코로나19로 인해 폐쇄조치가 내려졌을 때, 전 세계가 힘들어했다. 이제 서서히 완화 조치가 시행되면서, 일상으로 돌아오는 고객들을 환영하는 광고가 만들어지고 있다.애드위크에 따르면, KFC 말레이시아는 폐쇄되고 어두운 KFC 매장 안의 의자와 소스 디스펜서, 바코드 스캐너, 트레이, 음료 디스펜서가 로맨틱한 노래를 부르는 영상을 공개했다. 이들이 얼마나 고객들을 그리워했는지 말해준다.또한 대행사는 "KFC You Soon"이라는 제목으로 86 트랙 재생목록을 큐레이션해서 배포했다. 이 재생목록에는 올리비아 뉴턴 존의 "Hopless

해피밀은 대표적인 맥도날드의 어린이들을 위한 세트 메뉴다. 해피밀에 따라 나오는 장남감을 모으는 어린이들이 있을 정도로 인기가 많다. 물론, 해피밀 장난감만 모으는 어른들도 있다.그런데 스웨덴에서는 해피밀이 더 이상 어린이들만의 것이 아니다. 노인들을 위한 해피밀이 출시됐다.코로나19의 가장 취약계층은 누가 뭐래도 노인들. 노인들은 폐쇄기간에 더 고립될 수 밖에 없었다. 게다가 가족이나 특히 손주들과는 서로 만날 수 없는 상황. 이를 안타까워 한 스웨덴 맥도날드와 대행사 Nord DDB가 해피밀을 뒤집어, 어린이들과 그들의 할아버지

집을 잘 보면.. 배고픈 얼굴처럼 보인다. 그런데 이 집이 귀여운 괴물(?)로 변한다. 지나는 원반, 농구공, 풍선으로 만든 강아지를 삼켜 버리기 때문이다. 얼굴만 배고픈 게 아니라, 진짜 배고픈가 보다.독일 맥도날드는 매장이 폐쇄되서 사람들이 햄버거를 먹을 수 없게 되자, 배달서비스에 초점을 맞췄다. 집에서 버거와 감자튀김을 즐기는 것이 얼마나 쉬운지를 유머스럽게 표현했다.레오버넷이 만든 Integrated 광고다.

이번 코로나19 대응과 관련해서 비판을 받은 나라들이 꽤 있다. 그 중에 '집단면역'을 채택했던 스웨덴도 예외는 아니다. 그 결과 많은 사람들이 감염됐고, 이웃인 덴마크를 비롯해서 많은 나라에서 스웨인 사람들의 입국을 금지했다. 한마디로 스웨덴 사람들은 해외여행을 하기 힘들어 진 것.버거킹은 이 상황을 그냥 두고 보지 않는다. 스웨덴 버거킹과 스칸디나비아 대행사인 잉고는 사용되지 못하고 있는 사람들의 여권에 주목했다. 버거킹은 여권에 스탬프를 찍어주는 대가로 무료로 신제품 버거를 준다는 것이다. 스웨덴 버거킹의 마케팅 책임자인 다니

역대 최고의 실업급여 지급. 코로나19는 우리 일상뿐 아니라, 생계와 구직 활동에도 영향을 끼치고 있다. 이런 가운데 구직 활동 중인 사람들의 눈길을 끄는 역발상 광고가 등장했다.제일기획이 제작한 삼성생명의 컨설턴트 리크루팅 광고 ‘거꾸로 면접’편이 그 주인공이다. 최근 공개된 이번 광고는 보험 컨설턴트 입사를 희망하는 지원자들이 면접관이 되어 삼성생명의 현직 지점장에게 회사에 대해 질문하는 역면접 콘셉트의 광고다.이번 광고는 지원자들이 자신들의 부족한 역량이나 경험을 약점으로 생각하지 않고, 오히려 “입사하면 회사가 무엇을 해줄

