광고, 홍보 등 커뮤니케이션 비즈니스 기업들은 대체로 근무시간이 많은 걸로 유명하다. 2005년 무렵 필자의 근무시간을 계산해 보니 주당 70-80시간에 달했다. 회사형 인간이 될 수 밖에 없는 환경이었다. 그러다 보니 젊은이들이 광고홍보를 3D 업종으로 인식하고 회피하는 일들이 벌어졌다. 아직도 많은 관련 회사들이 이 문제로 고민 중이다. 게다가 정부의 주 52시간 근무제가 도입되는 중이라 더욱 고민스러운 형편이다. 이미 300인 이상 광고회사에는 이미 지난 7월 1일자로 52시간 근무제가 시행 중이다.회사마다 형편이 다르지만 한

필자는 지난 몇 년간 11월 중순이면 존 루이스 백화점의 크리스마스 영상을 기다리곤 한다. 항상 멋진 콘텐츠를 보여준다. 올해에도 역시나 사랑스러운 콘텐츠가 소개되었다. 이번 2분 30초 영상에서는 꼬마 드래곤, 에드가가 등장한다. 환경에 따라 너무 신나서 불을 뿜어내고 그로 인해 즐거운 분위기를 망치는 캐릭터다. 마치 명절에 어린애들이 신나서 뛰어놀다가 말썽을 일으키는 격이다. 이런 말썽장이 꼬마 드래곤, 에드가를 주인공 소녀가 돌보고 크리스마스 파티에 이끌고 와서 즐겁게 어울리는 내용이다. 오픈 첫 주의 기록이 지난 2014년

얼마 전 ‘2019 대한민국광고대상’ 수상작 발표가 있었다. 이노션이 2개의 대상을 비롯 총 12개의 수상을 확정하며 최다 수상 에이전시가 되었다. 그리고 좋은 성과를 거둔 다른 여러 에이전시의 작품들도 눈길을 끌었지만 특히 3개 부문의 대상 수상자로 선정된 ‘아이디엇’이 주목을 끌었다. ‘아이디엇’은 질병관리본부의 ‘시크릿 콘돔’으로 디자인 부문과 브랜디드 콘텐츠 부문에서 각각 대상을 그리고 문화체육관광부의 ‘4D 이펙트’ 광고 캠페인으로 공익공공 부문 대상 수상자로 결정되었다. 이번에 두 개의 대상을 수상하게 된 ‘시크릿 콘돔’

지난 11월 13일 대홍기획 대표를 역임한 박광순 대표가 별세했다. 향년 70세로 너무 일찍 가신 느낌이다. 필자는 고인과 1983년 대홍기획에서 인연을 시작했다. 그 해 신입사원으로 매체부에서 전파 담당이던 필자는 10월 초에 롯데백화점 담당 AE로 자리를 옮기고 같은 시기에 고인은 대홍기획 매체부장으로 입사했다. 이전에는 중앙일보, 동양방송에서 근무했다고 하였다. 매체부장에 이어서 고인은 국제국장으로 자리를 옮겼고, 필자도 1989년에 국제국으로 발령을 받고 고인을 직속 본부장으로 모시게 되었다.1991년부터는 대홍기획 국제국이

어느덧 연말 시즌이 다가오고 있다. 미국에는 크리스마스 며칠 전부터 1월 1일까지 휴가를 즐기는 광고회사들이 많다. 그래서 보통 11월에 다음 해의 사업 계획을 확정하고 금년도 연말 추정 실적을 보고하곤 한다. 한참 바쁜 시기다. 그러다 보면 11월 하순경에 키이스 라인하드 회장의 크리스마스 카드가 우편으로 날아오곤 했다. 회장님의 크리스마스 카드는 좀 특별했다. 자신의 7자녀의 가족사진과 자기 부부의 사진 등 총 8가정의 사진을 각각 1페이지로 처리한 아코디언식 사진 인화 형태의 카드였다. 애완동물도 같이 들어있고, 혼자 사는 자

요즘 ‘광고회사의 미래’를 주제로 가까운 후배 광고인들과 이야기를 나눌 기회가 있었다. 디지털, 퍼포먼스, 데이터, 플래폼, 콘텐츠 등 여러 키워드가 나왔는데 이들과 함께 나온 키워드가 ‘광고회사의 새로운 영역 진출’이었다.오래 전부터 많은 광고회사가 새로운 사업을 직접 개척하는데 많은 관심들을 갖고 있었다. 최근 우리 주변에서도 그런 사례들을 많이 만나게 된다. 검색광고회사인 에코마케팅은 미니마사지기기 회사를 인수하여 직접 사업을 펼쳤고 결과는 대성공이었다고 한다. 차이 커뮤니케이션과 애드쿠아도 각각의 제품으로 직접 사업을 펼치고

