한 때 ‘광고는 죽었다’ 라는 얘기가 많이 회자되기도 했었다.광고의 시대는 가고 홍보의 시대가 되었다는 이야기도 많이들 했다. 요즘 광고 대행사의 미래와 관련된 미국의 광고 전문가들의 이야기를 들어 보면 두가지의 큰 키워드를 만나게 된다.그 첫 번째는 ‘효율성’이다. 그리고 그 ‘효율성’ 추구의 결과는 종합광고대행사 모델의 부활이다.일반적으로 브랜드들이 크리에이티브 에이전시, 미디어 에이전시, 디지털 에이전시 등을 따로 계약해서 업무를 진행해 왔는데 거기서 발생하는 비용과 시간의 비효율성이 많았다. 그래서 이젠 다시 많은 브랜드들이

빌 번벅은 책을 남기지 않았다. 빌 번벅과 동시대의 인물로 ‘과학으로써의 광고’를 주장한 데이빗 오길비가 과 같은 멋진 책을 남긴 것을 생각하면 참 애석한 일이다. 하지만 그와 함께 오랜 기간 일하며 많은 명 캠페인을 제작한 카피라이터 밥 레븐슨이 좋은 책을 한권 남겨 주었다. 이 책의 제목은 이다. 이 책에는 빌 번벅의 주요

빌 번벅은 1982년 10월 2일 71세로 백혈병으로 사망했다. 빌 번벅이 사망하기 며칠 전, 병원을 찾았던 헬무트 크론과 밥 레븐슨은 (헬무트는 아트 디렉터로, 밥은 카피라이터로 빌 번벅의 오랜 동료이자 Doyle Dane Bernbach의 리더들이었다) 그의 사망 소식을 듣고 ‘비망록’(obituary)을 준비했다. 첫 문장은 빌 번벅의 말을 인용했다. 두번째 문장은 헬무트 크론이 썼고 세번째 문장은 밥 레븐슨이 썼다. 그리고 그건 자연스럽게 부고 광고가 되었다. (아래 부고)뉴욕 타임즈를 비롯한 많은 언론이 그의 죽음을 알렸다

‘Accenture Consulting이 Droga5를 인수하기로 했다.’4월 3일 미국의 뉴욕타임즈를 비롯한 세계의 주요 미디어들이 전한 소식이다.컨설팅 분야의 자이언트인 액센추어는 광고사업부 격인 액센추어 인터랙티브에 드로가5를 편입함으로써 크리에이티브 영역까지 진출하게 되었다.‘드로가5’는 호주 출신의 크리에이터인 데이빗 드로가가 2006년 미국 뉴욕의 맨해튼에 설립한 광고회사로 런던에 지사를 두고 있다. 지난 해에는 뉴욕타임즈 캠페인으로 주목을 받기도 했다. Under Armour의 ‘I will what I w

빌 번벅의 작품 중에는 멋진 브랜딩 케이스도 있다. ‘콜롬비아 커피’의 로고와 캐릭터 슬로건 등이 그것이다.‘콜롬비아 커피 생산자 연합회 (The Colombian Coffee Growers Federation)’를 위해서 빌 번벅이 이것들을 만든 때는 1959년이었다. 커피 농부 캐릭터의 이름은 후안 발데즈(Juan Valdez)로 하고 그의 노새의 이름은 콘치타(Conchita)로 지었다. “100 percent Colombian coffee — the richest coffee in the world”라는 슬로건을 붙였다.이후

지난 해 10월에 시카고의 대표적인 광고회사 중 하나인 DDB Worldwide의 시카고 오피스가 새로운 건물로 이전했다. 옴니콤 그룹에 속한 DDB가 이 건물로 이전했을 때에는 이미 이 건물에 다른 옴니콤 계열사들이 많이 입주했었다. Energy BBDO, 미디어 에이전시인 OMD를 비롯해서 TraceyLocke, 플레시먼 힐라드를 비롯한 여러 PR회사들 등 수 많은 옴니콤 소속 커뮤니케이션 회사들이 모여있었다.옴니콤의 대변인은 계열사를 한 지붕 아래로 모이게 하는 일이 시카고 뿐만 아니라 런던이나 중국 등 옴니콤의 규모가 있는

DDB Worldwide에서 ‘Bill Bernbach said…’는 성경책과 같은 책이다. 얇은 이 책자에는 빌 번벅의 어록이 잘 보존되어 있다. DDB 사람들은 내부 프레젠테이션, 외부 프레젠테이션 때 모두 그의 말을 인용하는 경우가 많다. 아이디어를 구할 때에도 들여다보기도 하고, 학생이나 직원 교육할 때에도 활용하기도 한다. 우리말로 번역된 ‘Bill Bernbach said…’도 있다. 1990년대 대홍기에서 번역했고 2000년 무렵에는 리앤디디비에서 번역하기도 했다.빌 번벅이 현역 시절에 그와 함께 일하던 크리에이터들에게

