[ 매드타임스 이승진 대학생 기자] 맥도날드 코리아와 카카오프렌즈의 협업으로 출시된 기간한정메뉴 ‘춘식이 고구마 후라이’가 전국 매장에서 연일 품절되며 화제를 모았다. 맥도날드는 이번 4월 4일부터 한 달 간 기간 한정 판매하는 ‘빅맥BLT’도 출시한 바 있다. 외에도 컬리후라이를 맛볼 수 있는 행운버거 세트도 해마다 돌아오는 기간한정 메뉴인데, 이 메뉴들은 모두 상당한 매니아층을 가진다. 이러한 기간한정메뉴는 맥도날드의 팬층을 겨냥하는 주요 마케팅 수단이라고 볼 수 있다.본 칼럼에서는 여러 푸드 브랜드의 기간한정메뉴 마케팅 사례들

[ 매드타임스 최영호 기자] 스프라우트소셜의 새로운 연구에 따르면, 전체 소비자의 거의 절반(49%)이 인플루언서 때문에 매일, 매주 또는 매월 구매를 한다고 한다. 30%는 인플루언서를 6개월 전보다 훨씬 더 신뢰한다고 답했고, 절반 가까이는 과거보다 오늘날 인플루언서를 더 신뢰한다고 답할 정도로 신뢰도가 높아지고 있다. 그러나 Z세대 소비자 중 35%만이 인플루언서의 진정성에 가장 신경 쓴다고 답했다.인플루언서는 특히 젊은 층인 Z세대와 밀레니얼 세대 소비자들이 가장 신뢰한다. 설문에 응한 전체 소비자의 거의 절반이 인플루언서

[ 매드타임스 최영호 기자] 미래의 디지털 광고 생태계를 구축해 나가는 독립형 애드테크 기업 퍼브매틱(PubMatic, Inc./Nasdaq: PUBM)이 최근 인터콘티넨탈 서울 코엑스에서 개최된 ‘퍼브아카데미 서울 2024 (PubAcademy Seoul 2024)’를 성황리에 마무리했다.퍼브아카데미는 퍼브매틱이 매년 주최하는 교육 세미나로, 광고주, 대행사, 퍼블리셔 등 전세계의 다양한 디지털 광고 산업 종사자들에게 노하우 및 네크워킹 기회를 제공하고 있다. 2014년 첫 개최 이후, 현재까지 전세계적으로 약 1만에 달하는 산업

[ 매드타임스 박재항 대기자] 점심을 먹다가 부리나케 달려갔다고 했다. 30분 전에 통보받았다는데, 소집한 이도 갑작스럽게 나온 듯한 차림새였다. 앞창이 심하게 굽은 LA다저스 야구모자를 쓰고, 집에서 편하게 입는 헐렁한 줄무늬 티셔츠는 기자회견이라는 행사와는 영 어울려 보이지 않았다. 그렇게 예사롭지 않은 분위기와 풍경 속에 아이돌 걸그룹 뉴진스의 대모(代母)라고 불리는 어도어 민희진 대표의 4월 26일 기자회견이 열렸다.카메라 플래시가 터지는 가운데 주인공이 무대 위에 올라 마이크 앞에 서거나 앉고, 인사말을 건네며 보통의 기자

[매드타임스 이지원 기자] 식지 않는 AI의 인기 속에서 브랜드는 마케팅 업무에서 AI 사용 범위를 한정하고 있다. 예를 들어 인간의 특징을 묘사하거나 소비자에 노출되는 콘텐츠에는 AI 사용을 제한하고 있다. AI 생성기는 인터넷 데이터와 개발자의 미세 조정으로 적절치 못하거나 불쾌감을 주는 이미지를 생성하는 등 아직 많은 결함이 있다. 그 결과 광고주들은 광고회사와 접촉할 때 AI 사용에 대해 점점 엄격한 가이드 라인을 요구하고 있다.최근 구글이 새롭게 내놓은 광고주를 위한 이미지 생성 기술 또한 사람의 얼굴과 브랜드 로고를 생성

