2021년 미국인의 소셜 미디어 이용 현황

2021년 미국인의 소셜 미디어 이용 현황

  • 한수경 기자
  • 승인 2021.04.14 00:00
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[ 매드타임스 한수경 기자 ] 퓨리서치센터의 미국 성인들을 대상으로 조사한 결과에 의하면, 약 70%가 소셜 미디어(앱 또는 사이트)를 이용하고 있으며, 이는 지난 5년간 상대적으로 안정적인 점유율을 유지하고 있다.

개별 앱이나 사이트 조사에 따르면, 유튜브와 페이스북이 각각 81%, 69%로 미국 성인이 가장 많이 이용한 것으로 나타났다.  그리고 퓨리서치센터가 마지막으로 전화 설문 조사를 한 2019년 이후 통계적으로 유의미한 성장을 보인 플랫폼은 유튜브와 레딧으로 나타났다. 

성인의 40%가 인스타그램을 이용하고 있으며, 핀터레스트나 링크드인은 약 30%가 사용하고 있다고 응답했다. 그 외 1/4은 스냅챗을 이용하고 있으며, 트위터나 왓츠앱의 사용자는 비슷한 비율을 보이고 있다. 틱톡은 21%의 미국인이 이용하고 있으며, 13%는 넥스트도어를 이용하고 있다.

유튜브나 페이스북의 전체 도달 범위에 거의 미치지 못하지만, 인스타그램, 스냅챗, 틱톡 등이 젊은이들 사이에서 특히 강력한 팔로워를 가지고 있다. 실제로 18~29세의 대다수가 인스타그램(71%)이나 스냅챗(65%)을 이용한다고 답한 반면, 틱톡의 경우 절반로 나타났다.

이러한 결과는 2021년 1월 25일부터 2월 8일까지 전화를 통해 실시된 미국 성인 1,502명을 대상으로 한 조사 결과이다.

유튜브와 레딧을 제외한 대부분의 플랫폼은 2019년 이후 거의 성장하지 않았다

유튜브는 이번 조사에서 가장 많이 이용되는 온라인 플랫폼이고 계속 성장하고 있다. 미국인의 81%가 이용한다고 답했는데, 이는 2019년의 73%에서 증가했다. 레딧 역시 2019년 11%에서 현재 18%로 증가했다.

페이스북의 성장은 지난 5년 동안 거의 성장이 없었지만, 여전히 미국에서 성인들 사이에서 가장 널리 사용되는 소셜 미디어이다. 이번에 나타난 페이스북 점유율 69%는 2년 전과 동일하다. 마찬가지로, 인스타그램, 핀터레스트, 링크드인, 스냅챗, 트위터 역시 점유율은 2019년 이후 통계적으로 변화가 없다.

30세 미만의 성인은 인스타그램, 스냅챗, 틱톡을 이용한다.

소셜 미디어 이용과 관련해서는 연령별 차이가 있다. 우선 미국인의 72%가 소셜 미디어를 이용해 본 적이 있다고 응답했다. 18~29세 성인의 84%, 30~49세 성인의 81%가 소셜 미디어 사이트를 이용한다고 답했다. 이에 비해 소셜미디어 사이트 이용률은 50~64세가 73%로  다소 적은 반면 65세 이상(45%)은 절반에도 못 미치는 것으로 나타났다. 

이러한 나이 차이는 일반적으로 특정 플랫폼의 이용에서 나타난다 젊은 미국인과 나이든 미국인의 차이는 플랫폼마다 다르고, 젊은 미국인은 나이든 상대방보다 소셜 미디어를 이용할 가능성이 더 높다.

18세에서 29세 사이의 대다수는 인스타그램이나 스냅챗을 이용하며, 약 절반은 틱톡을 이용하고 있다. 18세에서 24세 사이의 연령층은 특히 인스타그램(76%), 스냅챗(75%), 틱톡(55%)을 이용하고 있다. 이들은 노년층과는 대조를 이룬다. 예를 들어, 18세에서 29세 사이의 성인의 65%가 스냅챗을 이용하지만, 65세 이상 성인의 2%만이 이 앱을 이용하고 있다.

또한 65세 이하의 성인 대다수가 유튜브를 이용하고 있다. 18~29세는 95%, 30~49세는 91%, 50~64세는 83%가 플랫폼을 이용한다고 답했다. 그러나 이 비율은 65세 이상에서 49%로 크게 떨어진다.

이에 비해 페이스북은 가장 나이가 어린 미국인과 나이가 많은 미국인의 나이 차이가 비교적 적게 나타났다. 18~29세의 70%가 페이스북을 이용한다고 답했는데, 그 비율은 30~49세(77%)나 50~64세(73%)와 통계적으로 동일하다. 65세 이상 노인들 중 절반이 페이스북을 이용한다고 응답했다. 미국의 노인 인구가 가장 많이 사용하는 플랫폼은 페이스북과 유튜브이다.

다른 소셜 미디어 역시 인구 통계학적 차이가 나타나고 있다.

인스타그램은 히스패닉계 미국인(52%)과 흑인(49%)에 비해 백인 미국인(35 %)이 적게 이용하고 있다.

왓츠앱은 히스패닉계 미국인(46%)은 흑인(23%)이나 백인 미국인(16%)보다 많이 이용한다. 히스패닉계는 이전 설문 조사에서도 와츠앱을 많이 이용하는 것으로 조사됐다. 

링크드인은 교육 수준이 높은 사람은 교육 수준이 낮은 사람보다 더 많이 이용하고 있다. 학사 또는 고급 학위를 소지한 성인의 약 절반(51%)이 링크드인을 사용한다고 답한 반면, 일부 대학 경험이 있는 사람(28%)과 고등학교 졸업 이하인 사람(10%)의 이용 비율은 적다.

핀터레스트는 여성(46%)이 남성(16%)보다 더 많이 사용하는 것으로 조사됐다.

넥스트도어는 커뮤니티 유형에 따라이 플랫폼을 사용하는 데 큰 차이가 있다. 도시(17%)나 교외 (14%) 지역에 거주하는 성인이 시골(2%)에 사는 성인보다 더 많이 사용하고 있다. 

대부분의 페이스북, 스냅챗, 인스타그램 이용자는 매일 플랫폼을 방문한다.

미국인들의 페이스북의 관계 변화에 대한 많은 글이 있지만, 이용자들은 플랫폼에서 꽤 활동적이다. 페이스북 이용자 70%는 매일 이용하고 있으며, 49%는 하루에 여러 번 이용한다고 답했다.

스냅챗과 인스타그램 이용자는 매일 이러한 플랫폼을 방문한다고 답했다.(두 가지 모두 59%) 특히, 젊은 이용자들이 많이 이용하고 있다. 예를 들어, 18세에서 29세 사이의 스냅챗 사용자들 중 71%는 매일, 60%는 하루에 여러 번 이 앱을 이용한다고 말했다. 인스타그램은 18~29세 이용자의 73%가 매일 사이트를 방문한다고 답했으며, 53%는 하루에도 여러 번 방문한다고 응답했다.

유튜브는 이용자가 매일 54%가 이용하고, 36%는 하루에도 여러 번 방문하고 있다. 이에 비해 트위터는 이용 빈도가 낮아, 이용자의 46%가 매일 방문한다고 답했다.

 

 


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