기사 (3건) 리스트형 웹진형 타일형 [광고지성총서 08] 스마트광고 기술을 넘어서 [광고지성총서 08] 스마트광고 기술을 넘어서 한국광고학회(회장 김병희 서원대 교수)에서 창립 30주년을 맞아 기획, 발간한 “광고지성총서” 시리즈의 제8권은 『스마트광고 기술을 넘어서』이다.광고의 정의와 개념은 변화하고 있다. 대중매체 보다는 개인화된 매체를 통해 개인의 취향과 선호에 맞게 맞춤화된 광고가 포털, SNS에서 노출되면서 명시된 광고주가 없는 것은 물론 광고인지 아닌지의 구분도 모호한 경우도 많다. 이러한 광고 개념변화 중심에는 기술이 존재한다. 유튜브로 대변되는 플랫폼을 활용하는 온라인 동영상광고를 비롯하여 인공지능, 증강현실, 홀로그램 광고 등등은 모두 신기술 Culture | 최영호 기자 | 2020-02-14 08:55 코바코, 스타트업에 광고제작 지원한다 코바코, 스타트업에 광고제작 지원한다 한국방송광고진흥공사(이하 코바코)와 한국발명진흥회(KIPA)는 7월 26일 프레스센터에서 스타트업 육성과 홍보 활성화를 위한 업무협약(MOU)을 체결했다.이번 협약으로 코바코는 스타트업 기업들에게 광고제작 및 편집 시설인 ‘창작공간AD’를 무료로 개방하고, 광고 전문가의 멘토링을 실시하는 등 유망 스타트업의 광고·홍보 콘텐츠 제작을 위해 적극 협업할 계획이다. 또 기술력이 뛰어난 유망 스타트업에 광고 제작 비용을 지원하고, 콘텐츠 편집 장비와 인프라를 무상 제공한다.김성규 코바코 광고진흥본부장은 “이번 협약에 따라 스타트업들의 마케 Media | 최영호 기자 | 2019-07-29 10:02 2019년 국내외 디지털 광고시장 분석 2019년 국내외 디지털 광고시장 분석 글로벌 광고대행사 GroupM은 올해 전세계 총광고비를 전년 대비 3.6% 성장한 5630억달러로 전망했다. 지난해 광고비 점유율 1위(38.5%)를 달성한 디지털 광고시장은 올해 비중이 더욱 확대될 것으로 예상된다. 과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사의 ‘2018 방송통신광고비 조사’에 따르면 지난해 국내 전체 광고비는 전년 대비 6.4% 성장한 13조6836억원으로 집계됐다. 올해는 전체 광고시장 규모가 전년 대비 4.8% 성장한 14조3379억원에 달할 것으로 전망된다. 올해 전세계 인터넷 광고비는 전년 대비 10.2% 성 Agency | 유지영 기자 | 2019-06-18 12:44 처음처음1끝끝