기사 (4건) 리스트형 웹진형 타일형 MAD STARS 2023 심사위원장 들여다보기 #2 Meta의 Director(Global Creative Development), 파비오 세이들(Fabio Seidl) MAD STARS 2023 심사위원장 들여다보기 #2 Meta의 Director(Global Creative Development), 파비오 세이들(Fabio Seidl) [ 매드타임스 최영호 기자] Print, Design 부문 심사위원장인 Fabio Seidl은 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱 등의 모회사인 ‘메타’에서 혁신적이고 선도적인 아이디어와 캠페인을 구축하고 있는 글로벌 크리에이티브 팀의 개발 디렉터이다.고향인 라틴 아메리카에서 유럽과 미국에 이르기까지 세 개의 대륙에서 활동한 Fabio는 메타에 입사하기 전에도 DDB New York, VMLY&R, 360i, Leo Burnett Chicago, Ogilvy, Africa Sao Paulo, McCann Portugal의 에이전시를 이끌 인사동정 | 최영호 기자 | 2023-07-20 00:00 화장품에 스며든 대세 캐릭터로 ‘소소확행(小小確幸)’ 누린다 화장품에 스며든 대세 캐릭터로 ‘소소확행(小小確幸)’ 누린다 [ 매드타임스 채성숙 기자] 최근 MZ세대를 중심으로 ‘무지출 챌린지’, ‘짠소비’ 등 소비를 줄이고 합리적인 지출을 하려는 경향이 짙어졌다. ‘소확행(소소하지만 확실한 행복)’을 넘어 ‘보다 소소한 일상에서 보다 저렴한 비용으로 누리는 행복’을 뜻하는 ‘소소확행(小小確幸)’이 새로운 소비 트렌드로 급부상하고 있다.캐릭터 활용 컬래버레이션 마케팅은 ‘소소확행’ 트렌드를 반영한 대표 사례로 꼽힌다. 패키지 디자인, 굿즈 제작 등 캐릭터를 활용한 작은 변화를 통해 높은 소비자 만족을 이끌어낼 수 있어 주목받고 있다. 특히 색조 카테고리 Client | 채성숙 기자 | 2022-07-27 09:42 맥도날드 해피밀 장난감, 2025년까지 지속가능한 재료로 바뀐다 맥도날드 해피밀 장난감, 2025년까지 지속가능한 재료로 바뀐다 [ 매드타임스 최영호 기자] 맥도날드를 대표하는 제품은 빅맥과 프라이다. 그런데 아이들에게 물어보면 '해피밀'이라고 대답할 것이다. 해피밀은 맥도날드에서 1979년부터 7세 미만의 어린이 고객을 위해 제공하는 메뉴로 일반적인 맥도날드 세트 구성에 장난감이 포함되어 있다. 디즈니나 스폰지밥, 스누피, 마리오 등 유명 애니메이션 캐릭터의 모습을 딴 장난감이라 어린이뿐만 아니라 어른들에게도 인기가 매우 많다. 전 세계적으로 연간 10억 개의 장난감이 만들어진다고 한다.그런데 2019년 맥도날드 해피밀은 중대한 피드백을 받게 된다. 201 Global | 최영호 기자 | 2021-09-23 00:00 [Ad Classic] 동반자 스누피, Metlife [Ad Classic] 동반자 스누피, Metlife 2016년 10월, Metlife(메트라이프생명)는 30년간 함께 해오던 동반자, 스누피를 더 이상 쓰지 않기로 했다. Metlife가 생명보험 파트를 분사하고 기업보험에 역량을 집중하는 쪽으로 마케팅 방향이 바뀌면서 더 이상 스누피 효과(Snoopy Effect)를 누릴 수 없다는 것이 결정의 배경이었다.1985년, Metlife는 보험회사가 가진 차갑고 딱딱한 이미지를 벗어나 보다 친근감 있게 고객에게 다가서고자 인기 만화 캐릭터인 '스누피(Snoopy)'를 마스코트로 선정했다. 위의 광고는 스누피와의 동행을 시작한 1985년의 Ad Classic | Kate 기자 | 2019-01-24 11:20 처음처음1끝끝