미국 광고시장 2개월 연속 하락

미국 광고시장 2개월 연속 하락

  • 한수경 기자
  • 승인 2021.03.25 00:00
  • 댓글 0
이 기사를 공유합니다

출처 미디어포스트
출처 미디어포스트

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 미디어포스트가 스탠더드미디어지수 미국 광고시장 추적 자료를 분석한 결과 2월 미국 광고시장은 2020년 2월보다 7.3% 하락하며 두 달 연속 위축됐다. 

미국 광고시장은 5개월 연속 성장하며 2020년을 마감, 코로나19 관련 경기 침체의 종말을 예고하는 듯 했으나, 2개월 연속 하락했다. 특히 2021년 2월은 감소폭이 클 뿐 아니라, 글로벌 팬데믹 선언과 미국의 각종 관련 셧다운 사태 이후 광고예산이 재조정되기 전 마지막 '정상' 달이었던 2020년 2월과 비교되기에 중요하다.

2월의 하락은 상위 10개 광고 카테고리가 3.0% 감소에 그친 반면, 다른 모든 광고 카테고리의 경우 13.7% 감소했기 때문에 대형 광고주보다 소규모 광고주들의 영향을 더 많이 받은 것으로 나타났다. 

미디어 측면에서 디지털은 계속해서 가장 탄력적이며 실제로 2020년 2월에 비해 18% 증가했ㅎ지만, 전국 TV 광고 시장은 전년 대비 26.7 % 감소했다.

3월 데이터는 2020년 7월까지 지속된 2020년 광고 불황의 첫 달과 비교될 것이기 때문에 더욱 중요할 것으로 보인다.


관련기사

댓글삭제
삭제한 댓글은 다시 복구할 수 없습니다.
그래도 삭제하시겠습니까?
댓글 0
댓글쓰기
계정을 선택하시면 로그인·계정인증을 통해
댓글을 남기실 수 있습니다.