[ 매드타임스 최영호 기자] "설계사 중심의 기존 보험은 어렵고 복잡하다"이는 오랫동안 보험업계를 지배해온 고정관념이다. 기존 보험 광고들의 막연한 신뢰와 보장성을 강조하는 방식은 소비자들에게 보험을 더욱 멀게 느끼게 만들었다. 특히 디지털 네이티브 세대에게 기존 보험 광고는 공감하기 어려운 것이었다.이러한 상황에서 100% 비대면 디지털 보험사인 카카오페이손해보험은 KPR과 함께 '보험을 더 가깝게' 고객에게 다가가기 위해 도전을 시작했다.디지털 보험 선도 브랜드의 새로운 과제카카오페이손해보험은 ICT와 보험이 결합된 국내 최초

[ 매드타임스 최영호 기자] ‘한국 최초 프리미엄 크루즈 ‘미라클’, 단순한 이동이 아닌 감정의 여정이라는 새로운 기준을 제시한다. 브랜드 아이덴티티는 크랙더넛츠가 맡아 ‘기억의 파장’을 남기는 해상여행 경험을 시각화했다.1. The Journey Begins 바다 위에서, 새로운 라이프스타일이 시작된다.미라클 크루즈는 단순한 교통수단이 아니다. 목적지를 향한 이동이 아니라, 그 여정 자체가 목적이 되는 시간이다. 수평선 너머로 스며드는 햇살, 파도에 실려오는 고요한 감정, 그리고 일상을 잠시 멈추게 만드는 몰입의 순간들.팬스타그룹

[ 매드타임스 최승은 기자] 비빔면 시장의 약 80%는 여름철에 집중된다. 이는 소비자들이 제품을 선택할 때 ‘시원함’을 핵심 기준으로 삼고 있다는 점을 보여주는 지표다. 삼양식품은 이러한 계절적 소비 패턴에 주목해 입 안에 청량함을 남기는 큐베브 페퍼 오일을 활용한 맵탱 쿨스파이시 비빔면을 출시했고, 아이디엇과 함께 시원함이라는 키워드를 선점하기 위한 이색 캠페인을 펼쳤다. 아이디어: 뇌절에 뇌절을 더한, 극과장의 끝판왕 캠페인이번 캠페인의 콘셉트는 유쾌한 과장을 넘어선 극대화된 상상력에서 출발했다.1단계는 '비빔면이 시원하다면

[ 매드타임스 최영호 기자] 매 시즌 인상적인 광고로 소비자들의 큰 관심을 받는 투썸플레이스가 올봄, 또 한 번 주목할 만한 캠페인을 선보였다. 지난 4월, TBWA 코리아가 제작하고 배우 신예은과 함께한 '피치생' 광고 캠페인이 그 주인공이다. 광고가 공개되자마자 SNS에서는 빠르게 입소문이 퍼졌고, X 플랫폼에서는 투썸의 광고를 칭찬하는 글이 약 300만 회에 가까운 조회수를 기록하며 큰 화제를 모았다. 투썸플레이스는 어떻게 독보적인 광고 맛집으로 자리 잡을 수 있었을까?제품에 담긴 감성을 전달할 매개체, ‘모델’이 완성하는 브

[ 매드타임스 최영호 기자] 광고의 경계가 흐려진 지금, 소비자는 더 이상 브랜드의 ‘설명’을 기다리지 않는다. 대신 브랜드의 태도, 세계관, 감각을 일상 속에서 자연스럽게 ‘겪고 느끼는’ 방식을 기대한다. 광고는 더 이상 TV나 지면 속에 머물지 않는다. 그리고 이런 흐름 속에 스프링앤플라워는 독특한 접근 방식을 선택하고 있다. 그중 하나가 바로, 빙그레와 스프링앤플라워가 함께 만든 ‘왕실초코’ 론칭 캠페인이다.스프링앤플라워 김진영 AE는, “왕실초코는 빙그레의 신제품 초코 드링크로, 기존 브랜드 팬층의 신뢰와 친밀감을 바탕으로

