기사 (1건) 리스트형 웹진형 타일형 [광고와 춤을] 전통이 쉬운 해법이라고? [광고와 춤을] 전통이 쉬운 해법이라고? 토종 중저가 브랜드라면 ‘전통에 소구하지 않으면 안 된다’는 자기 충족적 예언을 무시하기 어려울지 모른다. 흔히 토종브랜드는 ‘전통적 가치’를 표현하고 가격의 합리성과 제품의 우수한 품질을 강조하는 경향이 있다. 그러나 ‘전통’의 유혹은 기대하는 효과를 벗어나기도 한다. 팀버라인 아웃도어 광고는 ‘전통 문화’, ‘동양적인 가치’, ‘옛 것’에 대한 긍정적이고 향수어린 시선에서 출발하고 있다. ‘붓글씨’의 필체에 의해 드러나는 성격과 기질, ‘수묵화’에 의해 그려진 내면의 풍경, 정신적 세계는 ‘전통’, ‘전통의 미’를 은유한다. ‘ 광고와 춤을 | 황지영 칼럼리스트 | 2020-01-31 08:18 처음처음1끝끝