[ 매드타임스 최영호 기자] 엘프 코스메틱스(e.l.f. Cosmetics, NYSE: ELF)가 color e.l.f.nalysis라는 새로운 디지털 도구를 선보였다. 이 글로벌 맞춤형 뷰티 경험은 모든 사람의 눈, 입술, 얼굴을 위한 컬러 분석 기능을 제공하며, 사용자가 자신의 고유한 특징에 어울리는 메이크업 컬러를 쉽고 재미있게 찾을 수 있도록 돕는다. 또한, 개인의 컬러 톤에 맞춘 엘프 제품이 담긴 핀터레스트 맞춤 보드도 함께 제공된다.
color e.l.f.nalysis는 사용자가 셀카를 찍거나 사진을 업로드하면, 색조(웜/쿨), 명도(밝음/어두움), 채도(선명함/부드러움)를 분석해 퍼스널 컬러 시즌을 판별하고, 그에 맞는 제품 추천 보드를 제안한다. 이 기능은 모두 무료로 제공되며, 전문적인 컬러 분석을 누구나 손쉽게 체험할 수 있다.
엘프 뷰티(e.l.f. Beauty)의 최고 통합 마케팅 커뮤니케이션 책임자인 패트릭 오키프(Patrick O’Keefe)는 color e.l.f.nalysis는 뷰티에 대한 장벽을 낮추고, 맞춤형 컬러 분석을 모두에게 무료로 제공하는 데 의미가 있다며, 핀터레스트와 컬러 전문가들과의 협업으로 개발된 이 도구는 전문가의 감각을 보완하면서도 쉽고 유쾌하게 나만의 컬러에 어울리는 엘프 제품을 찾을 수 있도록 설계되었다고 설명했다.
이 프로젝트는 핀터레스트 인사이트 팀과 협력해 계절별 트렌드를 분석한 결과를 바탕으로 구성됐다. 최근 핀터레스트에서 true summer makeup 검색이 23% 증가하고, spring color palette analysis 검색이 30% 증가하는 등, 사용자의 검색과 저장, 쇼핑 데이터를 바탕으로 인기 컬러 트렌드를 반영한 보드가 제작되었다. 또한 핀터레스트의 새로운 콜라주(collages) 포맷을 활용해 영감이 떠오르는 순간에 시각적으로 풍부한 콘텐츠를 제공한다.
핀터레스트의 CPG 부문 부사장 케이티 돔브로스키(Katie Dombrowski)는 지난 1년간 핀터레스트에서 메이크업 관련 검색이 16억 건에 달했고, color season analysis에 대한 관심은 22배 증가했다며, 엘프와 함께한 이번 협업을 통해 사용자가 영감을 얻는 순간에 맞춤형 뷰티 경험을 제공할 수 있어 기쁘다고 전했다.
엘프는 핀터레스트 크리에이터들과 협력해 시즌별 맞춤 콘텐츠를 제작하고, 플랫폼의 새로운 크리에이터 파트너십 패키지를 활용해 핀터레스트 전용 콘텐츠와 아이디어 광고를 통해 도달 범위를 확대했다. 또한 소셜 기반 크리에이티브 에이전시인 무브먼트 스트래티지(Movement Strategy)와 함께 실시간 인사이트와 플랫폼 데이터를 활용해 브랜드 전략과 콘텐츠, 인플루언서 파트너십을 구축했다.
엘프는 핀터레스트를 통해 사용자들이 자신에게 어울리는 컬러를 발견하고, 탐색하며, 자연스럽게 쇼핑까지 이어지도록 새로운 경험 방식을 제시하고 있다. 이 서비스는 온라인에서 누구나 이용할 수 있다.
