해외에 한국을 대표하는 광고회사로 항상 거론되는 회사가 네 곳 정도 있다. 제일기획, 이노션 HS애드 그리고 이노레드다. 앞의 세 회사는 역사도 오랜 대형 종합광고 대행사인데 비해서 이노레드는 100명 미만에 10여년된 디지털 광고회사다. 이노레드가 국내외에 많이 알려지게 된 이유는 테크놀로지와 크리에이티브가 결합된 새로운 형태의 브랜드 경험 광고로 많은 성공을 거두고 국내외 광고제에서 큰 상을 많이 수상했기 때문이다.그런데 광고제 수상과 관련하여 이노레드에는 재미있는 원칙이 있다. 수상작품을 만든 개인들의 이름이 전혀 드러나지 않

미국 오하이오주의 클리블랜드시에는 유서 깊은 공원묘지가 있다. 150년 역사의 Lake View Cemetery이다. 이곳에는 미국 역대 대통령 중의 한 명인 제임스 가필드가 잠들어 있고 또한 미국의 대표적인 부호인 데이빗 록펠러의 묘도 여기에 있다. 비영리 묘지이고 상류층 인사들이 주로 묻히던 곳이었다. 보통 이곳은 ‘관광객의 목적지이거나 아니면 최후의 목적지’(A tourist destination and a final destination)였다.최근 이곳이 죽음을 긍정적으로 보는 시각의 광고를 디지털 옥외광고를 집행한 것이 A

지난 9월 25일 저녁 뉴욕에서는 클리오 어워드 시상식이 열렸다. 이 자리에서 Grand Clio 수상작들이 발표되었다. 최고의 성적을 거둔 캠페인은 버거킹의 Whopper Detour로 Direct와 Digital/Mobile 카테고리에서 두 개의 Grand Clio상을 수상했다. Whopper Detour는 금년도 칸 라이언즈에서 3개의 그랑프리를 수상하였고 기타 여러 광고제에서 다수의 상을 받은 금년 최고의 캠페인임을 다시 한번 확인해 주었다. FCB New York의 작품이다.다른 수상작 중에서 특히 눈길을 끈 것은 ‘뉴욕

중앙정부, 지방정부에서 매년 많은 광고, 홍보, 이벤트 관련 프로젝트가 나온다. 관련된 에이전시들이 공들여 준비한 제안을 설명하는 자리에는 대학교수 중심의 심사위원단이 구성된다. 심사위원의 선정은 보통 발표 하루 이틀 전에 통보된다. 너무 임박해서 선정되다 보니 심사해야 할 주제와 내용에 관해 잘 모르고 오는 심사위원들도 있다.제안하는 회사에는 발표시간이 15분 내지 30분 정도 할애된다. 며칠, 몇 주일 노력해서 준비한 제안서는 심사위원 앞에 놓여있고 심사위원은 발표 들으면서 잠깐 뒤적여 본다. 조금 어려운 프로젝트 경우에는 심사

10년 전에 광고에 있어서 POE 미디어의 개념을 이해하고 주변에 알리고 강의하곤 했다. 브랜드가 소유하고 있는 미디어 (Owned Media)의 중요성이 점점 더 부각되는 느낌이다. Earned Media야 브랜드가 직접 통제할 순 없으니까, 또한 Owned Media가 있어야 Earned Media가 활성화되기 때문에 Owned Media가 더 부각된다고 보인다. 해외에는 이미 많은 브랜드가 브랜드 미디어를 강화하면서 새로운 광고 영역으로 자리매김했다. 레드불, 코카콜라 등이 대표적인 케이스다. 국내에서도 지난 연말 신세계 건설

지난 8월 22일 대한적십자사의 경쟁 프레젠테이션이 있었다. 놀라운 것은 18개의 대행사가 참여해서 모두 프레젠테이션을 했다는 것이다. 18대 1의 경쟁이었다. 필자가 보고 들은 것 중에 가장 경쟁률이 높은 케이스다.과연 얼마나 대단한 캠페인이기에 그토록 많이 덤벼든 것일까? 참여한 대행사들의 면면도 화려하다. KPR, 엔자임헬스 등 대표적인 홍보대행사와, 농심기획, 덴츠코리아, DDB Korea, 샴페인, 펜타브리드 등 광고회사와 CJ 헬로비젼 등 방송 관계사 등이 참여했다.배정된 예

최근 뉴욕에서 꽤 잘 알려진 크리에이티브 에이전시 한 곳이 금년 말로 폐업한다고 발표했다. 2010년 설립되어서 10년 가까이 운영되던 Barton F. Graf라는 에이전시 이야기다. 게임기업인 슈퍼셀의 ‘클래시 오브 클랜’, 미국 최대 피자 체인 중 하나인 ‘리틀 시저스’ 등의 크리에이티브로 유명한 회사다. 이 회사 작품으로 영화배우 리암 니슨이 출연한 클래시 오브 클랜 ‘복수’편은 2015년 유튜브 광고 중 최다 조회를 기록하기도 했다.이 회사의 창업자는 Gerry Graf로 회사 이름은 그의 아버지 이름으로 지었다고 한다.

