기사 (4건) 리스트형 웹진형 타일형 [2020 에피어워드 코리아] 실버 수상작, 버거킹 "올데이킹 : 4딸라" 캠페인 [2020 에피어워드 코리아] 실버 수상작, 버거킹 "올데이킹 : 4딸라" 캠페인 [ 매드타임스 김신엽 기자] 에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며, 도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린다.치열한 경쟁, 건강 이슈 등으로 녹록하지 않은 패스트푸드 시장에서 버거킹은 프리미엄 메뉴를 4,900원에 즐길 수 있는 플랫폼 선보이며, 협상 짤(밈)으로 유명한 배우 김영철을 캐스팅하여 뉴트로 열풍과 함께 큰 화제를 모았다. 캠페인 배경패스트푸드 시장은 빅3 브랜드가 대부분의 점유율을 차지하 Case Study | 김신엽 기자 | 2020-09-01 07:15 [디지털시대의 시선] 디지털 감수성, 당신에게는 인싸력이 있나요? [디지털시대의 시선] 디지털 감수성, 당신에게는 인싸력이 있나요? 아무 노래 챌린지, 달고나 커피, 1일 1깡…올해도 디지털에서는 다양한 문화코드가 탄생했고 꾸준히 국민적인 관심과 사랑을 받고 있습니다.과거에는 TV와 같은 매스 미디어에서 스타를 만들어냈고 새로운 유행과 문화를 선도해왔습니다. 요즘엔 이게 유행이래!라는 말을 거슬러 올라가면 늘 TV 속 누군가로부터 시작된 것이곤 했죠. 하지만 이 시대의 디지털 문화는 대중들 스스로가 새로운 유행과 트렌드를 창조하고 있습니다. 이제 인지도 높은 스타 모델이나 천재적인 마케터의 슈퍼 플레이에 의존하던 시대는 막을 내렸고, 대중의 관심을 사로잡고 화제 디지털시대의 시선 | 곽팀장 칼럼리스트 | 2020-06-23 07:00 [디지털시대의 시선] 관짝소년단과 1일 1깡, 지금은 밈 전성시대 [디지털시대의 시선] 관짝소년단과 1일 1깡, 지금은 밈 전성시대 얼마 전 여러 커뮤니티를 중심으로 특이한 장례의식을 소개하는 사진이 돌기 시작했습니다.보통은 엄숙한 분위기에서 장례를 치르는 것과는 달리 무거운 관을 어깨에 올린 남성들이 밝고 쾌활한 분위기에서 춤을 추며 장례를 치르는 것이지요. 이들은 아프리카 가나의 장례식 댄서로 네티즌들은 특이하고 재밌다는 반응을 보이며 결국 이라는 애칭까지 붙여줬습니다. 처음 알려진 것은 2017년 BBC 영상을 통해서지만, 세계적인 주목을 받은 것은 아주 최근입니다. 커뮤니티 유저 사이에서 아찔한 사건사고 뉴스마다 관짝소년단이 지켜보는 사진이 디지털시대의 시선 | 곽팀장 칼럼리스트 | 2020-05-19 07:30 [디지털시대의 시선] 곽철용과 노동요 광고, 디지털 콘텐츠 ‘바꿔 부르기’ [디지털시대의 시선] 곽철용과 노동요 광고, 디지털 콘텐츠 ‘바꿔 부르기’ 최수종은 친근하고 문성근은 무서운 이유부모님 세대에는 TV를 보면서 감정이입을 많이 했습니다. 드라마 속 악역의 얄미운 행동을 보면서 어르신들은 혀를 끌끌 차며 '저 나쁜 놈'이라며 한 마디씩 던지셨고, 악역을 맡았던 배우들은 드라마가 끝난 이후에도 길거리에서 시민들에게 궂은 말이나 흘겨보는 눈빛을 받았다고 합니다. 미디어 속 영화나 드라마를 보면서 선한 주인공을 응원하고 악역을 비난했던 우리들의 모습은 콘텐츠 제작자가 의도한 관점과 캐릭터 설정을 그대로 받아들이고 수용했다는 것을 알 수 있습니다.그러나 주인공 또한 외면당한 사례가 디지털시대의 시선 | 곽팀장 칼럼리스트 | 2019-09-20 09:30 처음처음1끝끝