[ 매드타임스 김신엽 기자 ] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.질건강프로바이오틱스는 여자화장실, 디지털 배너 등 음지에서 소규모로 광고해 왔으나, 여성에 대해 성숙해진 젠더의식을 반영해 공중파TV 광고로 집행했다. 또한 대한민국 최초로 '질'을 '질'이라고 언급하며, 남자와 아이들도 함께 보는 공중파 TV에서 '질건강프로바이오틱스'를 당당하게 말하는 광

[ 매드타임스 김신엽 기자] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.치열한 경쟁, 건강 이슈 등으로 녹록하지 않은 패스트푸드 시장에서 버거킹은 프리미엄 메뉴를 4,900원에 즐길 수 있는 플랫폼 선보이며, 협상 짤(밈)으로 유명한 배우 김영철을 캐스팅하여 뉴트로 열풍과 함께 큰 화제를 모았다. 캠페인 배경패스트푸드 시장은 빅3 브랜드가 대부분의 점유율을 차지하

[ 매드타임스 김신엽 기자] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.트립닷컴은 글로벌 OTA 중 하나였지만 한국시장에서 브랜드 인지도가 미미했다. 인지도 증대를 위해 개발한 카피슬로건 ‘여행이 영어로 뭐지?’는 소비자들이 자발적으로 따라하면서 패러디 등을 양산하는 등 성공적으로 론칭했다. 캠페인 배경국내 OTA (Online Travel Agency, 온라인여

[ 매드타임스 신성수 기자] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.다양해진 소비자들의 라이프스타일을 반영한 가구를 제작하고, 라이프스타일 별로 다른 소비자들의 일룸생활을 보여줬다. 브랜드 모델 ‘공유’는 일룸의 소비자로 분해 자신만의 일룸생활을 보여주었고 실제 소비자들이 출연한 영상에서도 각자 실제 자기들의 일룸생활을 보여주면서 모든 지표에서 괄목한 성과를

[매드타임스 최영호 기자] 코엑스(대표 이동원)는 지난 7월 서울 삼성동 코엑스에 업계 최초 친환경 기업정보 전달 디지털 미디어 '엑스페이스(XPACE)'를 개관했다. 엑스페이스는 코엑스 전시컨벤션센터에 MICE 행사와 첨단 디지털 기술을 접목한 기업 홍보 마케팅용 미디어 공간이다. 특히 엑스페이스는 빔인터렉티브, 코리아싸인 두 중소기업이 개발한 독자적인 IT기술을 기반으로 최고 스펙 LED 모듈(2㎜ pitch)을 사용, 선명한 영상과 수준 높은 음향을 송출할 수 있다. 엑스페이스 배경코엑스는 우리나라 대표 MICE 행사 공

[매드타임스 김신엽 기자] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.과거 경제적/사회적 성공의 아이콘이었던 그랜저, 하지만 시대의 흐름에 따라 성공의 의미나 범주도 다양해다. 이 시대에 맞는 성공의 이야기를 통해 그랜저를 다시 한번 성공의 아이콘으로 각인시켜 대중 프리미엄 세단으로써 리포지셔닝하고 그랜저의 세일즈까지 자연스럽게 견인한 점을 높이 평가받았다. 캠페

에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다."I'M DOgNOR : 찾아가는 반려견 헌혈카" 캠페인은 반려견에게도 수혈이 필요하다는 정보를 제공함과 동시에, 반려견 헌혈에 대한 사회적 인식을 환기시켰다는 점, 그리고 이를 통해 기업의 이미지를 제고한 점이 높이 평가 받았다. 캠페인 배경반려견 문화는 이미 라이프의 일부분이고 자동차 이용/구매 행태에 영향을 끼치고

에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.2019년, 정부는 '친환경보일러 의무화조치 시행'을 확정했다. 경쟁사들은 보조금지급이라는 세일즈경쟁을 펼친 반면, 경동나비엔은 소비자 인식 속에 "콘덴싱=친환경=경동나비엔"이라는 강력한 연상을 만들어주는 것을 최우선 목표로 리더쉽을 강화시켜나가는 캠페인을 펼쳐 매출 상승 등의 성과를 거뒀다. 캠페인 배경보일러 시장은 경

