[ 매드타임스 한수경 기자] 영국의 대형 유통체인 알디(Aldi)가 맨체스터 프레스트위치(Prestwich) Bury New Road점의 간판을 지역 사투리에 맞춘 ‘알데(Aldeh)’로 임시 변경해 현지에서 큰 화제를 모으고 있다. 이번 리브랜딩은 맨체스터 출신의 전설적인 밴드 오아시스(Oasis)의 재결합 공연을 기념하는 특별 헌정 이벤트로, 지역성과 음악 팬덤을 결합한 이색 마케팅 사례로 주목받고 있다.해당 매장은 오는 7월 11일부터 20일까지 오아시스가 컴백 공연을 펼치는 히튼 파크(Heaton Park)에서 도보 거리 내

[ 매드타임스 최영호 기자] 브리타니아 인더스트리(Britannia Industries)와 NIC 아이스크림이 인도 전역에서 사랑받아온 초콜릿 비스킷 ‘브리타니아 버번(Bourbon)’의 새로운 모습을 선보였다. 양사는 브리타니아 버번 특유의 진한 초콜릿 풍미와 NIC의 부드럽고 깊은 초콜릿 아이스크림을 결합한 ‘NIC 버번 아이스크림’을 출시하며, 소비자들에게 색다른 단맛을 제안한다.브리타니아 버번은 수십 년간 인도 가정에서 사랑받아온 대표 간식으로, 고유의 초콜릿 맛과 바삭한 식감이 특징이다. 이번 신제품은 전통적인 비스킷의 매

[ 매드타임스 최영호 기자] 폭스바겐 호주가 DDB 그룹 시드니와 함께 전기차 캠페인 ‘Batteries Included’를 선보였다. 이번 캠페인은 어린 시절의 설렘과 운전의 즐거움을 전기차 시대에 맞춰 재해석했다.전기차 브랜드들이 빠르게 늘고 있는 시장 상황에서 폭스바겐은 자사의 신뢰도와 감성, 그리고 운전의 즐거움이라는 브랜드 유산에 기반해 차별화를 시도하고 있다. 캠페인에서는 ID. 4 Pro, ID. 5 GTX, 그리고 아이코닉한 7인승 전기차 ID. Buzz 등 세 가지 신규 전기 모델을 소개한다. 제품 소개와 함께 따뜻

[ 매드타임스 채성숙 기자] 레오 홍콩(Leo Hong Kong)과 캐세이 카고(Cathay Cargo)가 새로운 캠페인을 통해 ‘하늘을 나는 현대판 방주(Ark)’를 선보였다. 이 캠페인은 항공편을 이용하는 다양한 동물들의 아름다움과 그에 맞춘 맞춤형 케어 서비스를 부각시키며, 단지 ‘수송’ 이상의 진정성 있는 이야기를 전달한다.캐세이 카고는 경주마부터 자이언트 판다, 반려동물, 가축, 병아리까지 다양한 동물을 운송하고 있으며, 모든 생명을 소중히 여기는 전문가들이 세심한 돌봄으로 이들을 안전하게 맡고 있다. 동물의 크기나 종류에

[ 매드타임스 최영호 기자] 호주 뉴사우스웨일스(NSW) 산업안전기관 SafeWork NSW가 크리에이티브 에이전시 303 멀렌로우와 함께 새로운 통합 캠페인 ‘Safe at Work. There for Them.’(일터에서 안전하게, 가족 곁에 머물기)를 선보였다.이번 캠페인은 303 멀렌로우가 올해 초 SafeWork NSW의 공식 에이전시로 선정된 이후 처음 선보이는 프로젝트로, 일터에서의 안전이 곧 가족과 사랑하는 이들의 삶의 질과 직결된다는 메시지를 정서적으로 전달한다.캠페인의 영상은 텅 빈 작업 현장의 정적과 하루 일과를

[ 매드타임스 한수경 기자] 글로벌 금융기관 HSBC가 창립 160주년을 맞아 홍콩 전역에 걸쳐 지역 문화를 기념하는 대형 벽화 프로젝트를 진행했다. 이번 프로젝트는 광고회사 그레이 홍콩(Grey Hong Kong)과의 협업으로 기획됐으며, 홍콩의 18개 구에 각 지역의 정체성과 이야기를 담은 벽화를 설치함으로써 도시 전체에 새로운 활력을 불어넣었다.벽화는 모두 해당 지역 출신 아티스트들이 직접 제작했으며, 스탠리의 용선 경주부터 야우짐몽의 향수를 자극하는 다방 풍경까지 각 구의 고유한 역사와 감성을 세밀하게 담아냈다. HSBC와

[ 매드타임스 한수경 기자] 나이키 풋볼(Nike Football)이 전 세계 축구 팬과 선수들을 겨냥한 새로운 글로벌 캠페인 ‘SCARY GOOD’를 선보였다. 이번 캠페인은 단순한 제품 마케팅을 넘어, 축구 본연의 즐거움과 창의성, 그리고 과감한 플레이 정신을 되살리겠다는 나이키의 선언으로 읽힌다.‘SCARY GOOD’는 상대에게는 두려움을, 팬들에게는 전율을 안겨주는 공격수들의 본능적인 플레이를 조명한다. 캠페인의 중심에는 공포, 풍자, 심야 방송 형식을 결합한 9편의 숏필름 시리즈가 있다. 영상 제작은 와이든+케네디 런던(W

