[ 매드타임스 신성수 기자 ] 작년 11월 말부터 수도권을 중심으로 코로나19 3차 유행이 시작됐다. 그러나 많은 사람이 다양한 모임을 계획하고 있는 연말연시. 코로나가 확산되지 않으려면, 모임을 취소하고 거리두기를 강화해야 하는 상황이었다. 이에 보건복지부와 애드쿠아는 시민의 행동 변화를 이끌어 내기 위해 "다음"이라는 키워드를 중심으로 캠페인을 전개했다. 캠페인 배경2020년 11월 말부터 수도권을 중심으로 코로나19 3차 유행이 시작된 가운데, 수도권에 한해서는 지금까지 중 가장 큰 규모의 환자가 발생하여 확산 방지를 위한 전

[ 매드타임스 채성숙 기자 ] 코로나19는 원하든, 원하지 않든, 사회 전반에 디지털을 확산시키고, 우리 삶 속에 깊숙히 들어왔다. 그러나 디지털은 그냥 사용할 뿐, 자세히 모르는 것이 사실이다. 이런 상황 속에서 KB국민카드는 규모나 평판에 비해, 뚜렷한 브랜드 이미지가 뚜렷하지 않고 코로나19 확산 속에서 소셜에서에서 한계에 직면하게 됐다.이에 KB국민카드와 피알원은 디지털에서의 소비자와의 접점을 확대, 긍정적인 브랜드 이미지를 구하기 위한 캠페인을 전개했다. 결과 SNS 팬덤 수 등 콘텐츠 인터랙션 주요 지표가 전년 대비 42

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 뜻하지 않은 코로나의 발발과 확산은 기업들의 마케팅 활동이 변화할 수 밖에 없다. 사회적 거리두기로 오프라인 매장에 대한 줄어든 방문, 그리고 방역을 위한 마스크 착용은 제품이나 표현의 변화을 가져올 수 밖에 없다. 특히 립케어 제품은 마스크 착용으로 사용량이 줄어들 수 밖에 없는 위기 상황에 직면하게 됐다.이런 상황 속에서 니베아와 애드쿠아는 코로나19의 우울함을 극복하고 자연스럽게 브랜드를 즐길 수 있는 유쾌한 톤앤매너의 광고를 기획, 집행했다. 이를 위해 올해 화제가 된 '부캐'를 효과적으로 활용

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 최근 GS칼텍스에서 만든 영어학습지가 인기다. 겉보기에는 영락없는 영어학습지다. 그리고 학습지에 새겨진 QR코드를 활용하면 인터넷 강의도 들을 수 있다. 최근 중학교 두 곳에서 영어 수업 교재로 활용할 계획이라고 한다. 에너지 기업에서 갑자기 웬 교육 사업을 진행하나 싶을 수 있지만, 이 학습지는 친환경 실천을 위한 정보 제공을 위해 만든 것이다. 캠페인 배경최근 기후변화로 대표되는 환경문제가 심화됨에 따라 세계 각국에서 환경보호에 대한 목소리가 높아지고 있다. 이에 GS칼텍스는 글로벌 시장의 지속적인

[ 매드타임스 최영호 기자 ] ’산골의 상점도 세계시장으로 진출할 수 있을까?‘중소벤처기업부 박영선 장관은 ‘대한민국 동행 세일’을 통해 그 가능성을 확인했다고 말한다.지난 6월 26일부터 7월 12일까지 ‘대한민국 동행 세일(이하 동행 세일)’이 개최됐다. 동행 세일은 코로나 19 위기 극복과 소비 진작을 위해 마련된 대규모 온·오프라인 판촉 행사다. 전통시장, 소상공인, 대형 유통업체, 제조업체 등 다양한 주체들이 참여하였고, 전국적인 소비 붐을 조성을 위해 외식·여행 등 다양한 행사와도 연계하였다.“작은 날갯짓 하나가 만드는

