을 궁금해하는 새내기들에게 “나랑 복숭아 할래?”라고 물으며 아큐어

WHO(세계보건기구)가 팬데믹(Pandemic)을 선언했고, 지금 전세계는 코로나19의 공포에 빠졌다. 이태리를 비롯한 유럽 대부분의 국가는 급격한 코로나 확산과 사망자 숫자에 몸살을 앓고 있으며, 대부분 자국의 안전을 위해 입국을 제한하고 있다. 이제 해외여행으로 SNS에 인증샷을 올리며 즐기는 것은 당분간 불가능한 일이 되어버리고 말았다. 어쩌면 미래의 영화 속에나 나오듯이 VR(가상현실)이나 AR(증강현실)을 통해 여행을 가게 될지도 모른다. 애플(Apple)은 이런 상황을 예측이라도 한 걸까? 새로운 아이폰(iPhone Pr

RUHENS를 만드는 회사는?RHENS는 1991년 설립되어 국내 최초로 냉온수기를 생산하고 판매한 환경가전 전문 기업인 원봉의 브랜드다. 원봉은 전세계 60여개국에 수출, 2017년 7,000만불 수출을 달성하였으며, 자체 생산과 자체 기술연구소를 통해 환경가전 제품을 선도하는 글로벌 리딩 기업이다. 2020년 캠페인 현황 및 과제1) 대외적 배경인천 붉은 수돗물 사태, 가습기 살균제 파동, 미세플라스틱, 미세먼지 등 2020년 현재 루헨스의 메인 타겟인 3049 엄마들의 불안감은 지속적으로 커지고 있다.2) 커뮤니케이션 현황 및

SSG닷컴이 올해 첫 광고 캠페인을 선보였다.SSG닷컴은 오는 5월 중순까지 두 달간 '압도적 쓱케일'이라는 메인 메시지를 중심으로 새로운 온라인 광고 캠페인을 펼친다.'쓱케일'은 SSG를 칭하는 '쓱'과 규모를 뜻하는 '스케일'(scale)을 합쳐 만든 신조어로, '어디에도 없는 압도적 규모의 상품을 보여준다'는 의미다. 이번에도 배우 공유와 공효진이 호흡을 맞췄다. 총 5편의 다른 에피소드로 구성했으며, 고객이 SSG닷컴에서 온라인으로 상품을 주문한 이후 벌어지는 뒷이야기를 그렸다.광고는 고객이 주문한 상품을 배송하기 위해 무려

동원F&B(대표이사 김재옥)가 펭수와 걸그룹 에이핑크의 손나은을 모델로 동원참치 레시피를 담은 새로운 CF를 온에어했다.CF에서 펭수와 손나은은 ‘캔을 따! 캔을 바로 따!’로 반복되는 ‘동원참치 송’에 맞춰 신나는 노래와 안무를 선보인다. 특히 ‘동원참치 송’은 지난 12월 공개된 3개의 후보곡 가운데 누리꾼 6만여명이 참가한 투표에서 1등으로 선정된 CM송이다.이번 CF는 ‘혼밥’을 주로 하는 밀레니얼 세대를 위해 집에서 간편하게 활용할 수 있는 참치마요덮밥, 참치 오므라이스, 참치 계란말이 등 다양한 참치 레시피를 소개하고 있

신규 브랜드 런칭에서 중요한 것은 소비자에게 전달할 핵심 콘셉트를 추출하는 것이다. 이 때 소비자에게 제공하는 '무엇', 즉 가치를 발견하는 일 선행되어야 한다. 플레이디가 핵심 가치를 차별적 브랜딩 전략을 전개한 더뷰티풀 팩터의 브랜드 캠페인 사례를 통해 살펴보자. 배경더마코스테틱 브랜드 '더뷰티풀 팩터'는 2019년 3월 론칭했다. 현재 가장 치열한 경쟁 시장인 뷰티 시장에서 생존, 나아가 성공하기 위해서는 인지도 제고가 우선적이다.이에 따라 '라이프 더마'라는 브랜드 콘센트로 19년 3월 "일상을 더마하다"라는 론칭 캠페인을

