[ 매드타임스 최승은 기자] 소셜 미디어 환경이 그 어느 때보다 빠르게 진화하고 있다. 예전의 마케팅 전략에 안주한다면, 급변하는 시장에서 도태될 수밖에 없다. 인공지능(AI) 기반 자동화, 쇼트폼 영상의 대세화, 소셜커머스의 일상화 등 새로운 트렌드들이 마케터들의 전략을 근본적으로 바꾸고 있다. 지라프 소셜 미디어(Giraffe Social Media)는 2025년 기준으로 주목해야 할 주요 소셜 미디어 마케팅 트렌드를 정리한 인포그래픽을 공개했다. 해당 자료는 브랜드가 광고 예산을 어떻게 배분할지, 어떤 플랫폼에 집중할지, 어떤

[ 매드타임스 최영호 기자] 미디어·커뮤니케이션 전문 온라인 매체 미디어 업데이트(media update)는 2025년에 가장 필요한 역량 중 하나로 미디어 리터러시(media literacy)의 중요성을 강조했다.디지털 콘텐츠가 끊임없이 생산되고 공유되는 시대에 우리는 매일 수많은 정보에 노출된다. 하지만 그중 어떤 정보가 사실이고 어떤 것이 조작되었는지 구분하기는 점점 더 어려워지고 있다. 특히 인공지능 기술의 발전으로 진짜 같은 가짜 콘텐츠가 손쉽게 만들어지면서 사실과 허위의 경계가 모호해지고 있다.이러한 배경 속에서 미디어

[ 매드타임스 최승은 기자] 글로벌 시청자 측정 및 데이터 분석 기업 닐슨(Nielsen)은 제7차 연례 마케팅 보고서를 발표하고, 마케터들이 변화하는 시장 흐름과 신기술에 어떻게 대응하고 있는지를 공개했다. 이번 보고서는 특히 AI, 쇼퍼블 광고, CTV(커넥티드 TV), 리테일미디어 등 새로운 기술과 플랫폼 활용에 대한 글로벌 마케터들의 반응을 담고 있다.닐슨은 전 세계 주요 마케팅 전문가들을 대상으로 조사했으며, 이번 보고서에서는 광고 관련 세 가지 핵심 트렌드를 제시했다.첫 번째는 CTV와 리테일미디어 네트워크에 대한 투자

[ 매드타임스 최영호 기자] 디지털 트랜스포메이션에 대한 기업들의 관심과 투자는 그 어느 때보다 활발하지만, 여전히 상당수의 프로젝트가 기대에 미치지 못하고 있다. 글로벌 브랜드 및 디지털 전략 전문기업 VML이 발표한 최신 보고서에 따르면, 전체 디지털 트랜스포메이션 프로젝트의 37%가 실패하고 있으며, 기업당 평균 1,090만 달러(약 149억 원)를 투자하고 있는 것으로 나타났다.이번 보고서는 VML의 기술 및 전환 전문 부문인 ‘VML 엔터프라이즈 솔루션(VML Enterprise Solutions)’이 주도했다. 이 조직은

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국 광고업계 최대 규모의 실태조사인 ‘2025 올 인 센서스(All In Census)’ 결과가 발표됐다. 광고 에이전시, 미디어, 테크 기업, 브랜드 마케팅팀 등 업계 전반에서 약 1만 4천 명이 참여했으며, 이번 조사는 인재 유치와 성장을 위한 ‘올 인 액션 플랜(All In Action Plan)’ 수립에 핵심 자료로 활용된다.이번 조사는 영국광고협회(Advertising Association), 영국광고주협회(Incorporated Society of British Advertisers, ISB

[ 매드타임스 최승은 기자] 글로벌 시장조사기관 칸타(Kantar)가 ‘2025 브랜드Z 세계에서 가장 가치 있는 브랜드(Global Top 100)’ 순위를 발표했다. 올해로 20주년을 맞이한 이 보고서는 브랜드 가치의 변화 흐름을 집대성하며, 단순한 인기 순위가 아닌, 브랜드가 시장과 소비자에게 어떤 ‘의미’를 갖는지를 묻고 있다.이번 보고서는 브랜드가 단순히 제품을 팔기 위한 도구를 넘어, 기업의 지속 가능성과 수익성, 그리고 사회적 영향력까지 좌우하는 핵심 자산이라는 점을 강조한다. 지난 20년간 브랜드Z 상위 브랜드는 여러

[ 매드타임스 한수경 기자] 시장조사기관 톨루나(Toluna)가 코랄리 파트너스(Coraly Partners), 퀵플레이(Quickplay), 할포드 미디어 어드바이저리(Halford Media Advisory)와 함께 2024년 12월부터 2025년 1월까지 미국 내 16~27세 Z세대 2,000명을 대상으로 진행한 ‘Z세대 문화 디코디드(Gen Z Culture Decoded)’ 보고서가 공개됐다. 이 보고서는 Z세대가 콘텐츠 소비와 디지털 행동에서 기존 세대와는 전혀 다른 기준을 만들고 있음을 보여준다.Z세대는 콘텐츠를 접할

