[ 매드타임스 한수경 기자 ] 모두가 아는 것처럼 2020년은 코로나19로 인해 광고시장은 엄청난 불황을 경험했다. 그 첫 달이었던 3월을 예년과 비교한 결과, 미국 광고시장은 지난해 같은 달에 비해 올해 25% 가까이 성장됐다. 무엇보다 중요한 것은 스탠더드미디어지수(SMI)가 미국 광고시장을 지수화하기 시작한 이후 최고의 3월로 나타났다. 2019년 3월 보다 7.2% 성장한 것으로 나타나, 20년의 감소폭을 만회했다.실제 미국 광고비의 90%를 차지하는 대행사들의 실제 광고비를 처리한 이 SMI 데이터는 미국 전체 광고시장을

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 전통적으로, 온라인 여행사를 포함한 여행 광고주들은 구글의 가장 큰 검색광고주들 중 하나이다. 이러한 사업들은 작년에 곤두박질쳤다.그러나 전자 상거래와 관련된 검색광고는 강력한 디지털 소매 환경 덕분에 일반적인 실적을 능가한 것으로 보인다.지난해 미국의 검색광고비는 616억 9,000만 달러로 2019년에 비해 10.4% 증가했지만, 2020년 3월은 20억 달러 이상 부족한 것으로 이마케터는 추산한다. 그럼에도 불구하고, 검색광고비는 2021년에 반등하여, 이전에 예상했던 것보다 더 높은 수준에 도달

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 미국 미디어 대행사 임원들은 유튜브가 2021년 TV 광고 예산에서 디지털 미디어로 전환되는 가장 큰 수혜자가 될 것이라고 말했다. 그 뒤를 훌루, 로쿠, 틱톡 등이 뒤를 잇고 있다.이 조사는 유튜브, 아마존 파이어, 로쿠 등에서 미디어 구매 최적화를 전문으로 하는 애드테크 및 데이터 기업 픽사빌리티가 177명의 미디어 대행사 임원들을 대상으로 조사한 결과다. 표본은 독립 미디어 대행사 임원과 주요 지주사 임원이 고르게 나눠져 있었는데, 이들이 응답한 중요한 질문은 "광고주들이 기존의 TV 광고에서 디

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 지난 3월 팬데믹의 광풍이 광고계를 휩쓸기 시작한 지 1년이 지났다. 코로나19는 광고계에 엄청난 충격과 불황으로 몰아넣었는데, 전년 동월 대비 22% 급증했다.미국 전국 광고비의 90%를 나타내는 스탠더드 미디어 인덱스에 따르면, 미국 광고 산업이 다시 확고한 기반을 유지하고 있다는 것을 보여준다. 작년 3월은 코로나19가 시작됨에 따라, 각종 봉쇄 조치와 함께 많은 카테고리에서 광고비가 급속도로 중단된 첫번째 달로 광고비가 전년 동월 대비 13% 감소했다. 이번 22% 증가는 전년 13% 감소와 비

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 세계가 코로나19의 계속되는 영향과 씨름하고 있는 가운데, 디지털 광고 부문은 엄청난 회복력을 보여주고 있다. 실제로 IAB와 PwC가 새로 발표한 'IAB 인터넷 광고 수익 보고서'에 따르면 2020년 디지털 광고 수익은 2019년에 비해 12.2% 증가한 1,398억 달러에 달했다.IAB의 리서치 앤 애널리틱스 수석 부사장인 수잔 호건(Susan Hogan)은 "2020년 하반기는 2분기 말에 경험했던 광고 수익의 급격한 감소를 만회했다"면서 "반등할 뿐만 아니라 두 자릿수 성장률을 기록했다. 4분

