[ 매드타임스 채성숙 기자] 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, 이하 WOO)가 오는 2025년 11월 5일부터 7일까지 서울에서 아시아·태평양(APAC) 포럼을 개최한다. 이번 포럼에는 전 세계 옥외광고(OOH) 업계의 미디어 소유주, 애드테크 기업, 글로벌 브랜드 관계자 등 주요 인사들이 참석할 예정이다.서울 포럼 개최 계획은 지난 6월 6일 멕시코시티에서 열린 WOO 연례 글로벌 총회에서 공식 발표됐다. 해당 총회에는 58개국에서 600여 명의 OOH 전문가들이 참여해 성황리에 마무리됐다.

[ 매드타임스 채성숙 기자] 콩에서 가장 널리 사용되는 결제 수단인 옥토퍼스(Octopus)가 DDB 홍콩(DDB Group Hong Kong)과 협력해 새로운 브랜드 플랫폼 ‘옥토퍼스 고(Octopus Go)’를 공식 론칭했다. 이번 캠페인은 모바일 옥토퍼스(Mobile Octopus)가 안드로이드 기반 스마트폰에서도 사용 가능해짐에 따라, 홍콩 전역 거의 모든 스마트폰에서 옥토퍼스를 사용할 수 있게 된 것을 기념하는 의미도 담고 있다.옥토퍼스 마케팅·커뮤니케이션·데이터 총괄 디렉터 재슬린 고(Jaslin Goh)는 “‘Octop

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 디자인 플랫폼 캔바(Canva)가 호주의 AI 기반 크리에이티브 최적화 스타트업 매직브리프(MagicBrief)를 인수한다고 공식 발표했다. 매직브리프는 전 와이든앤케네디와 Eucalyptus의 크리에이티브 디렉터였던 조지 하우스(George Howes)가 공동 창업한 기업으로, 광고와 마케팅 현장에서 실질적인 성과를 내는 콘텐츠 제작을 지원하는 혁신적인 플랫폼으로 주목받아 왔다.캔바는 지난 10년간 전 세계 수많은 마케팅 및 크리에이티브 팀이 브랜드 캠페인, 소셜 콘텐츠, 세일즈 자료, 제품 출

[ 매드타임스 한수경 기자] 영국 유통 기업 테스코가 ‘클럽카드’ 출시 30주년을 맞아, 런던 중심가에 1990년대 감성의 팝업 나이트클럽을 선보인다.행사명은 ‘클럽 카드(Club Card)’로, 7월 4일부터 5일까지 이틀간 런던 소호에 위치한 ‘더 바이닐 팩토리(The Vinyl Factory)’에서 열린다. 테스코는 1990~2000년대 초 유행했던 클럽 문화를 재현해 고객들에게 색다른 경험과 향수를 동시에 선사한다는 계획이다.공연 라인업에는 90년대 인기 보이밴드 블루(Blue)와 걸그룹 비위치드(B*Witched)가 포함됐

장기 실종아동에 대한 사회적 관심을 환기하고, 실질적인 발견 가능성을 높이기 위한 새로운 시도가 등장했습니다. 시민들이 일상적으로 이용하는 셀프 사진관 ‘인생네컷’ 공간에, AI 기술로 예측한 실종 아동의 현재 모습을 담은 캠페인이 전개되었습니다. 실종 당시 이미지가 아닌 ‘지금의 얼굴’을 보여주는 이번 실험은, AI 기술이 공익 캠페인의 몰입도를 높이는 데 어떤 가능성을 지니고 있는지를 보여줍니다.문제 인식: ‘예전 얼굴’로는 찾기 어려운 아이들2024년 7월 기준, 1년 이상 장기 실종 상태인 아동은 1,094명에 달하며, 이

[ 매드타임스 하인즈 베커 칼럼니스트] Enough is not enough. 충분하다고 느끼는 순간, 그건 이미 부족하다.광고 일을 하면서 가장 위험한 말은 “이 정도면 됐지”다. 그 말은 대개 새벽 1시쯤 회의실에서 튀어나온다. 머리는 지쳤고, 눈은 침침하고, 클라이언트 피드백은 오지 않는다. 그리고 누군가가 말한다. “그래도 이 정도면 나쁘지 않잖아요?” 모두가 고개를 끄덕인다. 그때가 바로 진짜 위험한 순간이다.광고는 ‘나쁘지 않은 것’과 ‘기억되는 것’ 사이에 깊은 계곡이 있다. 나쁘지 않은 아이디어는 좋은 것이 아니다.