폴크스바겐에 이어서 빌 번벅과 Doyle Dane Bernbach를 유명하게 만든 캠페인이 바로 Avis렌터카의 ‘We Try Harder’ 캠페인이다. 1962년도에 작은 렌터카 업체인 Avis의 CEO 밥 타운젠트가 빌 번벅을 찾아왔다. Doyle Dane Bernbach의 독특하고 독불장군 같은 스타일에 끌려서 Avis 렌터카의 광고를 의뢰하게 되었던 것이다. 빌 번벅은 조건을 달고 광고 대행을 받아들였다. “OK, we’ll take it. But you must do exactly what we recommend.”당시 미

금년은 3.1운동 및 임시정부 수립 100주년이 되는 해이다. 여러 기관 및 기업들이 이를 기념하거나 활용하는 마케팅 활동을 펼치고 있다. 그 중 눈에 띄는 몇 가지 캠페인을 찾아본다. 우선 공영쇼핑의 신문광고 캠페인이 눈길을 끌었다. 전통젓갈 계승에 청춘을 바친 명인 (안중근2), 쌀 증산왕 김모 대표 (이봉창2), 귀농자 출신 채소잡곡 조모 대표(남자현2) 등을 내세워서 각각을 오늘날의 안중근, 이봉창, 남자현 등의 애국자로 묘사한 캠페인이다. 독립 운동가들을 기리고 오늘의 평범한 국민들 중에서 자기 일에 충실한 사람들을 애국자

미국 광고계는 물론 전 세계 광고인들이 전설적인 인물로 생각하는 리 클로우(Lee Clow)가 지난 주 발렌타인데이에 은퇴를 발표했다. 리 클로우는 1943년생으로 50년간 현역으로 일을 해왔다. 애플을 위한 조직인 TBWA/Media Arts Lab을 만들었고 회장으로 일을 해 왔는데 이번 은퇴와 함께 같은 조직의 명예회장으로 남는다.광고회사 샤이엇 데이(Chiat Day)의 오리지널 파트너였던 리 클로우는 Apple의 ‘1984’, ’Think Different’, ‘Get a Mac’, iPod ‘Silhouettes’, 아디

1980년대 내가 일했던 대홍기획의 초기 모습을 기억해 보면, ‘카피실’이란 조직이 있었다. 카피라이터들만 따로 모아 놓은 조직이다. 카피 실장은 각 카피라이터들에게 클라이언트나 프로젝트를 할당해 준다. 기획팀에서 브리프를 작성해서 카피실로 넘기면 카피라이터가 몇 가지 아이디어를 카피로 작성해서 디자인실로 또는 피디실로 넘겼다. 각 부서간에는 눈에 보이지 않는 높은 벽이 존재했다. AE들에게는 좀 힘든 시기였다. 그래서 뛰어난 AE들은 실제 크리에이티브 디렉터 역할까지 하기도 했다. 그 때, 카피라이터와 아트 디렉터 간에 팀이란 의

지난 2월 4일 오전 (한국시간) 미국 애틀랜타에서 열렸던 제 53회 슈퍼볼 게임에는 총 54개의 광고 크리에이티브가 방송되며 나름의 치열한 경쟁을 벌였다. 경기 자체가 역대 최저의 점수를 기록한 것과 함께 이번 대회에 방영된 광고들도 이전에 비해 그리 큰 찬사를 받거나 비난을 받은 것이 별로 없는 밋밋한 대회였다. 그래도 수준급의 크리에이티브들이 우리를 즐겁게 해 주었는데 USA Today, AdAge, AdWeek 등 미디어의 평가를 살펴보면 각각 다른 결과를 보여준다. 하지만 큰 그림으로 보면 몇몇 작품이 특히 좋은 평가를 받

“그들은 우리에게 유태인 도시에서 나치의 차를 팔아 달라고 했죠.” Doyle Dane Bernbach가 폴크스바겐을 영입할 때쯤 Doyle Dane Bernbach에 합류한 아트 디렉터 조지 로이스의 말이다. 2차 세계대전의 기억이 희미해지기에는 너무 이른 시기였다. 그리고 폴크스바겐은 나치 독일과 히틀러의 이미지가 짙게 베어 있는 자동차였다. 그런 폴크스바겐 자동차를 가장 대표적인 유태인의 도시인 뉴욕에서 팔아 달라는 요청인 것이었다. (물론 미국 전역을 대상으로 하는 캠페인이다) 게다가 당시의 미국은 ‘큰 것이 좋다’라는 생각

미식축구의 최고팀을 가리는 슈퍼볼 경기가 2월 3일 미국 조지아주 아틀란타의 ‘메르세데스-벤즈 스타디움’에서 열린다. 많은 한국 사람들은 미식축구를 잘 알지도 못하고 관심도 별로 없다. 그럼에도 불구하고 글로벌 브랜드의 마케터들, 광고 커뮤니케이션 분야의 전문가들이 지대한 관심을 보이는 이유는 슈퍼볼이 세계 최대의 광고 이벤트이기 때문이다. 미국은 세계 최대의 경제 대국이자 소비시장이고 최대의 광고 시장이다. 그런 미국 시장에서 미식축구는 최고 인기의 스포츠이다. 미식축구(NFL)는 한 팀이 연간 16경기만을 치른다. 한 도시에서