[ 매드타임스 최영호 기자] 호주를 대표하는 젤리 브랜드 앨런스(Allen’s)가 크리에이티브 에이전시 VML과 함께 새로운 마스터브랜드 캠페인 ‘Bring the Fun’을 선보이며, 일상 속 평범한 순간들을 달콤한 즐거움으로 채운다.이번 캠페인은 사진 및 영상 연출가 사라 애덤슨(Sarah Adamson)이 Photoplay를 통해 연출했으며, 도서관에서 공부 중인 대학생, 주말마다 아이 생일 파티에 참석하는 부모 등 평범한 상황 속 사람들이 앨런스 젤리를 나누며 랩을 하고 춤을 추는 장면으로 전개된다. 단순한 일상이 젤리 한

[ 매드타임스 최영호 기자] 호주의 대표적인 성 건강 전문 브랜드 러브허니(Lovehoney)가 새로운 크리에이티브 플랫폼 ‘Feel the Lovehoney’를 통해 브랜드의 정체성을 더욱 과감하게 드러냈다. 이번 캠페인은 점차 강화되는 광고 규제를 유연하게 넘어서며, 성적 행복에 대한 긍정적 메시지를 담백하고 위트 있게 풀어낸 것이 특징이다.2024년 글로벌 크리에이티브 플랫폼 피치에서 러브허니의 파트너로 선정된 에이전시 리스(Leith)는 유머와 암시, 장난기 가득한 접근을 통해 소비자와 감성적으로 소통하는 방식으로 이번 캠페

[ 매드타임스 최영호 기자] 아마존(Amazon)이 농구의 전설 르브론 제임스(LeBron James)를 주인공으로 한 ‘Prime Day 2025’ 글로벌 캠페인을 선보였다. ‘What’s Next?’라는 제목의 60초 광고는 오는 7월 8일부터 11일까지 진행되는 프라임데이(Prime Day)의 시작을 공식적으로 알리며, 유쾌한 상상력과 함께 변화와 도전의 메시지를 전한다.이번 광고는 헝그리맨(Hungry Man) 소속 웨인 맥클래미(Wayne McClammy) 감독이 연출했으며, 제임스가 은퇴 이후의 삶을 상상하며 이발사, 철

[ 매드타임스 양승원 기자] 글로벌 헬스케어 솔루션 기업 쥴릭파마(Zuellig Pharma)의 커머셜 사업부 지피테라퓨틱스(ZP Therapeutics, 대표: 김정헌)는 여름철을 맞아 무좀 치료제 ‘라미실’의 신규 광고 캠페인을 공개했다.이번 광고는 ‘양말’이라는 독특한 시점을 통해 누구에게나 일어날 수 있는 무좀의 불편한 일상을 유쾌하게 그려냈다. 누구나 한 번쯤 겪지만 쉽게 말하기 어려운 무좀 증상을 위트 있고 감각적인 연출로 표현해 시청자들의 공감과 주목을 동시에 끌고 있다.라미실은 현재 국내 일반의약품 무좀 치료제 부문에

[ 매드타임스 한수경 기자] 글로벌 백팩 브랜드 잔스포츠(JanSport)가 다시 한번 새로운 감성으로 돌아왔다. 매년 백투스쿨 시즌을 겨냥해 선보이는 대표 캠페인 ‘Always With You’가 새로운 장으로 확장되며, 익살스럽고도 진심 어린 메시지를 전달하고 있다.이번 캠페인은 세계적인 코미디 광고 에이전시 파티랜드(Party Land)와의 협업을 통해, 잔스포츠 백팩이 직접 노래하고 말하는 캐릭터로 등장하는 기발한 콘셉트로 주목받고 있다.‘만약 내 잔스포츠가 말을 할 수 있다면? 노래까지 할 수 있다면?’이라는 상상에서 출발

[ 매드타임스 최영호 기자] 터틀왁스(Turtle Wax)가 자동차 애호가들의 자부심을 유쾌하게 표현한 새로운 글로벌 캠페인 ‘You Are How You Car’를 선보였다. 이번 캠페인은 미국, 영국, 인도를 시작으로 전 세계에 공개됐으며, 사람의 얼굴을 자동차 본체에 합성한 ‘빅헤드’ 형태의 독특한 광고 비주얼로 주목받고 있다.광고는 ‘Pamper’와 ‘Face It’ 두 편으로 구성됐다. 차량 본체에 실제 얼굴이 자연스럽게 합성된 이 광고는, 자동차와 운전자가 하나가 된 듯한 기묘하면서도 익살스러운 이미지를 연출한다. 자동차

