키이스 라인하드에게 맥도날드 햄버거 광고주는 특별한 존재였다. Needham Harper 시절 맥도날드 어카운트를 획득하며 뚜렷하게 존재감을 과시하기도 했고 특히 키이스 라인하드가 쓴 카피라인인 ‘You deserve a break today’는 20세기의 가장 사랑받는 카피 중 하나로 뽑히며 그의 대표 작품이 되기도 했기 때문이다. 맥도날드 햄버거는 시카고에 본사를 두고 있는데 시카고를 대표하는 두 광고회사인 레오 버넷과 DDB Needham이 맥도날드 광고주를 유치하기위해 치열한 경쟁을 펼치곤 했었다. 1980년대 초반 이후로

좋은 영화 개봉이 많아지면서 극장을 찾는 일이 잦아졌다. 넓고 편한 좌석, 최적의 음향시스템 등 극장에 가면 영화에 몰입하게 된다. 좋은 작품이 줄을 잊고 좋은 극장 시설이 받침을 해 주니 매년 영화관을 찾는 인원이 2억명 이상이라고 한다. 3D 4D 등 더욱 입체적인 몰입을 가능하게 하는 기술이 발전하면서 영화산업은 더욱 성장하는 산업이 될 것이란 전망이다. 과거에 텔레비전이 등장했을 때 극장의 몰락을 예견했던 전문가들이 보면 정말 크게 놀랄 일이다.상영관에 입장을 하면 광고를 보게 된다. 극장용 광고로 준비된 아이디어가 극장에서

지난 주 프랑스 칸에서 개최되었던 Cannes Lions International Festival of Creativity가 막을 내렸다. 매년 세계의 크리에이터, 마케터들의 이목이 집중되는 세계최대의 광고 축제에서 금년의 최대 승리자는 인터퍼블릭 그룹이다. 칸 라이언즈 전체 27개 카테고리 그랑프리 중 총 11개의 그랑프리를 인터퍼블릭의 광고회사들이 휩쓸어간 것이다. WPP나 옴니콤 등 인터퍼블릭 보다 더 큰 그룹들이 받은 그랑프리를 다 합쳐도 인터퍼블릭이 수상한 11개에 한참 미치지 못하니 대단한 압승으로 봐도 좋을 것 같다.

요즘 광고에 가장 많이 등장하는 유명인은 누굴까? 십여 개 브랜드의 광고에 등장하는 축구선수 손흥민이다. 지난해, 올 해 가장 뛰어난 활약을 보여주어서 온국민이 사랑하는 선수가 된 만큼 그를 광고 모델로 등장시킨 브랜드들이 모두 좋은 효과를 거둔다고 한다.이렇게 당대의 가장 핫한 인물을 모델로 사용하여 재미를 보는 방법도 있지만, 한 명의 모델과 장기간 동행하며 많은 이야기를 남긴 브랜드의 사례도 적지 않다.탤런트 김혜자씨와 다시다는 30년 가까이 동행하면서 다시다가 미원을 제치고 1등 브랜드가 되는 신화를 완성했었다. 배우 안성기

1980년대 후반, 필자는 대홍기획 국제본부에 근무하고 있었다. 당시 업무제휴사인 DDB Needham으로 부터 매주 우편으로 매주 편지가 한 통씩 왔다. 편지의 제목은 Any Wednesday 였고 글을 작성한 사람은 키이스 라인하드 회장이었다. 당시 이 편지는 매 번 국장, 임원, 대표에게 보고 되었고 직원들에게 공람된 후 파일에 철해졌다.키이스 라인하드 회장이 Any Wednesday를 쓰기 시작한 것은 Needham Harper 대표시절인 1980년이었다. Any Wednesday란 제목은 1964년의 연극 제목과 같은 것이

요 며칠 세계의 많은 매체들이 이케아의 뛰어난 광고 아이디어를 앞다투어 보도하고 있다. 광고의 핵심 아이디어는 텔레비전 프로그램으로 대중들에게 익숙한 거실 공간을 이케아 제품으로 실제로 구현한다는 것이다. 이케아는 우선 애니메이션 , TV드라마 , 등 세 프로그램의 거실을 현실로 구현했다. 대중들에게 크게 인기가 있던 프로그램들이어서 그 거실을 보는 순간 사람들은 ‘어? 내가 많이 본 거실인데… 어디서 본 거실이지? 아! 심슨가

키이스 라인하드가 시카고 소재의 Needham Harper Worldwide의 CEO로 있던 1980년대는 미국 경제가 많이 어렵던 시기였다. 경제가 어려우면 광고계는 더 크게 위축되기 마련이다. 1982년 Needham Harper의 경영을 맡게 된 키이스 라인하드는 회사의 모든 사람들을 불러 모아서 말했다. “자, 우리가 해야 할 일이 있습니다. 우리는 지금 세계 16위입니다. 내가 보기에 광고산업은 앞으로 두 계층으로 나뉠 것입니다. 언제나 활력이 있는 기반층은 부티크들로 이루어질 것입니다. 그리고 예닐곱개의 거대기업이 상위층

