[ 매드타임스 김신엽 기자 ] 글로벌 애드테크 기업 몰로코(MOLOCO, 대표 안익진)가 자사 광고 솔루션을 통해 국내 커머스 시장의 대표 브랜드 GS SHOP의 광고비 대비 매출액(ROAS) 4,000%를 달성했다다. 몰로코는 전세계 모바일 광고 시장에서 입증 받은 정교한 머신러닝 기반의 프로그래매틱 광고 솔루션과 앱 마케팅 관련 전문지식 및 인사이트를 제공해 GS SHOP의 성공적인 마케팅을 지원했다.몰로코는 GS SHOP의 신규 사용자 확보를 위한 캠페인을 시작으로 집행 3일만에 목표 CPI(Cost Per Install)를

[ 매드타임스 김신엽 기자 ] 좀처럼 여유를 찾을 수 없는 바쁜 현대인들에게 여행은 떠올리기만 해도 행복해지는 마법 같은 단어였다. 그러나 올 연초부터 덮친 코로나19로 우리는 더 이상 여행의 묘미를 누릴 수 없게 됐다. 코로나 시대가 도래 하면서 이동이 자유롭지 못하고, 곁에 있는 사람들과 거리를 둬야하는 점에서 관광산업은 아주 큰 위기와 변화를 동시에 겪고 있다.캠페인 배경서울관광재단의 ‘포스트 코로나19 관광 트랜드’에 따르면 사회적 거리두기가 지속되면서 인파가 몰리는 관광지보다 한적한 자연을 선호하고, 자가용을 이용한 드라이

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 지옥고, 전세대란, 영끌, 청포족(청약을 포기한 사람들)... 가파르게 상승하는 서울 집 값에 누군가는 한 평 남짓 고시원에 사는데, 누군가는 600채의 집을 소유하는 등 갈수록 심해지는 사회적 양극화 현상. 올해도 부동산 문제로 시끄러운데, 엎친데 덮친격으로 코로나 바이러스 사태까지 가세하여 힘들고 지친 청년들의 어깨를 더 무겁게 하고 있다.이런 어렵고 복잡한 상황에서 서울시와 서울주택도시공사는 공공주택 브랜드 '청신호'에 대한 적극적인 캠페인을 전개했다. SH공사는 기존의 공공 캠페인에서 벗어나,

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.테라는 맥주 비즈니스의 정체상황을 타개하고 한국 맥주에 대한 선입견을 완전히 깨트리기 위해 주질부터 패키지까지 모든 것을 바꿨다. 론칭 캠페인에서 ‘대한민국 대표 맥주’에 대한 지향점을 선언했고, 초미세먼지와 인공의 시대를 살고 있는 시대상을 반영한 2가지 USP-‘리얼탄산 100%, 청정맥

[ 매드타임스 김신엽 기자 ] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.질건강프로바이오틱스는 여자화장실, 디지털 배너 등 음지에서 소규모로 광고해 왔다.그러나 뉴오리진 이너플로라 "여성들에게 빅뉴스" 캠페인은 여성에 대해 성숙해진 젠더의식을 반영해 대한민국 최초로 '질'을 '질'이라고 언급하며, 남자와 아이들도 함께 보는 공중파 TV에서 '질건강프로바이오틱스'를

[ 매드타임스 김신엽 기자] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.치열한 경쟁, 건강 이슈 등으로 녹록하지 않은 패스트푸드 시장에서 버거킹은 프리미엄 메뉴를 4,900원에 즐길 수 있는 플랫폼 선보이며, 협상 짤(밈)으로 유명한 배우 김영철을 캐스팅하여 뉴트로 열풍과 함께 큰 화제를 모았다. 캠페인 배경패스트푸드 시장은 빅3 브랜드가 대부분의 점유율을 차지하

[ 매드타임스 김신엽 기자] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.트립닷컴은 글로벌 OTA 중 하나였지만 한국시장에서 브랜드 인지도가 미미했다. 인지도 증대를 위해 개발한 카피슬로건 ‘여행이 영어로 뭐지?’는 소비자들이 자발적으로 따라하면서 패러디 등을 양산하는 등 성공적으로 론칭했다. 캠페인 배경국내 OTA (Online Travel Agency, 온라인여

[ 매드타임스 신성수 기자] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.다양해진 소비자들의 라이프스타일을 반영한 가구를 제작하고, 라이프스타일 별로 다른 소비자들의 일룸생활을 보여줬다. 브랜드 모델 ‘공유’는 일룸의 소비자로 분해 자신만의 일룸생활을 보여주었고 실제 소비자들이 출연한 영상에서도 각자 실제 자기들의 일룸생활을 보여주면서 모든 지표에서 괄목한 성과를

[매드타임스 최영호 기자] 코엑스(대표 이동원)는 지난 7월 서울 삼성동 코엑스에 업계 최초 친환경 기업정보 전달 디지털 미디어 '엑스페이스(XPACE)'를 개관했다. 엑스페이스는 코엑스 전시컨벤션센터에 MICE 행사와 첨단 디지털 기술을 접목한 기업 홍보 마케팅용 미디어 공간이다. 특히 엑스페이스는 빔인터렉티브, 코리아싸인 두 중소기업이 개발한 독자적인 IT기술을 기반으로 최고 스펙 LED 모듈(2㎜ pitch)을 사용, 선명한 영상과 수준 높은 음향을 송출할 수 있다. 엑스페이스 배경코엑스는 우리나라 대표 MICE 행사 공

