[ 매드타임스 최영호 기자 ] 광고는 타이밍이 맞을 때 효과적이다. 타이밍에는 소비자 기호, 사회적 이슈, 트렌드 등을 다 포함한다. 그런 점에서 하나원큐의 최근 광고는 '앗!'하고 감탄할 수 밖에 없다. 왜? 8월 광고계에 가장 핫한 이슈는 뒷광고였다. 이에 TV 예능은 아예 PPL을 대놓고 하기 시작했고, 오히려 시청자들의 호응을 얻기도 했다.반면, TV CF나 상업 광고는 광고라는 것을 숨기기 않기에, 뒷광고의 논의에서 자유롭다. 그런데 아예 30초짜리 광고에서 대놓고 PPL을 보여주고 있으니, '앗!'할 수 밖에 없다. 게다

[ 매드타임스 최영호 기자 ] "일이 아주 신나게 많네요" "우리가 요즘 이래. 언택트 시대"SK하이닉스가 “반도체 의인화” 시리즈의 새로운 에피소드를 공개했다.이번 광고에서는 코로나 19로 인한 비대면 시대에도 반도체 중심의 언택트 기술 덕분에 우리의 일상이 돌아가고 있음을 보여준다.광고 영상에서 배우 문태유와 박성준은 '선배 반도체'와 '후배 반도체'로 '열일'하는 모습을 보여준다. 마치 은행이나 서비스센터 같은 공간에 소비자들이 찾아봐 자신들이 원하는 것을 이야기한다. 온라인 수업, 새벽 배송이 가능한 쇼핑, 로케트 발사, 화

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 무지든, 탐욕이든 인간은 많은 동물들을 지구에서 사라지게 했다. 많은 단체와 기업들이 이런 인간의 생각과 행동에 경각심을 일깨우기 위한 캠페인을 진행하고 있다.애드위크는 최근 세계자연기금 (WWF,World Wide Fund for Nature)은 덴마크에서 크리에이티브 에이전시 Pong과 함께 진행한 의미있는 버스 래핑광고를 소개했다.WWF와 퐁은 버스 옆면을 오랑우탄, 고릴라 및 호랑이 이미지가 있는 정글 테마로 래핑했다. 그런데 단순히 눈에 띄게 보이는 것에 멈추지 않았다. 이 광고에는 단순하지만

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 버거킹은 자사의 햄버거에 방부제가 들어있지 않다는 것을 강조하기 위해 "The Moldy Whopper" 캠페인을 실시했다. 인상깊었던 이 캠페인은 원쇼에서 Best of Show, D&AD Black Pencil 등을 수상했다.버거킹은 여기에 멈추지 않았다. 이번에는 대행사 데이비드 마이애미와 함께 포장지에 와퍼 레시피를 공개했다. 포장지 한 가운데, 가장 잘 보이는 곳에 쇠고기, 토마토, 마요네즈, 양상추, 케첩, 피클 및 번과 같은 재료를 나열한 것이다. 와퍼 레시피 포장지는 물론 리미티드다.이

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 코로나19는 신체 못지 않게 정신 건강에 위협이 되고 있는 것으로 나타나고 있다. 실제 우리나라 3명 중 1명이 ‘코로나 블루’를 경험하고 있다 밝히고 있어, 정신 건강에 대한 방역 또한 매우 중요하게 대두되고 있다.최근 뉴욕시는 재택 등을 통해 외로움을 느끼고 있는 사람들에 대한 격려하고 정신 건강에 인식을 높이기 위해 "Inside & Outwards"라는 캠페인을 제작, 공개했다. 이 영상에는 10명이 그림 그리기, 굽기, 음주, 진공 청소, 춤, 알약 터뜨리기 등 다양한 방식으로 고립과 싸우는

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 우리나라 최대의 명절, 추석! 고향 떠난 자식은 이 때만큼은 부모님을 찾아 고향으로 내려가고, 그런 자식을 부모님은 문 밖에서 기다리는 때가 추석이다. 그런데, 올해 부모님을 만나러 고향으로 갈 수 있을까? 그 어느 때보다 부모님을 생각하게 되는 추석인 것 같다. 정관장에서 이번 추석 '부모님의 마음을 읽어보자'며, "마음책" 이벤트를 진행한다.모바일에서 부모님께 궁금한 질문을 보내면, 부모께서 질문에 답을 채워서 보내는, 어찌 보면 단순한 이벤트이다. 그런데 질문을 하다 보면, 우리가 부모님에 대해

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 코로나가 팬데믹으로 들어서면서 전세계에서 락다운될 때, 우리는 잠시 감동을 맛봤다. 발코니에서 공연하는 음악가들의 영상이 공유되었고, 많은 사람들은 암울한 시기에 희망의 상징으로 꼽았었다.그런데 그 때 공연한 트럼펫 연주자 Raffaele Kohler, 바이올리니스트 Stefano Camilli, 테너 Maurizio Marchini 등이 다시 모였다. 이번에는 하이네켄과 퍼블리시스 이태리가 그들을 초청했다. 하이네켄이 후원하는 이탈리아 그랑프리(Monza)에서 이탈리아 국가를 공연하기 위해서다.대부분

