[ 매드타임스 최승은 기자] 시청률 측정 및 데이터 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 오늘 2025 글로벌 미디어 플래닝 보고서를 발표했다. 이 보고서는 광고주와 퍼블리셔를 위해 더욱 복잡해지고 세분화된 미디어 환경의 길잡이 가이드를 제공한다. 이 보고서는 브랜드가 잠재고객과 소통하는 방식을 좌우하는 주요 세 가지 트렌드와 이를 활용하여 광고 효과를 높일 수 있는 방법을 소개하고 있다. 보고서에 담긴 첫 번째 트렌드는 기존 레거시 미디어와 디지털 미디어 간의 균형 찾기다. 구체적으로 미디어 플래닝을 수립할 때 전통적인 미디어 채널과

[ 매드타임스 최승은 기자] 밀레니얼, Z세대에 이어 알파세대가 새로운 소비 주역으로 떠오르고 있으며, 부모 세대인 밀레니얼 세대와 다른 소비 성향을 보인다는 소셜 빅데이터 분석 결과가 나왔다.종합 커뮤니케이션그룹 KPR(사장 김주호) 부설 KPR 디지털커뮤니케이션연구소가 5만 건의 소셜 빅데이터를 분석한 결과, ‘알파세대’와 관련된 키워드의 언급량은 2024년 1분기 5,792 건에서 4분기 8,245건으로 42% 증가했다. 밀레니얼 세대와 주요 연관어를 비교한 결과, 2010년대 초반 이후 태어난 알파세대는 ‘디지털’, ‘콘텐츠

[ 매드타임스 한수경 기자] 팟캐스트 스튜디오 및 네트워크인 원더리, 덴츠, 에디슨 리서치의 새로운 백서 '팬덤 현상Fandom Phenomenon)'에 따르면, 거의 절반(46%)의 팬이 다른 어떤 형태의 엔터테인먼트보다 자신이 좋아하는 팟캐스트의 팬인 것으로 나타났다.매주 팟캐스트를 시청하는 미국인 1억 명(에디슨 리서치, The Infinite Dial 2024) 중 '팬'으로 분류되는 사람들은 일주일에 9.25시간 이상 팟캐스트를 청취한다. 팟캐스트 팬들은 자신이 좋아하는 프로그램과 진행자에게 감정적으로 투자하기 때문에 다른

[ 매드타임스 채성숙 기자] 브랜드는 기업에 강력한 가치의 원천을 제공한다. 브랜드의 가치는 지적 재산권과 연구개발(R&D)과 같은 다른 무형 자산과 함께 전 세계적으로 80조 달러라는 역대 최고치를 기록했다고 비주얼 캐피털리스트는 전했다. 이러한 자산의 가치 평가는 본질적으로 주관적이지만 오늘날 자본 시장에서 더 지배적인 역할을 하고 있다는 것은 분명하다.비주얼 캐피털리스트는 브랜드 파이낸스의 연간 순위를 기준으로 2025년 전 세계에서 가장 가치 있는 브랜드를 시각화했다.브랜드 파이낸스는 각 회사와 자회사를 포함하여 브랜드가 수

[ 매드타임스 최영호 기자] 세계광고주연맹(the World Federation of Advertisers, WFA)은 새로운 연구 에서 성공과 번영을 누리는 브랜드와 뒤처져 있는 브랜드를 구분하는 5가지 핵심 요소를 찾아냈다.WFA의 전략적 역량 파트너인 옥스포드와 공동으로 실시한 는 브랜드 성장을 주도하고 지원하는 마케터들이 성공하는 핵심 영역과 어려움을 겪고 있는 브랜드가 경쟁에 실패하는 핵심 영역을 식별했다. 이러한 영역에는

[ 매드타임스 최영호 기자] 폭스 코퍼레이션의 광고 지원 스트리밍 서비스인 투비는 "더 스트림 2025: 스트리밍을 형성하는 시청자 인사이트"(The Stream 2025: Audience Insights Shaping Streaming)를 발표했다. 올해 보고서에서 투비는 해리스 폴(The Harris Poll)과 제휴하여 연구를 수행했으며, 소비자, 특히 Z세대의 스트리밍 행동 변화와 변화하는 엔터테인먼트 환경 속에서 마케터가 이러한 시청자에게 다가갈 수 있는 방법을 심층적으로 분석했다. 투비의 B2B 마케팅 담당 수석 부사장인

[ 매드타임스 최영호 기자] 한국광고학회(회장 최세정)는 지난 3월 21일(금) 오후 3시, 서울 호텔 그레이스리 2층 '스페이스에이드 제니스홀'에서 디지털 광고 특별세미나를 개최했다. 이번 세미나는 "디지털 광고의 새로운 패러다임: 경계를 넘어선 통합적 접근"을 주제로, 빠르게 변화하는 디지털 광고 시장의 현황을 진단하고 지속 가능한 광고 생태계 조성을 위한 방향을 모색하기 위해 마련됐다.최근 디지털 광고는 광고 시장의 핵심 동력으로 자리 잡으며 지속적인 성장세를 보이고 있다. 하지만 소비자 행태의 복잡화, 기술 고도화, 빅테크

