대홍기획은 창립 40주년을 맞이한 롯데면세점을 위해 영국의 유명 팝아티스트 스티븐 윌슨(Steven Wilson)과의 아티스트 컬래버레이션 프로젝트를 진행했다. ‘Lift-Off’를 콘셉트로 한 일러스트에는 각기 다른 40개의 풍선이 등장한다. 이는 플레이 파티, 밀레니얼, 글로벌 등 롯데면세점의 고유한 이미지를 상징하며, 롯데면세점 40주년을 축하하는 동시에 앞으로 날아오를 열정적인 미래를 표현한다. 일러스트는 40주년 기념 엠블럼과 캘린더, 쇼핑백 등의 콘텐츠로 제작됐다. 브랜드 3.0 시대의 컬래버레이션디지털 산업과 커뮤니케이

계속 성장하고 있지만, 경쟁이 치열한 비즈니스 영역이 있다. 비로 이커머스. 대부분의 사업자들이 적자를 면치 못하고 있음에도, 공격적인 커뮤니케이션과 저가를 앞세운 프로모션을 펼치고 있다. 그러나 비슷비슷한 캠페인은 소비자들에게 차별화되지 못하고 있는 상황. 이런 가운데 G마켓은 가격이 아닌 ‘반려동물’을 콘셉트로 내세우며, 마케팅 캠페인을 전개했다. 캠페인 배경국내 1위 쇼핑 플랫폼인 G마켓의 브랜드 캠페인은 ‘가격’을 소구하지 않는다. G마켓의 대표적인 캠페인은 택배 기사님들께 감사함을 표현하는 ‘택배 캠페인’이다.19년 G마켓

몇 년 전부터 다양한 글로벌 애드테크사가 한국에 진출했다. 이들은 ‘데이터 주도 광고 (Data-driven ad)‘ 및 '프러드(Fraud)‘에 대한 개념이 한국에서 불분명할 때 등장하여 모바일 광고 시장 내 다양한 플레이어들 - 광고주, 미디어렙 그리고 매체사와 협업하며 해외에서 축적한 지식과 경험을 통해 모바일 성과 마케팅의 시작을 주도하였다.독일 베를린에 위치한 WeQ 또한 2 년전부터 한국으로 진출한 글로벌 에드테크사로 다양한 한국 및 글로벌 광고주들의 사용자 모객 (UA, User Acquisition) 캠페인을 운영하고

우리나라의 대표 탄산음료를 꼽으라고 하면, 우리나라 소비자 대부분은 칠성사이다를 이야기한다. 그런 칠성사이다가 올해로 고희를 맞았다. 한국전쟁 발발 직전인 1950년 5월 9일에 출시된 칠성사이다는 우리나라의 살아있는 역사인 동시에, 우리나라 음료의 역사라고 할 수 있다.당연히 칠성사이다는 칠순을 그냥 넘길 수 없다. 그렇다면 이 잔치를 어떻게 벌일까? 칠성사이다는 기업 입장에서만 의미를 두는 그들만의 잔치가 아니라, 소비자와 함께하는 모두의 축제로 잔치를 벌일려고 했다. 이를 위해 캠페인에서는 브랜드의 역사가 아닌, 소비자와 함께

웹소설? 웹툰이 아니고? 웹소설이 뭐지?웹툽은 대중화된 지 꽤 됐지만, 웹소설에 대한 인식은 아직 대중적이거나 호의적이지 않다. 대부분 "웹소설은 애들이나 보는 것", "유치하고 오글거리는 내용", "아마추어 작가들의 글", "특정 마니아들이 보는 장르"라고 생각하고 있다. 한 마디로 나는 잘 안보는 비주류 콘텐츠라는 것.그런데 인기 드라마나 영화 상당수의 원작이 웹소설이다. 아이러니하게도 영화나 드라마로 만들면 대박이 나는데, 왜 웹소설은 부정적으로 볼까? 그것은 웹소설이라는 "포맷"에서 오는 오해와 편견에서 기인했다.그래서 네이

