[ 매드타임스 최영호 기자] 코로나는 많은 것을 바꾸어 놓았다. 일상 생활은 물론이고 꿈까지도... 크고 거창한 것보다는 일상에서의 작은 이야기들이 꿈으로 바뀌고 있다. 이러한 트렌드에 맞춰 한국청정음료㈜의 브랜드 ‘몽베스트’는 론칭 광고에서 꿈에 대한 이야기를 화두로 던졌다. ‘Dream your Dreamz’라는 슬로건을 통해 모두의 꿈을 응원하며 꿈을 향하는 순간마다 함께한다는 ‘내 꿈의 물보라를, 몽베스트’ 브랜드 메시지를 전달, 호평을 얻었다.몽베스트는 여기에 멈추지 않고 "꿈의 물보라 사진전" 캠페인을 진행, 소비자들이

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 3세대 피임약 중 하나인 머시론은 출시 당시부터 소비자로부터 호평을 받으며, 20년 기준으로 세계 및 국내 판매 1위 경구 피임약이다. 2006년 경구피임약 광고가 허용된 후 TV광고를 통해 '주체적이고 당당한 여성'이라는 브랜드 가치를 전달해왔다. 특히 머시론은 작년까지 '나의 일상을 지키는 힘, 머시론'이라는 슬로건으로 광고 캠페인을 전개, 20~30대 여성으로부터 좋은 반응을 얻었다. 2021년 머시론은 기본 캠페인에서 "나를 사랑하고 원하는 삶을 자유롭게 살아가는" 여성의 모습에 더 집중한 ‘언

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.수도권 시장에 성공적으로 론칭을 한 진로는 레귤러 소주가 되기 위해 시장 내 ‘진로’ 포지션 강화를 필요했다. 이를 위해 20~30대 타깃들에게 힙하고 세련된 소주라는 인식을 목표로 유튜브 콘텐츠 제작, 팝업스토어 진행, 이종 업계와의 컬래버레이션을 진행했다. 또한 페트, 팩소주 등 SKU

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.몇 년 전 켈로그는 첵스의 새로운 맛에 대해 투표했다. 그 결과 첵스초코가 출시됐다. 그런데 당시 첵스초코와 겨루었던 '파맛'에 대한 소비자의 요구가 이어졌다. 이에 켈로그는 소비자에 뜻에 따라 16년 만에 첵스 파맛 제품 출시로 응답하였다. 유쾌하고 즐거운 사과 캠페인으로 노래 '미안미안해

크로넨버그 1664는 블랑과 프렌치 라거의 두 가지 라인업을 가지고 있으며 블랑의 경우 높은 퀄리티와 풍부한 맛, 익살스러운 우아함을 가져다주는 맥주, 프렌치 라거의 경우 퀄리티있는 대화와 친목을 만들어주는 맥주로 포지셔닝 하고 있다. 채널 운영 목적 및 기대 효과 SNS 채널의 경우 타깃팅의 도달 범위가 넓고 제품에 대한 스토리텔링이 가능하며, 다양한 시각적인 요소로 제품을 커뮤니케이션 할 수 있어서 타깃층에게 긍정적인 이미지의 커뮤니케이션이 가능할 것으로 기대한다. 콘셉트프렌치 무드를 담은 ‘1664초의 여유’라는 콘셉트 하에

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.빙그레 바나나맛 우유는 독특하고 귀여운 단지 모양의 플라스틱 용기로 유명하지만, 오히려 MZ세대에게는 환경 이슈로 인한 잠재적 위험요소가 됐다. 그러나 이 용기는 씻어버리면 100% 재활용되는 플라스틱으로 만들었다. 바나나맛우유는 브랜드의 현안과 사회의 문제를 함께 해결함으로써 소비자에게 다

[ 매드타임스 최영호 기자] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.2018 년 출시한 링티는 소비자들에게 '마시는 링거'로 널리 알려져 있다. 링티는 2019 년 성공적으로 시장에 진입하여 기존 수분 보충/피로회복/숙취해소 음료와 다른 새로운 Category builder 로 자리매김했다. 2020년 링티는 “마셔보면 안다. 링티다”라는 IMC 캠페인을 집행