[ 매드타임스 최영호 기자] 세계에서 가장 많이 수상한 미디어 캠페인과 기업에 대한 궁극적인 독립 글로벌 벤치마크인 WARC 미디어 100이 발표되었다.기업들이 효과적인 크리에이티브 마케팅을 펼칠 수 있도록 지원하는 WARC 크리에이티브가 매년 발표하는 미디어 100 랭킹은 2024년 가장 중요한 글로벌 및 지역 미디어 어워드의 결과를 종합했다. 랭킹은 WARC 랭킹 자문위원회의 자문과 매년 전 세계 패널 설문조사를 통해 결정된다.WARC 크리에이티브 수석 편집자 안나 해밀은 "WARC 미디어 100은 매년 전 세계에서 가장 많은

[ 매드타임스 최영호 기자] 닐슨의 콘텐츠 데이터 사업부인 그레이스노트(Gracenote)는 무료 광고 지원 스트리밍 TV(FAST)의 변화하는 현황에 대한 데이터와 인사이트를 제공하는 새로운 보고서를 발표했다. 이 보고서는 주요 시장에서 활성화된 FAST 채널의 수, 사용 가능한 콘텐츠의 양, 유형, 장르, 최신성, 독점성 등 FAST 프로그램 수준의 메타데이터에 대해 자세히 살펴본다. 그레이스노트 보고서에 따르면 미국, 영국, 독일, 캐나다 등 주요 시장에서 사용할 수 있는 FAST 채널의 수는 2023년 중반 이후 현재 1,6

[ 매드타임스 최영호 기자] 옴디아의 새로운 연구는 쇼퍼블 TV의 기회와 온라인 소비자 지출이 경제에 미치는 영향을 강조했다. 또한 옴디아는 전 세계 온라인 소비자 지출이 2025년에 4조 4천억 달러에 달하고 2029년에는 6조 6천억 달러로 성장할 것으로 예측했다.미국에서만 2025년 소비자 온라인 지출이 1조 4,000억 달러에 달하고 2029년에는 총 온라인 지출이 2조 달러로 증가할 것으로 예상하면서 이러한 성장의 중요한 기회는 TV에서 발생할 것이라고 보고했다.옴디아의 수석 연구 책임자인 마리아 루아 아구에테(Maria

[ 매드타임스 최영호 기자] 국제올림픽위원회(IOC)와 컴캐스트/NBC유니버셜은 2036년까지 모든 올림픽 대회에 대한 장기적 미국 미디어 권리 파트너십(피코크 스트리밍 서비스 포함)을 연장하기로 했다.IOC에 따르면, 2034년 솔트레이크시티/유타 동계올림픽과 개최지가 아직 결정되지 않은 2036년 올림픽을 포함한 2033-2036년 대회의 중계권 연장으로 컴캐스트는 30억 달러를 지출한다.새로운 협정은 올림픽 개최를 지원하기 위해 기술 인프라, 연결성 및 미디어 분야에서 컴캐스트의 전문성을 바탕으로 구축하는 것을 목표로 한다.

[ 매드타임스 최영호 기자] 스펜서 스튜어트의 새로운 조사 결과에 따르면, 포춘 500대 기업의 CMO 평균 재임 기간은 2024년에 소폭 상승하여 4.3년을 기록할 것으로 예상된다. 이는 전체 최고 경영진 평균인 4.9년보다 낮은 수치로, 서치펌의 과거 연구 결과와도 일치한다. 마케팅 최고책임자는 일반적으로 정치적 압박을 많이 받는 지속가능성 최고책임자와 다양성 최고책임자보다 더 오래 근무하는 것으로 나타났다.2024년 CMO의 임기는 비교적 안정적으로 유지되었지만, 여전히 다른 최고 경영진의 임기보다 낮았다. 스펜서 스튜어트의

[ 매드타임스 한수경 기자] 미디어 산업은 엄청난 혼란을 겪고 있다. 스트리밍 서비스, 사용자 생성 콘텐츠, 그리고 콘텐츠를 소비하는 다른 많은 미디어의 도입으로 인해 소비자 행동은 훨씬 더 예측 불가능해지고 있다. 그러나 하나의 콘텐츠 장르가 여전히 열정과 수요를 견인하고 있다는 믿음이 널리 퍼져 있다. 바로 스포츠다.허브 엔터테인먼트 리서치(이하 허브)의 새로운 설문조사에 따르면, 스트리밍 서비스에서 일부 스포츠를 시청한다고 답한 사람의 수가 방송이나 케이블에서 일부 경기를 시청하는 사람보다 많다는 결과가 나와 주요 스트리밍 플

[ 매드타임스 최영호 기자] 세계에서 크리에이티비티 부문에서 가장 많은 상을 받은 캠페인과 기업을 선정하는 최고의 독립적인 글로벌 벤치마크인 WARC 크리에이티브 100이 발표되었다. 기업들이 효과적인 크리에이티브 마케팅을 펼칠 수 있도록 지원하는 WARC 크리에이티브에서 매년 발표하는 크리에이티브 100 랭킹은 2024년 가장 중요한 글로벌 및 지역 크리에이티브 어워드의 결과를 종합했다. 랭킹은 WARC 랭킹 자문위원회의 자문과 매년 전 세계 패널 설문조사를 통해 결정된다.WARC 크리에이티브의 수석 편집자 안나 해밀(Anna H