[ 매드타임스 한수경 기자 ] Lydia Ainsworth의 'Diamonds Cutting Diamonds'의 노래가 나오는 가운데, 한 남자가 사람들로 가득 찬 버스에서 이혼 변호사를 찾기 위해 여덟 곳의 사이트를 검색했다고 소리친다. 한 여성이 영화관에 있는 낯선 사람들에게 로그인 정보를 우스꽝스럽게 말한다. 사무실에서 동료가 다른 동료에게 “푸케 이모티콘”에 대해, 화장실에서 읽고 있는 신문에 대해 이야기한다. 조깅하는 남자의 심박수를 다른 사람들에게 알리고, 한 여성은 확성기를 사용하여 자신의 신용 카드 정보를 널리 알리고

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 코로나19로 수도권 사회적 거리두기가 2.5.단계로 격상됐다. 다소 불편하고 힘들더라도 코로나 확산을 막기 위해 모두가 힘써 동참하고 있다. 특히 사회적 거리두기가 2.5단계로 격상됨에 따라 커피 마시기가 생각보다 어려워졌다. 프랜차이즈 커피전문점은 테이크아웃 밖에는 안되고, 외부에서 커피를 마시는 것도 조심스러워진 것이다. 그러다 보니 식후, 아메리카노 한 잔은 쉽지 않은 상황이다.동서식품의 카누는 이러한 상황을 긍정적인 접근한 광고를 론칭했다. 24시간 오픈 카페, 그것도 안전한 카페를 집, 사무실

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 코로나가 휩쓸고 있지만, 패션계에도 가을은 돌아왔다. 이번 FW시즌의 패션 키워드는 무엇일까?DFD라이프컬처그룹에서 전개하는 유러피안 컨셉스토어 슈스파는 ‘데일리&라이프 스타일(Daily & Life style)’, ‘스트릿 무드(Street mood)’, ‘업싸이클링(upcycling)’을 메인 키워드로 제시하고, 2030세대의 트렌드를 반영한 F/W 시즌 광고 캠페인을 공개했다.트렌드를 반영한 모델전략이번에 공개하는 슈스파 F/W 캠페인 화보는 웜톤 베이스의 전반적인 컬러톤과 미니멀 무드로 연출해

[ 매드타임스 최영호 기자] 한국인의 음식 중 찌개가 차지하는 비중은 꽤 크다. 그리고 찌개를 끓여 숟가락을 넣어 나눠먹고, 반찬도 젓가락을 넣어 나눠먹는 문화가 있다. 그 때문에 끈끈함, 정이 있다는 이야기도 있다고도 한다. 그런데 이는 위생 상의 문제로 이어지기 쉽다. 그래서 덜어먹자는 이야기가 계속 나왔지만, 아직까지도 숟가락을 넣어 나눠먹는 것이 남아있다.코로나19가 비말로 전파된다고 하면서 다시금 우리의 식문화에 대한 이슈가 생겼다. 기존의 계몽적이고 강요하는 스타일에서 벗어나 농림축산식품부는 다르게 접근했다. 가르치려는

[ 매드타임스 최영호 기자] 코로나19로 지쳐가는 우리들. 지난 6개월간의 노력이 다시 원점으로 돌아간 듯한 허탈감에 빠지는 우리들. 지금 이 순간 가장 필요한 것은 크리에이티브가 아닐까? 힘든 시간에 위로를 주고, 새로운 접근방식을 알려주는 크리에이티브.지금 우리는 가끔 생각한다. 평범한 일상이 멋진 환상으로 바뀔 수 있다면. 아무 것도 못하고 집콕해야 하는 상황에서 마음껏 여행을 할 수 있다면.이런 우리의 바람을 어도비는 한편의 영상으로 만들었다. 한 여성이 지하철을 타고 통근하며 어도비 포토샵의 도움을 받아 주변의 칙칙함을 마

[ 매드타임스 최영호 기자] 코로나19로 인해 집에 대한 중요성이 매우 높아졌다. 아마도 코로나로 인해 집이나 동네의 설계가 달라질 수도 있을 것 같다. 실제 19세기 콜레라가 유행했을 때, 하수도에 대한 정비, 옥내 배관 개선 등이 이루어졌던 것 처럼.우리나라의 다방이나 직방 같은 온라인 부동산 플랫폼회사인 질로우는 너무나 단순한 "변화를 위한 준비(Ready For A Change)"라는 광고를 선보였다. 광고는 차를 타고 가면서 도로를 따라 늘어선 스타일이 다른 집들을 보여준다. 스페인 스타일, 박스형 현대적인 집, 인형 집과

