지난 해 10월에 시카고의 대표적인 광고회사 중 하나인 DDB Worldwide의 시카고 오피스가 새로운 건물로 이전했다. 옴니콤 그룹에 속한 DDB가 이 건물로 이전했을 때에는 이미 이 건물에 다른 옴니콤 계열사들이 많이 입주했었다. Energy BBDO, 미디어 에이전시인 OMD를 비롯해서 TraceyLocke, 플레시먼 힐라드를 비롯한 여러 PR회사들 등 수 많은 옴니콤 소속 커뮤니케이션 회사들이 모여있었다.옴니콤의 대변인은 계열사를 한 지붕 아래로 모이게 하는 일이 시카고 뿐만 아니라 런던이나 중국 등 옴니콤의 규모가 있는

DDB Worldwide에서 ‘Bill Bernbach said…’는 성경책과 같은 책이다. 얇은 이 책자에는 빌 번벅의 어록이 잘 보존되어 있다. DDB 사람들은 내부 프레젠테이션, 외부 프레젠테이션 때 모두 그의 말을 인용하는 경우가 많다. 아이디어를 구할 때에도 들여다보기도 하고, 학생이나 직원 교육할 때에도 활용하기도 한다. 우리말로 번역된 ‘Bill Bernbach said…’도 있다. 1990년대 대홍기에서 번역했고 2000년 무렵에는 리앤디디비에서 번역하기도 했다.빌 번벅이 현역 시절에 그와 함께 일하던 크리에이터들에게

폴크스바겐에 이어서 빌 번벅과 Doyle Dane Bernbach를 유명하게 만든 캠페인이 바로 Avis렌터카의 ‘We Try Harder’ 캠페인이다. 1962년도에 작은 렌터카 업체인 Avis의 CEO 밥 타운젠트가 빌 번벅을 찾아왔다. Doyle Dane Bernbach의 독특하고 독불장군 같은 스타일에 끌려서 Avis 렌터카의 광고를 의뢰하게 되었던 것이다. 빌 번벅은 조건을 달고 광고 대행을 받아들였다. “OK, we’ll take it. But you must do exactly what we recommend.”당시 미

금년은 3.1운동 및 임시정부 수립 100주년이 되는 해이다. 여러 기관 및 기업들이 이를 기념하거나 활용하는 마케팅 활동을 펼치고 있다. 그 중 눈에 띄는 몇 가지 캠페인을 찾아본다. 우선 공영쇼핑의 신문광고 캠페인이 눈길을 끌었다. 전통젓갈 계승에 청춘을 바친 명인 (안중근2), 쌀 증산왕 김모 대표 (이봉창2), 귀농자 출신 채소잡곡 조모 대표(남자현2) 등을 내세워서 각각을 오늘날의 안중근, 이봉창, 남자현 등의 애국자로 묘사한 캠페인이다. 독립 운동가들을 기리고 오늘의 평범한 국민들 중에서 자기 일에 충실한 사람들을 애국자

미국 광고계는 물론 전 세계 광고인들이 전설적인 인물로 생각하는 리 클로우(Lee Clow)가 지난 주 발렌타인데이에 은퇴를 발표했다. 리 클로우는 1943년생으로 50년간 현역으로 일을 해왔다. 애플을 위한 조직인 TBWA/Media Arts Lab을 만들었고 회장으로 일을 해 왔는데 이번 은퇴와 함께 같은 조직의 명예회장으로 남는다.광고회사 샤이엇 데이(Chiat Day)의 오리지널 파트너였던 리 클로우는 Apple의 ‘1984’, ’Think Different’, ‘Get a Mac’, iPod ‘Silhouettes’, 아디

1980년대 내가 일했던 대홍기획의 초기 모습을 기억해 보면, ‘카피실’이란 조직이 있었다. 카피라이터들만 따로 모아 놓은 조직이다. 카피 실장은 각 카피라이터들에게 클라이언트나 프로젝트를 할당해 준다. 기획팀에서 브리프를 작성해서 카피실로 넘기면 카피라이터가 몇 가지 아이디어를 카피로 작성해서 디자인실로 또는 피디실로 넘겼다. 각 부서간에는 눈에 보이지 않는 높은 벽이 존재했다. AE들에게는 좀 힘든 시기였다. 그래서 뛰어난 AE들은 실제 크리에이티브 디렉터 역할까지 하기도 했다. 그 때, 카피라이터와 아트 디렉터 간에 팀이란 의

지난 2월 4일 오전 (한국시간) 미국 애틀랜타에서 열렸던 제 53회 슈퍼볼 게임에는 총 54개의 광고 크리에이티브가 방송되며 나름의 치열한 경쟁을 벌였다. 경기 자체가 역대 최저의 점수를 기록한 것과 함께 이번 대회에 방영된 광고들도 이전에 비해 그리 큰 찬사를 받거나 비난을 받은 것이 별로 없는 밋밋한 대회였다. 그래도 수준급의 크리에이티브들이 우리를 즐겁게 해 주었는데 USA Today, AdAge, AdWeek 등 미디어의 평가를 살펴보면 각각 다른 결과를 보여준다. 하지만 큰 그림으로 보면 몇몇 작품이 특히 좋은 평가를 받