[ 매드타임스 최승은 기자] “더 이상 잘파세대는 TV를 보지 않는다”광고 업계에서 자주 오가는 이야기다. 사실 이러한 고민은 어제 오늘의 일이 아니다. OTT와 다양한 영상 플랫폼이 일상화된 미디어 환경에서, TV는 이미 대중매체로서의 영향력을 잃었다. 디지털 중심의 콘텐츠 소비는 세대를 막론한 흐름이 되었고, 짧고 강렬한 콘텐츠가 홍수를 이루고 있다. 이에 따라 브랜드 필름이 아닌 PPL, 15초 광고가 아닌 장초수 콘텐츠, 전통 광고가 아닌 브랜디드 콘텐츠가 대안으로 떠올랐다. 하지만 누구도 확실한 정답을 제시하지 못한 채,

[ 매드타임스 최영호 기자] 종합광고회사 스프링앤플라워가 브랜드와 소비자를 연결하는 풀퍼널 마케팅 캠페인 전략으로 시장에서 주목받고 있다. 스프링앤플라워는 단순히 신제품 홍보와 제품 특장점 소개에 그치지 않고, 다양한 방법으로 브랜드의 메시지와 경험을 느끼고 전달하는 데 주력한다. TVC를 포함한 대중 매체 광고와 더불어, 고객 경험 중심의 디지털 콘텐츠 확산을 통해 소비자의 공감과 참여를 이끌어내는 통합적 고객 여정의 설계를 구현하고 있다.최근 스프링앤플라워는 켈로그 프로틴의 신제품 ‘카라멜&피칸 프로틴 딜라이트’ 캠페인을 진행하

[ 매드타임스 최영호 기자] '빨리빨리' 문화는 한국을 설명하는 특징 중 하나다. 그만큼 신속함과 효율성을 중시해 빠른 시간 안에 고도의 성장을 이뤘다는 긍정적인 평가도 있는 반면, 순간을 즐길 줄 아는 여유가 부족하고 결과 중심적이라는 지적도 있다. 이런 사회 분위기에 반대하듯, 요즘 소비자들 사이에서는 빠름보다는 여유를, 결과보다는 경험에 가치를 두는 소비 경향이 두드러지고 있다.맥주를 소비하는 방식에도 이런 변화가 감지되고 있다. 취향에 맞는 맥주를 선택해 맥주 자체의 풍미를 오래 음미하거나, 자신만의 방식과 조합으로 맥주를

[ 매드타임스 최영호 기자] 하루를 건강하고 활기차게 보내고 싶은 것은 누구에게나 당연하다. KB 경영연구소에서 공개한 ‘2024년 한국 웰니스(Wellness) 보고서'에 따르면, 한국인 10명 중 9명이 건강기능식품을 챙겨 먹고 있고 그 비용은 월평균 21만 9천 원이다. 이 중 비타민은 건강기능식품 하면 가장 먼저 떠오르는 제품으로 몇 년 새 비타민 시장은 넘치는 제품과 세분화된 기능으로 출혈경쟁의 양상을 보인다.이런 비타민 시장에서 최근 눈에 띄는 존재감을 보여주는 브랜드가 있다. 메리루스는 ‘Love Mary Much’ 캠

[ 매드타임스 최영호 기자] 최근 몇 년간 인공지능(AI) 기술이 급속도로 발전하며 이제 AI는 광고 마케팅 업계에서도 없어서는 안 될 중요한 도구가 되었다. 그러나 AI의 발전에도 불구하고, 여전히 인간만이 가질 수 있는 창의성과 공감 능력은 광고 제작에 있어 필수 불가결한 요소이다. 아무리 정교한 인공지능이라도 인간의 감성을 완벽히 이해하고 표현하기는 어렵기 때문이다. 이러한 상황 속에서, 최근 애드쿠아는 AI와 인간의 조화로운 협업을 통해 광고 마케팅 업계의 새로운 방향성을 제시했다.캠페인 배경: 이마트의 노하우와 조선호텔의

