[ 매드타임스 최영호 기자] 마케팅 업계는 그 어느 때보다 빠르게 진화하고 있다. 새해에는 마케팅 산업의 진화가 어떻게 가속화될까? IAB는 2024년은 올해와 크게 달라진 모습을 보일 것이라고 예측했다. 다음은 애드에이지가 공유한 IAB의 2024년 예측이다.
1. 종말을 맞이할 트렌드
할리우드 경제의 지배: 지상파와 케이블 모두에 필수적인 라이브 스포츠는 더 나은 거래를 원한다. NBA는 리그 권리를 놓고 새로운 승자를 가리고 미래를 완전히 재설정할 준비가 되어 있다. 애플, 구글, 아마존이 모두 이 싸움에 뛰어들면서 NBA는 현재 디즈니와 워너브라더스로부터 받는 연간 26억 6,000만 달러의 두 배 이상의 수익을 올릴 것으로 예상된다.
노동 집약적인 프로세스: 2024년은 제너레이티브 AI에 대한 두려움에서 기회에 대한 관심으로 전환하는 첫 번째 해가 될 것이다. 이미지, 비디오, 텍스트의 의미를 이해할 수 있는 능력을 갖춘 LLM(ChatGPT와 같은 대규모 언어 모델)이 멀티모달화됨에 따라 크리에이티브 개발, 운영, 미디어 기획, 퍼블리싱은 이전과는 전혀 다른 양상을 띠게 될 것이다. 이미 아디다스와 같은 브랜드가 제품을 디자인하고 제작하는 방식에 영향을 미치고 있다.
타사 쿠키: 타사 쿠키가 종료된다.
2. 가속화될 트렌드
크리에이터 경제: 크리에이터 경제는 이미 2,500억 달러의 가치를 지니고 있다. 골드만삭스에 따르면, 크리에이터 경제의 총 광고 시장 규모는 향후 5년 동안 약 2배 증가한 4,800억 달러에 달할 것으로 예상되며, 이는 같은 기간 동안 글로벌 디지털 광고 지출이 증가할 것으로 예상되는 것과 거의 일치한다.
옥외광고: OOH 미디어는 폭발적인 성장세를 보이고 있다. 현재 시장의 1/3만이 디지털화되어 있기 때문에, 차세대 대중 인지도 매체로 성장할 수 있는 기회가 있다. 2024년에는 OOH가 견조한 성장세를 보일 것으로 예상되며, 향후 2년간 OOH 지출의 절반 가까이가 디지털에 사용될 것으로 전망된다.
주목도 지표 및 성과 측정: 광범위한 인구통계학적 도달 범위와 빈도의 지배력은 아직 끝나지 않았지만, 주목도 지표와 성과 측정이 더욱 부상할 것이다.
FTC 집행 및 개인정보 보호 규제: FTC의 단속과 개인정보 보호 규제의 확산은 거의 확실하다. 개인 정보 보호 측면에서는 최소 12개의 새로운 주가 개인 정보 보호 법안에 서명하여 압도적으로 복잡한 규정 준수 문제를 야기할 것이다. 2025년까지 미국 내 절반 이상의 주에서 서로 다른 개인정보 보호법이 시행될 것이다.
3. 현상 유지
지속 가능성: 올바른 워킹 그룹과 팀을 많이 만들었지만, 이는 구체적인 행동보다는 희망적인 사고의 영역에 머물러 있다. 미국은 규제 및 행동과 관련하여 유럽과 다른 지역에 비해 훨씬 뒤처져 있다. 2023년 9월은 1850년 세계 기록이 시작된 이래 가장 높은 지구 표면 온도를 기록했다. 공동의 입장이 필요하다.
다양성, 형평성, 포용성: DE&I 인구조사 보고서에 사용된 칸타의 포용성 지수에 따르면, 지난 2년 동안 전반적으로 더 다양하고 공정하며 포용적인 산업을 향한 진전이 없었던 것으로 나타났다. 여기서 멈추지 않고 더욱 공평하고 포용적인 산업으로 나아갈 수 있도록 노력해야 한다.
획기적인 크리에이티비티: 업계에 뛰어난 크리에이티브 에이전시들이 많기 때문에 매년 놀라운 크리에이티브를 보게된다. 그러나 매력적인 개인 맞춤형 크리에이티브를 확장하는 것은 흔한 일이 아니다. 내년에는 클라이언트와 광고회사가 새로운 방식으로 기술을 활용하고 더 대담하고 대담한 작품을 선보일까, 아니면 크리에이터가 혁신의 원동력이 될까?
