[ 매드타임스 최영호 기자] 호주 공영방송 SBS가 창립 50주년을 맞아 대담하고 도발적인 브랜드 캠페인 ‘We Go There(우리는 거기까지 간다)’를 공개했다. 이번 캠페인은 SBS가 걸어온 두려움 없는 스토리텔링, 다양성, 문화적 도전정신이라는 정체성을 되새기며, 동시대 시청자에게 다시 한번 자신의 존재 이유를 환기시키는 작업이다.캠페인의 핵심 영상은 전라의 남성이 축구 경기장을 시작으로 《어론 오스트레일리아(Alone Australia)》등 SBS의 다양한 프로그램 세트를 누비는 장면으로 구성된다. 이 ‘스트리커(strea

[ 매드타임스 한수경 기자] 아식스(ASICS)가 전혀 예상치 못한 새로운 앰버서더를 발표했다. 운동선수도, 셀럽도, 심지어 사람도 아니다. 이번에 선정된 주인공은 바로 반려견 ‘펠릭스(Felix)’다. 그 이유는 간단하다. 아식스의 최신 연구에 따르면, 개는 전 세계 수백만 명의 사람들을 신체적·정신적으로 움직이게 하는 최고의 파트너이기 때문이다.이번 캠페인은 반려견이 우리에게 미치는 긍정적인 영향과, 사람들의 움직임을 유도하는 데 얼마나 중요한 역할을 하는지를 조명한다. 글로벌 조사에 따르면, 개를 키우는 사람 중 65%는 “내

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국 최대 에너지 기업 브리티시 가스(British Gas)가 새로운 브랜드 캠페인 ‘Taking care of things’를 선보였다. 이번 캠페인은 집이 ‘따뜻하고 잘 작동하는 공간’이 되도록 돕겠다는 브랜드 철학을 담고 있으며, 고객이 일상에서 더 많은 여유와 안정을 누릴 수 있도록 하겠다는 의지를 강조한다.캠페인의 중심에는 ‘더 띵스(The Things)’라는 파란 털을 가진 캐릭터 가족이 있다. 포근하고 귀여운 이 캐릭터들은 브리티시 가스가 제공하는 따뜻함과 안정감을 상징하며, 브랜드가 지향하

[ 매드타임스 채성숙 기자] 영국 온라인 리테일 브랜드 베리(Very)가 자사 패션 라인 ‘V by Very’를 앞세운 새로운 여름 시즌 광고 캠페인 ‘The Arrival’을 선보였다. 이번 캠페인은 지난 봄 공개된 ‘The Departure’에 이은 시리즈 광고로, 상상 속 여름 낙원 ‘플라밍고 비치(Flamingo Beach)’에 도착하는 여정을 담고 있다.캠페인은 더 게이트(The Gate)의 기획 아래 제작됐으며, 감독 톰 드림(Tom Dream)이 연출을 맡았다. 영상은 여정을 마친 베리 모델들이 플라밍고 비치에 도착해

[ 매드타임스 최영호 기자] 혼다 뉴질랜드가 광고회사 톰슨 스펜서(Thompson Spencer)와 함께 선보인 하이브리드 캠페인이 독창적인 스토리텔링과 감성적 크리에이티브로 주목받고 있다. 전기와 내연기관의 조화를 로맨틱하게 풀어낸 ‘하이브리드 러브 스토리’는 애니메이션 로봇 커플 켄지(Kenji)와 엘리(Ellie)를 중심으로 전개되며 새로운 브랜드 이미지를 구축하는 데 성공했다.캠페인은 애니메이션 로봇 커플 켄지(Kenji)와 엘리(Ellie)의 따뜻한 이야기로 시작된다. 톰슨 스펜서의 인하우스 제작팀은 “애니메이션 로봇 켄지

[ 매드타임스 한수경 기자] 반려동물이 가족처럼 여겨지는 태국에서, 색다른 광고 캠페인이 공개됐다. 방콕에 새롭게 문을 연 광고·엔터테인먼트 에이전시 워크! 워크!(WORK! WORK!)가 프리미엄 반려동물 식품 브랜드 디저브(Deserve)와 함께 선보인 이번 캠페인은 반려동물과 함께하는 현실적인 일상을 그대로 담아내 눈길을 끈다.디저브는 기존의 광고처럼 훈련된 동물이나 연출된 장면을 보여주는 대신, 반려인과 반려동물이 함께 살아가는 자연스러운 모습을 보여주고자 했다. 전문 동물 배우 없이 일반 반려인의 반려견과 고양이를 대상으로

[ 매드타임스 최영호 기자] 멕시코의 국적 항공사 아에로멕시코(Aeroméxico)가 루차도르(Luchador)의 공중 기술에서 영감을 받아 새로운 브랜드 캠페인 ‘에어로멕시카노스(Aeromexicanos)’를 선보였다. 이번 캠페인은 비행의 아름다움과 멕시코 문화의 자부심을 동시에 기념하며, 단순한 이동 수단을 넘어선 ‘비행의 예술’을 조명한다.첫 번째 주인공은 링 위에서 4년 넘게 날아오르며 경력을 쌓아온 루차도르 바락(Barack). 아에로멕시코는 그의 점프 기록을 바탕으로 실제 ‘비행 시간’을 수학적으로 분석하고, 이를 토대

