[ 매드타임스 한수경 기자] 현재 태국의 경제 환경은 취약하며, 태국의 가계 부채 비율은 GDP의 90%에 달해 아시아에서 가장 높은 수준이다. 많은 가계와 개인이 대출금과 부채 상환에 어려움을 겪고 있으며, 이는 경제 안정을 위협하고 있습니다.
그레이 타일랜드는 'K+ 더 나은 금융, 더 나은 삶(K+ Better Finance, Better Life)' 캠페인을 통해 개인 금융에 관한 '진실의 순간'을 강조하는 20초짜리 온라인 영상 광고 시리즈를 제작했다.
태국 1위 디지털 뱅킹 사업자인 카시콘뱅크(Kasikornbank)는 사회적 책임을 다하기 위해 최근 2,300만 명의 사용자를 보유한 모바일 뱅킹 애플리케이션 K 플러스에 '나의 예산', '나의 자산', '나의 투자' 등 세 가지 새로운 기능을 추가했다. 이 기능은 태국인들이 예산, 계획, 투자 등 재무 관리의 주요 측면에서 재무 건전성을 강화할 수 있도록 돕는 것을 목표로 한다.
광고는 충동적인 지출로 인한 월급쟁이의 생활, 재무 계획에 대한 판단력 흐려짐, 파편화된 플랫폼으로 인한 투자 어려움 등 오늘날 사람들이 직면하는 일반적인 재정적 장애물을 묘사한다. 이 세 가지 감성적 인사이트는 K 플러스의 새로운 기능을 뒷받침하기 위해 주목받았다.
그레이 타일랜드의 최고 크리에이티브 책임자 솜팟 트리사디쿤(Sompat Trisadikun)은 “원초적인 감정은 재무 의사 결정에 중요한 역할을 한다. 따라서 감정적 유발 요인을 인식하고 관리하는 것은 합리적인 재무 결정을 내리고 장기적인 재무 안정성을 달성하는 데 필수적이다."라고 말했다.
