[ 매드타임스 한수경 기자 ] 코로나가 "코로나 라이프 스타일"을 반영하는 디지털 여행 시리즈 콘텐츠를 론칭했다. '코로나 라이프 스타일'이라고? 마스크 쓰고 거리두고 집 안에 있는 라이프 스타일을 말하나? 여기서 코로나는 코로나 바이러스가 아니다. 바로 안호이저 부쉬 인베브에서 전개하는 맥주를 말한다.코로나는 "코로나 스튜디오"라는 사내 조직에서 'Free Range Humans'라는 타이틀의 콘텐츠를 출시했다. 8부로 구성된 이 디지털 시리즈는 모험을 쫓기 위해 사무직 일자리를 떠난 사람들에게 초점을 맞추고 있다.AB InBev

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 삼성증권의 ‘절세의 검’ 캠페인 영상이 연말정산 시즌을 앞두고 세(稅)테크를 준비 중인 금융소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다.제일기획이 제작한 이번 영상은 중세 판타지 장르에 재미 요소를 더한 ‘펀타지(Fun+Fantasy)’ 콘셉트가 특징이다. 지난 5월 공개한 무협영화 콘셉트의 ELS 캠페인 영상, 7월에 선보인 서부영화 콘셉트의 해외주식 캠페인 영상에 이어 이번에도 영화적 기법을 적용했다.제일기획 관계자는 “보통 11월 전후로 연말정산에 대한 관심이 급증한다는 데 착안해, 보다 쉽고 재미있는 방

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 브랜드간 컬래버레이션, 굿즈 열풍은 우리나라의 이야기만은 아닌 듯 싶다.글로벌 피자 브랜드인 피자헛은 그래비티 프로덕트(Gravity Product)와의 컬래버레이션으로 대표메뉴인 '오리지널 팬 피자' 모양의 담요를 출시했다. 그래비티는 미국의 대표적인 담요 브랜드다.피자헛은 왜 담요를 만들었을까? 코로나19로 인해 지친 지친 사람들의 영혼을 달래고 위로해주기 위해 만들었다고 한다.피자헛의 '피자 담요'는 둥근 모양으로 피자처럼 보인다. 직경은 72인치. 꽤 크다. 은근히 무겁다고 한다. 담요의 한 면

[ 매드타임스 신성수 기자 ] "친구란 뭘까?"라는 질문에 "나보다 내 마음을 잘 알고 언제 만나도 반가워. 같이 있으면 웃음이 나고 마음을 기댈 수도 있지. 무엇보다, 함께 할수록 행복해지는 것. 그게 바로 친구야"라고 대답한다. 그러면서 "가장 가까이에서 힘이 될께요"라고 의지를 이야기한다.최근 론칭된 롯데그룹 기업PR이다. 롯데그룹은 "함께가는 친구"를 슬로건으로 기업광고를 집행해왔다. 그런데, 올해처럼 코로나로 인해 어려워진 상황에서 '친구'라는 단어에 집중하며, 새로운 광고를 제작, 집행하고 있다.이번 광고는 사람과 일러스

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 올해 크리스마스 광고의 특징은 감동적인 가족애다. 할머니와 손녀의 사랑을 그린 디즈니와 10대 아들과 엄마의 사랑을 보여준 맥도날드에 이어, 아빠와 딸의 사랑을 이야기하는 코카콜라의 광고가 공개됐다.위든+케네디 런던이 만든 이 영상은 한 아버지가 일터로 가기 위해 집을 떠날 준비를 하는 것으로 시작된다. 그가 막 떠나려 할 때, 그의 딸은 산타에게 쓴 편지를 건네면서 산타에게 편지를 부쳐달라고 부탁한다. 석유 굴착 노동자인 그는 바다 한 가운데서 산타에게 딸의 편지를 보내는 것을 기억하고, 산타에게 가

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 맥도날드가 10대를 자녀로 둔 부모의 마음을 잘 표현한 "Inner Child"라는 크리스마스 광고를 공개했다.레오버넷 런던이 만든 애니메이션은 10대 아들이 크리스마스를 앞두고 비디오 게임을 그만두고 가족 의식에 참여하도록 필사적으로 독려하는 엄마의 가슴 따뜻한 이야기를 다룬다.엄마는 아이와 함께 하려고 순록 머리띠를 하면서 노력하지만, 아들은 마음을 열지 않는다.맥도날드를 방문하는데, 맥도날드는 그 곳에서 아들이 '리인디어 트리츠(순록 간식)'를 받는다. 그들이 집에 돌아왔을 때, 눈싸움을 통해 그

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 할머니와 손녀와의 관계를 훈훈하게 풀어내며 크리스마스 시즌 가족 전통의 아름다움을 조명하는 2020년 디즈니 크리스마스 광고가 공개됐다. 디즈니가 공개한 새로운 크리스마스 광고는 가족의 사랑을 주제로 어린 시절의 추억이 노년기에 계속 가질 수 있는 힘을 향수 어린 눈으로 들여다보며 초점을 맞추고 있다."From Our Family To Yours"라는 제목의 이 영상은 롤라라고 불리는 어린 소녀가 그녀의 아버지로부터 미키 마우스 장난감을 받는 1940년으로부터 시작된다. 65년 후, 현재 할머니가 된