넥센타이어(대표이사 강호찬)가 업계 유일의 비대면 타이어 방문 교체 서비스 ‘넥스트레벨 GO’의 TV 광고를 진행한다. '넥스트레벨 GO'는 타이어 전문가가 최첨단 장비와 함께 고객의 차량이 위치한 장소로 방문해 소비자와 대면하지 않고도 타이어를 교체하는 신개념 서비스다.이번 TV 광고는 ‘넥스트레벨 GO, 방문교체’ 편으로 주인공이 집에서 외출 준비를 하는 동안 타이어 전문가인 넥스트레벨 GO 서비스 매니저가 주인공의 집 앞에서 고객과 대면하지 않고도 타이어를 교체하는 장면을 보여준다.이는 디지털 매체를 통해 사전에 공개된 영상으

더뉴싼타페 광고는 "가족", 그 중에서도 "엄마, 아빠가 된다"는 것의 의미를 진정성있게 전달함으로써 소비자의 공감대를 얻고 있다. 프리 론칭 광고에서는 자신 보다 아이가 우선되는 엄마의 모습, 아이들을 위해 버터야 하는 아빠의 모습을 보여줬다. 프리 론칭에서 왠만큼 보여준 것 같은데.. 론칭에서는 어떻게 보여줄 지 궁금했다. 론칭 광고에서도 엄마, 아빠가 된다는 기본적인 의미는 건드리지 않았다. 프리 론칭 광고처럼 엄마와 아빠의 모습을 보여주며, '아무 일 없이 크면 좋겠어' 편과 '자주 만나요'편 2편을 제작했다.엄마가 화자가

코로나19로 인해 가장 타격을 입은 여행업계. 교통, 숙박, 관광 등 관련 산업 모두가 폭탄을 맞았고, 그로 인해 관련된 마케팅 활동은 거의 사라지다시피 했다.코로나의 기세가 조금 꺽이고, 정부의 소비 활성화 정책과 여름 휴가를 앞두고 조금씩 마케팅 활동이 재개되며 광고도 온에어 되고 있다.올해는 물론, 당분간 해외 여행은 꿈꾸기 힘든 상황. 그래서 모든 여행이나 관광의 초점은 국내 여행에 맞춰져 있다. 이런 부분을 지자체는 놓칠 수 없는 법. 경상북도는 대행사 CJ ENM과 함께 지난 5월말부터 컬링 선수인 송유진과 전재익을 모델

버거킹의 약점은 무엇일까? 아무래도 매장 수 아닐까? 버거킹은 이 약점을 경쟁사인 맥도날드 매장을 활용하는 영리한 캠페인을 전개하기도 한다. 증강현실을 이용한 'Burn that AD' 캠페인이나 버커킹 앱을 활용한 'Whopper Detour' 캠페인이 대표적인 사례다.이번엔 핀란드에서 새로운 캠페인을 론칭했다. 절대적으로 부족한 버거킹 매장을 보완하기 위해 배달서비스를 홍보한다. 그런데 재미있는 것은 맥도날드 매장 근처에서 버거킹을 주문하면 배달료가 무료라는 것이다. 맥도날드 매장이 곧 버거킹의 데이크아웃 식당이 되는 것. 이번

코로나19의 기세가 수그러지면서 입국 금지를 풀고 있는 나라들이 하나 둘씩 나오고 있다. 그런데 입국 금지를 넘어서 관광을 오라고 하는 나라가 있다. 바로 발트해 연안의 리투아니아다. 리투아니아는 자신들의 나라로 초대하기 위해 분홍색 차가운 수프를 활용한다.Šaltibarščiai, 발음도 어렵다. shull-tee-barsh-chay"로 발음되는 이 수프는 리투아니아 밖에서는 보기 힘들다. 근대 뿌리로 만든 이 수프는 전통적인 차가운 수프로 독특하고 밝은 핑크색을 낸다. 리투아니아는 이 수프를 활용한 "Discover Colour

