2020년 미국 디지털광고시장, 팬데믹에도 12.2% 증가한 1,398억 달러

2020년 미국 디지털광고시장, 팬데믹에도 12.2% 증가한 1,398억 달러

  • 한수경 기자
  • 승인 2021.04.12 00:00
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출처 미디어포스트
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[ 매드타임스 한수경 기자 ] 세계가 코로나19의 계속되는 영향과 씨름하고 있는 가운데, 디지털 광고 부문은 엄청난 회복력을 보여주고 있다. 실제로 IAB와 PwC가 새로 발표한 'IAB 인터넷 광고 수익 보고서'에 따르면 2020년 디지털 광고 수익은 2019년에 비해 12.2% 증가한 1,398억 달러에 달했다.

IAB의 리서치 앤 애널리틱스 수석 부사장인 수잔 호건(Susan Hogan)은 "2020년 하반기는 2분기 말에 경험했던 광고 수익의 급격한 감소를 만회했다"면서 "반등할 뿐만 아니라 두 자릿수 성장률을 기록했다. 4분기 휴가철 매출, 미디어 예산의 일반적인 사용, 손실 연말 지출, 정치 광고 수익 모두 코로나19로 인한 초기 감소를 상쇄하는 데 도움이 되었다."고 말했다. 

호건은 이어 "커넥티드 TV, 전자상거래 쇼핑, 가정 내 배달 등이 급증함에 따라 디지털 미디어가 계속 성장하기 위해 필요한 진자 스윙이 생겼다. 그러나 이는 광고비가 기존 미디어에서 디지털 미디어로 이동하는 데 기여한 요인 중 일부에 불과하다."고 덧붙였다.

2020년 4분기, 높은 성장률로 미래에 대한 낙관적 전망 제공

2분기에 전년 동기 대비 성장률이 5.2%가 감소했지만, 3분기 및 4분기 수익이 전년 동기 대비 각각 11.7%, 28.7%의 플러스 성장을 기록했다. 실제로 2020년 4분기 디지털 광고 수익은 20년 이상 만에 가장 높았다. 4분기 증가는 선거에 쏟아져 들어온 광고비와 대유행으로 인해 중단되었던 2020년 예산의 집행 등 여러 가지 요인이 작용한 것으로 볼 수 있다.

비디오와 소셜 미디어, 가장 큰 증가

소셜 미디어 광고 수익은 2020년에 16.3% 증가한 415억 달러에 달했다. 소셜 미디어는 전체 인터넷 광고 수익의 29.6%를 차지한다. 

디지털 비디오는 광고 수익 증가율에서 가장 큰 증가율(전년 대비 20.6%)을 기록했으며, 2020년에는 262억 달러를 창출했다. 디지털 비디오는 전체 인터넷 광고 수익에서 차지하는 비중이 매년 1.3%씩 증가해 18.7%에 달했다. 

2020년에 프로그래매틱은 거의 25% 증가, 그러나 지속적인 성장은 의문

2020년 프로그래매틱 광고 수입은 142억 달러(+24.9%) 증가했다. 그러나 제3자 쿠키와 식별자의 사용중단은 많은 사람들이 이 정도의 성장이 지속 가능한 것인지 의문을 갖고 있다.

호건은 "우리는 프로그래매틱 성장이 두 자리 수로 증가할 것으로 예상했다. 광고주들은 현재 CTV를 포함한 더 많은 포맷을 위해 자동 구매를 이용하고 있다. 2020년 2분기에는 코로나19로 인해 성능에서 미션 기반 메시징으로 전환되면서 에이전시와 브랜드에 대한 프로그래매틱 도입 속도가 빨라졌다. 다만 제3자 추적이 차단되면 프로그래매틱에 부정적인 영향을 미칠 수 있다는 우려도 있다."고 말했다.


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