에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.야놀자 '초특가정신' 캠페인은 광고부터 초특가로 만들어 소비자들이 야놀자의 ‘초특가’ 혜택에 대해 쉽게 공감할 수 있도록 했다. 광고 제작비를 아껴 조금이라도 더 고객들에게 혜택이 돌아갈 수 있도록, 로케이션비, 소품비, 의상비, 특수효과비 등 수 많은 광고제작비용을 아끼는 모습을 통해 반전의 재미를 더한 부분을 높이 평

좋은 캠페인은 무엇일까? 목표했던 지표들을 달성하고, 소비자들로부터 좋은 평가를 받는 캠페인은 좋은 캠페인이라 할 수 있다. 그런데 우리를 둘러싼 상황들을 보면, 뭔가 조금은 아쉬운 느낌이다. 코로나19로 인한 지침, 사회적 갈등, 그리고 환경 등등 광고가, 캠페인이 이야기할 부분이 많기 때문 아닐까?우리의 미래인 10대들의 꿈에 대해서 우리는 얼마나 알고 있고, 응원하고 있을까? 정관장 아이패스는 10대를 이해하고 그들을 응원하는 캠페인을 진행했다. 10대들이 이야기하는 "자신의 길"이기에, 갈수록 힘을 얻고 있다. 기획의도청소년

에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.'진로 이즈 백' 캠페인은 1924년 출시된 원조 소주의 헤리티지를 현대적으로 재해석하며, TVC, 소셜미디어, 팝업스토어, 현장 프로모션에서 소비자와 소통, 한번도 제3의 브랜드를 허락하지 않은 수도권 소주 시장에서 돌풍을 일으키는 등 소주 시장의 판을 바꿨다. 심사위원들은 이 점을 높이 평가, 골드작으로 선정했다. 캠

에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.국내 마케팅 전문가로 구성된 심사위원단의 엄격한 심사 결과, 2020 그랜드 에피는 세이브더칠드런의 ‘그리다. 100가지 말상처’가 선정됐다. 어른들이 아이들에게 무심결에 상처 주는 말 100가지를 선정하여, 아이들이 그 말을 들었을 때의 감정을 직접 그림으로 표현하도록 하여 온오프라인에서 전시회를 개최한 캠페인이다. 일

"꼬뜨게랑에서 선글라스, 로브, 티셔츠, 미니백, 마스크를 출시했대. 그런데 지코가 모델이래. 그런데 꼬뜨게랑이 무슨 브랜드야? 알아?" "꼬뜨게랑? 모르면 아재!" 도대체 꼬뜨게랑이 뭐길래? 꼬뜨게랑을 빨리 발음하면 궁금증이 풀린다. 바로 꽃게랑! 빙그레가 꽃게랑의 이미지 변신을 위해 새로 론칭한 캠페인이 바로 '꼬뜨게랑'이다. 어떻게 해서 꼬뜨게랑은 MZ세대를 저격했는지 살펴본다.캠페인 배경빙그레 꽃게랑은 1986년 출시되어 올해로 34살이 된 누구나 다 아는 과자다. 그런데 꽃게랑을 즐겨 먹던 이들의 어느덧 40대가 되어 과자

대홍기획은 창립 40주년을 맞이한 롯데면세점을 위해 영국의 유명 팝아티스트 스티븐 윌슨(Steven Wilson)과의 아티스트 컬래버레이션 프로젝트를 진행했다. ‘Lift-Off’를 콘셉트로 한 일러스트에는 각기 다른 40개의 풍선이 등장한다. 이는 플레이 파티, 밀레니얼, 글로벌 등 롯데면세점의 고유한 이미지를 상징하며, 롯데면세점 40주년을 축하하는 동시에 앞으로 날아오를 열정적인 미래를 표현한다. 일러스트는 40주년 기념 엠블럼과 캘린더, 쇼핑백 등의 콘텐츠로 제작됐다. 브랜드 3.0 시대의 컬래버레이션디지털 산업과 커뮤니케이

계속 성장하고 있지만, 경쟁이 치열한 비즈니스 영역이 있다. 비로 이커머스. 대부분의 사업자들이 적자를 면치 못하고 있음에도, 공격적인 커뮤니케이션과 저가를 앞세운 프로모션을 펼치고 있다. 그러나 비슷비슷한 캠페인은 소비자들에게 차별화되지 못하고 있는 상황. 이런 가운데 G마켓은 가격이 아닌 ‘반려동물’을 콘셉트로 내세우며, 마케팅 캠페인을 전개했다. 캠페인 배경국내 1위 쇼핑 플랫폼인 G마켓의 브랜드 캠페인은 ‘가격’을 소구하지 않는다. G마켓의 대표적인 캠페인은 택배 기사님들께 감사함을 표현하는 ‘택배 캠페인’이다.19년 G마켓