“그들은 우리에게 유태인 도시에서 나치의 차를 팔아 달라고 했죠.” Doyle Dane Bernbach가 폴크스바겐을 영입할 때쯤 Doyle Dane Bernbach에 합류한 아트 디렉터 조지 로이스의 말이다. 2차 세계대전의 기억이 희미해지기에는 너무 이른 시기였다. 그리고 폴크스바겐은 나치 독일과 히틀러의 이미지가 짙게 베어 있는 자동차였다. 그런 폴크스바겐 자동차를 가장 대표적인 유태인의 도시인 뉴욕에서 팔아 달라는 요청인 것이었다. (물론 미국 전역을 대상으로 하는 캠페인이다) 게다가 당시의 미국은 ‘큰 것이 좋다’라는 생각

미식축구의 최고팀을 가리는 슈퍼볼 경기가 2월 3일 미국 조지아주 아틀란타의 ‘메르세데스-벤즈 스타디움’에서 열린다. 많은 한국 사람들은 미식축구를 잘 알지도 못하고 관심도 별로 없다. 그럼에도 불구하고 글로벌 브랜드의 마케터들, 광고 커뮤니케이션 분야의 전문가들이 지대한 관심을 보이는 이유는 슈퍼볼이 세계 최대의 광고 이벤트이기 때문이다. 미국은 세계 최대의 경제 대국이자 소비시장이고 최대의 광고 시장이다. 그런 미국 시장에서 미식축구는 최고 인기의 스포츠이다. 미식축구(NFL)는 한 팀이 연간 16경기만을 치른다. 한 도시에서

성공한 광고회사 뒤에는 성공한 캠페인이 있다. 레오 버넷의 말로보, TBWA의 앱솔루트 보드카, 맥켄 에릭슨의 코카콜라, Wieden+Kennedy의 나이키 등이 그런 케이스다. 그런데 DDB의 폴크스바겐 캠페인이야 말로 가장 유명하고 오래된 스토리라고 말 할 수 있을 것 같다.Doyle Dane Bernbach (1986년 DDB Needham으로 이름이 바뀌고 90년대에 DDB로 다시 바뀌었다)와 폴크스바겐은 어떻게 만나게 된 것일까? 폴크스바겐 비틀이 미국에서 팔리기 시작한 것은 1949년로 수입회사가 이 해에 단 2대를 판매

‘빌 번벅’은 기존 고객에게 최고의 작품으로 성과를 올려주는 것이야 말로 새로운 클라이언트를 개발하는 최고의 방법이라고 종종 말해 왔다. 오랜 기간에도 실제 클라이언트라고는 Ohrbach’s 하나뿐이었지만, ‘빌 번벅’은 경쟁 피티에 껴들어가지 않았다. 대신에 ‘빌 번벅’은 동료인 Ned Doyle, Joe Daly 등과 함께 기존의 사례, 작품들을 가득 갖고서 새로운 클라이언트를 찾기 위한 미팅을 만들고 다녔었다. 1970년까지 이런 불안정한 영업활동을 벌였음에도 불구하고, Doyle Dane Bernbach는 2억 8천만 달러의

최근 영화 ‘보헤미안 랩소디’가 큰 반응을 불러 일으키며 흥행을 이어가고 있다. 여기저기에서 ‘퀸’의 노래가 들린다. ‘퀸’과 ‘프레디 머큐리’를 다른 다큐멘터리가 넘쳐나고 있다. 70, 80년대의 문화가 다시 조명되는 느낌마저 든다. 이런 분위기에 또 한 명의 과거 수퍼스타가 텔레비전 광고에 등장하고 있으니 그는 바로 엘비스 프레슬리다. 정확히는 전세계 여기저기에 떨어져 있는 7명이 엘비스 프레슬리의 분장을 하고 아이폰의 ‘그룹 페이스타임’으로 만나는 것이다.엘비스의 노래인 ‘There’s Always Me’가 흐르면 한적한 사막

‘빌 번벅’이 "그레이 애드버타이징"의 오너 대표에게 변화를 촉구하는 편지를 보냈으나 그레이의 경영층은 ‘빌 번벅’에게 빠른 답변을 보내지 못했다. 한편 '빌 번벅'은 같은 회사의 AE인 Ned Doyle과 신뢰를 쌓아 간다. 또한 Ned Doyle은 Maxwell Dane이라는 소규모 광고회사의 사장을 잘 알고 있었는데, 그는 뉴욕 맨해튼 Medison Avenue의 한 건물 펜트하우스에 사무실을 가지고 있었다. 그들은 모든 것을 다 갖고 있었던 것이다.1949년 6월 1일 그들은 ‘Doyle Dane Bernbach’ 라는 이름