키이스 라인하드의 Any Wednesday 내용 중에서 Four Freedoms이란 제목의 글이 있다. 광고회사에서 일하는 사람들이 가져야 할 네가지 자유를 의미하는데 그 네 가지는 다음과 같다.첫번째 자유는 ‘두려움으로부터의 자유’다. The Freedom from Fear재능은 두려움 앞에서 얼어버린다. 창의적인 생각이 사라지고 말과 아이디어의 자연스런 흐름이 어려워진다. 두려움은 비밀리에 의사결정이 이루어지는 데서 발생한다. 구성원들은 진실을 두려워하는 것이 아니라 회사가 (경영자가) 이해할 수 없는 이유로 제멋대로 권력을 휘

클라이언트의 선택을 받는 광고회사가 되기 위해 지난 30년간 노력해 오고 있다. 그 기간 동안 수 없이 많은 불합리함을 경험하기도 했다. 때로는 환상적인 파트너십을 누려 보기도 했다. 경쟁 프레젠테이션이 일상이라, 수많은 밤을 하얗게 새운 것은 물론이다.그렇다면, 클라이언트는 광고회사를 어떻게 선정할까? 가장 흔한 방법은 경쟁 프레젠테이션일 것이다. 분명한 과제를 주는 곳도 있고, 처음부터 문제점부터 찾아 그 솔루션인 전략과 크리에이티브, 미디어 전략 등을 제안한다. 대부분 두 개 이상, 많게는 5개 이상의 광고회사를 초대한다. 각

5, 6년 전부터 선글라스 브랜드인 젠틀몬스터는 독특한 매장 전개로 주목을 끌었다. 홍대 앞의 첫 매장에서 한쪽 벽 면을 허물고 독특한 매장을 선보인 이래 새로운 매장을 낼 때 마다 그 지역의 큰 화제를 만드는 젠틀몬스터는 지난 10년간 가장 성공적으로 자리잡은 한국 브랜드가 아닌가 싶다. 이런 성공 뒤에는 소셜 미디어를 통한 공유라는 새로운 광고의 도움이 있다. ‘최고의 광고’라는 WOM (구전마케팅)이 소셜미디어를 통해 쉽게 활성화 되기 때문이다.맥심모카커피의 팝업 매장 캠페인도 지난 수년간 주목을 받으며 진행되어 왔다. 모카다

맥도날드 햄버거 매장에 가면 물론 햄버거가 주 메뉴지만 프렌치 프라이 또한 매력적이다. 최근 프랑스의 맥도날드는 광고대행사인 TBWA Paris와 함께 프렌치 프라이를 이용한 단순한 디자인을 개발했다. ‘회전교차로에서 세번째 출구로 나가세요’, ‘직진하세요’, ‘유턴하세요’ 등 모두 맥도날드 매장으로 안내하는 디자인이다. 이 디자인을 보면 맥도날드 프렌치 프라이를 먹고 싶다는 생각이 들 것 같다. 게다가 친절하게도 맥도날드 매장으로 나를 인도해 준다. 최고의 디자인 아닐까?맥도날드는 지난해에도 캐나다에서 로고 디자인을 활용한 옥외광

DDB는 Doyle Dane Bernbach 시절이던 1985년에 미쉐린 타이어 미국지역 광고 대행을 확보했다. 프랑스 브랜드인 미쉐린은 유럽에서는 압도적인 지위의 브랜드였지만 미국에는 세계시장 점유 1위의 굿이어 타이어가 시장을 장악하고 있었다. 럭셔리 제품이라면 미국 소비자에게 프랑스 브랜드가 어필 될 수 있었겠지만 공산품인 타이어를 갖고 미국 소비자에게 어필하기란 너무나 어려운 문제였다. 게다가 가격도 굿이어와 같은 프리미엄 레인지였다. 이런 골치아픈 문제를 해결한 아이디어는 바로 ‘베이비 캠페인’이었다. 자동차 타이어 옆에

키이스 라인하드에게 맥도날드 햄버거 광고주는 특별한 존재였다. Needham Harper 시절 맥도날드 어카운트를 획득하며 뚜렷하게 존재감을 과시하기도 했고 특히 키이스 라인하드가 쓴 카피라인인 ‘You deserve a break today’는 20세기의 가장 사랑받는 카피 중 하나로 뽑히며 그의 대표 작품이 되기도 했기 때문이다. 맥도날드 햄버거는 시카고에 본사를 두고 있는데 시카고를 대표하는 두 광고회사인 레오 버넷과 DDB Needham이 맥도날드 광고주를 유치하기위해 치열한 경쟁을 펼치곤 했었다. 1980년대 초반 이후로