[ 매드타임스 채성숙 기자 ] “어떻게 캠페인을 효과적으로 확산시킬 것인가?” 브랜드가 캠페인을 성공적으로 확산할 수 있는 가장 좋은 방법은 소비자에 의해 자발적으로 이뤄지는 ‘바이럴(입소문)’이다. 최근 소비자는 단순히 콘텐츠를 소비하는 것에 그치지 않고 스스로 ‘미디어’가 되어 자신이 좋아하는 콘텐츠나 캠페인을 자발적으로 확산시키고 있다.트위터는 관심사 기반 플랫폼으로 K-POP, 엔터테인먼트, 게임, 스포츠, 푸드 등 다양한 주제에 대한 대화가 실시간으로 일어나는 곳으로 트위터에는 콘텐츠를 공유하고 창작하는 것을 좋아하는 이용

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.일반적으로 창호는 소비자와 거리가 먼 B2B 제품이다. 소비자와 거리가 먼 창호를, 매우 적은 캠페인 예산으로 바이럴을 극대화하는 방법은 무엇일까? 디지털 최적화된 콘텐츠와 광고를 대한 소비자 태도를 바탕으로 대한민국 대표 광고와 창호를 연결하는 크리에이티브로 임팩트를 극대화했다. 결과 광고

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.우아한쳥년들이 운영하는 배달 아르바이트 서비스 '배민커넥트'는 브랜드 인지도 상승과 커넥트 지원자 수 확대 목적으로 디지털 캠페인이 필요한 상황이었다. 배민커넥트는 주요 커뮤니케이션 채널로 유튜브를 활용하고 시간과 장소, 유동성, 다양한 이동수단 이용 등의 자사 강점이 녹아있는 특색있는 광고

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.'담배는 노답, 나는 노담' 캠페인은 금연캠페인의 범위를 ‘담배 끊기’에서 ‘담배 시작하지 않기’로 확장하여 어른들의 일방적인 교육이 아니라, 청소년 스스로가 비흡연은 ‘자부심을 가질만한 선택’이라고 느낄 수 있도록 만들어, 사회적으로 동참할 수 있는 청소년 흡연 예방 캠페인이다. 실제 흡연

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.마치 부모를 화나게 하려는 듯 아이의 말과 행동이 이해할 수 없을 때가 있다. 그런데 이런 말과 행동은 의도적으로 부모를 화나게 하려는 것이 아니라, 연령별 발달과정에 따른 자연스러운 행동이라는 것. 이것을 말썽번역기를 통해 ‘긍정적으로 아이 키우기’위한 캠페인을 전개했다. 결과 사이트 유입

[ 매드타임스 최영호 기자] 한국디지털광고협회는 디지털 초혁신시대를 선도하는 우수한 캠페인과 기술을 발굴, 광고산업을 진흥하기 위해 ‘2021 대한민국 디지털애드어워즈’를 실시했다.첫 번째 그랑프리는 이마트의 브랜드 가치, 식재료에 대한 남다른 고민과 신념을 생동감 넘치게 전달한 차이커뮤니케이션의 이마트 YouTube 채널 '이마트 LIVE' 캠페인이 차지했다. 온택트시대 소비자 중심의 콘텐츠를 제작하여 급변하는 핵심 타깃과 디지털 생태에 빠르게 대처하였다는 점에서 높은 평가를 받았다. 배경 및 기획의도코로나19는 소비자의 라이프

[ 매드타임스 최영호 기자] 롯데리아는 세상에 없던 접어먹는 버거 폴더버거를 출시, 디지털 상에서 회자될 수 있는 중의적 의미의 카피 '롯데리아 버거접습니다' 캠페인 진행했다. 캠페인 결과, 수천 건의 자발적 콘텐츠를 확산시키며 이슈화에 성공, 신제품 폴더버거 매출 상승 등 다방면의 성공 결과를 창출했다. 캠페인 배경 독특한 제품으로 사랑 받아온 대표 식품 브랜드, 롯데리아 : 지난 40 년간 라이스버거, 불새버거, 강정버거 등 세상에 없던 버거를 출시, UNIQUE 한 버거를 통해 고객에게 FUN을 제공하는 것이 브랜드의 목표 개