몇 년 전부터 다양한 글로벌 애드테크사가 한국에 진출했다. 이들은 ‘데이터 주도 광고 (Data-driven ad)‘ 및 '프러드(Fraud)‘에 대한 개념이 한국에서 불분명할 때 등장하여 모바일 광고 시장 내 다양한 플레이어들 - 광고주, 미디어렙 그리고 매체사와 협업하며 해외에서 축적한 지식과 경험을 통해 모바일 성과 마케팅의 시작을 주도하였다.독일 베를린에 위치한 WeQ 또한 2 년전부터 한국으로 진출한 글로벌 에드테크사로 다양한 한국 및 글로벌 광고주들의 사용자 모객 (UA, User Acquisition) 캠페인을 운영하고

Introductionmore는 사이트를 떠나려는 고객들을 향해 위기를 기회로 삼아! 다시 한번 구매를 유도시키는 장치입니다. 전에 없던 이탈 타이밍 감지 기술로 사이트 내부 마케팅을 제안합니다.광고를 타고 유입된 소중한 고객들이 사이트를 이탈하려는 순간! 사용자 쇼핑 맥락을 반영하여 더 정확한 관심 상품을 콘텐츠화 하여 추천하고 있습니다. 브릿지 기능의 강력한 메시지 전달은 소비자들에게 신선함으로 다가가 추가 매출을 증가시키고 있습니다.Overview기존에 마케팅이 사이트에 사람을 많이 유입시키는 것에 집중했다면 이제는 사이트에

우리나라의 대표 탄산음료를 꼽으라고 하면, 우리나라 소비자 대부분은 칠성사이다를 이야기한다. 그런 칠성사이다가 올해로 고희를 맞았다. 한국전쟁 발발 직전인 1950년 5월 9일에 출시된 칠성사이다는 우리나라의 살아있는 역사인 동시에, 우리나라 음료의 역사라고 할 수 있다.당연히 칠성사이다는 칠순을 그냥 넘길 수 없다. 그렇다면 이 잔치를 어떻게 벌일까? 칠성사이다는 기업 입장에서만 의미를 두는 그들만의 잔치가 아니라, 소비자와 함께하는 모두의 축제로 잔치를 벌일려고 했다. 이를 위해 캠페인에서는 브랜드의 역사가 아닌, 소비자와 함께

웹소설? 웹툰이 아니고? 웹소설이 뭐지?웹툽은 대중화된 지 꽤 됐지만, 웹소설에 대한 인식은 아직 대중적이거나 호의적이지 않다. 대부분 "웹소설은 애들이나 보는 것", "유치하고 오글거리는 내용", "아마추어 작가들의 글", "특정 마니아들이 보는 장르"라고 생각하고 있다. 한 마디로 나는 잘 안보는 비주류 콘텐츠라는 것.그런데 인기 드라마나 영화 상당수의 원작이 웹소설이다. 아이러니하게도 영화나 드라마로 만들면 대박이 나는데, 왜 웹소설은 부정적으로 볼까? 그것은 웹소설이라는 "포맷"에서 오는 오해와 편견에서 기인했다.그래서 네이

하락세를 보이던 흡연율이나 담배 판매량이 정체를 보이고 있다. 이에 2019년 보건복지부와 TBWA코리아는 새로운 금연 캠페인을 전개했다.새로운 금연 캠페인은 어떤 캠페인이어야 할까? 지금까지 금연 캠페인은 "담배에 폐해에 대한 경각심으로 흡연자를 위협"하는 형태였다. 똑같이 금연을 위해 또다시 흡연자들에게 위협하고 강요하고 금지해야 할까? 그러나 이렇게 강요된 금연은 성공적이지 못한 것을 경험했다.그래서 금연의지를 '각성'시키는 캠페인을 전개해야 하지 않을까? 흡연자의 공감과 자발, 의지를 통해서. 캠페인 인사이트우선 담배를 피우