[ 매드타임스 최승은 기자] 최근 기업 및 정부, 교육·의료·보건 공공기관 등을 포함한 수많은 영리·비영리 조직은 유튜브와 인스타그램으로 대표되는 ‘소셜 브랜드 콘텐츠’ 제작과 이를 활용한 ‘디지털 마케팅’을 주목, 집중하고 있다. 2023년 1월 K-MOOC(한국형 온라인 공개강좌: Korea Massive Open Online Course)에서 새롭게 선보인 <디지털 마케팅과 소셜 미디어 브랜드 콘텐츠 전략> 강좌(기획 및 연출: 박세희)는 국가 지원사업으로 개설되어 관심있는 누구나 비대면으로 학습이 가능하다.
이 강좌는 ‘디지털 마케팅 및 소셜 미디어를 활용한 브랜드 커뮤니케이션’을 배우고 현장 실무에 활용하려고 하는 학생 및 기업인 모두에게 열린 강좌로 특히 업계에 입문한 주니어 광고인, 마케터 그리고 이론적 기반을 다시 점검하고 싶어하는 실무 관리자에게 적합한 강좌다. 구체적으로, 본 수업은 성공적인 ‘기업·공공·개인 브랜드’를 만들기 위한 브랜드 콘텐츠(Brand Content) 콘셉트 개발, 브랜드 아이덴티티(Brand Identity) 전략, 그리고 세부적인 소셜 마케팅 광고PR 메시지를 구체화할 실용적인 지식과 전략을 다루고 있다. 특히 본 강좌에는 한국광고총연합회 김낙회 회장 등 국내 광고 마케팅 전문가들, 그리고 320만명의 유튜브 팔로워로 세계적인 영향력을 자랑하는 저널리스트 Johnny Harris 등의 해외 인플루언서가 특강 연사로 참여한다.
본 강좌를 통해 수강생들은 1. 조직의 리더로서 기본적인 디지털 마케팅과 소셜 미디어 커뮤니케이션 소양 및 콘텐츠 기획/제작 능력을 기르고, 2. 커뮤니케이션 전략 전문가이자 마케터로서 디지털 마케팅 의사결정에 필요한 판단력과 기획력을 기르며, 3. 디지털 마케팅과 관련된 주요 심리학·미디어학 이론과 동시에 실무에 활용할 수 있는 다양한 기술과 경영 노하우를 학습할 수 있을 것이라고 한다.
최근 소셜 미디어 관련 역량을 갖춘 마케팅 전문가에 대한 사회적 수요는 매우 높지만, 대학을 통한 공급은 상대적으로 제한적인 상황이다. 본 강좌를 담당한 유승철(이화여자대학교 커뮤니케이션-미디어학부 미디어공학&창업트랙)은 “본 강좌는 이러한 불일치를 해소하고 수강생의 취업 및 창업에 도움이 될 수 있을 것이다”라고 강조했다.
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