하락세를 보이던 흡연율이나 담배 판매량이 정체를 보이고 있다. 이에 2019년 보건복지부와 TBWA코리아는 새로운 금연 캠페인을 전개했다.새로운 금연 캠페인은 어떤 캠페인이어야 할까? 지금까지 금연 캠페인은 "담배에 폐해에 대한 경각심으로 흡연자를 위협"하는 형태였다. 똑같이 금연을 위해 또다시 흡연자들에게 위협하고 강요하고 금지해야 할까? 그러나 이렇게 강요된 금연은 성공적이지 못한 것을 경험했다.그래서 금연의지를 '각성'시키는 캠페인을 전개해야 하지 않을까? 흡연자의 공감과 자발, 의지를 통해서. 캠페인 인사이트우선 담배를 피우

신규 브랜드 런칭에서 중요한 것은 소비자에게 전달할 핵심 콘셉트를 추출하는 것이다. 이 때 소비자에게 제공하는 '무엇', 즉 가치를 발견하는 일 선행되어야 한다. 플레이디가 핵심 가치를 차별적 브랜딩 전략을 전개한 더뷰티풀 팩터의 브랜드 캠페인 사례를 통해 살펴보자. 배경더마코스테틱 브랜드 '더뷰티풀 팩터'는 2019년 3월 론칭했다. 현재 가장 치열한 경쟁 시장인 뷰티 시장에서 생존, 나아가 성공하기 위해서는 인지도 제고가 우선적이다.이에 따라 '라이프 더마'라는 브랜드 콘센트로 19년 3월 "일상을 더마하다"라는 론칭 캠페인을

달콤함과 바삭함을 동시에, 크런키봄과 함께 롯데제과의 '크런키'가 대대적인 광고 캠페인을 시작했다. 달콤한 초콜릿에 뻥쌀이 함유되어 특유의 식감을 자랑하는 '크런키'는 출시 이후부터 지금까지 꾸준하게 ‘바삭함’을 메시지로 커뮤니케이션 해왔다. 인기 아이돌을 활용한 "Crunky the Rule", "바삭고"에 이어 작년 캠페인에서는 ‘바삭함’을 넘어 중독성 있는 ‘단짠’ 맛까지 어필했다.또한 최근 제과 시장 내에서 간편하게 즐기는 ‘스낵킹’과 다양한 식감의 초콜릿이 주목 받으면서 크런키 미니, 크런키 볼, 크런키 크리미 초코바 등

작년에 혜성과 같이 등장, 우리나라를 사로잡은 캐릭터가 있다. EBS 연습생 펭수!펭수가 가장 먼저 손을 잡은 브랜드는 정관장이다. 명절 선물로 가장 먼저 떠오르고 따뜻한 이미지의 정관장과 다소 끼칠하면서도 할 말 다하는 펭수가 어울릴까 하는 생각은 기우에 불과했다. 정관장과 펭수는 멋진 하모니를 자랑하며 소비자들의 마음을 사로잡았다. 정관장과 펭수가 설을 맞아, 어떻게 소비자와 커뮤니케이션했는지 살펴보자. 배경 및 목표소비자가 명절 선물로 가장 먼저 떠올리는 브랜드는 정관장이다. 올 설에도 '정관장으로 마음을 전달하는 캠페인'은

우리나라 이러닝 시장은 지속적으로 성장하고 있다. 출산연령의 저하에도 성인대상 교육이 활발해지며, 이러닝 시장을 견인하고 있다. 따라서 이 시장에서의 경쟁은 매우 치열해지고 있다.치열한 경쟁 속에서 무료체험을 통해 인지도를 높이고 높은 전환율을 보인 아이스크림 홈런의 사례를 살펴본다. 시장 상황이러닝 시장은 계속 성장하여, 2018년에 3조8,450억원을 기록했다. 교육에 사용되는 기기는 스마트폰이 40%를 넘고, 태블릿PC, 노트북이 따르고 있다. 이를 볼 때, 모바일 기기를 활용한 교육 콘텐츠 시장은 더욱 성장할 것으로 예상된다

