《2019 대한민국 트렌드》출간, 2019년 소비자들은 무엇을 원할까?
《2019 대한민국 트렌드》출간, 2019년 소비자들은 무엇을 원할까?
  • 최영호
  • 승인 2018.11.08 17:10
  • 댓글 0
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주도적으로 ‘통제’하거나, 아무것도 안 하거나

소비자들의 리서치 데이터를 분석하여 트렌드 전망서 《대한민국 트렌드》 시리즈를 발간하고 있는 종합리서치 기업 마크로밀 엠브레인이 《2019 대한민국 트렌드》를 출간했다. 국내 리서치회사 최대인 130만 소비자패널을 대상으로 실시한 과학적인 조사와 분석 및 연구를 통해 현재를 살아가는 소비자들이 무엇을 원하고 있는지를 살펴본다.

2019년, 소비자들은 주도적으로 통제하는 ‘개인의 삶’을 원한다 

마크로밀 엠브레인은 내년에 소비자들이 ‘자신의 삶’에 대한 ‘통제권’을 보다 강화할 것이라고 전망했다. 

2019년에는 사람들이 단순히 다른 사람들과 직접적인 교류를 덜 하는 차원을 넘어, ‘완벽하게 혼자서’ 자신의 삶을 재구성할 것이라고 예상하는 것이다. 한정된 재화와 시간, 공간 앞에서 ‘개인의 삶’에 대한 통제권을 극대화하고, 자신이 개입되어 있는 사안에만 깊은 관심을 기울이게 될 것이라는 전망이다. 그에 비해 자신과 직접적으로 관련이 없는 문제에 대해서는 굳이 개입을 하려고 하지 않을 것으로 보여진다. 모든 사회적 이슈가 ‘내가 개입되어 있거나’, 혹은 ‘관심이 없거나’로 나눠진다는 예상으로, 결국 소비자들이 어떤 사안을 ‘나의 문제’로 받아들이는가에 따라 사회문제에 대한 관심도도 달라지게 될 것이다.

《2019 대한민국 트렌드》에서는 다음의 7개 주제를 통해 현재 소비자들의 경향성을 살펴봤다.

1. 1인체제가 만들어가는 라이프스타일

    ​Keyword: 정주의사의 감소, 홀로(HOLO), 다시 큰방을 원한다, 비싸게 결혼을 왜 해, 소비축소

 

2. 유튜브, ‘새로운 경험’을 충족하는 저렴한 방법

​    Keyword: 유튜브로 대리만족하다, 유튜브 중독 = 새로움 중독, 새로운 문화권력 유튜브, 갓튜브​ 

 

3. 알고 보니, 문제는 ‘아는 사람'

    Keyword: 아는 사람 밀어내기, 음성통화포비아, 인간관계 통제욕구, 혼자 내버려둬, ‘진짜 친한 사이’ 구분법​

 

4. 퇴사와 창업, 다른 이유 같은 뿌리

    Keyword: 퇴사학교, 돈과 시간이 만드는 뫼비우스 순환, 자발성, 퇴근 학습길​

 

5. ‘꼰대의 최후’를 막는 법​

    Keyword: 탈 권위주의, 시대의 불확실성, 조직의 감정자본을 중시하라​

 

6. 거창한 이슈에 동참을 요구하기 위해 꼭 필요한 한가지

    Keyword: 북한이라는 금기, 환경이슈가 훅 들어 온 이유, 당신의 문제로 만들어야 한다​

 

7. 서울, 도쿄, 베이징에서 ‘4차산업혁명시대’를 상상하기

    ​Keyword: 머리 속으로만 아는 서울시민, 무관심한 도쿄도민, 현실문제를 해결하고픈 베이징시민​


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