[ 매드타임스 한수경 기자] 인도 광고회사 로우 린타스(Lowe Lintas India)가 언더웨어 브랜드 힌트(HINT)의 새로운 브랜드 아이덴티티를 담은 액션 가득한 후속 광고 영상을 공개했다. 이번 캠페인은 기존 러브스토리의 연장선에서 더욱 극적인 전개와 반전을 더해, 힌트의 대담한 정체성을 대중에게 강하게 각인시키는 데 중점을 뒀다.LTK 인더스트리의 산딥 섹사리아(Sandeep Seksaria) 대표는 “강렬한 캐릭터와 스토리텔링은 항상 우리의 커뮤니케이션 전략의 핵심이었다”며 “사업 확장과 함께 ‘Ek Hint To De

[ 매드타임스 채성숙 기자] 프리미엄 전기자전거 브랜드 반무프(VanMoof)는 신제품 ‘S6 시리즈’와 함께 새로운 글로벌 캠페인을 공개하며 브랜드의 귀환을 알렸다. ‘Ride like no other(그 어떤 라이딩과도 다른 경험)’라는 슬로건 아래 진행된 이번 캠페인은 맥라렌 어플라이드(McLaren Applied)의 첨단 기술이 적용된 첫 제품 출시를 기념하는 프로젝트다.캠페인의 중심에는 조지아 트빌리시에서 촬영된 인상적인 영상이 있다. 전기 블루 색상의 S6를 탄 라이더가 하늘을 가로지르며 구름 사이를 누비고, 도시 위에

[ 매드타임스 한수경 기자] KFC 캐나다가 몬트리올에서 열린 캐나다 F1 그랑프리(캐나다 GP)에 맞춰, 브랜드의 아이덴티티를 창의적으로 풀어낸 이색 옥외광고 캠페인 ‘KFChicanes’를 공개했다. ‘시케인(Chicane)’은 F1 경기에서 차량이 감속하거나 급회전을 해야 하는 S자 형태의 코스를 뜻하는 용어로, KFC의 상징인 빨간색과 흰색 스트라이프 패턴이 이 곡선형 트랙 마킹과 시각적으로 닮아 있다는 점에서 착안한 것이다.이번 캠페인은 광고회사 커리지(Courage)가 제작을 맡았으며, 브랜드 로고나 문구 없이도 강렬한

[ 매드타임스 최영호 기자] 스포츠 패션 리테일러 JD 스포츠가 새로운 글로벌 브랜드 아이덴티티 ‘Forever Forward’를 공개했다. 이번 리브랜딩은 JD 스포츠가 영국, 유럽, 미국, 아시아태평양(APAC) 등 세계 주요 시장에서 청년 문화를 주도하는 글로벌 브랜드로 자리매김하기 위한 전략의 일환이다. ‘Forever Forward’는 브랜드의 미래지향적 메시지를 담은 통합 시각 정체성으로, 향후 오프라인 매장부터 디지털 콘텐츠, CRM, 옥외 광고, 영상 등 전 채널에 걸쳐 적용된다.JD 스포츠가 처음으로 선보이는 이 통

[ 매드타임스 최영호 기자] 홍콩을 대표하는 외식 브랜드 카페 드 코랄(Café de Coral)이 글로벌 광고회사 덴츠 홍콩(dentsu Hong Kong)과 손잡고, 홍콩의 상징적인 메뉴인 베이크드 포크찹 라이스(돼지고기 덮밥)를 무형문화유산(Intangible Cultural Heritage, ICH)으로 등재하기 위한 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인은 6월 ‘홍콩 무형문화유산의 달’을 맞아 진행됐다.1968년부터 선보여 온 카페 드 코랄의 베이크드 포크찹 라이스는 세대를 아우르며 사랑받아 온 ‘홍콩의 맛’으로 자리잡았다. 이

[ 매드타임스 채성숙 기자] KFC 태국이 대표 인기 메뉴 ‘칠리치즈’의 귀환을 알리며 ‘칠리치즈가 곁에 있으면 자신을 믿지 마세요(Can’t Trust Yourself When Chilli Cheese is Near)’라는 기발한 슬로건으로 새로운 캠페인을 시작했다. 이번 캠페인은 단순한 신메뉴 재출시를 넘어, 전국적 열풍 수준의 ‘맛의 광란’을 예고하며 소비자들의 입맛을 자극하고 있다.‘칠리치즈’는 태국 매운 고추 페이스트 파우더와 풍부한 치즈 파우더를 입힌 시그니처 프라이드치킨과 치킨 팝 메뉴로 구성된다. 바삭한 식감과 매콤함

[ 매드타임스 한수경 기자] 태국의 헌혈률이 전체 인구의 3% 미만에 머무르며, 세계보건기구(WHO)가 권장하는 수준에 크게 못 미치고 있는 가운데, 태국에서 젊은 세대를 겨냥한 감동적인 헌혈 캠페인이 시작됐다.태국 적십자사 산하 국립혈액원은 수티싹스튜디오(SuthisakStudio), 태국광고협회(AAT), 태국마케팅협회(MAT)와 협력해 젊은 세대, 특히 변화의 주역으로 떠오르고 있는 Z세대를 대상으로 한 공익 캠페인 ‘Blood Connect’를 선보였다.이번 캠페인은 창의적이고 감성적인 스토리텔링을 통해 헌혈에 대한 인식을