[ 매드타임스 김신엽 기자 ] 글로벌 애드테크 기업 몰로코(MOLOCO, 대표 안익진)가 자사 광고 솔루션을 통해 국내 커머스 시장의 대표 브랜드 GS SHOP의 광고비 대비 매출액(ROAS) 4,000%를 달성했다다. 몰로코는 전세계 모바일 광고 시장에서 입증 받은 정교한 머신러닝 기반의 프로그래매틱 광고 솔루션과 앱 마케팅 관련 전문지식 및 인사이트를 제공해 GS SHOP의 성공적인 마케팅을 지원했다.몰로코는 GS SHOP의 신규 사용자 확보를 위한 캠페인을 시작으로 집행 3일만에 목표 CPI(Cost Per Install)를

[ 매드타임스 김신엽 기자 ] 좀처럼 여유를 찾을 수 없는 바쁜 현대인들에게 여행은 떠올리기만 해도 행복해지는 마법 같은 단어였다. 그러나 올 연초부터 덮친 코로나19로 우리는 더 이상 여행의 묘미를 누릴 수 없게 됐다. 코로나 시대가 도래 하면서 이동이 자유롭지 못하고, 곁에 있는 사람들과 거리를 둬야하는 점에서 관광산업은 아주 큰 위기와 변화를 동시에 겪고 있다.캠페인 배경서울관광재단의 ‘포스트 코로나19 관광 트랜드’에 따르면 사회적 거리두기가 지속되면서 인파가 몰리는 관광지보다 한적한 자연을 선호하고, 자가용을 이용한 드라이

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 지옥고, 전세대란, 영끌, 청포족(청약을 포기한 사람들)... 가파르게 상승하는 서울 집 값에 누군가는 한 평 남짓 고시원에 사는데, 누군가는 600채의 집을 소유하는 등 갈수록 심해지는 사회적 양극화 현상. 올해도 부동산 문제로 시끄러운데, 엎친데 덮친격으로 코로나 바이러스 사태까지 가세하여 힘들고 지친 청년들의 어깨를 더 무겁게 하고 있다.이런 어렵고 복잡한 상황에서 서울시와 서울주택도시공사는 공공주택 브랜드 '청신호'에 대한 적극적인 캠페인을 전개했다. SH공사는 기존의 공공 캠페인에서 벗어나,

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.테라는 맥주 비즈니스의 정체상황을 타개하고 한국 맥주에 대한 선입견을 완전히 깨트리기 위해 주질부터 패키지까지 모든 것을 바꿨다. 론칭 캠페인에서 ‘대한민국 대표 맥주’에 대한 지향점을 선언했고, 초미세먼지와 인공의 시대를 살고 있는 시대상을 반영한 2가지 USP-‘리얼탄산 100%, 청정맥

[ 매드타임스 김신엽 기자 ] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.질건강프로바이오틱스는 여자화장실, 디지털 배너 등 음지에서 소규모로 광고해 왔다.그러나 뉴오리진 이너플로라 "여성들에게 빅뉴스" 캠페인은 여성에 대해 성숙해진 젠더의식을 반영해 대한민국 최초로 '질'을 '질'이라고 언급하며, 남자와 아이들도 함께 보는 공중파 TV에서 '질건강프로바이오틱스'를

[ 매드타임스 김신엽 기자] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.치열한 경쟁, 건강 이슈 등으로 녹록하지 않은 패스트푸드 시장에서 버거킹은 프리미엄 메뉴를 4,900원에 즐길 수 있는 플랫폼 선보이며, 협상 짤(밈)으로 유명한 배우 김영철을 캐스팅하여 뉴트로 열풍과 함께 큰 화제를 모았다. 캠페인 배경패스트푸드 시장은 빅3 브랜드가 대부분의 점유율을 차지하

