[ 매드타임스 한수경 기자] 월트 디즈니는 처음으로 자사의 프로그래매틱 플랫폼인 디즈니 리얼타임 애드 익스체인지(Disney Real-Time Ad Exchange, 이하 DRAX)를 세계 최대 DSP인 구글 디스플레이 & 비디오 360과 더 트레이드 데스크를 통해 직접 액세스하고 광고 슬롯을 판매할 예정이다. 디즈니 커넥티드 TV(CTV) 광고 인벤토리는 프로그래매틱 광고 시장에서 더욱 개방적이 되었다.
디즈니는 이것이 "모든 규모의 광고주를 위해" 훌루와 디즈니+의 스트리밍 인벤토리에 대한 액세스를 통합하는 새로운 수준의 자동화라고 말했다.
디즈니는 디즈니+와 훌루를 포함한 스트리밍 TV 생태계를 구축하면서 광고 기술 플랫폼을 개발해 왔니다. 2021년 디즈니는 자동화된 광고 플랫폼인 DRAX를 출시했다. DRAX가 구글와 더 트레이드 데스크의 광고 수요 플랫폼(DSP)과 직접 통합되는 것은 이번이 처음이지만, 공급측 플랫폼인 매그나이트를 통해 프로그래밍 방식 광고에서 디즈니 인벤토리에 액세스할 수 있니다. 디즈니는 여전히 매그나이트가 약 30개의 수요 측 파트너 및 기술 제공업체와 연결하여 중소기업이 디즈니에서 광고를 구매할 수 있도록 매그나이트와 협력한다. 구글과 더 트레이드 데스크와의 새로운 직접적인 관계는 디즈니의 광고 생태계를 거래소에 직접 연결되는 자체 공급측 플랫폼으로 전환한다. 디즈니는 이미 전략적 파트너십의 일환으로 구글 애드 매니저를 사용하고며, 구글과 긴밀한 관계를 맺고 있다.
디즈니 애드버타이징의 어드레서블 영업 담당 수석 부사장 Jamie Power는 "몇 년 전 우리는 광고의 50%를 어드레서블하고 자동화된 방식으로 제공한다는 비전과 전략에 전념했다.”라며, "디즈니의 목표는 광고주가 자신의 비즈니스 요구에 가장 적합한 자유롭고 유연하게 거래할 수 있도록 하는 것이다."라고 밝혔다.
스트리밍 TV 분야에서 성장세를 보이고 있는 더 트레이드 데스크는 디즈니가 오픈패쓰(OpenPath)에 참여할 것이라고 밝혔다. 오픈패쓰는 더 트레이드 데스크가 수요 측 플랫폼과 미디어 기업 간에 광고를 보다 효과적이고 다루기 쉽게 만들기 위해 개발한 프로그램이다.
더 트레이드 데스크는 디즈니가 이미 쿠키 이후 식별자인 Unified ID 2.0을 채택했다고 하며, 더 트레이드 데스크의 인벤토리 개발 담당 부사장인 윌 도허티는 2022년 7월에 시작된 DSP의 개방형 인터넷 ID 그래프인 통합 ID 2.0과 디즈니의 오디언스 그래프의 통합 노력의 논리적 확장이라고 설명했다. 이제 더 트레이드 데스크는 "광고주 서비스를 위해 오픈패쓰와 DRAX 간의 맞춤형 통합을 만들고 디지털 미디어 구매의 투명성을 높이는 데 도움을 주고 있다."라고 밝혔다.