세계적인 광고인들 중에 많은 사람이 DDB의 창업자인 빌 번벅 (Bill Bernbach)의 영양을 받았다고 고백한다. 그는 50년대부터 70년대까지 광고 크리에이티브의 혁명을 가져온 풍운아였다. 이번부터 몇 차례에 걸쳐서 빌 번벅과 그가 만든 에이전시인 Doyle Dane Bernbach (DDB) 이야기를 적어 본다.내가 빌 번벅의 이야기를 쓰는 배경을 설명하자면, 1983년 대홍기획의 신입사원 시절 나는 대홍기획과 DDB, 그리고 일본 제일기획 (다이이치기가쿠) 3사간의 업무제휴 관련 업무에 참여했다. 신입사원 시절부터 Doy

요즘 고등학교에서는 학생들에게 직업에 관해 알려주는 프로그램을 많이 실행한다. 필자도 지난 10년간 수 십 개 고등학교의 직업 특강 프로그램에 참여해서 광고라는 직업을 소개했다. 정신여자고등학교에서는 5년 이상 계속 프로그램에 참여해서 고교 1학년 학생들을 대상으로 광고라는 직업을 소개하고 있다. 경기 북부 지역의 고등학생들 대상의 같은 프로그램에도 여러 차례 참여했다. 이 때 만난 학생들 중에는 지역의 대학에 광고관련 학과로 진학하는 학생들이 나오기도 했다. 정부 기관의 지원으로 진행되는 프로그램인데 학생 개인에게도 도움이 되는

어느덧 대학의 한 학기가 또 끝나가고 있다. 필자는 대학에서 겸임교수로 ‘광고기획’과 ‘광고 크리에이티브’ 과목 등을 가르치고 있는데 금년이 벌써 4년 째다. 많은 학생들이 관심을 갖고 있고 열심히 공부하는 모습을 보여주어서 큰 보람을 느낀다.가르치면서 확인한 나의 생각은 실제 프로젝트를 해 보는 것이 최고의 수업이라는 점이다. 최근에도 수업으로 ㄷ제약회사와 산학협력 차원에서 신약의 브랜드 네이밍과 광고기획을 했다. 학생들은 ㄷ제약회사 마케팅 담당자의 설명을 듣고 4주간의 기간 동안 상황분석, 경쟁분석등을 하고 제품 포지셔닝과 컨셉

영국에서 유독 성공한 광고대행사가 많이 나온다는 생각이 든 적이 있다. BBH, AMV, Adam&Eve, Mother, AKQA, Saatchi & Saatchi, Aegis Media 등 이루 헤아릴 수 없는 많은 광고회사가 영국에서 큰 성공을 거두고 글로벌 회사에 팔리거나 세계적인 회사로 성장했다. 독일이나 프랑스나 이탈리아가 이에 비견되는 성과를 내진 못했다. 영국은 지난 50여년간 어떻게 이런 성과를 거둔 걸까?영국은 광고 분야에서만 유독 성공한 걸까? 앤드류 로이드 웨버에 의해 뮤지컬이 런던에서 빅 엔터테인먼트 비즈니스로

마케팅의 비중이 큰 기업의 입장에서 외부 광고대행사에 일을 맡길 것인지 아니면 내부에 팀을 만들어서 직접 다룰 것인지는 매우 중요한 의사 결정이다. 얼마 전 미국의 업계 전문지인 Media Post의 기사에 따르면 미국 내에서 인하우스 에이전시가 급증하고 있다고 한다. 10년 전의 조사에 비해서 인하우스 에이전시 이용 기업이 52%나 증가했다는 것이다. 아울러 인하우스 에이전시의 55%가 지난 2년간 직원 수를 늘린 것으로 나타났고 그 중 절 반 정도는 25명 이상의 크리에이티브팀 직원을 늘린 것으로 밝혀졌다.미국에서 이렇게 인하우

최근 터키항공(Turkish Airlines)는 이스탄불의 신공항 사용 시작과 터키항공 85주년을 기념하기 위하여 특별한 영상을 제작했다. 우선 눈길을 끄는 것은 리들리 스콧 감독이 제작했다는 점이다. 70년대부터 영화와 광고 영상의 영역에서 놀라운 업적을 쌓아 온 거장의 솜씨가 기대되었다. 리들리 스콧 감독은 이 영상에서 대사를 최대한 절제하고 이스탄불의 관광지 소개 같은 틀에 박힌 구조를 피했다. 대신 추리 영화의 기법을 도입해서 한 여성이 다른 한 여성을 추적하는 빠른 흐름으로 이스탄불이란 도시의 매력을 소화해 낸다. 이 영화

지난 10월 초 영국의 캠페인 매거진이 발행 50주년을 맞았다. 캠페인 매거진을 발행하는 회사는 Haymarket으로 창업자는 Lord Heseltine이다. 헤즐틴 경은 1968년 다른 이름으로 발행되던 전문지를 인수하여 ‘사치 앤 사치’ 광고회사의 창업자 형제 중 한명인 모리스 사치에게 의뢰해서 이 전문지를 ‘캠페인 매거진’으로 리브랜딩하고 재 출간하였다. 이 전문지는 크게 성공하여서 영국을 대표하는 광고 전문지의 영역을 넘어 세계로 확장해 나갔는데 지금은 미국, 아시아-태평양, 인디아, 중동, 터키 판 등을 발행하고 있다.캠페