지난 세 달 여 기간 동안 ‘빌 번벅 이야기’를 총 12회에 걸쳐서 정리해 봤다. 이제 적는 이야기는 바로 그 다음 세대 이야기이고 그 중심 인물이 바로 키이스 라인하드(Keith Reinhard)다. 키이스 라인하드는 1986년 광고업계 최초로 3개 광고회사를 통합해서 옴니콤을 만든 주역이고, 90년대 DDB의 부흥을 일궈낸 주역이다. 흔히 그를 ‘The Last Mad Man’이라고 부른다.내가 키이스 라인하드를 처음 만난 것은 헝가리 부다페스트에서 열렸던 DDB Needham Worldwide Creative Director’

한 때 ‘광고는 죽었다’ 라는 얘기가 많이 회자되기도 했었다.광고의 시대는 가고 홍보의 시대가 되었다는 이야기도 많이들 했다. 요즘 광고 대행사의 미래와 관련된 미국의 광고 전문가들의 이야기를 들어 보면 두가지의 큰 키워드를 만나게 된다.그 첫 번째는 ‘효율성’이다. 그리고 그 ‘효율성’ 추구의 결과는 종합광고대행사 모델의 부활이다.일반적으로 브랜드들이 크리에이티브 에이전시, 미디어 에이전시, 디지털 에이전시 등을 따로 계약해서 업무를 진행해 왔는데 거기서 발생하는 비용과 시간의 비효율성이 많았다. 그래서 이젠 다시 많은 브랜드들이

빌 번벅은 책을 남기지 않았다. 빌 번벅과 동시대의 인물로 ‘과학으로써의 광고’를 주장한 데이빗 오길비가 과 같은 멋진 책을 남긴 것을 생각하면 참 애석한 일이다. 하지만 그와 함께 오랜 기간 일하며 많은 명 캠페인을 제작한 카피라이터 밥 레븐슨이 좋은 책을 한권 남겨 주었다. 이 책의 제목은 이다. 이 책에는 빌 번벅의 주요

빌 번벅은 1982년 10월 2일 71세로 백혈병으로 사망했다. 빌 번벅이 사망하기 며칠 전, 병원을 찾았던 헬무트 크론과 밥 레븐슨은 (헬무트는 아트 디렉터로, 밥은 카피라이터로 빌 번벅의 오랜 동료이자 Doyle Dane Bernbach의 리더들이었다) 그의 사망 소식을 듣고 ‘비망록’(obituary)을 준비했다. 첫 문장은 빌 번벅의 말을 인용했다. 두번째 문장은 헬무트 크론이 썼고 세번째 문장은 밥 레븐슨이 썼다. 그리고 그건 자연스럽게 부고 광고가 되었다. (아래 부고)뉴욕 타임즈를 비롯한 많은 언론이 그의 죽음을 알렸다

‘Accenture Consulting이 Droga5를 인수하기로 했다.’4월 3일 미국의 뉴욕타임즈를 비롯한 세계의 주요 미디어들이 전한 소식이다.컨설팅 분야의 자이언트인 액센추어는 광고사업부 격인 액센추어 인터랙티브에 드로가5를 편입함으로써 크리에이티브 영역까지 진출하게 되었다.‘드로가5’는 호주 출신의 크리에이터인 데이빗 드로가가 2006년 미국 뉴욕의 맨해튼에 설립한 광고회사로 런던에 지사를 두고 있다. 지난 해에는 뉴욕타임즈 캠페인으로 주목을 받기도 했다. Under Armour의 ‘I will what I w

빌 번벅의 작품 중에는 멋진 브랜딩 케이스도 있다. ‘콜롬비아 커피’의 로고와 캐릭터 슬로건 등이 그것이다.‘콜롬비아 커피 생산자 연합회 (The Colombian Coffee Growers Federation)’를 위해서 빌 번벅이 이것들을 만든 때는 1959년이었다. 커피 농부 캐릭터의 이름은 후안 발데즈(Juan Valdez)로 하고 그의 노새의 이름은 콘치타(Conchita)로 지었다. “100 percent Colombian coffee — the richest coffee in the world”라는 슬로건을 붙였다.이후

지난 해 10월에 시카고의 대표적인 광고회사 중 하나인 DDB Worldwide의 시카고 오피스가 새로운 건물로 이전했다. 옴니콤 그룹에 속한 DDB가 이 건물로 이전했을 때에는 이미 이 건물에 다른 옴니콤 계열사들이 많이 입주했었다. Energy BBDO, 미디어 에이전시인 OMD를 비롯해서 TraceyLocke, 플레시먼 힐라드를 비롯한 여러 PR회사들 등 수 많은 옴니콤 소속 커뮤니케이션 회사들이 모여있었다.옴니콤의 대변인은 계열사를 한 지붕 아래로 모이게 하는 일이 시카고 뿐만 아니라 런던이나 중국 등 옴니콤의 규모가 있는

