한국소비자광고심리학회 주관, 공익연계마케팅 부문 대상 수상
북적이는 핫플레이스 대비 소멸 위기의 ‘웜플레이스’의 매력 재조명, 사회적 관심 제고한 캠페인
북적이는 핫플레이스 대비 소멸 위기의 ‘웜플레이스’의 매력 재조명, 사회적 관심 제고한 캠페인
[ 매드타임스 최승은 기자] 글로벌 독립광고회사 TBWA코리아(대표이사: 이수원)가 제작한 MINI 코리아 ‘웜플레이스(Warm Place) 군위편’이 최근 ‘2023 ESG 캠페인 대상’ 공익연계마케팅 부문에서 대상을 수상했다.
‘2023 ESG 캠페인 대상’은 한국소비자광고심리학회가 주관하며, 소비자들의 투표로 5개 부문(▲기업 및 공공기관 광고·PR ▲소비자 참여형 ESG 캠페인 ▲사회문제 인식 제고·개선 캠페인 ▲공익연계마케팅 ▲지속가능제품 및 서비스 개발 및 판매)의 ESG 활동에 대한 시상을 진행한다.
공익연계마케팅 부문 대상을 수상한 MINI 코리아 ‘웜플레이스 군위편’은 다양성 존중과 지속가능성을 추구하는 MINI의 브랜드 메시지 '빅 러브(BIG LOVE)'의 가치를 담은 캠페인이다. 북적이는 핫플레이스와 대비되는 느긋하고 따뜻한 ‘웜플레이스’의 매력을 재조명함으로써, 인구가 급격히 감소하고 있는 지역 방문 및 여행을 유도하고 사회적 관심을 제고한다는 취지를 담고 있다.
첫 번째 대상 지역인 군위의 숨은 명소 10곳을 감성적인 영상으로 담아낸 해당 캠페인은 미니를 타고 군위의 명소를 직접 둘러볼 수 있는 시승 이벤트, 군위 방문 인증 이벤트 등을 통해 지역 홍보에 그치지 않고 실제 방문을 유도해 소비자들의 주목을 받았다.
앞으로도 MINI는 ‘빅 러브’의 메시지를 담아 다양한 라이프스타일에 대한 존중과 지속 가능한 미래를 위한 책임을 강조하는 캠페인들을 활발히 이어갈 계획이다.
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