소니는 배우 소지섭과 함께, 풀프레임 미러리스 카메라 α7 III의 신규 광고를 런칭했다.α7 III는 소니 풀프레임 미러리스 카메라의 대표적인 모델로 빠르고 정확한 AF, 2420만 화소, 그리고 개선된 배터리로 소비자들로부터 호평을 받고 있는 기종이다.이번 광고는 부드럽고 따뜻한 카피와 영상이 잘 어울린다. 일상이 중요하게 생각되고 있는 요즘, 일상에서 만나게 되는 풍경을 다르게 바라보며 사진을 찍는 모습들이 잘 표현되고 있다. 특히 노란색과 갈색의 따뜻한 색감은 기존 소니 카메라에 대한 편견을 버리게 하고 있다. 카피 또한 일

최근 코로나19(COVID19)로 인해 재택근무가 늘어나고, 비대면(Untact) 접촉 마케팅이 강화되면서 온라인쇼핑과 택배서비스는 예상치 못한 활황기를 맞고 있다. 이런 상황은 여러가지 변화를 일으키고 있는데, 특히 재택근무라는 새로운 환경에서 워킹맘(Working Mom)들이 겪고 있을 육아전쟁 중의 가장 큰 어려움은 기본적인 먹거리 해결과 사후처리, 즉 설거지일 것이다.그런데 프라하의 DDB에서는 맥딜리버리(McDelivery:맥도날드 배달 서비스)를 위한 광고로 최근에 굉장히 임팩트있는 비주얼을 들고 나왔다. 무엇보다 비주얼

LG전자가 스타일러, 건조기, 식기세척기 등 건강관리가전에 두루 적용하고 있는 ‘스팀(Steam)’을 집중적으로 소개하는 TV 광고를 선보였다.TVC는 ‘가족의 건강에 꼭 필요한 LG 트루스팀(TrueSteam)’을 주제로 특허받은 트루스팀의 차별화된 편리함을 보여주고 있다.광고는 외출 후 돌아오면 입었던 옷을 트롬 스타일러로 살균케어하고 손과 입에 닿는 그릇을 디오스 식기세척기로 살균 세척하고 몸에 직접 닿는 옷을 트롬 건조기로 살균 건조하는 등 트루스팀이 실제 사용되는 모습을 보여준다.100도(℃)의 트루스팀은 다양한 생활가전에

달콤함과 바삭함을 동시에, 크런키봄과 함께 롯데제과의 '크런키'가 대대적인 광고 캠페인을 시작했다. 달콤한 초콜릿에 뻥쌀이 함유되어 특유의 식감을 자랑하는 '크런키'는 출시 이후부터 지금까지 꾸준하게 ‘바삭함’을 메시지로 커뮤니케이션 해왔다. 인기 아이돌을 활용한 "Crunky the Rule", "바삭고"에 이어 작년 캠페인에서는 ‘바삭함’을 넘어 중독성 있는 ‘단짠’ 맛까지 어필했다.또한 최근 제과 시장 내에서 간편하게 즐기는 ‘스낵킹’과 다양한 식감의 초콜릿이 주목 받으면서 크런키 미니, 크런키 볼, 크런키 크리미 초코바 등

노랑통닭이 배우 유해진을 모델로 선정하고 신제품인 ‘알싸한 마늘치킨’ TVC를 3월부터 온에어하며, 새롭게 치킨 광고전쟁에 뛰어들었다.광고 영상에서 유해진은 특유의 정감 있는 말투와 표정으로 국산 마늘이 들어간 '알싸한 마늘치킨'이 만들어지는 과정을 묘사하며 소비자들의 식감을 자극하고 있다.노랑통닭은 영화에서 다채로운 모습을 선보이며 대중의 사랑을 받는 유해진을 통해 소비자가 노랑통닭을 더욱 편안하게 느낄 것을 기대하고 있다. 안테나와나에서 대행하고, 웁쓰필름에서 제작했다.