한국광고학회(회장 김병희 서원대 교수)는 창립 30주년을 맞아 기획, 발간한 “광고지성총서” 시리즈의 제5권은 『광고와 마케팅의 새로운 세계』이다.광고의 타깃은 당연코 소비자다. 소비자를 효과적으로 움직이는 광고가 좋은 광고이며, 소비자를 움직이지 못하는 광고는 존재 이유가 없다. 이러한 점에서 광고는 마케팅의 꽃이다. 소비자를 움직이는 힘은 광고에 있고, 광고가 어떤 꽃인지에 대한 답은 소비자에게 있다.『광고와 마케팅의 새로운 세계』에는 소비자를 어떻게 움직일 수 있는지에 대한 구체적인 방법이 담겨져 있다. 이 책은 전략적 차원의

지난 21일 최인아책방 2호점이 강남구 역삼동 강남파이낸스센터(GFC) 1층에 오픈했다. 2호점은 직장인들이 좋아할 도서에 대한 큐레이션을 더욱 강화했으며, 오전 10시까지 주문하면 퇴근길에 주문한 도서를 찾을 수 있는 시스템을 도입했다.영업시간은 평일 10:00 ~ 20:00, 토요일 12:00 ~ 18:00 이다.

시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 이사 경험이 있는 전국 만 16세~64세 남녀 1,000명을 대상으로 ‘이사 경험’과 ‘이사 서비스’ 관련 인식조사를 실시한 결과, 이사를 준비하고, 실행에 옮기는 과정이 사람들에게 상당한 스트레스를 주고 있는 것으로 조사되었다. ‘이사’가 사람들에게 상당한 스트레스를 주는 것으로 나타나, 대부분 이사를 버거워하는 모습전체 73.4% “이사는 나에게 스트레스를 주는 큰 일이다”, 85.8% “웬만하면 한 곳에 오래 거주하고 싶다”우선 전체 응답자의 73.4%

올해 설 연휴 기간은 대체휴무를 포함해 1월 24일부터 27일까지 4일간이다. 지난해 설 연휴 기간에 비해 짧아지긴 했지만 가족들과 함께 휴식을 취하고 즐길 수 있는 시간이다.이번 설 연휴에도 온가족이 함께 즐길 수 있는 다양한 체험 및 공연 프로그램을 만나볼 수 있다. 아이와 함께 즐기는 인터랙티브 뮤지컬, 궁궐에서 펼쳐지는 전통문화 행사, 따뜻한 실내에서 동물들과 함께 교감 가능한 애니멀 테마파크 등 알차고 흥미로운 프로그램들이 다채롭게 마련되어 있다.6세 이하 영유아 자녀를 둔 부모라면 KT&G 대치아트홀에서 펼쳐지는 신개념

더스틴 호프만의 데뷔작 「졸업」이 제작된지 만 53년만에 오는 2월13일 전국에서 동시에 개봉된다. 영화은 1967년 제작되어, 그 해 최고의 흥행실적을 올린 작품이다. 우리나라는 작품내용이 문제가 되어 수입이 보류되다가 4년 지난 1971년에 일부 내용이 편집되고 번역을 수정하여 종로3가 단성사극장에서 개봉하여 흥행에 대성공했다. 그 이후 1988년 미성년자 입장불가 조건으로 충무로 명보극장에서 재개봉되어 크게 성공하였다.제작 50주년 기념으로 2016년 4K 디지털로 복원하여 2017년 미국 700개 상영관에서 개봉했다.

트위터가 지난 한 해 동안 트위터에서 발생한 게임 관련 트윗을 분석해 ‘2019 게임 키워드 TOP10’을 발표했다. 트위터에 따르면 2019년 게임 관련 트윗은 전 세계에서 12억 건 이상 발생했으며, 이는 2018년 대비 약 20% 증가한 수치다.‘2019년 국내에서 가장 많이 언급된 게임’ 1위는 액토즈소프트가 서비스 중인 PC MMORPG ‘파이널판타지14(Final Fantasy XIV)’로 확인됐다. 지난해 출시된 파이널판타지14의 신규 확장팩 ‘칠흑의 반역자’는 사전 예약 개시 후 이틀 만에 10만 명이 넘는 예약자가

IBM은 최근 전미유통협회(National Retail Federation)와 공동으로 Z세대부터 베이비붐 세대까지(18세~73세) 전 세계 28개국의 소비자 1만9000여명을 대상으로 조사한 글로벌 소비자 동향 연구 결과를 발표했다.오늘날의 소비자들은 브랜드가 지향하는 가치를 비용이나 편의성보다 중요하게 여기는 것으로 나타났다. 즉 브랜드를 신뢰할 수 없게 되면 오랫동안 즐겨 사용했던 제품도 더 이상 구매하지 않거나 환경 보호와 투명성을 실천하는 브랜드를 더 높은 가격에도 구매하는 등 자신이 중요하다고 생각하는 가치에 부합하는 브