지난 주 10월 17일 영국 런던의 테이트 모던 미술관에서는 백남준(1932-2006)의 예술을 폭넓게 조망하는 대규모 회고전이 개막했다. 이번 회고전의 주제는 로 백남준의 200여 점의 작품이 소개되고 있다.테이트 모던은 런던의 대표적인 현대미술관으로 템즈 강변의 화력발전소를 리모델링한 멋진 공간이다. 매년 많은 관광객들이 다녀가는데 지난해에는 590만명이 다녀갔다고 한다.백남준은 한국이 자랑하는 세계적인 예술가로 그의 혁신적이고 재미있는 작품들은 전세계의 예술가, 음악가, 공연자들에게 많은 영감

해외에 한국을 대표하는 광고회사로 항상 거론되는 회사가 네 곳 정도 있다. 제일기획, 이노션 HS애드 그리고 이노레드다. 앞의 세 회사는 역사도 오랜 대형 종합광고 대행사인데 비해서 이노레드는 100명 미만에 10여년된 디지털 광고회사다. 이노레드가 국내외에 많이 알려지게 된 이유는 테크놀로지와 크리에이티브가 결합된 새로운 형태의 브랜드 경험 광고로 많은 성공을 거두고 국내외 광고제에서 큰 상을 많이 수상했기 때문이다.그런데 광고제 수상과 관련하여 이노레드에는 재미있는 원칙이 있다. 수상작품을 만든 개인들의 이름이 전혀 드러나지 않

미국 오하이오주의 클리블랜드시에는 유서 깊은 공원묘지가 있다. 150년 역사의 Lake View Cemetery이다. 이곳에는 미국 역대 대통령 중의 한 명인 제임스 가필드가 잠들어 있고 또한 미국의 대표적인 부호인 데이빗 록펠러의 묘도 여기에 있다. 비영리 묘지이고 상류층 인사들이 주로 묻히던 곳이었다. 보통 이곳은 ‘관광객의 목적지이거나 아니면 최후의 목적지’(A tourist destination and a final destination)였다.최근 이곳이 죽음을 긍정적으로 보는 시각의 광고를 디지털 옥외광고를 집행한 것이 A

지난 9월 25일 저녁 뉴욕에서는 클리오 어워드 시상식이 열렸다. 이 자리에서 Grand Clio 수상작들이 발표되었다. 최고의 성적을 거둔 캠페인은 버거킹의 Whopper Detour로 Direct와 Digital/Mobile 카테고리에서 두 개의 Grand Clio상을 수상했다. Whopper Detour는 금년도 칸 라이언즈에서 3개의 그랑프리를 수상하였고 기타 여러 광고제에서 다수의 상을 받은 금년 최고의 캠페인임을 다시 한번 확인해 주었다. FCB New York의 작품이다.다른 수상작 중에서 특히 눈길을 끈 것은 ‘뉴욕

중앙정부, 지방정부에서 매년 많은 광고, 홍보, 이벤트 관련 프로젝트가 나온다. 관련된 에이전시들이 공들여 준비한 제안을 설명하는 자리에는 대학교수 중심의 심사위원단이 구성된다. 심사위원의 선정은 보통 발표 하루 이틀 전에 통보된다. 너무 임박해서 선정되다 보니 심사해야 할 주제와 내용에 관해 잘 모르고 오는 심사위원들도 있다.제안하는 회사에는 발표시간이 15분 내지 30분 정도 할애된다. 며칠, 몇 주일 노력해서 준비한 제안서는 심사위원 앞에 놓여있고 심사위원은 발표 들으면서 잠깐 뒤적여 본다. 조금 어려운 프로젝트 경우에는 심사

10년 전에 광고에 있어서 POE 미디어의 개념을 이해하고 주변에 알리고 강의하곤 했다. 브랜드가 소유하고 있는 미디어 (Owned Media)의 중요성이 점점 더 부각되는 느낌이다. Earned Media야 브랜드가 직접 통제할 순 없으니까, 또한 Owned Media가 있어야 Earned Media가 활성화되기 때문에 Owned Media가 더 부각된다고 보인다. 해외에는 이미 많은 브랜드가 브랜드 미디어를 강화하면서 새로운 광고 영역으로 자리매김했다. 레드불, 코카콜라 등이 대표적인 케이스다. 국내에서도 지난 연말 신세계 건설

지난 8월 22일 대한적십자사의 경쟁 프레젠테이션이 있었다. 놀라운 것은 18개의 대행사가 참여해서 모두 프레젠테이션을 했다는 것이다. 18대 1의 경쟁이었다. 필자가 보고 들은 것 중에 가장 경쟁률이 높은 케이스다.과연 얼마나 대단한 캠페인이기에 그토록 많이 덤벼든 것일까? 참여한 대행사들의 면면도 화려하다. KPR, 엔자임헬스 등 대표적인 홍보대행사와, 농심기획, 덴츠코리아, DDB Korea, 샴페인, 펜타브리드 등 광고회사와 CJ 헬로비젼 등 방송 관계사 등이 참여했다.배정된 예

최근 뉴욕에서 꽤 잘 알려진 크리에이티브 에이전시 한 곳이 금년 말로 폐업한다고 발표했다. 2010년 설립되어서 10년 가까이 운영되던 Barton F. Graf라는 에이전시 이야기다. 게임기업인 슈퍼셀의 ‘클래시 오브 클랜’, 미국 최대 피자 체인 중 하나인 ‘리틀 시저스’ 등의 크리에이티브로 유명한 회사다. 이 회사 작품으로 영화배우 리암 니슨이 출연한 클래시 오브 클랜 ‘복수’편은 2015년 유튜브 광고 중 최다 조회를 기록하기도 했다.이 회사의 창업자는 Gerry Graf로 회사 이름은 그의 아버지 이름으로 지었다고 한다.

