질문 : 우리는 아시아를 사랑하나? 올림픽 게임은 봐도 아시안 게임은 관심이 없지 않나? 아시아를 생각하면 혹시 일본, 중국이 먼저 떠오르는 건 아닌가?2016년 10월 KBS1은 프로그램을 6부작으로 방송해서 인구절벽, 저성장 시대에 아시아가 해법이라는 주제를 다뤘다. 최근 인도, 인도네시아, 베트남, 이란 등과 교역이 부쩍 늘고 있고 한류는 특히 아시아 전역에서 사랑받고 있으며 중앙아시아 국가들과 경제, 문화(신화, 디아스포라) 교류도 증가 추세다. 민간차원에서는 시베리아 횡단열차 여행과 고려인 찾기도 늘고 있다

2019년 1월, 광고와 마케팅 커뮤니케이션 업계를 흔들었던 매드 캠페인은?매드타임스의 편집위원회가 선정한 이달의 매드캠페인(MAD Campaign)-기존의 상식을 뒤엎거나 시장의 판을 깨는 아이디어-을 소개한다 A. TV부문 "LG 오브제 런칭 캠페인" 1.2차 시리즈 HS Ad LG전자가 프리미엄 브랜드를 런칭시키며 새로운 시장을 만들고 있다. 싱글세대가 늘어나고 있는 시장의 변화를 읽어낸 신의 한수, LG 오브제(Premium Private 가전)도 그 중 하나다. 해외 유수의 디자인 어워드에서 최고상을 받은, 예술작품에 가까

내성적이고 묵묵히 말없이 일하는 스타일의 사람은 스타트업에 잘 맞을까? 필자는 아니라고 생각한다. 스타트업은 가능하면 서로 말을 많이 해야 한다. 각자의 의견을 솔직하고 분명하게 전달하고 공유해야 한다. 서로 비슷한 생각을 하겠거니 미루어 짐작하는 것보다 확실한 생각을 물어보고 확인하는 것이 더 낫다.스타트업을 준비하는 멤버들은 사내 커뮤니케이션 문화와 문서 작성과 공유 원칙을 잘 만들어야 한다. 회의나 미팅 등 중요한 얘기를 나눈 후에는 문서로 기록하고 모두가 볼 수 있는 공간에 저장하고 문서 정보를 게시하는 것이 좋다.아마존의

아이디어를 내다보면 아무 생각이 나지 않아 머리가 깜깜하게 되는 순간이 있다. 이럴 땐 기획 주제에 맞든 맞지 않든 각종 채널에 올라온 레퍼런스들을 틀어놓고 멍하니 바라보고는 한다. 개인적으로는 이러한 순간을 ‘레이더를 돌린다.’고 하는데, 이렇게 레이더를 돌리다 보면, 정말 내 두뇌 안에선 흔적도 찾아볼 수 없었던 인사이트가 번뜩 눈에 걸리는 벼락같은 순간이 찾아오기도 한다. 항상 마감에 시달리는 내게는 너무나 귀한 순간이어서 사실 누군가에게 나만의 레이더망을 공유하고 싶지 않은 이기심도 들지만, 오랫동안 착한 아이 콤플렉스를 앓

KB국민은행이 대학생 홍보대사 KB캠퍼스스타 14기를 모집한다. KB캠퍼스스타 14기는 국내 대학교 재학생 및 휴학생이라면 누구나 지원할 수 있으며, 오는 25일까지 공식 홈페이지를 통해 지원하면 된다. 1차 서류전형과 2차 면접전형을 거쳐 150여 명을 선발할 예정이며, 최종합격자는 2월 15일 발표된다.최종 선발된 KB캠퍼스스타 14기는 3월부터 7월까지 약 5개월간 KB브랜드 및 상품·서비스 홍보를 비롯해 KB청춘마루 체험 및 온·오프라인 홍보, 유스(Youth) 마케팅을 위한 아이디어 제안 등의 활동을 펼칠 예정이다.활동 기

많은 영상들 속에서 차별화된 영상을 만들어 내는 것은 쉬운 일은 아니다. 제품의 컨셉과 잘 어울리는 영상을 통해 멋진 광고가 탄생했다. 이노션 배금별CD님수상 소감광고는 목적을 다하고 휘발되는 장르라는 아쉬움이 늘 있습니다. 좋은 광고의 기준이 수상이라고 생각하지는 않지만, 집행이 끝나면서 휘발된 게 아니라 작품으로 인정받은 기분입니다. 특히 연초에 트로피를 받게 되니, 2019년 첫 단추를 잘 끼우고 시작하는 셈이네요.수상작에 대한 간단한 소개 2018 투싼 페이스리프트의 컨셉은 ‘밸런스드 다이내믹’.더 이상 스포츠가 아니라 일상