[ 매드타임스 김신엽 기자] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.트립닷컴은 글로벌 OTA 중 하나였지만 한국시장에서 브랜드 인지도가 미미했다. 인지도 증대를 위해 개발한 카피슬로건 ‘여행이 영어로 뭐지?’는 소비자들이 자발적으로 따라하면서 패러디 등을 양산하는 등 성공적으로 론칭했다. 캠페인 배경국내 OTA (Online Travel Agency, 온라인여

[ 매드타임스 신성수 기자] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.다양해진 소비자들의 라이프스타일을 반영한 가구를 제작하고, 라이프스타일 별로 다른 소비자들의 일룸생활을 보여줬다. 브랜드 모델 ‘공유’는 일룸의 소비자로 분해 자신만의 일룸생활을 보여주었고 실제 소비자들이 출연한 영상에서도 각자 실제 자기들의 일룸생활을 보여주면서 모든 지표에서 괄목한 성과를

[매드타임스 최영호 기자] 코엑스(대표 이동원)는 지난 7월 서울 삼성동 코엑스에 업계 최초 친환경 기업정보 전달 디지털 미디어 '엑스페이스(XPACE)'를 개관했다. 엑스페이스는 코엑스 전시컨벤션센터에 MICE 행사와 첨단 디지털 기술을 접목한 기업 홍보 마케팅용 미디어 공간이다. 특히 엑스페이스는 빔인터렉티브, 코리아싸인 두 중소기업이 개발한 독자적인 IT기술을 기반으로 최고 스펙 LED 모듈(2㎜ pitch)을 사용, 선명한 영상과 수준 높은 음향을 송출할 수 있다. 엑스페이스 배경코엑스는 우리나라 대표 MICE 행사 공

[매드타임스 김신엽 기자] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.과거 경제적/사회적 성공의 아이콘이었던 그랜저, 하지만 시대의 흐름에 따라 성공의 의미나 범주도 다양해다. 이 시대에 맞는 성공의 이야기를 통해 그랜저를 다시 한번 성공의 아이콘으로 각인시켜 대중 프리미엄 세단으로써 리포지셔닝하고 그랜저의 세일즈까지 자연스럽게 견인한 점을 높이 평가받았다. 캠페

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에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.야놀자 '초특가정신' 캠페인은 광고부터 초특가로 만들어 소비자들이 야놀자의 ‘초특가’ 혜택에 대해 쉽게 공감할 수 있도록 했다. 광고 제작비를 아껴 조금이라도 더 고객들에게 혜택이 돌아갈 수 있도록, 로케이션비, 소품비, 의상비, 특수효과비 등 수 많은 광고제작비용을 아끼는 모습을 통해 반전의 재미를 더한 부분을 높이 평

좋은 캠페인은 무엇일까? 목표했던 지표들을 달성하고, 소비자들로부터 좋은 평가를 받는 캠페인은 좋은 캠페인이라 할 수 있다. 그런데 우리를 둘러싼 상황들을 보면, 뭔가 조금은 아쉬운 느낌이다. 코로나19로 인한 지침, 사회적 갈등, 그리고 환경 등등 광고가, 캠페인이 이야기할 부분이 많기 때문 아닐까?우리의 미래인 10대들의 꿈에 대해서 우리는 얼마나 알고 있고, 응원하고 있을까? 정관장 아이패스는 10대를 이해하고 그들을 응원하는 캠페인을 진행했다. 10대들이 이야기하는 "자신의 길"이기에, 갈수록 힘을 얻고 있다. 기획의도청소년

에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.'진로 이즈 백' 캠페인은 1924년 출시된 원조 소주의 헤리티지를 현대적으로 재해석하며, TVC, 소셜미디어, 팝업스토어, 현장 프로모션에서 소비자와 소통, 한번도 제3의 브랜드를 허락하지 않은 수도권 소주 시장에서 돌풍을 일으키는 등 소주 시장의 판을 바꿨다. 심사위원들은 이 점을 높이 평가, 골드작으로 선정했다. 캠