[ 매드타임스 최영호 기자] 보스턴컨설팅그룹(BCG)이 최근 발표한 보고서에 따르면, 정밀하게 설계된 인플루언서 마케팅 캠페인은 기존 방식에 비해 목표 소비자에게 도달하는 효율이 6배 높으며, 캠페인 첫 달 매출을 최대 20%까지 끌어올리는 것으로 나타났다.오늘날처럼 초연결된 세상에서 인플루언서 마케팅은 단순한 유행어를 넘어 브랜드 전략의 핵심 요소로 자리 잡았다. BCG는 "인플루언서는 기존 광고로는 대체할 수 없는 진정성 있고 인간적인 관계를 소비자와 맺으며, 브랜드에 새로운 신뢰를 불어넣는다"고 평가했다.특히 인플루언서는 소비

[ 매드타임스 최영호 기자] 통합 디지털 마케팅 기업 CJ메조미디어(대표이사 백승록)는 서울·경기 등 거주 남녀 1,000명을 대상으로 미디어 이용 및 광고 소비 행태를 분석한 ‘2025 타겟 리포트’를 발표했다고29일 밝혔다.CJ메조미디어는 지난 2018년부터 광고주, 대행사 마케터에게 세대별 타깃 전략과 미디어믹스(Media Mix) 수립에 인사이트를 제공하기 위한 타겟 리포트를 매년 발표하고 있다. 리포트는 만 15세~59세 서울·경기 및 5대 광역시 거주 남녀 1,000명을 대상으로 실시한 자체 온라인 설문을 기반으로 작성되

[ 매드타임스 한수경 기자] 2027년까지 미국 내 여행 지출은 1조 2천억 달러에 이를 것으로 전망된다. 동시에, AI 기반 추천 시스템과 AR 비주얼 검색 등 기술과 미디어의 발전은 소비자들의 여행 계획 및 예약 방식에 근본적인 변화를 가져오고 있다.이에 따라 스냅챗은 퍼블리시스 미디어, 리서치 기관 NRG와 협력해 전 세계 5개국(미국, 영국, 캐나다, 사우디아라비아, 프랑스)에서 13~60세 여행자 3,100명을 대상으로 설문조사를 실시했다. 그 결과, 브랜드들이 주목해야 할 2025년 여행 소비 트렌드 네 가지가 도출됐다.

[ 매드타임스 최영호 기자] "마골회?" 처음 듣는 순간, 궁금하다. 도대체 뭐하는 모임일까?'마골회'는 "마음이 따뜻한 광고인들의 골프 동호회"이라고 한다. 광고회사, 광고주, 모델에이전시, 옥외매체사, 제작프로덕션, 미디어사, 촬영스튜디오 등 광고계의 다양한 분야의 사람들이 모여 벌써 12년이 된 골프동호회다.이름이 특이해서 한번 들으면 잊혀지지 않는 '마골회'는 이미 광고회사와 광고인들 사이에서는 소문이 자자한 골프모임이다.그 시작은 지금 마골회 회장인 디지털 광고회사 ㈜도브투래빗 최상운 전무가 2006년 기획국장으로 재직했던

[ 매드타임스 최영호 기자] 1994년 미국 텍사스 달라스에서 시작된 윙스탑(Wingstop)은 ‘치킨 윙’이라는 단일 제품 카테고리를 중심으로 글로벌 브랜드로 성장한 보기 드문 사례다. 현재 전 세계 2,200개 이상의 매장을 운영 중이며, 미국을 넘어 ‘가장 빠르게 성장하는 프랜차이즈’ 중 하나로 주목받고 있다.윙스탑은 단순히 치킨을 판매하는 브랜드가 아니다. 브랜드가 추구하는 철학의 중심에는 ‘정통성과 일관성’, 그리고 ‘맛의 경험을 둘러싼 감각적 몰입’이 자리 잡고 있다. 이를 실현하는 방식으로 윙스탑은 ‘소스 앤 토스(sa

[ 매드타임스 최영호 기자] 한 나라의 문화를 맛보고 싶다면, 그들이 즐기는 음료를 먼저 들여다보라. 그 음료는 단순히 갈증을 해소하기 위한 도구를 넘어, 기후와 음식, 사람들의 성향, 그리고 삶의 리듬까지 품고 있기 때문이다.그런 의미에서 ‘싱하(SINGHA)’는 단순한 수입 음료 브랜드가 아니다. 이 브랜드는 90년 이상 태국인들의 일상 속에서, 때로는 축제처럼, 때로는 휴식처럼, 마시는 사람의 순간을 완성시켜온 ‘생활 속 문화’이자 ‘품격 있는 짜릿함’ 그 자체다.이제, 맥주와 소다라는 두 개의 제품 라인을 통해 싱하는 하나의