[ 매드타임스 이서윤 기자] 크레욜라는 성인들이 어린 시절의 예술 작품과 만나는 감동적이고 경외심을 불러일으키는 창의력을 위한 캠페인을 론칭했다. 덴츠 크리에이티브와 함께 진행하는 최신 작업이자 덴츠 크리에이티브 PR과의 첫 번째 작업인 이 캠페인은 창의성의 가치에 대한 새로운 대화를 촉발하고 부모가 자녀의 삶에 더 많은 창의적인 순간을 통합할 수 있도록 돕는 것을 목표로 한다. 이번에 소개되는 작품은 1980년대부터 미술 프로그램을 통해 크레욜라가 수집한 방대한 컬렉션 중 일부이다. 많은 작품들이 본사에 안전하게 보관되어 있으며,

[ 매드타임스 김창준 기자] 2024년 4월 24일 서울 삼성동 인터컨티넨탈호텔 코엑스 알레그리홀에서 "퍼브매틱"이 주관하는 "퍼브아카데미"가 진행되었다.이날 첫 연사로 나선 퍼브매틱의 총괄 관리자 "밥 왕"의 발표로, 퍼브매틱은 올해로 한국에서 두 번째 행사를 가졌다. 퍼브매틱은 국내 마케터들에게 모바일 인앱 광고를 통해 서비스를 제공하는 SSP(Sell Side Platform) 기업이다.밥 왕은 한국 시장이 트렌드를 가장 빠르게 파악하고 가장 신속하게 대응해야 하는 시장이며, 인앱 광고를 활용하는 마케터들의 비율이 높은 국가라

[ 매드타임스 한수경 기자] 온라인 반려견 사료회사 테일즈닷컴(테일즈닷컴)은 모든 반려견의 독특한 개성을 기념하기 위해 새로운 브랜드 플랫폼인 'Never Average'를 선보였다. 테일즈닷컴의 새로운 크리에이티브 에이전시인 디 오어(The Or)와 협력하여 개발한 이 콘셉트는 개개인의 눈에 보이는 것과 보이지 않는 디테일을 보여주어 개가 '결코 평균적이지 않다'는 것을 보여준다.광고 영상은 영국에서 가장 흔한 견종 중 하나인 래브라도 리트리버가 어떻게 모든 개가 개성을 지니고 있는지를 보여준다. 영상에서는 수천 마리의 래브라도가

[ 매드타임스 최영호 기자] 서울과학기술대학교 창업지원단(단장 김종선)은 2023년 예비·초기창업 패키지 수혜기업들이 서울과학기술대학교에 발전기금 300만원을 기부했다고 밝혔다. 서울과기대 창업지원단이 스타트업의 사업화를 지원하고, 수혜 기업은 다시 학교 측에 기여하는 선순환이 이뤄진 것이다.서울과기대는 2023년 서울권에서 유일하게 예비창업패키지(예창패) 및 초기창업패키지(초창패)를 동시에 주관하는 기관으로 선정됐다. 이에 따라 총 4년 간 180억 규모의 예산으로 창업단계별, 기업성장별 인큐베이팅·엑셀러레이팅을 추진한다. 또한

[ 매드타임스 이지원 기자] 맥주 브랜드 스텔라 아르투아(Stella Artois)의 로고가 박힌 성배 모양의 유리잔(Chalices)은 전 세계에서 매년 사라진다. 유리잔을 훔치는 소비자의 행동에 대해 스텔라가 신규 캠페인을 통해 응답했다.공개된 캠페인 영상은 찬장, 싱크대 옆 개수대, 코트의 주머니 등 펍이나 술집이 아닌 집 혹은 개인 공간에 놓인 스텔라 아르투아 잔을 비춘다. 광고는 "나는 네가 어떻게 그곳에 있는지 정말 모르겠어"라는 가사가 담긴 음악을 통해 분위기