[ 매드타임스 최승은 기자] 높은 빌딩으로 가득 찬 필리핀의 도시, 특히 마닐라 중심가는 마치 콘크리트 숲처럼 빽빽하다. 이 숨 가쁜 풍경 속에서 하바이아나스(Havaianas) 와 기길(GIGIL) 은 구글 지도를 바라보다 작지만 인상적인 발견을 하나 했다.도시 곳곳에 흩어져 있는 녹지들이 마치 슬리퍼 자국처럼 보였던 것.이 발견은 하바이아나스의 브랜드 캠페인 #BreakTheRush 와도 자연스럽게 연결된다. 바쁘게 흘러가는 일상 속에서도 잠시 숨을 고르고, 마음의 여유를 되찾을 수 있는 공간을 제안하는 메시지다.하바이아나스는

[ 매드타임스 한수경 기자] 5월 8일, 세계 난소암의 날을 맞아 런던 피커딜리 광장과 뉴욕 타임스퀘어, 뉴질랜드 주요 도시의 전광판에 흉터를 지닌 여성들의 이미지가 등장했다.이들은 모두 난소암 수술을 받은 실제 환자들이며, 그들의 몸에는 수술의 흔적이 선명히 남아 있었다. 화면에는 "증상은 쉽게 지나치지만, 그 영향은 결코 작지 않다.(The symptoms are easy to overlook. The impact isn’t.)"라고 적혀 있었다.이번 캠페인은 흔히 알려지지 않은 희귀 질환인 저등급 장액성 난소암(LGSOC)에

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국의 티 브랜드 PG 팁스(PG Tips)가 마스코트 ‘몽키(Monkey)’와 배우 에밀리 어택(Emily Atack)을 주인공으로 한 새로운 광고 캠페인을 선보였다. 현실 예능 프로그램을 연상케 하는 이번 광고는 ‘At Home with Monkey’라는 콘셉트로 제작되어, 다소 엉뚱하지만 유쾌한 가족 일상을 그려내고 있다.이번 캠페인은 PG 팁스의 새로운 브랜드 슬로건인 ‘한 번에 한 잔씩 인생을 즐기자(Live life one tea at a time)’를 바탕으로 전개된다. PG 팁스의 새로운

[ 매드타임스 한수경 기자] 글로벌 안경 브랜드 스펙세이버스(Specsavers)가 팝 음악의 전설 엘튼 존(Elton John)과 손잡고 새로운 안경 컬렉션을 공개했다. 브랜드 역사상 가장 대규모로 진행되는 이번 제품 출시 캠페인은 유튜브, 거리 광고, 언론, 소셜 미디어, 오프라인 매장을 아우르는 통합 마케팅 활동으로 전개된다.엘튼 존 아이웨어 컬렉션은 스펙세이버스 매장에서 단독으로 만나볼 수 있으며, 총 13종의 안경테와 2종의 한정판 선글라스로 구성되어 있다. 모든 제품은 엘튼 존이 직접 이름을 붙였으며, 그의 대표곡이나 인

[ 매드타임스 최영호 기자] 매 시즌 인상적인 광고로 소비자들의 큰 관심을 받는 투썸플레이스가 올봄, 또 한 번 주목할 만한 캠페인을 선보였다. 지난 4월, TBWA 코리아가 제작하고 배우 신예은과 함께한 '피치생' 광고 캠페인이 그 주인공이다. 광고가 공개되자마자 SNS에서는 빠르게 입소문이 퍼졌고, X 플랫폼에서는 투썸의 광고를 칭찬하는 글이 약 300만 회에 가까운 조회수를 기록하며 큰 화제를 모았다. 투썸플레이스는 어떻게 독보적인 광고 맛집으로 자리 잡을 수 있었을까?제품에 담긴 감성을 전달할 매개체, ‘모델’이 완성하는 브

[ 매드타임스 최영호 기자] 인도의 대표적인 홈 패브릭 브랜드 디데코 홈 패브릭스(D’Decor Home Fabrics)가 자사의 핵심 브랜드인 디데코(D’Decor)와 패브리케어(FabriCare)를 한자리에 모은 플래그십 쇼룸을 뭄바이 안데리(Andheri)의 비라 데사이 로드에 공식 오픈했다.새롭게 문을 연 이 쇼룸은 단순한 매장 그 이상이다. 디자인과 기술, 섬세한 큐레이션, 그리고 고객의 경험을 하나로 엮어낸 공간으로, 홈 데코 쇼핑의 새로운 기준을 제시하고 있다. 매장에 들어서는 순간부터 느껴지는 세련된 분위기와 다양한