성공한 광고회사 뒤에는 성공한 캠페인이 있다. 레오 버넷의 말로보, TBWA의 앱솔루트 보드카, 맥켄 에릭슨의 코카콜라, Wieden+Kennedy의 나이키 등이 그런 케이스다. 그런데 DDB의 폴크스바겐 캠페인이야 말로 가장 유명하고 오래된 스토리라고 말 할 수 있을 것 같다.Doyle Dane Bernbach (1986년 DDB Needham으로 이름이 바뀌고 90년대에 DDB로 다시 바뀌었다)와 폴크스바겐은 어떻게 만나게 된 것일까? 폴크스바겐 비틀이 미국에서 팔리기 시작한 것은 1949년로 수입회사가 이 해에 단 2대를 판매

‘빌 번벅’은 기존 고객에게 최고의 작품으로 성과를 올려주는 것이야 말로 새로운 클라이언트를 개발하는 최고의 방법이라고 종종 말해 왔다. 오랜 기간에도 실제 클라이언트라고는 Ohrbach’s 하나뿐이었지만, ‘빌 번벅’은 경쟁 피티에 껴들어가지 않았다. 대신에 ‘빌 번벅’은 동료인 Ned Doyle, Joe Daly 등과 함께 기존의 사례, 작품들을 가득 갖고서 새로운 클라이언트를 찾기 위한 미팅을 만들고 다녔었다. 1970년까지 이런 불안정한 영업활동을 벌였음에도 불구하고, Doyle Dane Bernbach는 2억 8천만 달러의

최근 영화 ‘보헤미안 랩소디’가 큰 반응을 불러 일으키며 흥행을 이어가고 있다. 여기저기에서 ‘퀸’의 노래가 들린다. ‘퀸’과 ‘프레디 머큐리’를 다른 다큐멘터리가 넘쳐나고 있다. 70, 80년대의 문화가 다시 조명되는 느낌마저 든다. 이런 분위기에 또 한 명의 과거 수퍼스타가 텔레비전 광고에 등장하고 있으니 그는 바로 엘비스 프레슬리다. 정확히는 전세계 여기저기에 떨어져 있는 7명이 엘비스 프레슬리의 분장을 하고 아이폰의 ‘그룹 페이스타임’으로 만나는 것이다.엘비스의 노래인 ‘There’s Always Me’가 흐르면 한적한 사막

‘빌 번벅’이 "그레이 애드버타이징"의 오너 대표에게 변화를 촉구하는 편지를 보냈으나 그레이의 경영층은 ‘빌 번벅’에게 빠른 답변을 보내지 못했다. 한편 '빌 번벅'은 같은 회사의 AE인 Ned Doyle과 신뢰를 쌓아 간다. 또한 Ned Doyle은 Maxwell Dane이라는 소규모 광고회사의 사장을 잘 알고 있었는데, 그는 뉴욕 맨해튼 Medison Avenue의 한 건물 펜트하우스에 사무실을 가지고 있었다. 그들은 모든 것을 다 갖고 있었던 것이다.1949년 6월 1일 그들은 ‘Doyle Dane Bernbach’ 라는 이름

세계적인 광고인들 중에 많은 사람이 DDB의 창업자인 빌 번벅 (Bill Bernbach)의 영양을 받았다고 고백한다. 그는 50년대부터 70년대까지 광고 크리에이티브의 혁명을 가져온 풍운아였다. 이번부터 몇 차례에 걸쳐서 빌 번벅과 그가 만든 에이전시인 Doyle Dane Bernbach (DDB) 이야기를 적어 본다.내가 빌 번벅의 이야기를 쓰는 배경을 설명하자면, 1983년 대홍기획의 신입사원 시절 나는 대홍기획과 DDB, 그리고 일본 제일기획 (다이이치기가쿠) 3사간의 업무제휴 관련 업무에 참여했다. 신입사원 시절부터 Doy

요즘 고등학교에서는 학생들에게 직업에 관해 알려주는 프로그램을 많이 실행한다. 필자도 지난 10년간 수 십 개 고등학교의 직업 특강 프로그램에 참여해서 광고라는 직업을 소개했다. 정신여자고등학교에서는 5년 이상 계속 프로그램에 참여해서 고교 1학년 학생들을 대상으로 광고라는 직업을 소개하고 있다. 경기 북부 지역의 고등학생들 대상의 같은 프로그램에도 여러 차례 참여했다. 이 때 만난 학생들 중에는 지역의 대학에 광고관련 학과로 진학하는 학생들이 나오기도 했다. 정부 기관의 지원으로 진행되는 프로그램인데 학생 개인에게도 도움이 되는