해외의 빅브랜드들은 크리스마스 시즌을 위한 광고를 따로 만든다. 2018년, 애플의 홀리데이 광고는 3분이 조금 안되는 컴퓨터 그래픽(CG) 애니메이션이다. 혼자 아이디어를 고민하고 만드는 크리에이터의 고충을 잘 이해하는, 인사이트가 담긴 따뜻한 스토리텔링이다. 늘 방에서 틀어박혀 아이디어를 만들던 영상의 주인공에게 용기를 내보라고, Come out and Play (나와서 놀자)라고 이야기한다.인터넷에서 유명해진 16세의 음악 신동인 빌리 엘리쉬(Billie Eilish)가 직접 곡을 만들고 노래를 불렀다. 한국으로 치면 TV오디

세계적인 미국의 컬러 전문 기업 팬톤이 지난 12월 6일(현지시간) 공식 홈페이지와 SNS를 통해 2019년 올해의 색으로 '리빙 코랄(Living Coral, 팬톤 색상 번호 16-1546')을 선정해 발표했다.팬톤은 보도자료를 통해 "리빙 코랄은 골든 언더톤의 오렌지 컬러로 생기를 불어넣는 삶의 긍정적인 측면을 강조한 색조다."라고 소개했다. 이어 강렬하면서도 부드러운 리빙 코랄에 대해서 "따뜻함으로 우리를 감싸주고, 끊임없이 변화하는 환경 속에서 우리에게 편안함과 활력을 준다"고 설명했다.한편 '리빙 코랄'은 살아있는 산호초의

최근 “하버드 비즈니스 리뷰(Harvard Business Review)”는 시간관리 코치 엘리자베스 그레이스 손더스(Elizabeth Grace Saunders)의 창의력에 관한 5가지 조언을 소개했다. 1. 창의적인 것을 생각해 내려고 하지 않는다. 스스로에게 "나는 창조적이어야 해.", "지금 일어나야 돼."라고 하지 말고, "무슨 일이 일어나는지 보자.", "가능성을 한 번 보자고." 라고 말해 보라.2. “확산적 사고(diffuse-thinking)”를 한다. 일부러 두뇌를 느슨한 방식으로 작동시킨다. 걷기, 낮잠, 먹기

엘튼 존이 등장한 "존 루이스(John Lewis)” 백화점의 크리스마스 광고가 “칸타 밀워드 브라운(Kantar Millward Brown)”의 광고조사에서 “관련성(relevance)”과 “신뢰성(credibility)”이 부족한 것으로 나타났다. 광고를 본 소비자들은 엘튼 존의 “소년과 피아노” 광고가 “관련성(5점 만점에 2.83 점)”이 부족하고, “설득력(2.77점)”이 떨어지며, “새로운 정보(2.79점)”도 제대로 제공하지 못했다고 응답했다. 그러나 “즐거움(enjoyment)”은 3.18점, “브랜드 사랑(brand

시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 전국 만 19세~59세 성인 남녀 1,000명을 대상으로 ‘남성(아빠) 육아’에 대한 인식 조사를 실시한 결과, 최근 한국사회에서 남성 육아의 필요성이 많이 강조되고 있는 것으로 조사되었다.- 전체 87.7%가 ‘남성 육아’가 한국사회에 필요하다는데 공감, “부부라면 당연히 나눠야 한다”는 생각과 “맞벌이 하는 부모가 많은” 현실 때문에- 10명 중 9명 “아빠들이 육아의 일부를 담당하는 것은 당연해”, 반면 “육아는 엄밀히 얘기해서 남성의 몫이 아니다”는

아는 사람만 보이는 큐레이션... 소오름...포틀랜드에 가면 나이키 타운에 가야한다Tax-Free 니까....