[ 매드타임스 채성숙 기자] 영국에서 가장 사랑받는 젤리 브랜드 하리보(HARIBO)가 새로운 제품 라인인 ‘하리보 노스탤직스(HARIBO Nostalgix)’를 출시하며, 브랜드 대표 캠페인인 ‘키즈 보이스(Kids Voices)’의 최신 광고를 공개했다. 이번 캠페인은 독립 크리에이티브 에이전시 콰이어트 스톰(Quiet Storm)이 제작을 맡았다.하리보 노스탤직스는 루바브 앤 커스터드, 콜라 큐브, 배 드롭, 파인애플 큐브 등 과거 영국에서 사랑받았던 전통 사탕의 맛을 현대적으로 재해석한 제품이다. 더욱 부드럽고 말랑하며 풍부

[ 매드타임스 최영호 기자] 호주의 대표 통신사 텔스트라(Telstra)가 예술에 관심이 없던 이들에게 새로운 관점을 제시하는 캠페인 ‘Into Art’를 공개했다. 이번 프로젝트는 광고회사 +61과 Bear Meets Eagle On Fire가 함께 기획했으며, 예술에 무관심했던 실존 인물인 브래들리, 미도리, 왈리를 초사실주의 조각 작품으로 재탄생시켜 화제를 모으고 있다. 조각은 호주를 대표하는 조각가 샘 진크스(Sam Jinks)의 손에서 탄생했으며, 이들이 예술 작품이 됨으로써 예술에 대한 인식이 어떻게 달라질 수 있는지를

[ 매드타임스 최영호 기자] 여행 가방 브랜드 샘소나이트가 다시 한 번 눈에 띄는 광고를 선보였다. 이번 영상은 ‘Seriously Tough(진짜로 튼튼하다)’ 캠페인의 일환으로 제작됐으며, 광고회사 TRP와 협업해 강력한 내구성을 감각적으로 보여주는 데 초점을 맞췄다.광고는 30초 분량의 짧은 영상으로, 제목은 ‘샘소나이트 vs 로우라이더(Samsonite vs The Lowrider)’다. 반짝이는 크롬 장식과 유압 서스펜션으로 멋을 낸 로우라이더 차량이 천천히 화면 안으로 들어오고, 곧 차량이 앞바퀴 아래 놓인 샘소나이트 캐

[ 매드타임스 채성숙 기자] 광고회사 런랩(RUNLAB)이 Q&A 커뮤니티 '아하(aha)'의 브랜드 메시지를 담은 2025년 TV 광고 캠페인을 공개했다. 이번 캠페인은 ‘AI 시대, 가장 인간적인 커뮤니티’라는 슬로건 아래, 인공지능과는 다른 사람만의 감정과 공감, 통찰력의 가치를 조명하며 '인간지능'의 의미를 새롭게 제시한다.지난 5월 9일 공개된 이번 광고는 "AI 시대, 가장 인간적인 커뮤니티"라는 아하의 브랜드 지향점을 명확히 전달하는 데 초점을 맞췄다. 빠르고 정확한 정보를 제공하는 인공지능이 대세가 된 시대에도, 감정

[ 매드타임스 채성숙 기자] 글로벌 시팅 솔루션 브랜드 시디즈가 ‘의자 위에서의 가치 있는 성장’을 제안하는 새로운 브랜드 캠페인을 공개했다. 이번 캠페인은 광고회사 TBWA 코리아가 기획과 제작을 맡아, 단순한 ‘앉음’을 넘어서 ‘자기다움을 찾아가는 여정’이라는 브랜드 철학을 감각적으로 담아냈다.시디즈는 이번 캠페인을 통해 ‘앉음’을 정적인 행위가 아닌 역동적이고 발전적인 활동으로 새롭게 해석하고, 의자에 앉는 순간부터 시작되는 모든 일상이 자신을 완성해 가는 중요한 여정이라는 메시지를 전달한다. 캠페인 슬로건인 ‘TO SIT I

[ 매드타임스 최영호 기자] 필리핀의 중국 훠궈 레스토랑 ‘지앙난(Jiang Nan)’이 기발한 유머로 전 세계 누리꾼들의 주목을 받으며 화제의 중심에 섰다. 그 이유는 다름 아닌, ‘필리핀 최초의 미셸 린(Michelle Lyn) 별점 5점’을 받았기 때문이다.최근 세계적 미식 가이드 미쉐린(Michelin) 이 필리핀 진출을 공식 발표하며, 어떤 식당이 첫 별점을 받을지에 대한 기대감이 커지고 있었다. ‘지앙난’ 역시 그 영광을 꿈꿨지만, 누구도 예상치 못한 방식으로 먼저 별을 얻었다.이들은 실제 미쉐린 평가원이 아닌, 이름이

[ 매드타임스 최승은 기자] 라코스테는 2024년 성공적인 ‘PLAY BIG’ 캠페인에 이어 2025년 5월, 전 세계를 대상으로 한 새로운 글로벌 캠페인 ‘PLAY WITH ICONS’를 선보인다. 이번 캠페인은 프랑스의 크리에이티브 에이전시 BETC 파리와의 지속적인 협업을 통해 제작되었으며, 브랜드의 상징적인 패션 스포츠 아이템들과 이를 착용한 전설적인 인물들을 함께 조명한다.캠페인에는 세계적인 테니스 선수 노박 조코비치(Novak Djokovic), 배우 피에르 니네이(Pierre Niney), 중국의 스타 왕이보(Wang