[ 매드타임스 이서윤 기자] 호주 미디어 감사협회(Audited Media Association of Australia, 이하 AMAA) 이사회는 2024년 4월부터 "ABC(Audit Bureau of Circulation) 및 CAB(Circulation Audit Bureau) 인쇄 감사 서비스"를 중단한다고 지난 주 발표했다.
AMAA 이사회는 발행부수 감사국(ABC)과 발행부수 감사국(CAB) 인쇄 감사 서비스를 2024년 4월부터 중단한다고 밝혔다.
AMAA는 인쇄물과 디지털 사본을 판매하는 주요 출판물과 인쇄물의 전부 또는 상당 부분을 무료로 배포하는 출판물에 대해 ABC와 CAB 모두에 대해 인쇄 매체에 대한 감사를 실시했다.
지난 4년간 AMAA는 호주 인플루언서 마케팅 위원회(Australian Influencer Marketing Council, 이하 AiMCO)를 통해 광고주, 미디어, PR 및 인재 기관과 협력하여 업계 규제 및 선도 표준을 촉진하기 위한 모범 사례 가이드 및 도구를 개발해 왔다.
2019년 AiMCO 실천 강령이 출시된 이후 업계에서는 업계에서 합의한 규칙에 대한 명확한 지침을 제공하고 광고가 호주 소비자법을 준수하도록 보장하기 위해 개발된 도구, 가이드, 웹 세미나 및 새로운 AiMCO 인증 프로그램을 통해 모범 사례를 지원해왔다.
AMAA 회장 제이슨 토넬리(Jason Tonelli)는 "AMAA의 초점은 항상 광고 지출을 지원하는 업계 전반의 모범 사례 서비스를 제공하는 것에 있었다. 인쇄 감사 서비스가 일관되고 신뢰할 수 있는 검증된 프레임워크를 제공했다면, 새로운 AiMCO 이니셔티브는 인플루언서 마케팅에 참여하는 광고주와 광고회사에게 동일한 신뢰를 제공하는 데 중점을 두고 있다."라고 말했다.
이어 "인쇄 매체의 성격이 변화하고 독자층 및 기타 보도 지표에 대한 관심이 증가함에 따라 전통적인 미디어 감사의 필요성이 감소했다. AMAA는 지난 4년 동안 이 서비스를 계속 제공해 왔지만, 우리의 관심을 전환할 때가 되었다."라고 말했다.
호주 인플루언서 마케팅 협의회(AiMCO)는 계속될 것이며, 현재는 패트릭 휘트널(Patrick Whitnall) 신임 전무이사 체제에서 새로운 방향으로 AMAA 이사회의 중요한 초점이 되고 있다.
한편, AMMA는 매 6개월마다 ABC 감사를 실시, 발행물당 평균 총 유료 매출액과 발행물당 평균 순 유료 인쇄물 매출액과 평균 순 유료 디지털 매출액을 보고한다. CAB 감사는 정해진 감사 기간 내에 발행물당 평균 순배포를 설정하고 발행물이 수신자에게 어떻게 분배되었는지 보고해왔다