김혜수가 '핑계대지마'라고 말하는 광고가 있다. 오디오북 구독서비스인 '윌라'의 영상광고다.많은 사람들이 독서하고 싶은데, 시간이 없다, 어렵다 등의 핑계를 대기 때문이다. 디메이저와 윌라는 이런 부분에 착안, 단도직입적으로 말한다. "핑계대지 말라고". 그런데 핑계대지 말라고만 한다면 공허한 메아리에 지나지 않을 것. 그래서 오디오북의 특징인 듣기만 해도 된다는 것을 강조한 슬로건 '책. 듣다. 쉽다’로 소비자들에게 행동을 유발하고 있다.디메이저는 실제 독서광으로 이름난 김혜수이기에 어울리는 캐스팅이다. 김혜수가 모델로 등장한 광

사진의 집은 버거킹 매장이 아니다. 버거킹 고객의 집이다. 그렇다. 버거킹이 또한번 사고를 쳤다.코로나19로 인해 폐쇄가 완화되고 패스트푸드를 비롯한 레스토랑의 영업이 재개되고 있다. 그럼에도 패스트푸드 브랜드는 배달 앱을 사용할 것을 권장하고 있다. 그리고 아직 건강에 대해 걱정을 하는 사람들에게는 배달 앱이 인기있는 선택이기도 하다.버거킹은 이 부분을 놓치지 않았다. 버거킹 앱을 사용하여 주문할 때마다 버거킹의 거대한 공식 사인을 얻을 수 있는 기회를 제공하고 있다. 버거킹이 직접 와서 설치해 줄 뿐 아니라, 무료배송 혜택까지

팬데믹 이후, 버거킹은 프랑스에서 매장을 다시 오픈하고 고객들을 맞이하고 있다. 이 상황에서 버거킹은 어떤 메시지를 보낼까? 단순히 '어서 오세요', '와퍼 맛있어요', '기다렸어요' 등은 버거킹스럽지 않다. 버거킹은 역시 버거킹!버거킹은 여행, 그 중에 비행기 여행을 콘셉트로 영상을 만들었다. 버거킹 매장은 여행의 설레임과 기쁨을 주는 비행기, 오래만에 오는 고객은 비행기를 타는 승객. 그렇다면 영상은? 비행기를 타면 반드시 틀어주는 안전 영상을 패러디했다.유머가 잔뜩 넘치는 맛있는 와퍼와 같은 영상이다. Buzzman이 만든 이

올해는 6·25 전쟁이 발발한 지 70주년이 되는 해다. 이를 기억하기 위해 국가보훈처는 '사람들은 왜 현재를 선물이라고 할까요'편 영상광고를 제작, 공개했다.광고는 "사람들은 왜 현재를 선물이라고 할까요?"라는 질문으로 시작한다. 우리나라 말로 '현재'이기도 하고 '선물'이기도 한 present의 중의적인 의미를 활용한 것이다.이번 광고에서는 바다, 산 등에서 여유롭게 일상을 만끽하는 현대인의 모습과 일상을 지키기 위해 싸웠던 6·25 참전용사들의 모습을 교차해서 보여준다. 해변에서 서핑을 즐기는 2020년 현재의 우리, 2030

더운 여름날, 스트레스가 많은 오후, 크리미한 아이스크림은 몸과 마음을 행복하게 한다. 그러면서 한편으로 드는 두려움과 죄책감. 살이 얼마나 찔까..살찌는 것에 대한 두려움없이 아이스크림을 실컷 먹을 수 있다면 얼마나 좋을까? 이런 소비자의 마음을 헤일로 탑은 파고들었다. 달콤한 아이스크림을 즐기는 것에 대해 죄책감을 느낄 필요가 없다고 이야기한다.헤일로 탑은 고객들에게 스스로 '해야 한다'는 것'을 멈추고, 1파인트를 즐기라고 한다. 30초짜리 스팟에서 한 여성이 헤일로 탑의 초코칩 쿠키 아이스크림을 먹으면서 마마 헤이즈의 음악에