아이스크림 추석선물세트가 있다고? 추석에 무슨 아이스크림 선물? 그런데 이런 선입견을 깬 좋은 광고가 있다. 추석선물세트편은 반전의 아이디어와 시리즈로 브랜드 메시지를 담고 소비자의 공감을 이끌어 냈다. SM C&C Gerrard 한성욱 CD수상 소감가장 대중적인 시선으로 가장 공정하게 올해의 광고를 선정하는 대한민국 유일의 영상광고제, 2018 서울영상광고제에 ‘배스킨라빈스31 추석선물세트 편’이 금상 수상작으로 선정된 것에 진심으로 감사드립니다. 그리고, 대행사의 제안을 용기 있게 선택해주신 광고주와 밀도 있는 연출로 광고의 퀄

와인은 우리나라 전통주가 아니다. 때문에 어렵다는 생각, 특별한 날에 마시는 술, 뭔가 격식이 있어야 한다는 생각이 강하다. 그런데 이런 기존의 생각을 한번에 뒤집었다. 번뜩이는 아이디어를 실제 어르신들의 모습을 통해 표현했을 때, 공감이라는 큰 효과를 얻을 수 있었다. TBWA Korea Content 5팀 남현우 CD수상 소감좋은 사람들과 함께 하다 보니 자연스레 좋은 결과까지 이어진 것 같다.앞으로도 더 많은 좋은 사람들과 함께 하고 싶다. 더 좋은 사람이 되어야겠다고 생각했다.결국은 사람이 하는 일, 사람이 제일 중요하다고

예상되는 유머는 먹히지 않는 요즘, 시청자들은 새로운 것, 자극적인 것에 끌리게 된다. 하루가 멀다 하고 온라인 커뮤니티에는 재치있는 드립들과 짤이 올라온다. 그것을 우리는 ‘병맛’이라 한다. 소위 ‘약 빨고 만든 광고’, ‘약을 한 사발 들이켰다’ 라는 말과 함께 결과를 예상치 못하는 광고가 우리에게 신선함을 안겨준다. 이러한 트렌드에 영향을 준 것은 아무래도 1인 크리에이터의 등장이다. 요즘에는 유튜브 시대라고 하는 만큼, 일반인들이라도 누구나 온라인에 영상과 광고를 만들 수 있다. 빛나고 참신한 아이디어로 무장한 크리에이터들은

3일(목) 서울시청 다목적 홀에서 '서울영상광고제 2018'의 수상작이 발표되었다.제16회 '서울영상광고제 2018'에서는 영상작품부문 그랑프리 1, 금상 3, 은상 7, 동상 13개, 크래프트 부문 금상 5, 은상 6, 동상 6개를 비롯해 Agency of the Year 1개상, Star of the Year 1개상, 특별상(아름다운서울상, 컨슈머리포트상) 등 총 45개의 상이 시상됐다. 영예의 그랑프리는 “이마트 와인장터 다큐 와이너리 편”, 올해의 에이전시상은 “제일기획”이 선정되었다.'서울영상광고제 2018'은 서울영상광고

2017년, 클라이언트였던 빅 브랜드가 다른 에이전시로 옮겨가면서 서비스플랜코리아는 큰 위기를 맞게 되었다. 회사의 규모를 줄여야만 하는 상황이 된 것이다. 하지만 이러한 위기 속에서 빛나는 파트너십이 있었다. 그것은 바로 스타트업인 "닷"과의 협업으로 만들어 낸 성과물, 점자로 된 스마트와치인 "닷왓치"가 이루어 낸 글로벌 시장에서의 성과였다. 시각장애인을 위한 기술을 보유한 작은 스타트업인 "닷"과의 협업은 2015년에 시작되었고, 3년 후인 2018년에 들어서면서 비즈니스에서도 결실을 맺고 있다. 과연 서비스 플랜 코리아와 스

올해를 빛낸 캠페인은 어떤 것이 있을까? M@D Times는 M@D Times만의 시각으로 올해를 빛낸 MAD Campaign 10개(무순)를 다음과 같이 선정했다.선정 기준 : 기존의 상식을 뒤엎거나 경쟁의 판을 깨는 아이디어선정 위원 : 창간 발기인 및 편집위원회상암커뮤니케이션즈, 대상 미원 “기적의 한꼬집” 기존 상식을 뒤엎는 아이디어를 TV CF와 옥외광고 등 IMC 차원의 캠페인으로 발전 비주얼인텔리전스, 삼성전자 “삼성노트북 ‘Inspirational Connection’ 디지털 캠페인”제품의 특성을 참신한 아이디어와 뛰

이노션 월드와이드(대표이사 안건희, 이하 이노션)와 현대해상이 연말연시를 맞아 소아 환우를 대상으로 따뜻한 선물을 마련해 눈길을 끌고 있다. 장기 입원 환아와 오랜 기간 동안 통원 치료를 해야 하는 아이들의 두려움과 무료함을 달래기 위해 병원을 즐거운 공간으로 탈바꿈하는 이색적인 콘텐츠를 기획해 선보인다는 방침이다.이노션은 현대해상과 함께 소아 환우 맞춤형 디지털 콘텐츠를 적용한 인터랙티브 놀이터 ‘힐링정글’을 신촌 세브란스병원에 오픈했다고 24일 밝혔다.어린이보험 시장 1위 브랜드인 현대해상은 15년간 많은 소비자들에게 사랑을 받

