[ 매드타임스 최영호 기자] 아마존은 블로그에 생성형 인공지능(AI)을 사용하여 제품 이미지를 동영상 광고로 빠르게 변환하는 새로운 솔루션을 공개했다.
현재 베타 버전인 이 동영상 생성기는 아마존의 스폰서 브랜드 캠페인 제품군의 일부이며 광고 파트너는 추가 비용 없이 사용할 수 있다. 또한, 아마존은 기존 이미지 생성기 기능에 새로운 라이브 이미지 기능을 추가하여 브랜드가 정적인 사진에 커피잔에서 피어오르는 증기와 같은 생동감을 더할 수 있다. 이처럼 단일 제품 이미지를 사용하여 동영상 생성기는 제품의 고유한 판매 제안과 기능에 맞게 조정된 맞춤형 AI 생성 동영상을 큐레이션하여 아마존의 고유한 통찰력을 활용하여 제품 스토리를 생생하게 구현한다.
아마존의 새로운 AI 기반 동영상 생성기는 중소규모 마케터에게는 엄청난 비용이 들 수 있는 상위 퍼널 채널에 대한 접근성을 확대하는 것을 목표로 한다. 동영상 자체는 제품 이미지를 기반으로 하는 상당히 초보적인 수준이지만, 스폰서 브랜드를 사용하는 광고주에게 추가 비용 없이 제공되는 원클릭 기술 측면은 관심을 끌 수 있다. 아마존은 지난주 액셀러레이트 이벤트의 일환으로 이 소식을 발표했다.
현재 프랑스 스킨케어 회사인 겔레 프레르(Gellé Frères)는 홀리데이 마케팅 캠페인을 진행하면서 비디오 생성기를 실험하고 있다. 겔레 프레르는 "스킨 케어 및 화장품 브랜드로서 특히 블랙 프라이데이를 위해 아마존에서 프로모션을 진행하는 것이 우선순위이다."라고 말했다. "동영상 생성기를 사용하면 이러한 캠페인을 위한 비디오를 즉시 생성할 수 있을 뿐만 아니라 더 많은 가능성이 열려 이전에는 할 수 없었던 제품에 대한 동영상 광고를 실행할 수 있었다. 동영상 생성기는 동영상 광고를 제작하는 데 필요한 시간을 크게 줄여서 우리 사업에 큰 도움이 되었다."라고 밝혔다.
Wyzowl 의 최근 연구에 따르면 소비자의 89%가 2024년에 브랜드의 동영상을 더 보고 싶어한다고 답했고, 기업은 동영상 마케팅의 가장 큰 장벽으로 시간과 비용 부족을 보고했다. 또한 AI 기술은 브랜드가 크리에이티브 개발에 대한 접근 방식을 재구성하고 전통적인 크리에이티브에 비해 더욱 영향력 있는 캠페인을 구축하는 동시에 시간과 비용을 최적화하는 데 도움이 된다.
아마존 애즈의 제품 및 기술 부사장인 제이 리치먼(Jay Richman)은 "판매자로부터 비디오 콘텐츠를 생성하는 것은 어렵고 리소스가 많이 필요하지만 고객과 연결하는 데 정말 유익하다는 말을 분명히 들었다."라고 말했다. "그래서 우리는 더 많은 창의성을 북돋우고 거의 마법 같은 경험을 제공하기 위해 프로세스를 단순화할 수 있는 방법을 살펴보았다."라고 말했다.
아마존은 지난 가을, 광고주를 위한 AI 기반 이미지 생성기를 선보이면서 광고주를 위한 AI 생성 기능을 강화하기 시작했다. 가전제품 제조업체인 월풀은 지난해 홀리데이 마케팅에 이미지 생성기를 활용하여 2백만 회 이상의 노출과 카테고리 벤치마크를 상회하는 2%의 클릭률을 기록한 캠페인을 진행했다. 이미지 생성기는 소규모 비즈니스에도 도움이 되어 아마존 셀러인 Formosa Covers의 신규 브랜드 주문이 평균 16% 증가할 수 있었다. 이 개념을 동영상 영역으로 확장한 것은 더 많은 상위 퍼널 광고비를 유치하기 위한 아마존의 노력의 일환이다.
리치먼은 "생성형 AI가 앞으로 모든 크리에이티브 개발 프로세스의 기초가 될 것임은 분명하다. 이 놀라운 기술을 활용하여 모든 규모의 브랜드가 더욱 매력적이고 유용한 광고를 만들 수 있도록 지원할 계획이다."라고 말했니다. "비교적 짧은 기간 동안 우리는 다양한 유형의 광고주들이 불가능한 일을 가능하게 만들었고, 불과 1년 전에는 불가능했던 방식으로 새로운 크리에이티브 콘셉트를 테스트할 수 있도록 지원했다. 우리는 광고주가 시각적으로 멋지고 성과가 좋은 광고를 만들 수 있도록 지원하는 생성형 AI 애플리케이션을 제공하기 위해 열심히 노력하고 있다."라고 말했다.
한편, 현재 동영상 생성기와 라이브 이미지는 일부 미국 광고주에게 베타 버전으로 제공하고 있다. 아마존 애즈는 베타 광고주의 피드백을 기반으로 이러한 기능을 계속 발전시켜 릴리스 전에 기술을 미세 조정하여 최고 품질의 고객 경험을 보장할 계획이다.
