해외의 빅브랜드들은 크리스마스 시즌을 위한 광고를 따로 만든다. 2018년, 애플의 홀리데이 광고는 3분이 조금 안되는 컴퓨터 그래픽(CG) 애니메이션이다. 혼자 아이디어를 고민하고 만드는 크리에이터의 고충을 잘 이해하는, 인사이트가 담긴 따뜻한 스토리텔링이다. 늘 방에서 틀어박혀 아이디어를 만들던 영상의 주인공에게 용기를 내보라고, Come out and Play (나와서 놀자)라고 이야기한다.인터넷에서 유명해진 16세의 음악 신동인 빌리 엘리쉬(Billie Eilish)가 직접 곡을 만들고 노래를 불렀다. 한국으로 치면 TV오디

세계적인 미국의 컬러 전문 기업 팬톤이 지난 12월 6일(현지시간) 공식 홈페이지와 SNS를 통해 2019년 올해의 색으로 '리빙 코랄(Living Coral, 팬톤 색상 번호 16-1546')을 선정해 발표했다.팬톤은 보도자료를 통해 "리빙 코랄은 골든 언더톤의 오렌지 컬러로 생기를 불어넣는 삶의 긍정적인 측면을 강조한 색조다."라고 소개했다. 이어 강렬하면서도 부드러운 리빙 코랄에 대해서 "따뜻함으로 우리를 감싸주고, 끊임없이 변화하는 환경 속에서 우리에게 편안함과 활력을 준다"고 설명했다.한편 '리빙 코랄'은 살아있는 산호초의

류진한(계명대학교 언론광고학부)교수가 지난 7일 한국방송통신대학교 서울지역대학에서 열린 하반기학술대회에서 한국광고PR실학회 제8대 회장으로 취임했다. 임기는 이달부터 1년간이다.류진한 신임회장은 종합광고대행사 한컴 등에서 카피라이터 및 크리에이티브 디렉터로 수많은 캠페인을 제작했으며, 서울시 서울브랜드위원회 위원, 대구경북브랜드위원회 위원, 중소벤처기업부 자문교수로 활동하고 있다. 대한민국유공광고인표창, 대한민국광고대상, 대한민국광고윤리대상을 수상한 바 있다.류 회장은 취임사에서 학계와 업계의 균형 잡힌 조직과 역할을 강화해 학(學

글로벌 독립광고회사 TBWA코리아(대표이사: 이수원)가 세계적인 커뮤니케이션 전문지 ‘캠페인 아시아 퍼시픽(Campaign Asia-Pacific)’이 주최하는 ‘2018 올해의 에이전시 어워드(Agency of the Year Awards)’에서 ‘올해의 한국 크리에이티브 에이전시(Korea Creative Agency of the Year)’ 부문 금상, ‘올해의 한국/일본 통합 마케팅 에이전시(Korea/Japan Integrated Marketing Agency of the Year)’ 부문 은상, ‘올해의 한국 디지털 에이

최근 “하버드 비즈니스 리뷰(Harvard Business Review)”는 시간관리 코치 엘리자베스 그레이스 손더스(Elizabeth Grace Saunders)의 창의력에 관한 5가지 조언을 소개했다. 1. 창의적인 것을 생각해 내려고 하지 않는다. 스스로에게 "나는 창조적이어야 해.", "지금 일어나야 돼."라고 하지 말고, "무슨 일이 일어나는지 보자.", "가능성을 한 번 보자고." 라고 말해 보라.2. “확산적 사고(diffuse-thinking)”를 한다. 일부러 두뇌를 느슨한 방식으로 작동시킨다. 걷기, 낮잠, 먹기

엘튼 존이 등장한 "존 루이스(John Lewis)” 백화점의 크리스마스 광고가 “칸타 밀워드 브라운(Kantar Millward Brown)”의 광고조사에서 “관련성(relevance)”과 “신뢰성(credibility)”이 부족한 것으로 나타났다. 광고를 본 소비자들은 엘튼 존의 “소년과 피아노” 광고가 “관련성(5점 만점에 2.83 점)”이 부족하고, “설득력(2.77점)”이 떨어지며, “새로운 정보(2.79점)”도 제대로 제공하지 못했다고 응답했다. 그러나 “즐거움(enjoyment)”은 3.18점, “브랜드 사랑(brand

건배사의 시즌이다. “겁나 수고한 당신께 박수를 보냅니다, 박보검!”, “청춘은 바로 지금부터, 청바지!”라는 구호가 유행했다는데 이제 당신들은 또 어떤 준비들을 하고 계신지. 나는 건배사를 유독 싫어했다. 우리끼리 뭔가 잘 해내보자는 야합의 느낌도 그랬고, 돌림차순으로 자리에서 일어나 선동을 강요당하는 듯한 분위기도 싫었다. 굳이 그럴 일도 아니었다. 건강이든 행복이든 입을 모아 빌어주는 것이 뭐 그리 대수라고 말이다. 믿을지 모르겠으나 내 어린 시절에는 술이 얼큰해지면 건배사가 아닌 무반주의 노래가 자리를 타고 돌아갔는데 시를