[ 매드타임스 최영호 기자] 항공사의 유니폼은 정형화되어 있다고 해도 과언이 아니다. 에어로케이는 항공업계 최초로 젠더리스 승무원 유니폼을 선보이며 보그와 협업으로 이슈를 만들었고, 임직원과 촬영한 화보로 브랜드의 철학을 드러내는 캠페인을 선보였다. 이러한 에어로케이의 모습은 MZ세대의 열광적인 호응과 함께 사회 내 차별적 복장 규정에 대한 사회적인 논의를 불러일으켰다. 캠페인 배경에어로케이는 청주 기반의 스타트업 항공사로서 취항을 준비 중이었다. 청주라는 지역적인 한계와 이미 시장에는 6 곳의 기존 저비용항공사(이하 LCC)와 2

[ 매드타임스 최영호 기자] 한국의 장기 실종 아동은 661명이나 된다. 이들을 찾을 수 있는 방법은 없을까? 코로나19로 인해 택배 사용이 급격히 증가함에 따라 택백 박스가 전국의 모든 가정에 도달할 수 있는 매체가 됐음을 주목했다. 이에 실종 아동 정보가 인쇄된 ‘호프 테이프’를 만들고 63만 택배 박스를 통해 전국으로 배포됐다. 실종아동 한 명당 전단지 10만개 이상의 양만큼 전파되고 매스미디어의 보도를 통해 장기 실종 아동에 대한 관심을 불러일으켰다. 캠페인 배경한국의 장기실종아동은 661 명. 실종된 아이를 찾기위해서는 사

Hi 에이치아이~ 꼬깔콘이야살면서 누군가를 덕질해 본 적 있나요? 고백하자면 저는 군생활 동안 소심하게 걸그룹 사진을 관물대에 붙이거나, 컴퓨터 배경화면으로 설정해본 게 고작입니다. 캠페인을 담당하기 전까지는요. 세계적 비주얼 아이돌 그룹 매드몬스터와 함께한 캠페인으로 제 삶도, 대한민국 트렌드도 360도(180도 아님) 변했습니다. 부캐 마케팅을 대세로 이끌고 꼬깔콘 마케팅 담당자들을 ‘매’며들게 만든 캠페인, 함께 보실까요?꼬깔콘의 과감한 결정몇 년째 스

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.세이브더칠드런의 ‘그리다. 100가지 말상처’는 어른들이 아이들에게 무심결에 상처 주는 말 100가지를 선정하여, 아이들이 그 말을 들었을 때의 감정을 직접 그림으로 표현하도록 하여 온오프라인에서 전시회를 개최한 캠페인으로 작년 에피어워드에서 그랜드에피를 수상했다. 이 캠페인은 브랜드 TOM

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 브랜드와 기업은 자신들의 콘텐츠를 고객에게 빠르고 멀리 전달할 수 있는 방법에 대해 고민하고 있다. 그에 대한 대표적인 수단이 바로 고객의 솔직한 후기와 추천이다. 이러한 후기와 추천이 활발하게 생성되는 SNS 플랫폼이 "트위터"다. 네이버웹툰은 이러한 트위터의 특성을 활용, 성공적으로 마케팅 캠페인을 확산시킬 수 있었다. 1. 캠페인 배경사람의 후기나 추천은 소비자가 제품이나 서비스를 구매할 때 중요하게 고려하는 요소다.트위터는 익명성을 기반으로 솔직한 의견을 표현하는데 특화된 플랫폼으로 제품이나 서

에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.2021 에피어워드 코리아 그랜드에피는 한국관광공사 / HS애드의 ""Feel the Rhythm of Korea" 캠페인이 수상했다. "필더리듬오브코리아" 캠페인은 코로나19로 해외여행을 할 수 없는 상황 속에서 한국을 전 세계에 알리기 위해, 음악과 댄스를 활용해서 여행 시장 메인 타깃인 MZ세대에게 소구한 바이럴 영