저자 이용찬 대표는 ‘PT 동방불패’ 라 불린다. 그의 프레젠테이션은 경쟁 PT에서 지지 않기로 유명했기 때문이다. 그가 PT하는 장면을 녹화한 비디오가 돌 정도로 그의 PT를 벤치마킹하려고 하는 광고인들이 많았다. 지금도 PT의 표본인 ‘이용찬 PT’의 비법은 무엇일까?드디어 이 책에서 이용찬 대표의 30년 노하우가 공개된다. 저자는 “PT는 머리가 아니라 마음을 움직이는 일”이라는 지론을 펼친다. 그가 정리한 ‘마음을 움직이는 공식’이 ‘P=OR²’이다. PT에는 Originality(독창성) ,Relevance(연관성), Re

이번에는 스노우맨이 주인공인 뮤직 비디오를 소개할까 합니다. 스노우맨은 산타클로스만큼은 아니지만 해마다 크리스마스가 되면 등장하는 애니메이션의 주인공입니다. 디즈니의 겨울왕국에 나온 “울라프” 라는 캐릭터도 스노우맨을 재밌고 친근하게 만든 거죠.어린 시절 누구나 한번쯤 만들어 본 추억의 눈사람은 곧 녹아버리기 때문에 더 애틋합니다. 그 아쉬움을 동심에 담아 만든 영국의 애니메이션은 아이와 눈사람이 하늘을 여행하는 등 따뜻한 교감을 그리고 있습니다. 그리고 호주의 가수 Sia(시아)은 그녀만의 허스키한 저음과 감성적인 목소리로, 녹아

영상이 시작되기 전, “Warning”이 뜬다. 게다가 영상 중간 중간 “콘티”가 뜬끔없이 나온다.얼마 전부터 유튜브에서 보이는 ‘피자헛’ CF다. 왜 피자헛은 이렇게 미완성인 CF를 내보내야만 했을까? 바로 메인 모델의 개인적인 이슈 때문이다.그런데 재미있는 것은 이 CF에 대한 소비자 반응이다.“좋아요” 클릭 수가 “싫어요” 클릭 수의 거의 10배다. 게다가 댓글은 “신박하다” “신의 한수다” “센스있다” “일부러 찾아봤다” 등 호평이 대부분이다.더 흥미로운 것은 “새로운 모델을 뽑는다”피자헛은 전화위복, 위기를 기회로 만들었다

스카이72에는 늘 바람이 붑니다. 많은 것을 바꾼 유쾌한 바람입니다. 그 바람이 좋습니다. 마케터 출신 황인선 작가가 글을 쓰니 더 좋습니다. (이현세, 세종대 애니메이션학과 교수)세계 100대 골프장, 한국 10대 골프장. 연간 이용 골퍼 80만, 홈페이지 등록 회원 10만 명, 직원 800여 명 외 다양한 네트워크를 가진 골프장으로의 도약. 스카이72 골프장의 성공 비결은 무엇일까?`동심경영`은 끊임없는 변화와 혁신을 바탕으로 고객을 최우선으로 생각하는 스카이72의 경영 철학과 그 철학의 핵심인 `동심` 마케팅 전략이 성공 비결

아빠는 흥이 많다. 길 가다 세 사람이 박수 치면 춤춘다는 사람이 있었다. 아빠도 그렇다. “예헤에, 예헤에...” 음악만 나오면 아빠는 춤춘다. 어릴 때는 나도 즐거웠다. 일곱 살, 열다섯 살까지는 참았다. 스무 살이 되자, 아빠가 창피했다. 아빠는 이제 할아버지다. 조용한 거실 크리스마스 트리 아래의 작은 선물상자에서 음악이 나온다. 궁금해 열어보니 스마트폰. 영상통화 화면에 아기 안은 아들이 춤추며 등장한다. “아빠, 메리크리스마스!” 화면으로 마주보며 춤추는 아버지와 아들, 아들의 아들 위로 자막이 떠오른다. “이번 크리마스

시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 전국 만 19세~59세 성인 남녀 1,000명을 대상으로 조사한 결과, 장애인과 동성애, 난민 문제들을 통해 우리사회는 다양성을 존중해야 한다는 인식은 강하지만 여전히 나와는 다른 특성을 가진 사람들에 대한 ‘배타적’인 시선이 존재하는 것으로 확인됐다.- 전체 73.5% “사회에 다양한 목소리가 나오는 것은 그 사회가 건강하다는 것”, 다만 3명 중 1명 “사회가 지나치게 다양해지는 것 같아서 불안하다”- ‘나와 다른 사람들’에 대한 관심 적어 보여, 최근

시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 전국 만 19세~59세 성인 남녀 1,000명을 대상으로 ‘가계 소득’ 및 ‘투자’와 관련한 설문조사를 실시한 결과, ‘경제적 불안감’이 지속되면서 소비심리와 투자심리가 위축되어 있고, 미래에 대한 기대감은 낮은 것으로 나타났다.- 지속되는 소비자들의 ‘경제적 불안감’, 전체 63%가 “현재 경제적 상태 불안한 편”, 2명 중 1명은 “작년보다 올해 경제적 어려움이 증가했다”고 밝혀- 올 한해 가장 부담스럽게 느낀 지출 항목은 ‘외식비’와 ‘여행비’, 또한

Black as the devil, Hot as hell, Pure as an angel, Sweet as love... What's your answer? 올겨울 추위를 녹여줄 이것은?