서울영상광고제는 영상만으로 광고물을 평가, 시상하는 광고제로 작품 부문과 크래프트 부문에서 대상을 선정한다. 그동안 작품 부문에서는 꾸준히 대상이 선정됐으나, 크래프트 부문은 이번에 처음으로 대상이 선정됐다. 하만의 "Power of Sound" 편이 바로 그것이다. 사운드의 힘을 영상으로 표현했다는 독특한 아이디어와 높은 완성도에 높은 평가를 받았다.시각적인 콘텐츠가 넘쳐나는 ‘비주얼의 시대’에서 사운드는 과연 어떤 의미를 가지고 있는지, 어떤 전략적 배경 속에서 캠페인을 집행했는지 살펴 보자. 캠페인 배경하만은 삼성전자가 전략적

일룸의 커뮤니케이션 캠페인은 소비자와 공감이라는 특징을 갖고 있다. 빅모델을 활용하더라도 모델을 자연스럽게 캠페인의 결 속으로 녹아들여 소비자들과의 교감을 최대한 이끌어낸다. '나의 일룸생활' 두번째 시즌 또한 같은 톤앤매너를 유지하고 있다. 공유가 들려주는 '나의 일룸생활' 광고 캠페인은 소비자의 사연을 공유가 읽어주며 소비자와 공감대를 극대화하고 있다. KPR은 이러한 캠페인 메시지를 확산하기 위해 브랜디드 콘텐츠를 기획, 제작했다. 기존 캠페인과 시너지를 이루면서 좋은 성과를 얻었는지 살펴본다. 콘텐츠 기획 배경일룸은 2019

바르는 홍삼을 만나다, 정관장 동인비한국 사람들이 가장 선호하는 건강기능식품 홍삼. 그중에서도 120년 전통으로 6년 재배 제품만을 오롯이 사용하는 정관장 홍삼은 소비자들에게 절대적 신뢰를 받는 브랜드다. 그리고 정관장 홍삼이 주원료로 활용되어 성분을 중요시하는 소비자에게 높은 격과 신뢰, 기능성을 제공하는 화장품 브랜드가 있으니 정관장 동인비가 그것이다. 동인비는 정관장 홍삼을 고스란히 담아 스킨케어 기술과 접목되어 피부를 밀도있게 관리해준다는 밀도케어 능력을 브랜드 에센스로 내세우고 있고 소비자에게 점점 긍정적인 반응을 얻고 있

"전편 보다 나은 속편은 없다" 흔히 영화에서 쓰는 말이지만, 책이나 음악 등 콘텐츠가 시리즈로 나올 때 자주 사용되는 말이기도 하다. 성공한 콘텐츠 다음에 나온 콘텐츠가 성공하기가 얼마나 어려우면 이런 말이 나올까?광고 캠페인도 마찬가지. 그런 의미에서 GS칼텍스는 부담이 컸을 것이다. "마음이음 연결음"으로 호평을 받았기에. GS칼텍스와 애드쿠아 인터렉티브는 그 부담을 어떻게 이기고 새로운 캠페인을 기획, 집행했는지 살펴보자. 제작 배경과 기획 의도GS칼텍스는 ‘I am your Energy’라는 브랜드 슬로건 아래, 대중의 행

2019년은 인플루언서 마케팅이 중요한 마케팅 툴로 대두되고 활성화되면서 인플루언서 마케팅에서도 데이터나 효과에 대한 중요성이 증대되고 있다. 이런 점에서 2019 온라인광고대상 테크앤솔루션 부문에서 우수상을 수상한 “태그바이”의 ‘데이터 드리븐 인플루언서 마케팅 플랫폼’은 큰 의미를 갖는다. 매드타임스는 ‘데이터 드리븐 인플루언서 마케팅 플랫폼’에 대해서 알아본다. 솔루션 특징‘데이터 드리븐 인플루언서 마케팅 플랫폼’은 급격하게 성장하는 1인 미디어 시장을 공략하기 위해 만든 기술 서비스 솔루션이다.기존의 1인 미디어 마케팅 시장