[ 매드타임스 최영호 기자] 한국디지털광고협회는 디지털 광고산업의 산업 활성화와 디지털 광고업계의 화합을 도모하기 위하여 "대한민국 디지털 광고 대상(KODAF, Korea Digital Advertising Festival)" 진행한다. 디지털광고의 축제인 대한민국 디지털 광고 대상은 작년 9월 한 달간 출품작 접수를 진행하였으며, 총 460여점의 작품이 응모되어 전년보다 약 2배 정도 경쟁률이 상승하였으며, 1·2차 심사를 거쳐 최종 수상작이 선정됐다. 애드쿠아인터렉티브는 티머니의 "이동이득 티머니GO" 캠페인으로 앱 퍼포먼스

[ 매드타임스 최영호 기자] PR회사가 만든 캠페인이 아시아와 대한민국 광고 축제에서 수상했다. 애드아시아 2023 서울에서 CMG 어워즈와 2023 대한민국광고대상 이노베이션 부문에서 수상한 것. 뿐만 아니다. 뉴욕 페스티벌 파이널리스트를 비롯, 한국PR대상 등 국내외 광고제에서 수상을 이어가고 있다.이제 더이상 광고회사다, PR회사다라고 구분하는 것은 의미가 없어졌다. 광고 커뮤니케이션 영역의 한계가 없어졌기 때문이다. 누가 캠페인을 기획하고 집행하느냐가 아닌, 클라이언트의 문제를 해결하고 타깃에서 메시지를 효율적으로 전달하는

[ 매드타임스 최영호 기자] 세계 최대 오디오·음악 스트리밍 플랫폼 ‘스포티파이’가 라디오 기능을 주제로 한 캠페인을 6월 2일부터 7월 5일까지, 약 한 달간 선보였다. 한 곡만 골라도 최애곡이 쏟아지는 ‘라디오 기능’ USP를 온오프라인에서 소비자에게 인지시킨 후 직접 경험할 수 있게 한 것이다.스포티파이 마케팅을 기획, 집행한 광고회사 일그램의 담당자는 “라디오 기능이 어떤 것인지 소셜에서 소비자에게 알려주었다면, 팝업 스토어에서는 해당 기능을 직접 체험할 수 있게 했다. 처음부터 하나의 패키지로 캠페인을 구성했다”라고 밝혔다

[ 매드타임스 최영호 기자] 많은 건강기능식품 브랜드는 이름만 들어도 모두가 아는 빅 모델을 통해 성분을 이야기하는 정형화된 마케팅 활동을 하고 있다. 특히 건기식 카테고리의 큰 손인 5060세대의 구매력이 증가함에 따라, 그들 사이에서 인기를 얻고 있는 트로트 스타들을 기용하여 마케팅을 펼치고 있다. 그런데 락토핏은 누구도 예상치 못한 새로운 모델과 컬래버를 통해 파격적으로 타깃을 확장했다. No.1 유산균 브랜드 락토핏이 MZ세대에게 다가가는 방법“핏핏핏핏~ 우리 가족 락토핏~”너무 잘 아는 이 노래, 귀에 쏙쏙 들어오는 중독성

[ 매드타임스 최영호 기자] 가상자산거래소는 시장점유율 측면에서 강력한 리딩 브랜드가 존재하는 시장이다. 때문에 타 브랜드가 쉽게 존재감을 드러내기 쉽지 않은 시장이기도 하다. 그런데 최근에 코인원은 브랜드 인지도와 점유율을 높이며 가상자산거래소 시장에 바람을 일으키고 있다. 명확한 타깃, 타깃에 맞는 메시지, 광고 모델, 캠페인 톤앤매너 등 모두 어우러진 캠페인의 결과이다. 시장에서 의미있는 성과를 내고 있는 코인원 "요즘은 코인원" 캠페인에 대해 알아본다.캠페인 배경시장 점유율 측면에서 강력한 리딩 브랜드가 존재하는 가상자산 거

