얼마 전 매우 큰 규모의 글로벌 캠페인 제안이 있었다. 글로벌 캠페인 때마다 받는 질문이 있는데, 바로 현지화에 대한 것이다. 이상적으로, 글로벌 마케팅은 각 국가별 특화된 매체를...

포레스터는 최신 "The Forrester Wave" 보고서를 통해 10개 지주회사 소유 미디어 대행사에 대한 새로운 평가를 내놓고 있다.미디어포스트 보도에 따르면, 인터퍼블릭의 ...

세계 PR 산업의 규모에 대한 보고가 나왔다. 금년에 제호를 바꾼 “프로보크(PRovoke)”의 이다. (이전 이름은 창설자 이름을 따서 Holmes Report 라 했다.)이 보...

모바일 측정, 광고 해킹 예방 및 사이버 보안 업체 애드저스트(Adjust)가 글로벌 쇼핑 앱 트렌드 관련 데이터를 발표했다. 애드저스트가 올해 1월부터 4월까지 조사한 글로벌 쇼...

전문 회사에서 각 브랜드 파워를 계량화 해서 순위를 매기고 발표하는 것을 본다. 경제 신문에서도 비슷한 일을 하고 있다. 하지만 그 브랜드가 정말 좋은 브랜드인지를 체크하는 쉬운 ...

라는 제목의 소설이 1970년대 말 어느 한 해 베스트셀러에 올랐다. 2005년에 작고한 소설가 전병순 님의 작품으로 고등학교 1학년 무렵이었다. 광고가 아주 큰 역할을 했는데, ...