좋은 영화 개봉이 많아지면서 극장을 찾는 일이 잦아졌다. 넓고 편한 좌석, 최적의 음향시스템 등 극장에 가면 영화에 몰입하게 된다. 좋은 작품이 줄을 잊고 좋은 극장 시설이 받침을 해 주니 매년 영화관을 찾는 인원이 2억명 이상이라고 한다. 3D 4D 등 더욱 입체적인 몰입을 가능하게 하는 기술이 발전하면서 영화산업은 더욱 성장하는 산업이 될 것이란 전망이다. 과거에 텔레비전이 등장했을 때 극장의 몰락을 예견했던 전문가들이 보면 정말 크게 놀랄 일이다.상영관에 입장을 하면 광고를 보게 된다. 극장용 광고로 준비된 아이디어가 극장에서

지난 주 프랑스 칸에서 개최되었던 Cannes Lions International Festival of Creativity가 막을 내렸다. 매년 세계의 크리에이터, 마케터들의 이목이 집중되는 세계최대의 광고 축제에서 금년의 최대 승리자는 인터퍼블릭 그룹이다. 칸 라이언즈 전체 27개 카테고리 그랑프리 중 총 11개의 그랑프리를 인터퍼블릭의 광고회사들이 휩쓸어간 것이다. WPP나 옴니콤 등 인터퍼블릭 보다 더 큰 그룹들이 받은 그랑프리를 다 합쳐도 인터퍼블릭이 수상한 11개에 한참 미치지 못하니 대단한 압승으로 봐도 좋을 것 같다.

요즘 광고에 가장 많이 등장하는 유명인은 누굴까? 십여 개 브랜드의 광고에 등장하는 축구선수 손흥민이다. 지난해, 올 해 가장 뛰어난 활약을 보여주어서 온국민이 사랑하는 선수가 된 만큼 그를 광고 모델로 등장시킨 브랜드들이 모두 좋은 효과를 거둔다고 한다.이렇게 당대의 가장 핫한 인물을 모델로 사용하여 재미를 보는 방법도 있지만, 한 명의 모델과 장기간 동행하며 많은 이야기를 남긴 브랜드의 사례도 적지 않다.탤런트 김혜자씨와 다시다는 30년 가까이 동행하면서 다시다가 미원을 제치고 1등 브랜드가 되는 신화를 완성했었다. 배우 안성기

1980년대 후반, 필자는 대홍기획 국제본부에 근무하고 있었다. 당시 업무제휴사인 DDB Needham으로 부터 매주 우편으로 매주 편지가 한 통씩 왔다. 편지의 제목은 Any Wednesday 였고 글을 작성한 사람은 키이스 라인하드 회장이었다. 당시 이 편지는 매 번 국장, 임원, 대표에게 보고 되었고 직원들에게 공람된 후 파일에 철해졌다.키이스 라인하드 회장이 Any Wednesday를 쓰기 시작한 것은 Needham Harper 대표시절인 1980년이었다. Any Wednesday란 제목은 1964년의 연극 제목과 같은 것이

요 며칠 세계의 많은 매체들이 이케아의 뛰어난 광고 아이디어를 앞다투어 보도하고 있다. 광고의 핵심 아이디어는 텔레비전 프로그램으로 대중들에게 익숙한 거실 공간을 이케아 제품으로 실제로 구현한다는 것이다. 이케아는 우선 애니메이션 , TV드라마 , 등 세 프로그램의 거실을 현실로 구현했다. 대중들에게 크게 인기가 있던 프로그램들이어서 그 거실을 보는 순간 사람들은 ‘어? 내가 많이 본 거실인데… 어디서 본 거실이지? 아! 심슨가

키이스 라인하드가 시카고 소재의 Needham Harper Worldwide의 CEO로 있던 1980년대는 미국 경제가 많이 어렵던 시기였다. 경제가 어려우면 광고계는 더 크게 위축되기 마련이다. 1982년 Needham Harper의 경영을 맡게 된 키이스 라인하드는 회사의 모든 사람들을 불러 모아서 말했다. “자, 우리가 해야 할 일이 있습니다. 우리는 지금 세계 16위입니다. 내가 보기에 광고산업은 앞으로 두 계층으로 나뉠 것입니다. 언제나 활력이 있는 기반층은 부티크들로 이루어질 것입니다. 그리고 예닐곱개의 거대기업이 상위층

지난 세 달 여 기간 동안 ‘빌 번벅 이야기’를 총 12회에 걸쳐서 정리해 봤다. 이제 적는 이야기는 바로 그 다음 세대 이야기이고 그 중심 인물이 바로 키이스 라인하드(Keith Reinhard)다. 키이스 라인하드는 1986년 광고업계 최초로 3개 광고회사를 통합해서 옴니콤을 만든 주역이고, 90년대 DDB의 부흥을 일궈낸 주역이다. 흔히 그를 ‘The Last Mad Man’이라고 부른다.내가 키이스 라인하드를 처음 만난 것은 헝가리 부다페스트에서 열렸던 DDB Needham Worldwide Creative Director’