[ 매드타임스 채성숙 기자] 얀고 애즈(Yango Ads)가 자사의 광고 솔루션인 '캠페인(Campaigns)’의 역량을 대폭 강화하는 AI 기반 신규 업그레이드 기능을 공개했다. 이 중 핵심 기능은 신경망(Neural Network) 기술을 기반으로 한 지능형 크리에이티브 최적화 기술(intelligent creative optimization technology)의 차세대 버전인인 '뉴로 애즈(Neuro Ads) 3.0'이며, 이와 함께 간소화된 제품 광고 캠페인을 위한 '카탈로그 페이지(Catalog Pages)' 와 애널리틱스용 도구인 '리포트 위저드(Report Wizard)'의 베타 버전도 함께 선보였다.
얀고 애즈에서는 이미 2018년부터 '적절한 광고(the right ads)'를, '적합한 대상(the right people)'에게, '가장 효과적인 시점(the right time)'에 노출시키기 위해 신경망 기술을 활용해왔다. 이번에 선보인 '뉴로 애즈 3.0'은 이러한 기술을 한 단계 더 발전시켜, 신경망을 통해 광고 크리에이티브 콘텐츠 자체를 최적화하는 기능까지 제공한다. '뉴로 애즈 3.0'은 러시아어 원어민 지원(Native Russian-language support) 기능을 특징으로 하는데, 광고주들은 이를 통해 러시아어권 지역의 잠재 고객을 대상으로 광고 캠페인을 진행할 때 효과적인 성과를 거둘 수 있다. '뉴로 애즈 3.0'을 활용한 캠페인은 이전 버전을 사용한 캠페인 보다 34% 더 높은 효과를 보였으며 또한 AI 최적화가 적용되지 않은 캠페인과 비교할 경우에는 평균 17% 더 높은 전환율을 기록했다. 또한 ‘뉴로 애즈 3.0’에서는 랜딩 페이지 콘텐츠와 사용자 쿼리를 분석하여 광고 그룹당 최대 25개의 고유한 광고 변형을 자동으로 생성해주는데, 생성되는 항목에는 제목, 설명, 이미지, 동영상 크리에이티브가 포함된다.
‘뉴로 애즈’는 이미지 기반 광고에서 시각적 요소를 분석해 사용자의 주목도를 통계적으로 예측, 고객 인게이지먼트(engagement)를 높이는데 가장 효과적인 요소를 자동으로 강조하는 방식으로 광고 크리에이티브를 향상시킨다. 이 과정에서도 브랜드의 시각적 정체성은 유지하도록 설계되어 있다.
얀고 애즈 한국 지사 비즈니스 개발 담당 김하늘 매니저는, "얀고 애즈의 목표는 간단하다. 즉, 복잡한 과정 없이도 광고주가 성공할 수 있도록 필요한 역량을 제공하는 것이 얀고 애즈의 사명인 것이다. 더 높은 전환율을 위한 크리에이티브 최적화든, 제품을 매력적인 스토리로 바꾸는 것이든, 데이터를 즉시 실행 가능하게 만드는 것이든, 핵심은 광고주가 오롯이 성공에 집중할 수 있도록 돕는 것이 얀고 애즈의 변치 않는 목표이다"라고 말했다.
이번에 함께 출시한 '카탈로그 페이지'는 상품 기반 캠페인을 위한 맞춤형 랜딩페이지 구축 기능이다. 이를 통해 광고주들은 얀고 애즈 인터페이스 내에서 직접 해당 페이지를 구성하고 관리할 수 있는데, 실제 테스트 결과 이 기능을 활용하면 동일한 광고 비용을 투입했을 때 평균 15% 더 많은 제품 판매가 이뤄진다고 조사되었다. 또한 '카탈로그 페이지'는 상품 구성을 체계적으로 정리하고, 실시간 가격 정보를 제공하며, 사용자 구매 흐름에 최적화된 구조를 갖춘 페이지를 직접 생성할 수 있는 기능인데, 자연스러운 네이티브 광고 형식을 통해 제공됨으로써 결과적으로 이탈률(bounce rates)을 줄이고 사용자 참여도는 높이는 데 기여한다.
오픈 베타로 공개된 ‘리포트 위저드’는 완전히 새롭게 설계된 광고 분석 도구로, 광고주들은 몇 번의 클릭만으로 맞춤형 리포트를 생성할 수 있게 된다. 핵심 성과 지표(KPI)를 논리적으로 묶어 시각적으로 정리하고, 표준화된 수익 추적 지표(standardized revenue attribution metrics)를 통해 ROI를 정확히 측정할 수 있도록 설계된 것이다. '리포트 위저드'를 통해 광고주들은 실시간 데이터 기반의 빠른 의사결정과 즉각적인 캠페인 최적화가 가능해졌다.
한편, 얀고 애즈는 현재 전 세계 50,000개 이상의 웹사이트와 20,000여 개의 앱에 광고 네트워크를 구축, 60만 이상의 광고주들이 이용 중인 글로벌 애드테크 플랫폼이다. 이러한 폭넓은 광고 생태계를 기반으로, 얀고 애즈는 한국 브랜드들이 그동안 쉽게 접근하기 어려웠던 신규 고객층과 신흥 시장에 효과적으로 진출하여 새로운 성장 기회를 창출할 수 있도록 지원하고 있다. 이러한 역량은 얀고 애즈가 가진 독보적인 강점이다.