[ 매드타임스 최영호 기자] 홍보 전문가이자 PR Shed의 설립자인 셀리아 하딩은 세계 최초로 언어 엔진 최적화(LEO)를 전문으로 하는 회사인 LEOPRD를 출범했다. 챗GPT, 코파일럿, 퍼플렉시티, 제미나이와 같은 AI 도구 내에서 브랜드를 검색, 인용 및 신뢰하도록 돕는 새로운 분야이다.이 출범은

[ 매드타임스 최영호 기자] 컬러풀한 초콜릿 경험, 그리고 지속 가능한 가치를 담다초콜릿 한 조각이 주는 작은 기쁨. 한 입에 퍼지는 달콤함과 바삭한 식감. 그 이상의 가치가 있다면 어떨까?리터 스포트(Ritter Sport)는 "Modern chocolate full of joy and goodness!" 즉, 기쁨과 선한 가치를 담은 모던 초콜릿을 추구한다.리터 스포트는 단순히 초콜릿을 만드는 브랜드가 아니다. “우리는 좋은 초콜릿을 만들기 위해 옳은 일을 한다(Doing the right thing to create reall

[ 매드타임스 한수경 기자] 많은 사람이 가장 새로운 스니커즈를 만들어낼 수 있다고 하지만, 지금까지 시도할 기회를 얻은 사람은 거의 없다. 나이키는 3월 26일 에어 맥스 데이를 맞아 모든 사람(미국에서 시작)에게 마이키 에어로 상상할 수 있는 신나는 기회를 제공하는 새로운 AirImagination 플랫폼을 출시했다. AirImagination을 사용하면 마음이 원하는 나이키 에어 맥스 신발을 꿈꿀 수 있다. 나이키 아카이브 데이터베이스 및 텍스트-이미지 AI 도구는 상상력을 가속화하고 한 번에 하나의 프롬프트로 무한한 가능성을

[ 매드타임스 최승은 기자] 오픈AI의 챗GPT는 생성형 AI 모델 뿐만 아니라 모든 AI 도구에 걸쳐 인터넷에서 가장 선호되는 인공지능 도구이다. 그러나 챗GPT의 월별 사이트 방문자가 약간 감소함에 따라 중국의 딥시크과 같은 경쟁사가 빠르게 인기를 얻고 있다.비주얼 캐피털리스트는 Aitools.xyz 의 데이터를 사용하여 2025년 1월 기준 월별 사이트 방문 수를 기준으로 가장 인기 있는 AI 도구의 순위를 시각화했다.챗GPT는 여전히 가장 널리 사용되는 AI 도구로, 월 47억 건의 사이트 방문을 기록하며 다른 모든 플랫폼을

[ 매드타임스 최영호 기자] AI 기술의 지속적인 발전은 로열티 프로그램에 큰 영향을 미치고 있으며, 이는 최근 아시아 태평양 로열티 어워드(Asia Pacific Loyalty Awards)에서 입증되었으며, 특히 기업이 AI 기반 개인화를 어떻게 적응시키고 있는지 주목을 끌었다.아시아 태평양 로열티 어워드는 로열티 프로그램 내에서 AI 기반 개인화 분야에서 탁월한 성과를 거둔 조직을 선정해 주목받았다. 최종 후보에 오른 ALH 호텔 그룹, 콴타스, IMO 카워시(Carwash)는 고객 충성도에 대한 혁신적인 접근 방식을 인정받았

[ 매드타임스 최영호 기자] 덴츠는 최신 사고 리더십 보고서인 를 발표했다. 이는 오늘날 빠르게 진화하는 미디어 환경에서 Z세대가 콘텐츠 제작, 소비 및 연결을 어떻게 새롭게 정의하고 있는지에 대한 탐구이다.이 특별판에서는 덴츠의 2025 미디어 트렌드 보고서의 독점 데이터와 인사이트를 바탕으로 미디어의 미래를 재편하는 트렌드에 대해 심층적으로 살펴보고 있다. 덴츠의 Z세대 전문가들의 관점과 소비자의 생각

[ 매드타임스 최승은 기자] 밀레니얼, Z세대에 이어 알파세대가 새로운 소비 주역으로 떠오르고 있으며, 부모 세대인 밀레니얼 세대와 다른 소비 성향을 보인다는 소셜 빅데이터 분석 결과가 나왔다.종합 커뮤니케이션그룹 KPR(사장 김주호) 부설 KPR 디지털커뮤니케이션연구소가 5만 건의 소셜 빅데이터를 분석한 결과, ‘알파세대’와 관련된 키워드의 언급량은 2024년 1분기 5,792 건에서 4분기 8,245건으로 42% 증가했다. 밀레니얼 세대와 주요 연관어를 비교한 결과, 2010년대 초반 이후 태어난 알파세대는 ‘디지털’, ‘콘텐츠