국내 최대 브랜드 커뮤니티 비마이비는 매월 이달의브랜드를 선정합니다. 비마이비는 여러분의 일상 속 입고/먹고/머물고/즐기고/쓰는 브랜드에 주목합니다. 브랜드의 관점으로 우리의 일상을 돌아보며, 브랜드의 활동에 의미를 더하며 여러분의 브랜드적인 삶을 응원합니다.그 한 달을 돌아보며 브랜드로 의미를 더 채우는 이달의브랜드. 그 의미를 더하기 위해, 브랜드 전문가 비마이비팀이 100여 개의 브랜드에 대해 얘기하며 각 카테고리별 가장 주목할 만한 브랜드를 선정하였습니다.브랜드를 사랑하고 일과 삶에 브랜드가 필요하다면, 이달에 어떤 일이 있

[ 매드타임스 한수경 기자] 애플의 "Shot On iPhone" 캠페인은 2015년 아이폰 6s 출시 이후 스마트폰 카메라 기술의 우수성을 선보이며 멋진 스마트폰 사진 촬영의 대명사가 되었다. 그런데 계속 발전하는 카메라 기술을 따라가며 멋진 이미지를 얻기 위해서는 아이폰을 계속 바꿔야 한다. 만약 아이폰을 바꾸지 않고 멋진 이미지를 얻을 수 있다면 어떨까? 게다가 가장 완벽한 도구가 책상 서랍 안에 있다면 어떨까?데이비드 상파울루는 파버 카스텔 연필과 색연필로 그린 이미지를 광고로 집행한 "Shot on Faber-Castell

[ 매드타임스 채성숙 기자] 국내 1위 엘리베이터TV 운영사인 커뮤니케이션 컴퍼니 포커스미디어코리아와 BGF리테일이 가정의 달을 앞두고 아동 안전 협력 네트워크 '아이CU 얼라이언스' 협약을 체결하고, 안전한 아동 성장 환경 조성 및 지역사회 안전망 구축을 위한 DOOH(디지털 옥외광고·Digital Out Of Home) 캠페인을 진행한다고 4월 26일 밝혔다.양사는 전국 주요 아파트·오피스빌딩·지하철역사·캠퍼스·편의점 등 주거에서 업무·교통·학업·쇼핑공간으로 이어지는 입주민 동선에 맞춰 입체적으로 구축한 디지털 옥외광고 플랫폼을

[ 매드타임스 채성숙 기자] PC 기반 앱 마켓 플랫폼 ‘티앱스토어(T-App Store)’는 지난 4월 25일(목) 서울 송파구 잠실 롯데호텔에서 블로터 주최로 열리는 ‘커머스 마케팅 & 테크놀로지 서밋 2024(CMTS 2024)’에 연사로 참가했다.‘CMTS 2024’는 국내외 주요 커머스 기업의 마케팅 담당자 650여 명이 참가한 가운데 성황리에 마쳤다. 이날 ㈜티앱스토어 티앱사업부 임제민 운영팀장은 ‘새로운 돌파구, PC 형 앱스토어를 통한 매출 도약’이라는 주제로 발표했다. 티앱스토어는 최근 모바일 앱 마케팅에만 의존해

[ 매드타임스 최영호 기자] AI 주도의 디지털 마케팅 세계에서 배움, 적응, 그리고 숙련의 여정에 오신 것을 환영한다. 이 책은 마케팅 전문가들과 열정적인 독자들을 위한 지침서이다. AI 및 디지털 시대의 마케팅 변화를 최대한 깊이 있게 다루고자 하였다. 또한 소비자 행동의 변화, 디지털 전략, 혁신적인 도구 등이 브랜드와 소비자의 상호작용 등 마케팅 전반에 어떻게 변화시키는지에 대한 통찰을 제공하고자 하였다. 이 책을 통해 데이터 기반의 의사결정과 AI 통합이 필수적인 현 마케팅 시대의 리더로서 필요한 역량과 지식을 갖추게 될