[매드타임스 김신엽 기자] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.과거 경제적/사회적 성공의 아이콘이었던 그랜저, 하지만 시대의 흐름에 따라 성공의 의미나 범주도 다양해다. 이 시대에 맞는 성공의 이야기를 통해 그랜저를 다시 한번 성공의 아이콘으로 각인시켜 대중 프리미엄 세단으로써 리포지셔닝하고 그랜저의 세일즈까지 자연스럽게 견인한 점을 높이 평가받았다. 캠페

에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다."I'M DOgNOR : 찾아가는 반려견 헌혈카" 캠페인은 반려견에게도 수혈이 필요하다는 정보를 제공함과 동시에, 반려견 헌혈에 대한 사회적 인식을 환기시켰다는 점, 그리고 이를 통해 기업의 이미지를 제고한 점이 높이 평가 받았다. 캠페인 배경반려견 문화는 이미 라이프의 일부분이고 자동차 이용/구매 행태에 영향을 끼치고

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좋은 캠페인은 무엇일까? 목표했던 지표들을 달성하고, 소비자들로부터 좋은 평가를 받는 캠페인은 좋은 캠페인이라 할 수 있다. 그런데 우리를 둘러싼 상황들을 보면, 뭔가 조금은 아쉬운 느낌이다. 코로나19로 인한 지침, 사회적 갈등, 그리고 환경 등등 광고가, 캠페인이 이야기할 부분이 많기 때문 아닐까?우리의 미래인 10대들의 꿈에 대해서 우리는 얼마나 알고 있고, 응원하고 있을까? 정관장 아이패스는 10대를 이해하고 그들을 응원하는 캠페인을 진행했다. 10대들이 이야기하는 "자신의 길"이기에, 갈수록 힘을 얻고 있다. 기획의도청소년

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에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.국내 마케팅 전문가로 구성된 심사위원단의 엄격한 심사 결과, 2020 그랜드 에피는 세이브더칠드런의 ‘그리다. 100가지 말상처’가 선정됐다. 어른들이 아이들에게 무심결에 상처 주는 말 100가지를 선정하여, 아이들이 그 말을 들었을 때의 감정을 직접 그림으로 표현하도록 하여 온오프라인에서 전시회를 개최한 캠페인이다. 일

"꼬뜨게랑에서 선글라스, 로브, 티셔츠, 미니백, 마스크를 출시했대. 그런데 지코가 모델이래. 그런데 꼬뜨게랑이 무슨 브랜드야? 알아?" "꼬뜨게랑? 모르면 아재!" 도대체 꼬뜨게랑이 뭐길래? 꼬뜨게랑을 빨리 발음하면 궁금증이 풀린다. 바로 꽃게랑! 빙그레가 꽃게랑의 이미지 변신을 위해 새로 론칭한 캠페인이 바로 '꼬뜨게랑'이다. 어떻게 해서 꼬뜨게랑은 MZ세대를 저격했는지 살펴본다.캠페인 배경빙그레 꽃게랑은 1986년 출시되어 올해로 34살이 된 누구나 다 아는 과자다. 그런데 꽃게랑을 즐겨 먹던 이들의 어느덧 40대가 되어 과자

대홍기획은 창립 40주년을 맞이한 롯데면세점을 위해 영국의 유명 팝아티스트 스티븐 윌슨(Steven Wilson)과의 아티스트 컬래버레이션 프로젝트를 진행했다. ‘Lift-Off’를 콘셉트로 한 일러스트에는 각기 다른 40개의 풍선이 등장한다. 이는 플레이 파티, 밀레니얼, 글로벌 등 롯데면세점의 고유한 이미지를 상징하며, 롯데면세점 40주년을 축하하는 동시에 앞으로 날아오를 열정적인 미래를 표현한다. 일러스트는 40주년 기념 엠블럼과 캘린더, 쇼핑백 등의 콘텐츠로 제작됐다. 브랜드 3.0 시대의 컬래버레이션디지털 산업과 커뮤니케이

계속 성장하고 있지만, 경쟁이 치열한 비즈니스 영역이 있다. 비로 이커머스. 대부분의 사업자들이 적자를 면치 못하고 있음에도, 공격적인 커뮤니케이션과 저가를 앞세운 프로모션을 펼치고 있다. 그러나 비슷비슷한 캠페인은 소비자들에게 차별화되지 못하고 있는 상황. 이런 가운데 G마켓은 가격이 아닌 ‘반려동물’을 콘셉트로 내세우며, 마케팅 캠페인을 전개했다. 캠페인 배경국내 1위 쇼핑 플랫폼인 G마켓의 브랜드 캠페인은 ‘가격’을 소구하지 않는다. G마켓의 대표적인 캠페인은 택배 기사님들께 감사함을 표현하는 ‘택배 캠페인’이다.19년 G마켓

몇 년 전부터 다양한 글로벌 애드테크사가 한국에 진출했다. 이들은 ‘데이터 주도 광고 (Data-driven ad)‘ 및 '프러드(Fraud)‘에 대한 개념이 한국에서 불분명할 때 등장하여 모바일 광고 시장 내 다양한 플레이어들 - 광고주, 미디어렙 그리고 매체사와 협업하며 해외에서 축적한 지식과 경험을 통해 모바일 성과 마케팅의 시작을 주도하였다.독일 베를린에 위치한 WeQ 또한 2 년전부터 한국으로 진출한 글로벌 에드테크사로 다양한 한국 및 글로벌 광고주들의 사용자 모객 (UA, User Acquisition) 캠페인을 운영하고