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 커머스 미디어 기업 크리테오는 전 세계 14,000명 이상의 여행자를 대상으로 진행한 설문조사와 수백 개의 주요 여행 브랜드(OTA, 항공사, 호텔 체인 등)의 데이터를 기반으로 분석한 ‘2025 상반기 글로벌 여행 트렌드 리포트’를 발표했다.이번 리포트는 단순히 인기 여행지나 시즌 트렌드를 나열하는 데 그치지 않고, 여행자들의 결정, 예약 방식, 여행에 대한 기대까지 데이터 기반으로 심층 분석한 점이 특징이다. 크리테오는 이를 통해 변화하는 여행 소비 패턴과 행동 양식을 구체적으로 조명하고자 했

[ 매드타임스 양승원 기자] 기후변화로 여름철 고온 현상이 심화되면서 수면 환경을 개선하려는 소비자들의 수요가 빠르게 증가하고 있다.종합커뮤니케이션그룹 KPR(사장 김주호) 부설 KPR 디지털커뮤니케이션연구소가 3만 건의 소셜 빅데이터를 분석한 결과, ‘여름철 수면’과 관련된 키워드의 언급량이 3월 대비 5월에 약 43% 증가한 것으로 나타났다. 특히 ‘냉감 이불’, ‘열대야’, ‘쿨링 제품’, ‘수면 루틴’ 등 쿨슬립 관련 키워드는 5월 중순부터 급격한 상승세를 보이며 본격적인 여름철 수면 시장의 확산 조짐을 드러냈다.KPR 디지

[ 매드타임스 최승은 기자] 코카-콜라사가 떠오르는 핫플레이스 서울 해방촌의 ‘신흥시장’과 독창적인 협업을 통해 신흥시장 거리와 주요 다이닝 레스토랑에 코카-콜라 브랜딩을 적용함으로써 새로운 브랜드 경험을 제공하는 ‘코카-콜라 X 신흥시장 프로젝트’를 선보인다.‘코카-콜라 X 신흥시장 프로젝트’는 소비자들에게 코카-콜라와 함께하면 더욱 즐거워지는 미식 경험을 알리는 ‘Coke & Meal’ 캠페인의 일환으로 기획됐다. 최근 다채로운 맛과 개성, 이국적인 분위기로 서울 다이닝 씬에서 가장 주목받고 있는 장소인 서울 해방촌 신흥시장과

[ 매드타임스 최승은 기자] CJ ENM 계열사인 디지털 광고회사 DXE(디엑스이, 대표이사 백승록)는 지난 12일 스타트업 임원 및 업계내 주요 마케팅 리더와 실무자를 대상으로 풀퍼널 데이터 분석 및 CRM 전문성 강화를 주제로 세미나를 개최하여 성황리에 마무리했다고 23일 밝혔다.이번 세미나는 DXE가 다수의 기업의 프로젝트로 축적한 데이터 분석 및 CRM 컨설팅 역량과 노하우를 기반으로, 성장 정체 시대에 직면한 스타트업 기업의 매출 증대와 마케팅 성과 개선을 목표로 마련됐다.세미나는 총 4개의 세션으로 진행됐다. 첫 번째 세

[ 매드타임스 채성숙 기자] AI 풀퍼널 마케팅 플랫폼 버즈빌(대표: 이관우, 이영호)은 지난 19일, 게임 마케터를 위한 ‘UA 퍼널 리디자인’ 웨비나를 개최하고 기존 리워드 광고에 대한 통념을 뒤집는 혁신적인 게임 마케팅 전략을 공개했다.현재 게임 UA(User Acquisition) 시장은 구글, 메타 등 빅테크 중심의 매체 운영이 일반적이지만, 게임 설치 단가 상승과 경쟁 심화로 인해 효율 확보에 어려움을 겪고 있는 상황이다. 이에 버즈빌은 리워드 광고를 전략적으로 활용해 볼륨과 효율을 동시에 확보하는 데이터 기반 퍼널 설계

[ 매드타임스 채성숙 기자] 임팩트 투자사이자 액셀러레이터인 엠와이소셜컴퍼니(이하 MYSC)는 육성 스타트업을 대상으로 이루어지는 교육 프로그램 ‘MYSClass’에서 AI 및 AX(AI Transformation) 교육을 진행했다고 밝혔다. 지난 17일 ‘스타트업에 필요한 AI/AX 전략’을 주제로 이루어진 가운데, 생성형 AI의 비즈니스 적용 뿐 아니라 고객 경험 중심의 AX 설계, 데이터 기반 의사결정 전략 등으로 구성되었다. 참가 스타트업들은 전략 수립부터 현장 적용에 있어 실질적인 도움을 받았다는 긍정적인 반응을 전했다.

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 광고 그룹 하바스(Havas)가 프랑스 칸에서 열린 ‘칸 라이언즈 2025(Cannes Lions 2025)’에서 전사적인 AI 기반 전략을 공개하며, 기술과 데이터 중심의 조직 혁신을 본격화했다. 이번 발표를 통해 하바스는 AI를 중심으로 한 통합 운영 체계 ‘Converged.AI’를 전면에 내세우고, 영상 제작부터 타깃팅, 분석, 콘텐츠 개인화 등 마케팅 전 과정에 AI를 적용한 차세대 제품군을 선보였다.하바스는 지난해 칸에서 향후 4년간 4억 유로(약 5,900억 원)를 데이터, 기술, A