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 크리스마스가 되면 가장 보고 싶은 영화 중 하나로 꼽히는 '러브 액츄얼리'! 이 영화의 시작은 히드로 공항이다. 사랑하는 사람들과의 만남, 사랑을 보여주는 곳으로 리처드 커티스 감독은 공항을 선택했다. 공항은 우리에게 조금 색다른 느낌, 설렘을 준다. 아마도 해외로 떠난다는 느낌이 강하기 때문이 아닐까? 그래서 대부분의 공항을 무대로 하는 광고는 함께 여행을 떠나자는 메시지를 전달한다.검은 바탕에 흰 자막과 함께 젊은 남성의 목소리로 "우리가 하는 일은"이라고 말하면서 광고는 시작한다. 그리고 공항의

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 도시의 개방성, 가능성 등을 표현하기 위해 도시 브랜드에서 열린 구조를 보일 때가 있다. I·Seoul·You나 &Tokyo 등이 대표적이다.이 부분을 특히 강조한 광고가 나왔다. 아웃백은 슬로건에서 상황에 맞게 메시지를 전달하는 형태의 광고를 집행한 적이 있긴 하지만, 메인 Theme은 아니었다.데스커는 최근 확실하게 브랜드 아이덴티티를 광고 속에 세련되고 깔끔하게 녹여놓았다.광고는 모델인 남주혁의 얼굴로부터 시작한다. 점점 얼굴에서 카메라는 빠지지면, 남주혁이 영의 대문자 "I"를 표현, 광고의 핵

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 미떼 광고가 온에어되면 패딩을 꺼내야 한다는 우스갯소리가 있다. 갑자기 추워진 날씨를 예감한 듯, 올해도 미떼 광고가 돌아왔다.항상 아이가 등장, 어른들은 생각하지 못하는 대사와 깜찍한 행동을 통해 웃음과 공감을 이끌어내는 것이 미떼 광고의 맛이다. 그래서 올해는 누가 캐스팅되고 어떤 내용의 광고가 온에어될까 소비자들의 기대감을 갖게하고 있다.올해는 배우 이미도가 모델로 캐스팅됐다. 내용은 기존의 광고들처럼 단순하다. 아이들과 함께 있던 엄마가 공부와 상관없는 것들은 박스에 넣으라고 한다. 그러자 아이

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 흔히 MZ세대의 직장에 대한 생각은 다르다고 한다. 그런데 MZ세대의 직장에 대한 생각을 보여주는 광고가 론칭, 화제다."야근, 싫죠. 근데 일 못하는 것도 싫어요. 둘 중의 하나를 포기하는 게 아니라, 둘 다 잘 할 수 있는 밸런스를 찾아야죠.""직장을 고른게 아니라 직업을 골랐어요. 그냥 재밌게 일하니까." "회식할 수도 있죠. 근데 똑같은 사람만 만나면 성장할 수가 없잖아요.""보셨죠 요즘 애들도 다 일 잘하고 싶어해요. 일 잘하는 애들의 커리어 플랫폼, 원티드"기성세대는 요즘 MZ세대들은 어떻다

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 유럽은 코로나로 인해 또다시 폐쇄에 들어간다. 이런 폐쇄에 맞춰 버거킹은 경쟁사인 맥도날드에서 주문하라고 신문광고를 집행했다.애드에이지에 따르면, 일주일 전 가장 최근의 프랑스 폐쇄 발표에 이어 지난 주말 버거킹 프랑스는 "맥도널드에서 주문"이라는 헤드라인으로 인쇄 캠페인을 시작했다. 프랑스 전국신문인 L'quipe와 Le Journal du Dimanche에서 집행되고, 소셜미디어에 게재된 이 광고는 계속해서 사람들이 KFC, Pret a Manger, 도미노, 서브웨이, 그리고 몇몇 지역 프랜차이즈

[ 매드타임스 채성숙 기자 ] 코로나19 개인 위생의 핵심은 마스크와 손씻기 아닌가 싶다. 특히 마스크는 마스크만 잘써도 감염 위험이 매우 떨어지는 핵심 중의 핵심이다. 그런데, 소위 '턱스크'라 할 정도로 마스크를 턱에 걸쳐 쓰거나, 코가 그대로 노출되는 등 제대로 쓰지 못하고 있는 사례도 자주 보게 된다. 조금만 위로 올려써도 감염 위험에서 많이 벗어날 수 있는데...이런 '턱스크'에 대한 계도와 코로나19로 지친 국민들에게 위로를 전하는 '1석2조'의 캠페인이 집행되고 있다.바로 LX라고 불리우는 한국국토정보공사의 '서로 위로