나는 강박이 있다. 바로, ‘트렌드'를 파악해야 한다는 것. IT 업계 마케터에게 트렌드 파악은 아이디어의 지평과도 같다. 그만큼 트렌드 파악은 시간과 정성을 쏟아야 하는 매우 수고스러운 일이다.조금 더 손쉬운 방법을 찾기 시작했고 내가 찾은 해답은 ‘뉴스레터’ 이다.요즘 같은 정보의 홍수 속에서 퀄리티 있게 큐레이션 된 정보를 만나는 것은 생각보다 쉽지 않다. SNS의 타임라인과 각종 포털들은 파편화 된 트렌드를 나에게 흩뿌리듯 보여준다.하지만 ‘뉴스레터’는 매주 또는 매일 큐레이션 한 트렌드를 한상 가득 먹기 좋게 차려준다. 배

제품력이나 학습효과와 같은 요소 보다는 공감과 소통의 중요성을 다시 한번 확인시켜준 캠페인이다. 애드쿠아인터렉티브1. 수상 소감수상소감은 짧지만, 프로젝트 진행소감은 깁니다.윤선생 ‘who am I’ 캠페인의 훌륭함을 알아봐주신 심사위원 여러분에게 감사드립니다.특히 수상처럼 기뻤던 순간은 6학년인 저의 딸 한비에게 보여줬을 때였습니다. “우와..엄마 광고 잘했다” 라고 칭찬받았을 때, 함께 만들어온 여러 얼굴들이 떠올랐습니다좋은 인사이트를 찾아 쿡 찔러주신 전훈철 사장님, 윤선생 이라는 브랜드가 놓치면 안되는 전략적 메시지의 핵심을

2018년 에미상 후보에 오른 작품을 만든 기업 "칠십이초 TV"가 궁금해졌다.칠십이초 TV는 “We create Fun”을 모토로 지난 2015년 2월에 설립되었다. 초압축 드라마 72초(당시 만들었던 영상의 제목이자 회사이름, 72초TV)를 시작으로 ‘오구실’, “두 여자” “바나나 액추얼리"등의 작품으로 디지털 플랫폼에서 커다란 인기를 얻었다. 삼성전자를 시작으로 네이버, CJ E&M등도 72초TV와의 협업을 할 정도로 국내 콘텐츠 시장에서 그 입지가 커지고 있다.4년된 스타트업이 빠른 시간에 이렇게 성장하고 성과를 이룰 수

국내 채널에 이어 이번에는 해외 채널을 소개하고자 한다. 해외 채널은 글로벌 트렌드를 이끄는 아티스트, 인플루언서들을 통해 밀레니얼들이 열광하고 있는 콘텐츠를 파악할 수 있는 장점이 있다. 국내 채널과는 조금 다른 인사이트를 주는 해외 채널을 공유하고자 한다.1) Great Big Story : CNN 산하 미디어 채널. 전 세계의 특별한 사람과 콘텐츠를 소개한다.2) i-D : 영국 대표 패션 매거진 채널. 트렌디하고 세련된 감각으로 패션과 라이프스타일을 표현한 영상을 볼 수 있다.3) ED banger records

자동차 브랜드를 표현하는 방식은 매우 다양하다. 디지털다임과 아우디는 AS라는 새로운 관점에서 진솔하게 캠페인을 전개했다. 광고대행사와 클라이언트의 긴밀한 협조가 이런 캠페인을 만든다는 것을 확인할 수 있다. 디지털다임 AD 사업부 정영훈 팀장1. 수상 소감아우디 AS팀의 박민성 상무님, 이동철 부장님, 김도근 과장님 외 광고주분들과 디지털다임의 장승준 이사님, 박성준 국장님, 한희진 CD님, 신은주 팀장님 외 제작, 기획팀원들에게 감사드립니다. 이번 프로젝트와 관련된 모든 분들이 다 수상의 주인공입니다.2. 수상 캠페인에 대한 간

“올 초 계획했던 큰 일 이루셨나요? 이루지 못해 아쉽다면 한 번 생각해보세요. 큰 일 없이 안전했던 날, 큰 일 없이 함께한 휴가, 큰 일 없이 반복된 하루, 큰 일 없이 자라는 사랑. 돌아보면, 2018년은 큰 일 없이 작은 행복들로 가득했습니다. 2019년에도 폭스바겐이 함께 하겠습니다."아침 출근길에 들은 폭스바겐의 광고다. 폭스바겐은 실용적 가치를 지닌 차다. “작은 것이 아름답다(Think Small)”나 “못 생겼습니다(Lemon)”란 위대한 광고도 그런 배경으로 태어났다. 큰 차의 허세를 버리고 작지만 경제성과 편리성