[ 매드타임스 최영호 기자] 제32회 CMO 설문조사에서는 마케팅 지출 및 성과, 마케팅 리더십, 마케팅 직무와 관련하여 반복적으로 제기되는 질문들을 살펴보았다. 또한 마케팅 기술 관리, 생성형 AI, 성장 및 지속 가능성도 이번 에디션에서 다루는 특별 주제이다.다음은 미국 영리 기업의 마케팅 리더 292명(이 중 94%가 부사장급 이상의 직책을 맡고 있는 표본)을 대상으로 실시한 설문조사 결과를 바탕으로 한 주요 내용이다.마케팅 기술 관리설문조사에 참여한 기업의 4분의 3 이상(75.3%)이 마케팅 기술(마테크)을 사용하고 있으며

[매드타임스 이지원 기자] 연구에 따르면 함께하는 식사는 매력적인 기억을 만든다. 기억을 되살리는 음식의 힘에 기반하여 네슬레(Nestle)와 퍼블리시스 브라질(Publicis Brazil)이 알츠하이머 인식 제고 캠페인을 진행했다. O2필름(O2 Flims)에서 제작했으며, 프레드 루즈(Fred Luz)가 디렉팅을 담당했다.약 4분의 캠페인 영상 에는 알츠하이머 환자인 4명의 노인이 등장한다. 이들은 소금에 절인 대구, 사라파텔(sarapatel) 등 각자 추억의 요

[ 매드타임스 이서윤 기자] 신경과학 전문가들에 따르면, 코카콜라 제로 슈가의 상징적인 소리는 우리 뇌에서 만족감을 유발하는 것으로 알려져 있다. 이제 AI의 도움으로 이 독특한 소리를 사용하여 세계 최초의 'Coke SoundZ' 악기를 만들수 있다.프로듀서와 과학자들로 구성된 팀이 바이노럴 마이크를 사용하여 코카콜라 제로 슈가만의 독특한 소리를 녹음했다. 그런 다음 사운드 라이브러리와 신경과학에서 얻은 인사이트를 바탕으로 어떤 주파수의 소리가 가장 최적화됐는지 AI가 생성된 파형을 분석하여 'Coke SoundZ'에 포함시켰다.

[ 매드타임스 채성숙 기자] 마케팅 테크(MarTech) 기업 어센트코리아(대표 박세용)는 검색 빅데이터 분석 솔루션 ‘리스닝마인드 허블’의 신규 기능을 추가했다고 밝혔다. 어센트코리아는 리스닝마인드 허블의 주요 기능 중 인텐트파인더와 패스파인더 기능 추가 및 결과 화면을 개편하고 검색량 추이도 한국은 지난 2년간, 일본은 지난 4년간 데이터를 확인 가능하도록 업데이트 했다.인텐트파인더는 소비자 인텐트와 마케팅 전략 키워드를 발견할 수 있는 툴이다. 분석하고자 하는 키워드를 입력하면 관련된 모든 키워드를 추출해 자동으로 ‘토픽’으로

[ 매드타임스 채성숙 기자] AI폰, AI TV, 일체형 세탁건조기 등 첨단 IT제품을 만드는 삼성전자에서 고무장갑, 양말, 수건 등 이색 생활 소품 굿즈를 선보여 소비자들로부터 높은 관심을 받고 있다.제일기획은 지난주 공개한 삼성전자 ‘HAVE A GOOD AI LIFE’ 한정판 굿즈가 이벤트 시작 약 2시간만에 전량 소진됐으며 소비자들의 성원에 보답하고자 오늘부터 앵콜 이벤트를 진행한다고 밝혔다.이번 한정판 굿즈는 삼성전자만의 AI 생태계인 ‘AI 라이프’로 초대한다는 의미 담아 기획됐다. 라이프스타일 브랜드 '나이스웨더'와 협