[ 매드타임스 박재항 대기자] “여기 보이는 캐릭터가 너야. 마우스 움직이는 대로 돌아다니다가 물건이 사고 싶으면 가게에 들어갈 수 있어. 가게 매대가 나오고, 거기서 상품을 살 수 있지. 도서관도 있거든. 책들을 보고, 대출받을 수도 있어.”이번 세기도 아닌 1998년에 IT 회사에 다니던 친구가 인터넷 세계 속의 가상 거리를 모니터로 보여주며 말했다. 지금 돌이켜보면 눈으로 세는 것도 가능할 정도의 픽셀 덩어리 몇 개로 이루어진 그림들이었으나, 당시로서는 아주 신기했다. 세기가 바뀌고, 2003년에 린든랩이라는 회사에서 ‘세컨드

2024년, 나는 브라인언 콜린스(Brian Collins)와 인터뷰를 진행하며 “브랜드란 무엇인가”에 대한 본질적 질문을 다시 던진 바 있다.그리고 1년 뒤, 나는 그의 동료이자 콜린스(Collins) 공동 창립자인 릴랜드 마쉬마이어(Leland Maschmeyer)를 2025 D&AD 현장에서 마주하게 됐다. 이번 인터뷰는 단순한 연속이 아닌, 브랜드와 디자인, 그리고 비즈니스 전략이 어떻게 연결되어야 하는가에 대한 결정적 대화였다. 브랜드는 이제 단지 ‘정체성’이 아니라, 기업이 시장에서 자신만의 가치를 증명하는 구조라고 그는

[ 매드타임스 최영호 기자] 유튜브가 프랑스 칸에서 열린 ‘칸 라이언즈 2025’에서 브랜드와 크리에이터 간 협업 과정을 혁신적으로 간소화하는 신규 기능 ‘오픈 콜(Open Call)’을 공식 발표했다. 이 기능은 유튜브의 크리에이터 매칭 플랫폼인 ‘BrandConnect’와 연동되어, 브랜드가 한 번에 다수의 유튜브 파트너 프로그램 소속 크리에이터에게 협업을 제안할 수 있도록 설계됐다.오픈 콜은 브랜드가 캠페인의 목적과 요구사항을 담은 크리에이티브 브리프를 플랫폼에 등록하면, 해당 조건에 부합하는 크리에이터들이 직접 콘텐츠를 제작

[ 매드타임스 최영호 기자] 남성 원격진료 플랫폼 노아(Noah)가 크리에이티브 에이전시 BBH 싱가포르(BBH Singapore)와 함께, 홍콩에서 남성 건강 인식 개선을 위한 대담한 캠페인을 선보였다. ‘남성 건강은 중대한 일(Men’s health is a big deal)’이라는 메시지를 전면에 내세운 이번 캠페인은, 남성 건강의 달(Men’s Health Month)에 맞춰 기획됐으며, 사회적으로 민감한 주제를 유머와 시각적 파격을 통해 자연스럽게 끌어올렸다.캠페인 영상은 한 관광객의 스마트폰 촬영본처럼 연출됐다. 영상 속

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국에서 피부암(흑색종) 발병률이 사상 최고치를 기록하는 가운데, 영국 피부암 재단(British Skin Foundation)이 자외선 노출의 위험성을 실시간으로 보여주는 혁신적인 옥외광고 캠페인 ‘The Burnable Billboard(불타는 빌보드)’를 선보였다.크리에이티브 에이전시 원더후드 스튜디오(Wonderhood Studios)가 기획, 제작한 이 캠페인은 런던 웨스트필드 스트랫포드 시티의 메리디언 스텝스, 사우샘프턴 웨스트키의 토템, 맨체스터 루프 스크린 등 영국 3개 도시의 유동 인구가

[ 매드타임스 최영호 기자] 코카-콜라사의 이온보충음료 토레타!가 본격적인 여름 시즌을 맞아 에스파의 멤버 ‘윈터’와 함께한 새로운 광고 영상을 23일 공개한다.여름의 포문을 여는 이번 광고는 윈터 특유의 싱그러운 매력을 가득 담은 여름 일상을 그려낸다. 수영장을 배경으로 펼쳐지는 영상 속 윈터는 장난기 가득한 표정으로 튜브를 불고, 물장구를 치며 수영장을 누비는 등 여름의 즐거움을 만끽한다. 무더위를 피해 여유롭게 휴식을 즐기는 장면은 보는 이들마저 기분 좋게 만든다.한낮의 더위 속 “땀나”라는 한 마디와 함께 토레타!를 꺼내 마

[ 매드타임스 채성숙 기자] 이노션이 세계 최대 국제광고제인 ‘칸 라이언즈’에서 최고상에 해당하는 ‘그랑프리’를 2년 연속 수상했다.이노션(대표이사 이용우)은 ‘2025 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)’에서 현대차와 함께한 브랜디드 콘텐츠 로 엔터테인먼트 부문 그랑프리(Grand Prix) 및 필름 부문 은상까지 2관왕의 쾌거를 달성했다고 22일 밝혔다.특히 이번 이노션의 칸 그랑프리 수상은 특별한 의미를 담고 있다는