포스퀘어, LinkNYC를 통한 데이터 기반 캠페인 전개[ 매드타임스 한수경 기자] 코로나19에 걸리지 않으려면? 누구나 다 알듯이 사람들 많은 곳 가지 않고, 밀폐된 곳 있지 않고, 마스크 꼭 쓰고, 손 깨끗이 씻고. 그런데 지금 야외도 예외는 아니라, 사람이 많으면 감염될 가능성이 있다고. 그렇다고 집에 있을 수는 없다. 재택 근무, 원격 학습을 하는 사람들도 집 밖을 나와야 하는 상황이 생기기도 한다. 이왕이면 사람이 적을 때 나오면 좋지 않을까?애드에이지에 따르면, 뉴욕에서는 사람이 많은 시간을 예측해 알려주는 디지털 옥외광

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 온라인에 넘쳐나는 혐오 표현들, 그리고 사이버 괴롭힘. 완전히 없애지는 못한다 해도, 조금이라도 줄일 수 있는 방법은 없을까?TBWA / Helsinki는 이 문제에 대해 새로운 시각으로 접근했다. '혐오나 사이버 괴롭힘에 대한 단어를 안보이게 하자' 라는 것.afaqs!에 따르면, TBWA / Helsinki는 IT 소프트웨어 및 서비스 회사인 TietoEVRY와 함께 온라인 평등을 장려하고 사이버 괴롭힘을 방지하는 방법에 대한 논의를 제기하며 The Polite Type을 론칭했다. 온라인 상에서

[매드타임스 신성수 기자] 최근 브랜디드 콘텐츠의 퀄리티가 상당히 높아졌다. 최근 영화 보다 더 영화 같은 광고가 화제가 되고 있다. 신한카드의 '소비마마'일단 출연진. 연기로는 어디가서 빠지지 않는 배우 장영남과 안정적인 연기를 보여주는 조병규, 그리고 탄탄한 팬덤을 갖고 있는 안효섭까지. 제대로 된 영화나 드라마의 라인업이라 할 수 있다. 게다가 특별 출연한 존에, 조연급 배우들까지 연기의 구멍이 보이지 않는다.이런 막강한 출연진이 보여주는 소비마마는 그야 말로 언어 유희의 끝을 보여주고 있다. 소비를 대비마마에, 소비를 구성하

가장 유명한 슬로건 중 하나인 KFC의 "It 's Finger Lickin 'Good(손가락 빨만큼 맛있다)"를 어쩌면 다시 보지 못할 지도 모른다. 너무나 맛있어서 손가락을 빠는 것은 이제 비위생적인 것이됐기 때문이다.KFC와 Mother London은 새로운 광고를 제작했다. 64년 동안 사용한 "Finger Lickin 'Good" 슬로건을 중단하고 청결에 매우 중점을 뒀다. 그리고는 대규모 OOH를 포함한 새로운 광고에서는 소비자가 자신의 손가락을 빠는 것에 대해 조심하도록 "요즘에는 손가락을 빠는 것을 추천하지 않다",

최근 아디다스도 'Everything Is Cake' 밈에 뛰어 들어 런던에서 한정판 가나슈 코팅 스펀지 스니커즈를 제공한다.아디다스는 초콜릿 가나슈 코팅 스폰지 케이크, 노란색 버터 크림 및 오렌지 맛을 사용하여 Adidas Originals ZX 2K Boost 스니커즈와 똑같은 초콜릿 케이크를 제작했다.영상은 꽃다발, 통조림, 생닭고기, 심지어 손을 보여주면서 시작한다. 그리고는 칼로 자른다. 그것들의 정체는 케이크. 최근 몇 달 동안 소셜 미디어에는 이처럼 물건을 칼로 자르면 케이크인 'Everything Is Cake' 밈

이사는 언제할까? 집을 사거나, 임대차 계약이 끝났을 때. 그런데 이사가 행복할 수 있을까? 집을 사서 가지 않는 한, 이사가 즐겁기 보다는 힘들고 짜증이 더 많을 수도 있다.그런데 '행복한 이삿날'이라니! 맥도날드가 미쳤나? 캐나다 동부 퀘벡 주에 사는 사람들에게 이삿날은 매년 같은 날에 열리는 다소 공식적인 행사로서 수세기 동안 진행됐다. 대부분의 임대차 계약이 같은 날 끝나기 때문이다. 때문에 10만 가구가 넘는 가구가 "이삿 날"에 그들의 짐을 싸서 새 집으로 이사한다. 이 독특한 전통을 기념하기 위해, 맥도날드 캐나다와 코

"오늘은 어제보다 더 나아지기 위한 끊임없는 탐구다"1월 26일 헬리콥터 추락 사고로 코비 브라이언트와 그의 딸 지아가 사망했다. 브라인언트는 운동선수로서 매우 큰 존재였을 뿐아니라, 스포츠 외에서도 창의성과 리더십 관련 사업을 위해 노력했다. 그는 2018년 "Dear Basketball"으로 아카데미 상을 수상했고, 로스앤젤레스 지역 청소년을 위한 Mamba League를 창설했다.나이키는 이번 주 "맘바 위크"로 브라이언트의 유산을 이어가고 그를 기린다. 브라이언트의 42 번째 생일이었던 8월 23일부터 Wieden + Ken