[ 매드타임스 최영호 기자] 소방관의 공무 중 생긴 화상 흉터, 우리는 흔히 ‘영광의 상처’라고 부른다. 그러한 소방관의 희생이 담긴 흉터 성형 치료는 안타깝게도 비급여로 분류되어, 소방관 개인에게 치료비가 부담되는 현실이다. 소방관의 화상 흉터 치료 처우 문제를 대중에게 알리면서, 그 고마운 영광을 영원히 기록으로 남길 방법은 없을까?성형 정보 플랫폼 바비톡은 카테고리 대표 브랜드로서, 소방관의 화상 흉터 치료를 지원하는 동시에 소방관 처우 개선 문제를 아젠다로 제기하는 대담한 형태의 CSR 캠페인을 진행했다. 바비톡의 ‘히어로

[ 매드타임스 최영호 기자] 오래된 브랜드는 안정적이고 친숙하다. 때로는 생활 속에 자연스럽게 하나가 되기도 한다. 반면, 변화가 없고 신선함이 없다는 이야기를 듣기도 한다. 게다가 코로나19는 소비자의 라이프스타일을 온라인으로 이동시켰다.홈플러스는 소비자의 생활에 빠질 수 없는 마트이지만, 코로나19라는 상황 그리고 치열한 경쟁 속에서 브랜드 활력을 잃어가고 있었다. 홈플러스와 그랑몬스터는 이런 상황을 이라는 캠페인으로 브랜드의 활력을 불어넣고 매출의 상승을 가져왔다. 특히 핫한 25살의 로제와 여진구를 모

[ 매드타임스 최영호 기자] 코로나19는 라이스타일의 변화를 가져왔다. 그중에 사교육 시장에도 비대면의 바람이 불었다. 그러나 전통적으로 사교육, 특히 과외 시장은 대면 교육을 전제로 했기에, 비대면 과외라는 콘셉트 자체가 생소할 수 밖에 없는 상황이다. 일대일 비대면 과외 플랫폼 '설탭'을 론칭한 오누이와 애드쿠아인터렉티브는 낯선 개념을 친절하게 풀고 브랜드 대세감 형성을 위한 크리에이티브 캠페인을 전개했다.캠페인 배경 및 전략COVID-19로 인해 전 산업 군에 걸쳐 비대면에 대한 니즈가 높아지면서, 사교육 시장의 한 축이 되는

[ 매드타임스 최영호 기자] 엄마하면, 가장 먼저 생각나는 것은 무엇일까? 아마 "사랑", "희생" 아닐까? 그래서 그런지 무릎꿇고 기도하는 엄마의 모습이 가장 많이 떠오른다. 엄마의 기도가 우리를 만들었지만, 엄마의 무릎은 망가졌다. 엄마의 무릎에 도움이 될 수 있는 건 없을까?GC녹십자웰빙은 엄마의 사랑과 희생을 상징하는 무릎을 소재로 새로운 광고를 론칭했다. 천편일률적인 성분과 효과를 강조하는 건기식 광고에서 감성적인 소구로 공감대를 형성하고 있는 GC녹십자웰빙의 "관절연골엔 구절초" 론칭 캠페인을 만나본다.캠페인 배경 및 전

큼직한 창으로 도시가 한눈에 내려다보이는 사무실 안. 변호사 우영우는 방 앞에 걸린 이름표를 떼어냅니다. 누구에게는 선망의 직업이기도 하지만, 자폐 변호사를 보는 세상의 시선은 그리 곱지 않습니다. 우영우는 자폐증 환자가 내디뎌야 하는 현실의 벽과 마주하며 그렇게 변호사의 길을 포기하려고 합니다. 세간에 화제가 되고 있는 3화에 나오는 내용입니다. 변호사라는 선망의 직업을 가져도 그럴진대, 장애를 가진 수많은 이들이 어떤 좌절과 매일 만나고 있을까? 비록 드라마의 한 장면이지만 많은 생각이 들었습니다.애플