자체 기획/제작 TVC 캠페인 효과적인 소구로 브랜드 인지도 UP
[ 매드타임스 최승은 기자] 플레이디의 건강기능식품 브랜드 ‘데이팩(디에센셜)’이 다가오는 환절기를 대비한 신제품 ‘데이팩 에너지’와 ‘데이팩 이뮨’을 출시했다고 29일 밝혔다.
이번 신제품은 기존 제품에 들어있던 각종 멀티비타민과 미네랄을 포함하여, 활력 케어와 면역강화에 특화된 성분들이 추가됐다.
‘데이팩 에너지’는 피로회복에 좋은 밀크씨슬, 테아닌, 아르기닌 및 눈 건강을 위한 루테인 등 활력 증진에 도움이 되는 성분으로, ‘데이팩 이뮨’은 항산화에 도움을 주는 프로폴리스추출물과 아연 등 면역력 강화에 도움이 되는 성분으로 맞춤 설계됐다.
플레이디는 2020년부터 자체 온라인 마케팅 노하우를 녹인 미디어 커머스 브랜드를 기획 및 출시하고 있다. 그 중 소비자들에게 가장 뜨거운 반응을 얻고 있는 데이팩은 지난 7월, 브랜드 론칭 1년 만에 누적 판매수량 100만포를 달성한 바 있다. 영양제를 일일이 챙겨먹기 어려워하는 바쁜 현대인들에게 큰 호응을 얻고 있다는 설명이다.
이달 12일, 플레이디는 자체 기획/제작한 TVC 방영을 시작했다. 배우 이이경이 출연한 데이팩의 첫 TVC는 짧지만 강렬한 영상으로 대중들의 큰 관심을 모았다. 특히 TVC 공개 후 브랜드 인지도가 빠르게 상승하는 등 자사몰 판매량이 10배까지 증가했다.
플레이디 데이팩 관계자는 “건강관리 트렌드는 팬데믹과 셀프메디케이션 시대를 거치며 개인화되고 있다.”며 “더욱 다양한 맞춤형 건강기능식품을 제공하기 위한 연구를 지속하고 있으며, 관절 및 뼈 건강을 컨셉으로 한 ‘데이팩 헬씨본’ 출시도 앞두고 있으니 많은 관심을 바란다.”고 말했다.