때이른 무더위의 시작. 다양한 여름나기 상품들의 광고가 론칭되고 있다. 그 중에 음료가 대표적이지 않을까? 이번 여름을 맞아 아워홈의 지리산수는 "지리산 한달살기"를 콘셉트로 TV광고를 론칭했다. 그런데 생수와 지리산 사는 것, 좀 뜬금없지 않나? 생수에 있어 가장 중요한 것은 수원지다. 때문에 대부분의 생수 광고는 수원지를 통해, 생수 품질의 우수함을 표현한다.이번 지리산수는 한 번 틀어서 수원지의 우수함을 보여준다. 살아보니 공기도, 먹거리도 너무나 좋은 곳이 바로 지리산, 그곳에서 나오는 물은 얼마나 좋겠냐는 것.때이른 더위와

맥도날드의 맛이 좋아졌다는 이야기가 SNS를 비롯해서 여기저기서 넘쳐나고 있다. 그동안 '빵이 널판지 씹는 것 같다' '패티는 얇고 야채는 시들시들하다'며 맥도날드의 빅맥에 대한 욕으로 도배되던 것이 불과 몇달 전이었는데..왜 이렇게 바뀌었을까? 여러가지 루머가 돌았지만, 맥도날드의 공식적인 발표는 '베스트 버거 정책에 따른 레시피 변경'이라고 한다. 어쨌든 소비자들의 반응은 매우 긍정적이다.맥도날드는 이 부분에 착안, "디테일의 차이가 버거의 차이"라는 새로운 캠페인을 론칭했다. 바뀐 레시피를 그대로 광고로 만든 것. 신뢰성 높은

넥센타이어가 업계 최초 도입한 비대면 타이어 방문 교체 서비스 ‘넥스트레벨 GO’의 광고 캠페인을 론칭한다. '넥스트레벨 GO'는 타이어 전문가가 최첨단 장비와 함께 고객의 차량이 위치한 장소로 방문해 소비자와 대면하지 않고도 타이어를 교체하는 신개념 서비스로, 국내 타이어 업계 최초의 비대면 타이어 방문 교체 서비스다.먼저, 넥센타이어는 ‘당신을 위한 비대면 서비스’라는 주제로 디지털 매체를 활용한 광고 캠페인을 오는 16일부터 새롭게 선보인다. 시간적 여유가 없는 ‘직장인’ 편, ‘슈퍼 맘’ 편 등 소비자들이 공감 할 수 있는

코로나19로 인해 건강, 위생관련 기기의 수요가 높아지고 있다. 게다가 때이른 더위는 건강함에 대한 관심을 높이고 있다. 그 가운데 있는 정수기. 다양한 브랜드의 정수기 못지않게, 각양각색의 광고가 속속 론칭되고 있다. 그 중에 루헨스의 '한번 더' 루헨스 얼음정수기 TV CF가 자녀를 둔 엄마들로부터 호평을 받고 있다. 현재 정수기의 트렌드는 '직수', 그리고 때이른 더위에 '얼음정수기'다. 직수 정수기가 좋긴 하지만, 엄마들의 고민은 '우리 아이 마시는 물인데.. 수도관은?'이다. 이 점을 루헨스는 소구했다.어두운 공간을 동료와

최근 뉴욕시에 화려한 빌보드 광고가 등장했다.코로나19가 비교적 잠잠해지면서 사회적 거리두기 및 폐쇄가 완화됨에 따라, 뉴욕시민들에게 바이러스에 대한 긴장을 풀지 말라는 의도다.뉴욕시와 대행사는 TBWA/Chiat/Day 근엄하고 무겁게 이야기하지 않는다. 컬러풀하고 시선을 사로잡는 빌보드를 통해 시민에게 "확산을 중지하라. 우리에게 달렸다"라고 이야기한다. 비교적 성공적으로 방역했지만, 최근 수도권에서 확진 환자가 계속 나오고 있는 우리도 참고하면 어떨까?