[ 매드타임스 최영호 기자] 애드테크 기업 모티브인텔리전스(대표이사 양준모)가 글로벌 최대 DSP 더 트레이드 데스크(The Trade Desk)와 전략적 파트너십을 체결했다고 밝혔다.
이번 파트너십의 주요 내용은 모티브인텔리전스의 자체 광고 거래 플랫폼(이하 애드익스체인지) ‘엑셀비드(EXELBID)’와 광고주 플랫폼(Demand Side Platform, 이하 DSP) ‘크로스타겟(CROSSTARGET)’에 ‘유니파이드아이디 2.0(Unified ID 2.0, 이하 UID 2.0)’를 도입하는 것이다.
더 트레이드 데스크가 개발한 UID 2.0은 특정 기업에 의해 소유되거나 운용되지 않는 오픈소스 솔루션이다. 이용자의 암호화된 이메일 주소를 기본으로 개인정보를 식별하고, 이용자 스스로 개인정보 보호에 대한 주도권을 갖게 하는 새로운 이용자 식별 방식이다. UID 2.0은 기존의 쿠키 및 ADID (모바일 광고 ID)의 역할이 축소되는 새로운 인터넷 환경에 맞춰 새로운 공식 식별자의 역할을 하게 될 것이다. 이는 광고주가 CTV, FAST와 같이 다양한 온라인 콘텐츠, 채널, 서비스를 광고 지면으로 활용하는 세태도 반영된 것이다. UID 2.0은 광고주, 매체, 이용자 및 애드테크 회사 등 전 세계 광고 생태계 전반에 걸쳐 빠르게 채택되고 있다.
모티브인텔리전스는 엑셀비드와 직접 연동된 매체사, 애플리케이션 등에 우선 적용 예정이다. 이번 파트너십은 세계 최대의 DSP인 더 트레이드 데스크와 국내 애드테크 기업인 모티브인텔리전스가 광고주와 매체를 아우르며 국내 광고 생태계에서 이용자의 개인 정보 보호 시스템을 강화하고 광고 경험을 개선하기 위해 힘을 합쳤다는 점에서 의의가 있다.
더 트레이드 데스크의 북아시아 인벤토리 파트너십 디렉터 더글라스 초이(Douglas Choy, Senior Director, Inventory Partnerships, North Asia)는 “UID 2.0을 도입함으로써 모티브인텔리전스가 개방형 인터넷의 미래에 한 걸음 더 나아가게 된 것을 환영하고, 모티브인텔리전스와 한국에서 첫 번째 현지 파트너십을 맺게 돼 기쁘게 생각한다”며 “더 트레이드 데스크는 광고주, 매체 및 이용자를 위한 UID 2.0을 통해 개방형 인터넷의 새로운 공통 식별 통화를 구축해 나갈 계획”이라고 말했다.
양준모 모티브인텔리전스 대표이사는 “모티브인텔리전스는 매체사, 광고주, 이용자 모두에게 유의미한 광고 생태계를 형성하기 위해 노력해 왔다”며 “UID 2.0을 시작으로 더 트레이드 데스크와 장기적인 파트너십을 통해 투명하고 건전한 프로그래매틱 광고 시장이 형성되길 기대한다”고 밝혔다.