한국광고학회(회장 김병희 서원대 교수)는 창립 30주년을 맞아 기획, 발간한 “광고지성총서” 시리즈의 네 번째는 『소비자심리와 광고 PR 마케팅』이다. 제4권 『소비자심리와 광고 PR 마케팅』은 소비자심리학의 정의와 필요성, 소비자 정보처리과정의 심리적 기제인 감각과 지각, 동기, 학습, 기억, 태도 형성 및 태도 변화와 소비자의 의사결정과정을 소개하고, 광고, 미디어, 문화가 소비자 행동에 미치는 영향을 포괄적이면서도 상세히 서술하고 있다.치열한 경쟁과 광고환경의 변화 속에서 소비자 정보처리과정과 의사결정과정을 이해하고 심리학의

고품질의 콘텐츠, 도구, 서비스를 제공하는 글로벌 IT기업인 셔터스톡(www.shutterstock.com)은 크리에이티브 트렌드 리포트를 발표했다. 크리에이티브 트렌드 리포트는 올해로 아홉번째 발표되는데, 2020년 디자인 미학 및 비주얼 컬처에 영향을 미칠 글로벌 및 지역별 트렌드를 전망한다.시장조사기관 이마케터(eMarkerter)에 의하면 2018년 평균 영상 시청 시간은 11% 증가하여, ‘영상’이 가장 빠르게 성장한 디지털 미디어 활동으로 나타났다. 이런 소비자 변화에 따라 셔터스톡의 크리에이티브 트렌드 리포트는 브랜드,

시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 스마트폰을 사용하는 전국 만 19세~59세 성인남녀 1,000명을 대상으로 ‘은행’ 이용 및 ‘오픈뱅킹’ 관련 인식조사를 실시한 결과, 이제는 은행 업무를 볼 때 ‘모바일뱅킹’을 이용하는 것이 가장 일반적인 모습으로 자리매김한 가운데, 최근 등장한 ‘오픈뱅킹’ 서비스에 대해서는 기대만큼 우려의 시선이 큰 것으로 조사되었다. 은행업무는 ‘모바일뱅킹’을 이용하는 것이 가장 자연스러운 모습으로 자리매김해모바일뱅킹 이용 비중(13년 23.5%→15년 33.1%→17

엘림넷 나우앤서베이는 2019년 12월 23일부터 2020년 1월 13일까지 나우앤서베이 패널 1057명(남성 622명, 여성 435명)을 대상으로 ‘직장인의 소통 수단’라는 주제로 설문조사를 실시하였다.‘당신은 멀리 떨어진 가족과 소통할 때 가장 많이 이용하는 방법은?’에 대하여 질문한 결과 ‘모바일 전화(41.7%)’가 많은 응답을 차지하였고, ‘메신저(37.4%)’, ‘유선전화(9.9%)’, ‘영상통화(5.8%)’, ‘SNS(3.5%)’, ‘모바일 문자(1.0%)’, ‘이메일(0.7%)’ 순으로 나타났다.‘당신이 사내에서 원격

시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 전국 만 19세~59세 성인남녀 1,000명을 대상으로 ‘반려동물’ 관련 인식조사를 실시한 결과, 반려동물을 또 하나의 가족 및 친구라고 여길 만큼 애정을 쏟는 반려인들이 빠르게 증가하고 있는 가운데, 반려동물을 학대하고, 유기하는 행위를 억제하는 차원에서 ‘반려동물 등록제도’가 필요하다고 생각하는 사람들이 많은 것으로 조사되었다. 반려동물 양육 경험(64%) 상당히 많은 편, 현재 반려동물 인구(15년 22.5%→16년 26%→19년 28.2%) 꾸준한 증

한국광고학회(회장 김병희 서원대 교수)는 창립 30주년을 맞아 기획, 발간한 “광고지성총서” 시리즈의 세 번째는 『광고와 사회, 그리고 광고비평』이다. 제3권 『광고와 사회, 그리고 광고비평』에서는 변화하는 환경에서 변화하지 않는 광고와 사회에 대한 본질을 탐구하여 학술적·실무적 함의를 정리하고자 했다.광고는 다양한 사회문화를 배경으로 한 마케팅 커뮤니케이션으로 정의할 수 있다. 또한 광고는 시대와 소비자를 새롭게 규명하며 다양한 주제를 끊임없이 만들어 내기도 한다. 그러나 이런 현실을 토의할 수 있는 국내의 텍스트는 매우 부족하며