현대자동차그룹하면 어떤 이미지가 떠오를까? 대부분 인간과 친화적인 기업이라기 보다는 딱딱한 제조업체라는 이미지를 떠올린다. 그동안 현대자동차그룹의 커뮤니케이션 메시지도 기술 등에 집중되어 있었다. 그런 현대자동차그룹의 커뮤니케이션 메시지가 달라지고 있다. 어깨에 잔뜩 들어간 힘을 빼면서 소프트해지고 따뜻함을 이야기하고 있다.2019 온라인광고대상 크리에이티브 부문에서 우수상을 받은 '기술의 MOVE를 넘어 당신의 LOVE로' 캠페인은 현대자동차그룹의 변화를 잘 보여주고 있다. 캠페인 배경최근 5G, 인공지능, 빅데이터 등 기술의 발

게임산업은 지난 10년간 꾸준히 성장했다. 게임은 어리고 남자가 즐기는 것이라는 생각과는 달리, 이제는 전 연령대에서 남녀가 같이 즐기는 콘텐츠 산업으로 성장했다. 이렇게 성장한 게임산업에 맞춰 광고비 100억이 넘는 게임이 나올 정도로 게임광고도 지속적으로 성장하고 있다.이러한 게임광고의 성장에 비해 게임광고의 성과에 대해서는 간과되기도 한다. 특히 이번 트라하 런칭 캠페인은 게임광고의 성과에 대한 인정이라는 점에서 의의가 있다. 프로젝트 배경트라하는 넥슨의 2019년 신규 모바일 MMORPG로 언리얼 엔진4를 기반으로 제작된 초

2019년은 온라인광고가 질적, 양적으로 커다란 성장을 했다. 이러한 성장을 견인한 것은 데이터를 활용한 마케팅에 있다고 해도 과언이 아니다. 그런데 과거에는 데이터를 수집하는데 그쳤다면, 이제는 흩어져 있는 데이터를 통합하고 어떻게 활용할 것이냐에 중점을 두고 있다. 따라서 캠페인의 성공의 한 축을 데이터 통합과 활용으로 봐도 과언이 아니다.그런 점에서 2019년 온라인광고대상에서 테크앤솔루션 부분 우수상을 수상한 플레이디의 “튜브”는 데이터 통합 분석과 시각화에 있어 의미있는 솔루션이다. 매드타임스는 “튜브”에 대해 알아보기로

생명보험사회공헌재단은 청소년 자해 및 자살문제가 나날이 심각해지면서 충동적이고, 주변 파급효과가 큰 청소년 자살을 줄이고자 청소년 자살예방 종합프로그램 ‘다 들어줄 개’를 시작했다. 캠페인 활동으로 어려움에 처한 아이들과 이들을 구하는 5마리 개들의 모습을 담은 유쾌한 영상과, 아이들의 마음을 위로해주는 가사를 담은 노래를 제작해 발표했으며, 아이들의 이야기를 더 잘 들어주기 위해 SNS기반의 종합상담시스템을 개설했다. 청소년의 라이프스타일을 고려해 유튜브를 적극 활용해 홍보했으며, 교육부, EBS, JYP 등 청소년 파급력이 큰

모바일과 디지털 콘텐츠에 빠진 20,30대 젊은 층의 방문이 점점 줄어들고 있는 뉴욕 공공 도서관(New York Public Library)은 더 이상 방문객을 기다리고만 있을 수 없었다. 2018년 여름, 뉴욕공공도서관의 디지털 담당관은 젊은 세대들에게 고전 명작을 새롭게 보여줄 수 있는 아이디어를 찾아냈다. 담당관은 Mother in New York(머더 인 뉴욕) 에이전시와 함께 인스타 노블(Insta Novels, 인스타 소설)을 기획했다.2018년 8월22일, 인스타그램 계정(@nypl)에서 인스타 노블(Insta Nov