미국 애드에이지(AdAge)의 연간보고서에 따르면 삼성전자가 광고비를 세계에서 가장 많이 지출한 것으로 밝혀졌다. 2017년 광고비로 112억 달러(약 12조6천억 원)를 써서 세계에서 광고비를 가장 많이 쓰는 P&G(Procter & Gamble)를 넘어 1위를 기록한 것이다. 프랑스 로레알(L'Oréal)과 유니레버(Unilever), 네슬레(Nestle)가 뒤를 이었다. 광고비 지출 상위 100대 기업 중 가장 빠른 증가율을 보인 기업은 중국의 알리바바 그룹(Alibaba Group)으로 전년 대비 두 배를 지출하여 27억 달

캠페인 브리프 아시아가 발표한 2018 아시아 크리에이티브 랭킹에서 크리에이터 순위를 보면 태국과 일본의 대행사에 근무하는 크리에이터가 강세를 보이고 있다. 2017-18 국제광고제에서 가장 상을 많이 받은 크리에이티브 리더 톱 20에 태국에서는 5명이 들었고, 일본에서는 4명이 포함되었다. 또한 2017-18 국제광고제에서 가장 상을 많이 받은 크리에이터 톱 20에는 태국에서 7명이 들었고, 일본에서 5명이 포함된 것이다. 태국이 적은 광고비 규모에 비해 많은 크리에이터의 이름을 올리고 있는데 비해, 한국에서는 크리에이티브 리더

인생은 어쩌면 생존게임,생존게임에도 룰이 있다강자는 강자를 상대해야하며강자는 때로 약자는 키워야 하며백기 든 상대는 살려주어야 하며강자와 약자가 모두 전멸해서는 안되며정글처럼, 생태처럼 강자와 약자가 서로 조화를 이루어야 한다네 세상은 어쩌면 서바이블 배틀로얄 전장(戰場),전장에도 질서가 있다비전투원 삶의 터전에서는 전투를 해서는 안되며병원, 학교, 종교, 민간시설은 공격해서는 안되며무차별 무조건 폭격을 해서 안되며반드시 공동 평화구역이 있어야 하며뺐고 빼앗기더라도 마지막 숨 돌릴 터전은 남아있어야 한다네 무한 생존게임의 시대,포트

시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 전국 만 19세~59세 성인 남녀 1,000명을 대상으로 ‘남성(아빠) 육아’에 대한 인식 조사를 실시한 결과, 최근 한국사회에서 남성 육아의 필요성이 많이 강조되고 있는 것으로 조사되었다.- 전체 87.7%가 ‘남성 육아’가 한국사회에 필요하다는데 공감, “부부라면 당연히 나눠야 한다”는 생각과 “맞벌이 하는 부모가 많은” 현실 때문에- 10명 중 9명 “아빠들이 육아의 일부를 담당하는 것은 당연해”, 반면 “육아는 엄밀히 얘기해서 남성의 몫이 아니다”는

아는 사람만 보이는 큐레이션... 소오름...포틀랜드에 가면 나이키 타운에 가야한다Tax-Free 니까....

2017년 방송통신광고비 조사보고서’에 따르면, 2018년 온라인 광고 비용은 2조 1,396억 원(전년 대비 -1.5%), 모바일 광고 비용은 2조 5,445억 원(전년 대비 +13.1%)으로 디지털 마케팅 산업 전체를 포괄할 수는 없지만 두 부문 합계 2017년 대비 약 6%의 성장을 예측해 볼 수 있다.2019년 역시 높은 성장세를 예상하는 가운데 지난 11월 ‘디지털마케팅 연구회’에서 발표한 ‘2019년 디지털 마케팅 트렌드 키워드’ 조사(중복 집계)는 전체 19개 항목 중 ‘인공지능(AI)’이 38%, ‘동영상 마케팅’ 3

대상 온라인광고인상 최우수상

Creative 부문 Performance부문 Tech & Solution 부문 Media 부문

(사)한국온라인광고협회(회장 목영도)는 6일 강남역 잼투고에서 “2018년 온라인광고인의 밤”을 개최했다. 파티 형식으로 개최된 이날 행사는 오후 5시부터 9시까지 진행됐으며, 온라인 광고 종사자 400여명이 참석했다.이번 행사는 허태흥 메조미디어 국장의 “2018 온라인광고 트렌드 결산” 로 시작됐으며,“2018 대한민국 온라인광고대상 시상식”으로 그 열기를 더했다. 2부로 준비된 온라인광고 퀴즈쇼 등의 네트워킹 행사를 통해 1년 동안 수고한 온라인광고인들을 격려했다. 2018년 대한민국 온라인광고대상 수상작은 다음과 같다.대상(

한국사보협회(회장 김흥기, www.sabo.co.kr)가 주최하는 국내 유일의 커뮤니케이션 시상 축제인 "2018 대한민국 커뮤니케이션 대상" 시상식이 오는 12월 6일(목) 오후 2시 한국프레스센터 국제회의장에서 개최했다.이번 "2018 대한민국 커뮤니케이션 대상" 문화체육관광부 장관상 수상작은 한국개발연구원(KDI) 사보'「KDIans(케이디언즈)', 한국수자원공사 사보 '물, 자연 그리고 사람', 한국산업인력공단 사보 'HRD KOREA', 그리고 사사(社史) 부문에 GS칼텍스 'GS칼텍스 50년사', 기획디자인회사 부문에 하

Photo By 심현준심현준 현 메써드포토스튜디오 대표 / 현 (주)트리니티팩토리 대표현 한국광고사진가협회 출판이사 / 현 한국사진학회 정회원