10대 청소년이 관심이나 흥미 있는 주제가 있을 때 가장 많이 이용하는 경로는 ‘온라인 동영상 플랫폼’이었다.한국언론진흥재단(이사장 민병욱)이 발표한 제2회 '10대 청소년 미디어 이용 조사'에 따르면, 10대 청소년이 관심이나 흥미 있는 주제가 있을 때 가장 많이 이용하는 것은 ‘온라인 동영상 플랫폼’이라는 응답이 37.3%로 가장 높았다. 다음으로 ‘포털 및 검색엔진’(33.6%), ‘SNS’(21.3%), ‘이용자 기반의 지식생산 사이트’(5.5%) 등의 순이었다. 학교급별로 보면 초등·중학생이 ‘온라인 동영상 플랫폼’(각각

최인아책방은 큐레이션이 잘된 서점이자 마케터들이 사랑하는 서점 중 하나다.2019년 한 해동안 최인아책방에서 독자들로부터 사랑받은 서적은 어떤 것일까? 최인아책방은 2019년 베스트셀러 30권을 발표했다. 30권에는 마케팅이나 광고, 트렌드 관련 서적 뿐 아니라 취미나 인문, 그리고 삶에 대한 성찰 등 다양한 분야의 서적이 포함되어 있다. 특히 책방에서의 저자 강연이나 북토크 등을 통해 독자들과 교류했던 책들이 다수 포함되어 있는 점이 특징이다.최인아책방은 생각의 숲을 넓히기 위한 저자 강연, 북토크 외에도 다양한 콘서트 등을 진행

이베이코리아가 2020년 온라인쇼핑 트렌드로 '횰로(홀로+욜로)소비'를 선정했다. '횰로'는 '나', 곧 '1인 중심의 경제 활동'과 현재의 행복을 우선시하는 '욜로(YOLO You Live Only Once)' 트렌드가 더해진 개념이다.또한 2020년은 자기애가 강하고, 스스로의 만족을 중시하는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)가 주소비층이 될 전망이다. 따라서 그들의 실용성, 가치지향적, 자기애적 성향이 소비영역 전반에도 나타날 것으로 보인다. 이번 키워드는 이베이코리아의 카테고리별 영업담당자(이하MD)들을 대상으로 2020년을 이끌

한국갤럽은 경제, 노동, 국제 관계 등 현안에 대한 인식과 새해 전망 등에 대한 알아보는 조사를 작년 11월 8일부터 28일까지 전국(제주 제외) 성인 1,500명을 면접조사했다. 이 조사에 나타난 국민의 새해 전망과 주관적 행복감은 다음과 같다.(이 조사는 갤럽 인터내셔널이 1977년부터 전 세계 회원사들이 매년 말 자국민을 대상으로 경제, 노동, 국제 관계 등 현안에 대한 인식과 새해 전망을 알아보는 End of Year Survey를 실시한 것으로, 한국갤럽은 1979년부터 참가하고 있다.) 한국인의 2020년 새해 국가 경제

시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 전국 만 16세~64세 남녀 1,000명을 대상으로 음원차트, 박스오피스, 베스트셀러, 시청률 등 문화콘텐츠 ‘순위 지표’와 관련한 인식조사를 실시한 결과, 순위 지표가 문화콘텐츠 소비에 큰 영향을 끼치고 있는 가운데 많은 사람들이 순위 지표의 ‘공정성’에 의구심을 가지고 있는 것으로 조사되었다. ‘순위 지표’가 문화콘텐츠 소비에 상당한 영향을 주고 있는 것으로 보여져58.7% “순위가 높은 문화콘텐츠에 더 많은 관심 간다”, 77.9% “순위 지표를 통해

한국광고학회(회장 김병희 서원대 교수)는 창립 30주년을 맞아 기획, 발간한 “광고지성총서” 시리즈의 두 번째는 『한국의 광고산업과 광고제도』이다. 제2권 『한국의 광고산업과 광고제도』에서는 광고산업을 구성하는 단위들이 어떻게 발달해 왔고 어떤 기능을 해 왔는지 체계적으로 분석하고 정리했다.한국에서 근대적 광고가 시작된 지 130년이 지나는 동안 국내 광고는 급성장을 하여 세계적인 수준에 이르렀다. 그러나 한국의 광고산업 구조와 광고제도는 다른 나라와는 다른 독특한 특성을 가지고 있으며, 이러한 특성을 이해하는 것이 바로 한국 광고

12월 최인아 책방에서 가장 인기가 있었던 책은 정이숙 카피라이터의 "광고 다시 봄"이다. 한 명의 인간으로서 경험한, 내밀한 인생의 편린을 카피와 함께 엮었다. 가장 상업적인 ‘카피’와 가장 인간적인 ‘에세이’가 만나 독특한 화음을 만들어 낸 저자만의 감각은 이미 알고 있던 광고도 다시 보게 하며 인기를 얻었다.그 외 "디지털 시대와 노는 법", "밀레니얼 이코노미", "트렌드 코리아 2020" 등과 같이 마케팅 인사이트를 주는 책도 인기를 얻었다.