DDB Worldwide에서 ‘Bill Bernbach said…’는 성경책과 같은 책이다. 얇은 이 책자에는 빌 번벅의 어록이 잘 보존되어 있다. DDB 사람들은 내부 프레젠테이션, 외부 프레젠테이션 때 모두 그의 말을 인용하는 경우가 많다. 아이디어를 구할 때에도 들여다보기도 하고, 학생이나 직원 교육할 때에도 활용하기도 한다. 우리말로 번역된 ‘Bill Bernbach said…’도 있다. 1990년대 대홍기에서 번역했고 2000년 무렵에는 리앤디디비에서 번역하기도 했다.빌 번벅이 현역 시절에 그와 함께 일하던 크리에이터들에게

폴크스바겐에 이어서 빌 번벅과 Doyle Dane Bernbach를 유명하게 만든 캠페인이 바로 Avis렌터카의 ‘We Try Harder’ 캠페인이다. 1962년도에 작은 렌터카 업체인 Avis의 CEO 밥 타운젠트가 빌 번벅을 찾아왔다. Doyle Dane Bernbach의 독특하고 독불장군 같은 스타일에 끌려서 Avis 렌터카의 광고를 의뢰하게 되었던 것이다. 빌 번벅은 조건을 달고 광고 대행을 받아들였다. “OK, we’ll take it. But you must do exactly what we recommend.”당시 미

금년은 3.1운동 및 임시정부 수립 100주년이 되는 해이다. 여러 기관 및 기업들이 이를 기념하거나 활용하는 마케팅 활동을 펼치고 있다. 그 중 눈에 띄는 몇 가지 캠페인을 찾아본다. 우선 공영쇼핑의 신문광고 캠페인이 눈길을 끌었다. 전통젓갈 계승에 청춘을 바친 명인 (안중근2), 쌀 증산왕 김모 대표 (이봉창2), 귀농자 출신 채소잡곡 조모 대표(남자현2) 등을 내세워서 각각을 오늘날의 안중근, 이봉창, 남자현 등의 애국자로 묘사한 캠페인이다. 독립 운동가들을 기리고 오늘의 평범한 국민들 중에서 자기 일에 충실한 사람들을 애국자

미국 광고계는 물론 전 세계 광고인들이 전설적인 인물로 생각하는 리 클로우(Lee Clow)가 지난 주 발렌타인데이에 은퇴를 발표했다. 리 클로우는 1943년생으로 50년간 현역으로 일을 해왔다. 애플을 위한 조직인 TBWA/Media Arts Lab을 만들었고 회장으로 일을 해 왔는데 이번 은퇴와 함께 같은 조직의 명예회장으로 남는다.광고회사 샤이엇 데이(Chiat Day)의 오리지널 파트너였던 리 클로우는 Apple의 ‘1984’, ’Think Different’, ‘Get a Mac’, iPod ‘Silhouettes’, 아디

1980년대 내가 일했던 대홍기획의 초기 모습을 기억해 보면, ‘카피실’이란 조직이 있었다. 카피라이터들만 따로 모아 놓은 조직이다. 카피 실장은 각 카피라이터들에게 클라이언트나 프로젝트를 할당해 준다. 기획팀에서 브리프를 작성해서 카피실로 넘기면 카피라이터가 몇 가지 아이디어를 카피로 작성해서 디자인실로 또는 피디실로 넘겼다. 각 부서간에는 눈에 보이지 않는 높은 벽이 존재했다. AE들에게는 좀 힘든 시기였다. 그래서 뛰어난 AE들은 실제 크리에이티브 디렉터 역할까지 하기도 했다. 그 때, 카피라이터와 아트 디렉터 간에 팀이란 의

지난 2월 4일 오전 (한국시간) 미국 애틀랜타에서 열렸던 제 53회 슈퍼볼 게임에는 총 54개의 광고 크리에이티브가 방송되며 나름의 치열한 경쟁을 벌였다. 경기 자체가 역대 최저의 점수를 기록한 것과 함께 이번 대회에 방영된 광고들도 이전에 비해 그리 큰 찬사를 받거나 비난을 받은 것이 별로 없는 밋밋한 대회였다. 그래도 수준급의 크리에이티브들이 우리를 즐겁게 해 주었는데 USA Today, AdAge, AdWeek 등 미디어의 평가를 살펴보면 각각 다른 결과를 보여준다. 하지만 큰 그림으로 보면 몇몇 작품이 특히 좋은 평가를 받