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 11월 11일은 광고의 날이다. 1973년, 광고인들의 자긍심을 향상시키고 소비자의 광고에 대한 인식 제고를 위해 만들어졌다. 올해 ‘광고의 날’은 47회째를 맞이했다.수년간 이어진 광고 산업의 정체와 광고환경이 디지털화되는 급변 속에서 ‘광고의 날’ 캠페인은 사라졌으나, 작년 한국광고총연합회 회장으로 김낙회 전 제일기획 사장이 취임하면서, ‘광고의 날’ 캠페인이 부활했다.광고인들의 자발적인 참여로 이루어진 캠페인, 올해는 HS애드와 김찬 광고영상제작사협회 회장의 재능기부로 제작‘광고의 날’ 캠페인은

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 이제 우리나라에서 핼러윈은 낯선 서양의 문화가 아니다. 올해는 코로나19로 인해 부산으로 핼러윈을 즐기러 떠난다는 말이 나올 정도니 말이다.그래도 핼러윈은 우리보다는 서양의 문화. 보험, 자동차, 식음료 등 업종 불문하고 다양한 브랜드들이 핼러윈을 맞아 자신들의 크리에이티브를 뽐내고 있다.크리에티브하면 빠질 수 없는 버거킹이 그냥 있으면 섭섭하다. 관전 포인트는 맥도날드를 어떻게 걸고 넘어지느냐는 것. 스웨덴과 덴마크에서는 맥도날드의 유명한 마스코트 '로날드 맥도날드(Ronald McDonald)'를

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 디지털카메라를 처음 만들었고, 필름시장의 강자였던 코닥. 그런데 코닥은 어느덧 잊혀진 회사가 됐다.잊혀진 코닥이 이번 가을 돌아왔다. 카메라나 필름이 아닌 패션회사로 말이다.그런데 아무리 패션회사로 돌아왔지만, 왠지 코닥스러운 느낌을 준다. 왜? 바로 색감 때문이다. 코닥은 후지에 비해 옐로우나 레드가 잘 표현하는 필름이었다. 게다가 CI 컬러까지 옐로우와 레드. 작정이나 한 듯 광고에서 코닥의 색감을 뽑아내고 있다. 배경과 모델 의상, 폰트 컬러, 영상의 전체적인 채도가 조화로우면서도 코닥의 색감을

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 보험을 청구해 본 사람들은 안다. 생각보다 쉽지 않은 일이라는 것을. 마치 게임을 하듯 한 단계 한 단계 클리어하듯 말이다.그런데 보험회사가 청구를 비롯한 보험 업무를 히말라야 등정에 비유하며 광고를 제작, 집행하고 있다.바로 KB손해보험. KB손해보험의 기업PR 캠페인은 누구도 시도하지 않았던 ‘최초’라는 타이틀을 위해 히말라야를 등정하는 KB손해보험 원정대의 도전기를 그리고 있다. 이를 통해 KB손해보험이 보유한 업계 최초, 업계 유일의 상품 및 서비스 등을 표현함으로써 ‘고객 지향적 혁신 보험사’

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 실용성과 심미성을 갖춘 것으로 평가되는 공공디자인으로 꼽히는 것이 지하철 노선도다. 그래서 지하철 노선도는 나라나 도시의 디자인 수준을 보여주기도 한다.애드에이지 등에 따르면, 40년 만에 처음으로 뉴욕 지하철공사는 디지털 시대에 맞춰 지하철 노선도 디자인을 개편했다. 이 기구는 공공 교통 시스템의 새로운 실시간 시각화를 만들기 위해 Work & Co와 뉴욕시의 민관 협력 기관인 Transit Innovation Partnership과 협력했다.70년대 초 이탈리아 디자이너 마시모 비녤리는 우아하고 단

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 노스페이스가 실제 산린이인 홍보대사 로운과 촬영한 슬기’로운’ 랜선 트레킹 영상을 공개했다.이번 영상은 산린이인 노스페이스 홍보대사 SF9 로운이 산세가 험하지 않고 전망이 좋아 가벼운 산행에 적합한 아차산을 직접 오르며, 안전하고 즐거운 가을철 산행 팁을 공유하는 랜선 트레킹 콘셉트로 제작됐다. 로운은 가을철 산행에 필요한 아이템 장착을 시작으로 스트레칭으로 몸을 충분히 풀어준 후, 아차산성 길~고구려정~해맞이광장~아차산 경관폭포로 이어지는 코스를 걸으며 가을 산행 팁을 공유하고 있다.코로나19로 인

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 지난 10월 17일 브루스 윌리스의 딸인 루머 윌리스(Rumer Willis )는 "Die Hard가 돌아왔다"라는 해시태그와 함께 짧은 티저를 트위터에 올렸다. 그리고 NFL 리포터 에린 앤드류스, 코미디 그룹 The Lonely Island를 포함한 여러 계정에서 티저가 등장했다. 해시태그는 #DieHardIsBack 과 #Ad.15초 짜리 영상에서 존 맥클레인 형사역의 브루스는 그를 기다리고 있는 위협적인 사람들을 향해 걸어 가면서 휘파람을 불며, 재킷을 벗으면서 영상이 끝난다. 영상 사이에는 "