[ 매드타임스 최영호 기자] 오픈AI가 챗GPT를 출시된 지 2년이 지났고, 다양한 AI 도구들이 출시되고 있다. 이제 수백만 명의 사람들이 다양한 AI 도구를 사용해 업무를 처리하고 있다. 그러나 AI 도입은 직업마다 크게 다르다. 일부 직업은 AI 참여 수준이 높은 반면, 다른 직업은 거의 영향을 받지 않았다.앤스로픽(Anthropic)은 다양한 직업에서 AI를 어떻게 사용하는지 알아보기 위해 클로드와 나눈 수백만 건의 대화를 분석하고 그 결과를 발표했다. 비주얼 캐피털리스트는 앤스로픽의 연구 데이터를 사용하여 어떤 직업이 AI

[ 매드타임스 최영호 기자] 바이트댄스가 소유한 동영상 공유 플랫폼인 틱톡은 검색에서 구매에 이르는 전체 퍼널의 결과를 유도할 수 있는 것으로 점점 더 많이 인식되고 있다. 그러나 미국에서 틱톡이 금지될 가능성에 대한 우려로 인해 광고주와 크리에이터 사이에 불확실성이 커지고 있다. WARC 미디어의 콘텐츠 책임자 알렉스 브라운셀은 "플랫폼 인사이트: 틱톡" 보고서에서 "지난 1월 18일, 국가 안보 우려에 따른 동영상 공유 앱 금지 규정으로 인해 미국 틱톡 사용자들은 12시간 이상 이 앱에 접속할 수 없었다. 도널드 트럼프 대통령이

[ 매드타임스 최승은 기자] 바쁘게 흘러가는 삶 속에서 잠시 잊고 지냈던 소중한 추억과 순간들을 떠올릴 수 있는 동화 같은 전시가 열린다.후지필름일렉트로닉이미징코리아(사장 임훈, 이하 후지필름 코리아)는 서울 송파구에 위치한 후지필름 코리아 잠실 에비뉴엘점에서 디자인 스튜디오 쓰리먼쓰(3months)의 ‘Some, Times’ 전시를 선보인다고 6일 밝혔다.쓰리먼쓰는 일러스트레이터 안영훈과 배현선이 함께 운영하는 디자인 스튜디오로, 함께 일러스트 작업을 이어가며 자연스럽게 그린 다양한 순간들을 통해 소중한 사람들과의 따뜻하고 유쾌한

[ 매드타임스 양승원 기자] 글로벌 크리에이티브 커뮤니티 지원의 선두주자로 오랫동안 알려져 온 크리에이티비티를 위한 더 원 클럽은 에이전시 및 브랜드 측 전략가들이 급변하는 마케팅 환경을 탐색할 수 있도록 설계된 새로운 전문 개발 시리즈를 출시하며 그 영역을 확장했다.더 원 클럽의 전략적 계시(Strategic Revelations) 시리즈는 2025년 4월 16일 모든 직급의 전략가를 위한 무료 가상 패널로 시작하여, 7월 17일 뉴욕에서 고위급 실무자를 위한 1일 대면 세미나로 이어진다.모든 직급의 에이전시 및 브랜드 측 전략가

[ 매드타임스 채성숙 기자] 7개국의 1만 기업네트워크 알바트로스(헤드디렉터 박윤찬)가 '제품과 기업의 미래를 책임지는 설계방안 : 수요예측과 사업전략 마주보기' 세미나를 성공적으로 개최하였다고 밝혔다. 지난 26일 목요일 오후 7시부터 10시까지, 30여 명이 함께한 이번 행사는 ▲한승준 제임스애널리틱스 대표(前 샤넬코리아 시니어 데이터분석가) ▲변장원 박사(前 아이비엘 총괄)가 강단에 올랐다.1부의 한승준 대표는 '캐링캐파시티를 활용한 비즈니스 시뮬레이션'이라는 주제로 서두를 뗐다. 그는 "많은 한국 기업들이 사업전망을 예측할때

[ 매드타임스 최영호 기자] 거의 모든 영국 일간지들은 정부의 인공지능 기업에 대한 저작권 면제 제안에 따라 그들의 콘텐츠가 AI 회사에 무료로 제공될 위험이 있다는 점을 강조하는 광고를 인쇄본과 웹사이트 홈페이지에 게재했다."공정하게 만들어라(Make it Fair)" 캠페인은 허가나 확인 없이, 그리고 더 중요한 것은 대가 없이 인터넷에서 크리에이티브 콘텐츠를 수집하는 생성형 AI 모델이 크리에이티브 산업에 가하는 실존적 위협에 대해 영국 국민에게 인식을 높이기 위해 개발되었다.이를 방치하거나 정부가 이러한 콘텐츠 도용을 합법화