[ 매드타임스 채성숙 기자] 국내 최대 빅데이터 플랫폼 기업 아이지에이웍스가 자사의 데이터 분석 솔루션 모바일인덱스 고유의 알고리즘을 통해 아이지에이웍스 마케팅클라우드 <국내 여행 앱/소비 트렌드> 리포트를 발표했다. 분석 기간은 2022년 1월 1일부터 2022년 12월 31일까지로, 해당 리포트는 아이지에이웍스가 보유한 Hyper DMP의 모바일 위치/커머스 데이터를 기반으로 작성된 내용이며 실제 수치 및 타 조사기관의 자료와 차이가 있을 수 있다.
또한, 보고서에 사용된 당일여행/숙박여행 등의 정의 및 분류 기준은 아이지에이웍스의 자체 분석기준으로 다른 분류 기준 및 정의와 차이가 있을 수 있다. 리포트 내 여행의 기준은 한 거주지를 벗어나 타지역을 다녀온 모든 여행을 의미하며, 일상·규칙적인 여가 활동을 위해 행정구역을 벗어난 경우는 제외했다.
우선 각종 규제 완화 및 거리두기 해제 이후 2022년 월별 국내여행객 수가 증가하는 양상을 보였다. 지난해 5월 국내 여행객 비율은 9.7%를 기록했으며, 9월은 12%로 가장 높은 수치를 보였다.
국내 대표 여행지 숙박여행 증감률은 부산이 98.2%로 1위에 올랐다. 서울은 95.7%로 2위, 광주가 84%로 3위를 기록했다.
지역별 국내 여행객 비율은 수도권(56.1%), 경상권(19.1%), 중부권(14.9%), 호남권(8.5%) 순으로 높게 나타났다.
커머스 앱 데이터를 통해 국내 여행 전 주요 카테고리 구매현황 분석 결과, 여행 전 주요 카테고리 구매 비율은 숙박이 64.9%로 가장 높은 비중을 차지했다. 특히 제주 여행객의 68%는 여행 31~60일 전 숙박을, 67.8%는 1~7일 전 액티비티 예약을 구매하는 것으로 나타났다. 6.4%는 15~30일 전 항공, 교통권을 구매하는 것으로 확인됐다.
지역별 부산 여행 유입 비중은 서울이 20.3%로1위에 올랐다. 이어 경남 19.6%, 경기 13.4%가 뒤를 이었다. 전체 연령대별 부산 여행 유입 비중은 40대가 28.7%로 가장 높았으며, 20대 부산 여행객 중 22.5%는 서울 여행객인 것으로 확인됐다.
부산 여행객들의 숙박 앱 사용 트렌드를 분석한 결과 여행객 48.4%가 숙박 앱으로 ‘야놀자’를 사용하는 것으로 분석됐다. 특히 20대의 52.6%는 ‘야놀자’를 이용하는 것으로 확인됐다. ‘여기어때’는 30대(41.5%), 40대(42.9%)로 30~40대의 사용자 비율이 높은 것으로 나타났다.
여행 당일 교통수단 사용자 비중은 기차가 40.3%로 가장 높았다. 자차는 시외버스(10%)의 약 3배인 31.2%를 차지했다. 앱별 사용자 비중은 기차는 ‘코레일톡’(30.5%), 시외버스는 ‘티머니GO’(8.7%)를 가장 많이 사용하는 것으로 확인됐다.
부산 여행객들의 여행 전 카테고리 별 구매비율을 살펴본 결과 숙박(66%), 항공/교통(4.1%)로 31~60일 전 구매하는 것으로 분석됐다. 액티비티(36.5%) 상품 구매는 1~7일 전에 하는 것으로 나타났다.
