크리에이터 경제가 소셜 미디어의 반등 견인
[ 매드타임스 최영호 기자] PwC가 수행한 <IAB 인터넷 광고 수익 보고서: : 2023년(IAB Internet Advertising Revenue Report: Full Year 2023)>에 따르면 인터넷 광고 수익은 2022년부터 2023년까지 전년 대비 7.3% 증가하며 사상 최고치인 2,250억 달러에 달했다. 보고서에 따르면 4분기는 전년 동기(4.4%) 대비 12.3%로 가장 높은 성장률을 보였으며, 매출은 645억 달러로 증가했다.
IAB의 CEO인 데이비드 코헨(David Cohen)은 "인플레이션 우려, 사상 최고 수준의 금리, 계속되는 글로벌 불안에도 불구하고 미국 디지털 광고 산업은 2023년에도 성장세를 이어갔다."라고 말했다. 이어 "눈앞에 펼쳐지는 업계의 중대한 변화 속에서 개인정보 보호 설계 솔루션 포트폴리오를 갖춘 채널이 계속해서 시장을 앞설 것으로 믿는다. 2023년에는 리테일 미디어, CTV, 오디오 채널이 가장 높은 성장률을 보였다."라고 밝혔다.
성장 채널
리테일 미디어의 광고 매출은 전년 대비 16.3% 성장하여 2023년에 437억 달러에 달할 것으로 예상된다. 주요 이커머스 업체들은 모두 미래 성장을 위해 리테일 미디어 플랫폼을 확장하고 있다.
2023년 동영상 광고 매출은 전년 대비 두 자릿수(10.6%) 성장률을 기록하며 521억 달러로 증가했다. 이 매출의 42%는 CTV와 OTT(오버더톱/스트리밍)에서 발생했다. 작년보다는 성장세가 둔화되었지만, 특히 주요 스트리밍 서비스의 광고 지원 계층이 소비자의 관심을 끌면서 2024년에는 CTV/OTT 미디어의 결합이 가장 빠르게 성장하는 미디어 채널이 될 것으로 예상된다.
오디오 광고도 18.9% 성장하여 70억 달러에 달하며 견조한 성장세를 보였다. 작년보다는 속도가 느려지긴 했지만 여전히 가장 빠르게 성장하는 채널이다.
소셜 미디어 광고 매출은 2022년에 주춤했던 것이 2023년에 전년 대비 8.7% 성장하며 반등하여 2023년에는 649억 달러로 증가했다. 이는 부분적으로는 여러 플랫폼과 새로운 소셜 미디어 형태에서 소셜 미디어와 크리에이터 마케팅의 지속적인 확산에 기인한 것으로 볼 수 있다. 2023년 하반기 매출은 2022년 대비 총 증가액 51억 달러 중 41억 달러를 차지했다.
검색(888억 달러)과 디스플레이(661억 달러)의 광고 매출은 여전히 높은 수준을 유지하고 있지만, 검색은 전년 대비 각각 5.2%, 디스플레이는 4%의 성장률을 보이며 상대적으로 완만한 연간 성장률을 보이고 있다.
2024년 전망: 개인정보 보호 규제, 혁신, 그리고 생성형 AI
작년 보고서에서 확인된 트렌드는 2023년에 영향을 미쳤으며 2024년에도 더욱 강력해질 것으로 예상된다.
개인정보를 보호하는 광고 관행은 일시적인 트렌드가 아니라 영구적인 변화로 간주되어야 한다. 업계의 적응력과 혁신은 개인정보 보호 설계 생태계 내에서 번창하는 데 결정적인 역할을 할 것;다.
소셜 미디어 플랫폼은 소셜 커머스, 현실 기술, 인플루언서 마케팅을 결합하여 더 높은 참여도와 전환을 유도하는 혁신을 추구하고 있다.
생성형 AI는 인사이트 기반의 아이디어 생성, 개인화된 콘텐츠, 실시간 최적화를 통해 다양한 광고 요소를 최적화하고 있다. 선도적인 기업들은 구글의 퍼포먼스 맥스, 메타의 어드밴티지+와 같이 개인화 및 측정을 지원하는 손실된 신호를 대체하기 위해 AI를 적극적으로 도입하고 있습다. 이제 광고주와 퍼블리셔의 과제는 급변하는 미래에서 성공할 수 있는 인재를 찾고 채용하는 것이다.
광고는 개인정보 보호 규정을 준수하는 방식으로 대규모 오디언스에게 맞춤형 메시지를 제공하는 채널에 힘입어 빠르게 변화하고 있다. 대규모 퍼스트 파티 데이터 세트, 정교한 컨텍스트 모델, 네이티브 측정 기능을 갖춘 이러한 채널은 업계에서 경쟁 우위를 확보하고 있다.
IAB의 리서치 및 인사이트 담당 수석 부사장인 잭 코흐(Jack Koch)는 "앞으로 스포츠 스트리밍, 크리에이터 기반 마케팅, 리테일 미디어 네트워크 등의 분야에서 도전 과제가 적지 않은 반면, 강력한 기회도 존재한다."라고 말했다. "2023년은 업계가 변화 속에서도 회복력을 유지할 수 있다는 증거이다."라고 덧붙였다.
