디지털 광고, B2B 시장 진출 전략의 중심이 되다

디지털 광고, B2B 시장 진출 전략의 중심이 되다

  • 한수경 기자
  • 승인 2021.08.03 00:00
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[ 매드타임스 한수경 기자 ] 2020년, 미국 B2B는 코로나 바이러스 대유행으로 직접 채널을 없애면서 마케팅과 광고를 전면 개편, B2B 시장 진출 전략의 중심으로 디지털 광고가 자리잡았다.

이마케터에 따르면, 2021년 7월의 수정된 미국 B2B 디지털 광고비는 2019년 65억 5천만 달러에서 2020년 86억 8천만 달러로 32.5% 증가했다. 

올해도 미국 B2B 디지털 광고비는 계속 증가, 2021년에 108억 4천만 달러로 전년 대비 24.9% 성장할 것으로 예상된다. 또한 2022년 16.8% 증가한 126억 5천만 달러 기록하고 2023년 15.1% 성장한 145억 7천만 달러를 기록할 것으로 보인다.

출처 이마케터
출처 이마케터

이마케터는 2020년 8월 광고비 예상에서 수정한 2021년 7월 광고비는 디지털 광고로의 전환을 이야기하며 두가지를 수정했다. 

이마케터는 작년에 미국 B2B 디지털 광고비의 2020년 성장률을 22.6%로 예측했으나, 이번에 32.5% 성장으로 업데이트했다.  2020년 하반기 전체 디지털 광고 시장의 탄력성을 감안, B2B의 경우 디지털로의 전환이 훨씬 더 극적으로 이루어졌음을 반영했다고 이마케터는 말했다. 작년과 올해 모두 미국 B2B 디지털 시장은 2020년 전체 미국 디지털 광고 시장의 두 배 이상 성장했다. 2021년 3월 이마케터 예상에 따르면, 2020년 미국 전체 디지털 광고 지출은 14.9% 성장했다.

작년 8월에는 2021년 미국 B2B 디지털 광고 시장이 10.9% 성장에 그칠 것으로 보았지만, 이번에 24.9%로 성장률을 조정했다.

출처 이마케터

 



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