대학생 연합광고동아리 애드플래쉬에서 개최한 제28회 광고제 ‘불가상점’이 지난 18일을 마지막으로 장장 3일간의 일정을 마무리했다.이번 광고제의 주제는 ‘불가상점(불가능한 것을 파는 상점)’이다. 브랜드의 본질을 파악하고 브랜드의 가치를 소비자에게 파는 직업인 ‘광고’를 상점에 투영했다.불가상점은 운명, 기억, 시간, 경험 총 4개의 공간으로 구성되었다. 공간의 명칭은 브랜드의 가치를 표현한 것으로써 공간마다 브랜드를 소개하는 인쇄, 영상, 프로모션을 선보였다. 이번 행사는 눈으로 즐기는 것뿐만 아니라 직접 체험해 볼 수 있는 프로

대학생연합광고동아리 애드파워가 11월 22일부터 25일까지 나흘간 양재역 SPACE B1에서 사회문제를 해결하는 체인지메이커들을 세상에 소개하는 전시회 'Tipping Point'를 개최한다.'Tipping Point(티핑포인트)'란 어떠한 현상이 서서히 진행되다가 작은 요인으로 한 순간 폭발하는 시점을 뜻한다. 각자만의 방식으로 사회문제를 해결해온 체인지메이커가 애드파워 전시회를 만나 그 힘이 극대화되는 극적인 순간을 만들겠다는 의미를 담고 있다.이번 전시에서는 장애인권, 세계 여성 자립, 업사이클링, 유기 동물 입양, 청년 상생

친구들이 밥을 먹으면서 ‘보헤미안 랩소디’를 불렀던 적이 있었다. 이 노래 한번 들어보라고, 한 곡에 여러 가지 장르가 들어간 노래인데 너무 좋다고 칭찬을 했다. 그리고 곧 영화가 나오는데 꼭 보라고 신신당부까지 했다. 나는 음악을 원체 좋아했던지라 내 플레이리스트에 그 곡을 추가를 하였고 시간 날 때마다 들었다. 굉장히 새로웠다. 노래가 길면 지루할 법도 한데 다양한 악기와 풍성한 사운드는 내 귀를 사로잡았고 장르를 넘나드는데 전혀 어색하지 않은 노래였다. 이 후 영화가 개봉되었고, 영화를 꼭 봐야지라는 다짐만 있었지 퀸에 대해서

안타까운 새로운 전쟁(?)이 시작되나 보다!

올해 8월 국내 가구 수는 2000만을 넘겼고, 그 중 1인 가구와 2인 가구를 합하면 55.3%나 된다. 출생률이 낮아지고 노년층 인구가 증가하는 현상은 점점 심해지고 있다. 지금은 주로 젊은 세대가 1·2인 가구를 이루지만, 중장년 1인 가구가 젊은 싱글보다 많아지는 것은 이제 시간문제이다.한국보다 일찍 인구구조 변화를 겪은 일본에서는 인구가 적고 경기 호황을 경험해보지 못해 소극적 소비에만 치중한 젊은 세대에서, 인구가 많고 거품경제 시대를 거치면서 풍요로운 소비 생활을 경험한 중년 이상의 세대로 소비 주체가 이동하고 있다.

시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)은 전국 만 19세~59세 직장인 남녀 1,000명을 대상으로 ‘직업소명의식’ 및 ‘직장생활’과 관련한 전반적인 인식에 대해 살펴본 결과, 현재하고 있는 ‘일’ 또는 ‘직업’에 대한 자부심을 가지고 일을 하는 직장인들은 결코 많다고 보기 어려운 것으로 조사되었다. 그 주요 내용은 다음과 같다.- 현재 일과 직업에 대한 ‘자부심’이 그리 강하다고 볼 수 없어, 44.6%만이 “내가 하는 일에 자부심 느끼는 편”, 현재 직업을 선택한 계기는 대부분 ‘우연하게’- 직