키이스 라인하드의 Any Wednesday 내용 중에서 Four Freedoms이란 제목의 글이 있다. 광고회사에서 일하는 사람들이 가져야 할 네가지 자유를 의미하는데 그 네 가지는 다음과 같다.첫번째 자유는 ‘두려움으로부터의 자유’다. The Freedom from Fear재능은 두려움 앞에서 얼어버린다. 창의적인 생각이 사라지고 말과 아이디어의 자연스런 흐름이 어려워진다. 두려움은 비밀리에 의사결정이 이루어지는 데서 발생한다. 구성원들은 진실을 두려워하는 것이 아니라 회사가 (경영자가) 이해할 수 없는 이유로 제멋대로 권력을 휘

클라이언트의 선택을 받는 광고회사가 되기 위해 지난 30년간 노력해 오고 있다. 그 기간 동안 수 없이 많은 불합리함을 경험하기도 했다. 때로는 환상적인 파트너십을 누려 보기도 했다. 경쟁 프레젠테이션이 일상이라, 수많은 밤을 하얗게 새운 것은 물론이다.그렇다면, 클라이언트는 광고회사를 어떻게 선정할까? 가장 흔한 방법은 경쟁 프레젠테이션일 것이다. 분명한 과제를 주는 곳도 있고, 처음부터 문제점부터 찾아 그 솔루션인 전략과 크리에이티브, 미디어 전략 등을 제안한다. 대부분 두 개 이상, 많게는 5개 이상의 광고회사를 초대한다. 각

5, 6년 전부터 선글라스 브랜드인 젠틀몬스터는 독특한 매장 전개로 주목을 끌었다. 홍대 앞의 첫 매장에서 한쪽 벽 면을 허물고 독특한 매장을 선보인 이래 새로운 매장을 낼 때 마다 그 지역의 큰 화제를 만드는 젠틀몬스터는 지난 10년간 가장 성공적으로 자리잡은 한국 브랜드가 아닌가 싶다. 이런 성공 뒤에는 소셜 미디어를 통한 공유라는 새로운 광고의 도움이 있다. ‘최고의 광고’라는 WOM (구전마케팅)이 소셜미디어를 통해 쉽게 활성화 되기 때문이다.맥심모카커피의 팝업 매장 캠페인도 지난 수년간 주목을 받으며 진행되어 왔다. 모카다

맥도날드 햄버거 매장에 가면 물론 햄버거가 주 메뉴지만 프렌치 프라이 또한 매력적이다. 최근 프랑스의 맥도날드는 광고대행사인 TBWA Paris와 함께 프렌치 프라이를 이용한 단순한 디자인을 개발했다. ‘회전교차로에서 세번째 출구로 나가세요’, ‘직진하세요’, ‘유턴하세요’ 등 모두 맥도날드 매장으로 안내하는 디자인이다. 이 디자인을 보면 맥도날드 프렌치 프라이를 먹고 싶다는 생각이 들 것 같다. 게다가 친절하게도 맥도날드 매장으로 나를 인도해 준다. 최고의 디자인 아닐까?맥도날드는 지난해에도 캐나다에서 로고 디자인을 활용한 옥외광

DDB는 Doyle Dane Bernbach 시절이던 1985년에 미쉐린 타이어 미국지역 광고 대행을 확보했다. 프랑스 브랜드인 미쉐린은 유럽에서는 압도적인 지위의 브랜드였지만 미국에는 세계시장 점유 1위의 굿이어 타이어가 시장을 장악하고 있었다. 럭셔리 제품이라면 미국 소비자에게 프랑스 브랜드가 어필 될 수 있었겠지만 공산품인 타이어를 갖고 미국 소비자에게 어필하기란 너무나 어려운 문제였다. 게다가 가격도 굿이어와 같은 프리미엄 레인지였다. 이런 골치아픈 문제를 해결한 아이디어는 바로 ‘베이비 캠페인’이었다. 자동차 타이어 옆에

키이스 라인하드에게 맥도날드 햄버거 광고주는 특별한 존재였다. Needham Harper 시절 맥도날드 어카운트를 획득하며 뚜렷하게 존재감을 과시하기도 했고 특히 키이스 라인하드가 쓴 카피라인인 ‘You deserve a break today’는 20세기의 가장 사랑받는 카피 중 하나로 뽑히며 그의 대표 작품이 되기도 했기 때문이다. 맥도날드 햄버거는 시카고에 본사를 두고 있는데 시카고를 대표하는 두 광고회사인 레오 버넷과 DDB Needham이 맥도날드 광고주를 유치하기위해 치열한 경쟁을 펼치곤 했었다. 1980년대 초반 이후로