기사 (1건) 리스트형 웹진형 타일형 [케이스 스터디] 역설적이기에 진정성이 더욱 강했던, G마켓 반려견 쇼핑 금지 캠페인 [케이스 스터디] 역설적이기에 진정성이 더욱 강했던, G마켓 반려견 쇼핑 금지 캠페인 계속 성장하고 있지만, 경쟁이 치열한 비즈니스 영역이 있다. 비로 이커머스. 대부분의 사업자들이 적자를 면치 못하고 있음에도, 공격적인 커뮤니케이션과 저가를 앞세운 프로모션을 펼치고 있다. 그러나 비슷비슷한 캠페인은 소비자들에게 차별화되지 못하고 있는 상황. 이런 가운데 G마켓은 가격이 아닌 ‘반려동물’을 콘셉트로 내세우며, 마케팅 캠페인을 전개했다. 캠페인 배경국내 1위 쇼핑 플랫폼인 G마켓의 브랜드 캠페인은 ‘가격’을 소구하지 않는다. G마켓의 대표적인 캠페인은 택배 기사님들께 감사함을 표현하는 ‘택배 캠페인’이다.19년 G마켓 Case Study | 최영호 기자 | 2020-06-25 07:15 처음처음1끝끝