[ 매드타임스 최영호 기자] IPG 미디어브랜즈의 키네소(KINESSO)는 포스트 쿠키 환경에서 캠페인 성과를 최적화하고자 하는 브랜드를 위한 차세대 솔루션인 이머징 테크 어세스먼트(Emerging Tech Assessment, 이하 ETA)를 론칭했다고 발표했다. 키네소에 따르면, ETA는 고객과 마케터 모두를 위해 잠재적인 성과 위험을 평가하고 완화하기 위해 특별히 고안된 포괄적인 솔루션이다.
제3자 쿠키의 단계적 폐지가 빠르게 다가오고 있다는 것은 디지털 광고 환경의 중추적인 변화를 의미하며, 어트리뷰션, 크로스 플랫폼 측정, 오디언스 전략 및 최적화 기능에 상당한 영향을 미칠 것으로 예상된다. ETA는 쿠키가 없는 상태에서 고객의 디지털 미디어 투자 분석을 통해 지출을 고위험, 중간, 저위험으로 분류하여 캠페인 성공을 측정하는 통합된 접근 방식을 제공한다. 또한 ETA는 브랜드가 차세대 전략을 채택하기 위한 기술 인프라의 준비 상태를 검토하고 성과 연속성을 위한 준비를 개선하는 정성적 검토에 액세스할 수 있는 권한을 부여한다.
키네소는 채널 전반의 디지털 지출을 총체적으로 평가하는 등 강력하고 실행 가능한 인사이트를 제공하는 선구적인 기능을 통해 글로벌 솔루션을 구축했다. 특히, ETA는 대부분의 시장 솔루션에서 누락된 중요한 단계인 철저한 리스크 평가를 기반으로 조치의 우선순위를 정한다. 이는 체계적이고 자동화된 데이터 수집 프로세스를 통해 뒷받침되며, 이는 캠페인을 포렌식 세부적으로 평가하여 전략적 의사결정에 정보를 제공하는 데 필수적인 요소이다. 이러한 맞춤형 접근 방식은 고객의 지출 위험을 줄일 뿐만 아니라 동시에 서비스 매출 성장의 길을 열어준다고 키네소는 전했다..
키네소의 글로벌 분석 책임자인 크리스 심캇(Chris Schimkat)은 "우리 클라이언트는 디지털 마케팅의 복잡성을 헤쳐나가기 위해 우리에게 의존하고 있으며, 제3자 쿠키의 소멸은 중대한 도전 과제이다."라고 말했다. 이어 "ETA는 클라이언트의 투자를 보호하고, 캠페인 효과를 유지하며, 구글, 아마존 광고, 메타 같은 업계 대기업과의 전략적 파트너십을 활용하기 위한 선제적인 솔루션이다."라고 강조했다.
ETA의 주요 이점은 다음과 같다.
- 정교한 리스크 분석: 채널 및 파트너 전반의 디지털 미디어 지출에 대한 상세하고 고급화된 리스크 조사를 통해 광고 기술을 가장 효과적으로 활용하여 목표에 도달할 수 있는 방법을 제시한다.
- 기술 준비도 평가: 차세대 솔루션에 대한 기술적 준비를 보장하기 위해 현재 기술 스택에 대한 정성적으로 평가한다.
- 맞춤화: 각 브랜드에 대한 맞춤형 접근 방식과 혁신적인 권장 사항, 브랜드 측 팀과의 협업을 통한 전략적 로드맵을 개발한다.