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 어센셜(Ascential)은 2021년 칸 라이언즈가 100% 디지털 행사로 열린다고 발표했다.칸 라이언즈는 코로나19로 인해 작년 오프라인 행사가 취소된 후, 올해 6월 프랑스 칸에서 라이브 이벤트(일부 디지털 요소 포함)로 열리기를 희망했다. 그러나 감염이 증가함에 따라 프랑스는 적어도 4월까지 새로운 폐쇄 정책을 발표, 올해 라이브 페스티벌의 가능성이 희박해졌다.이에 어센셜은 "프랑스에서 안전하게 행사 진행이 어려울 것 같다"면서 "2021년 행사를 완전히 디지털로 전환한다"고 밝혔다.필립 토마스

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 투자은행 버커리 노이스(Berkery Noyes)가 발표한 분석에 따르면, 2020년 2분기에 코로나19가 최고조에 달했을 때 미디어 및 마케팅 업계의 인수합병 거래는 거래량과 가치 면에서 모두 추락했지만, 다시 상승세로 돌아서기 시작했다.보고서에 따르면, 미디어 및 마케팅 거래량은 지난 3개월 동안 270건에서 303건으로 13% 개선됐지만, 총 가치는 264억 달러에서 158억 달러로 40% 감소했다.마케팅 부문의 M&A 활동은 2020년 4 분기에 비해 44% 증가했다. 아이허트미디어(iHeart

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 이마케터에 따르면, 미국 디지털 광고시장에서 아마존의 점유율이 19년 7.8%에서 작년 10.3%로 증가했다. 아마존의 작년 미국 광고 수익은 2019년에 비해 52.5% 증가한 157.3억 달러로 추정했다.올해 아마존의 미국 광고사업은 추가로 30% 성장하고 처음으로 200억 달러를 초과할 것이라고 이마케터는 수정 예측했다. 또한 아마존의 광고 비즈니스가 2023년까지 300억 달러를 넘어설 것으로 예상했다.월스트리트저널과 미디어포스트 등에 의하면, 아마존의 디지털광고 점유율은 구글과 페이스북의 ​​

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 이마케터는 최근 플루토TV 광고 수입에 대해 전망을 발표했다.이마케터에 따르면, 비아콤CBS가 운영하는 무료 스트리밍 서비스 플루토TV의 2021년 순광고수입이 전년 대비 77.7% 증가한 7억 8,670만 달러로 나타났다. 2022년 플루토TV의 미국 순수입이 처음으로 연간 10억 달러를 돌파한다.플루토TV의 광고 사업의 성장은 광고주들이 비디오 스트리밍에 대한 많은 지출을 반영한다. 넥스트 TV가 인용한 2020년 12월 광고주 인식(Advertiser Perceptions) 조사에서 미국 에이전시

[ 매드타임스 한수경 기자 ] "곰팡이 와퍼", "와퍼 디투어"를 비롯, 다양한 크리에이티브로 버거킹의 성공적인 캠페인을 이끌었던 페르난도 마차도가 레스토랑 브랜드 인터내셔널의 글로벌 CMO를 사임했다.마차도는 2014년 RBI에 합류한 후, 세계에서 가장 영향력있는 마케터 중 한 명이 됐기에, 이번 그의 사임은 화제가 되고 있다. 특히 다음 그의 행선지는 더욱 궁금증을 낳는다.마차도가 가는 곳은 미국의 유명한 게임회사인 액티비전 블리자드(Activision Blizzard)다. 액티비전 블리자드는 콜오브듀티, 스타크래프트, 월드오

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 미국 광고업계의 성장을 보여주듯, 광고, 홍보 및 관련 서비스 분야의 일자리는 3월에 2,200개 증가했다. 디지털 미디어는 고용에 관련된 새로운 기록을 경신하고 있다.미국 노동통계국(Bureau of Labor Statistics, BLS)의 월간 고용보고서에 따르면, 지난 달 미국 고용주들이 8월 이후 가장 큰 폭인 91만 6,000개의 일자리를 추가했다. 광고, 홍보 및 관련 서비스 애드에이지가 보도한 BLS 자료에 따르면, 광고, 홍보, 관련 서비스의 미국내 일자리는 지난 3월 44만 200개로

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 3월 31일(현지시간) 발표된 마그나의 새로운 보고서에 따르면, 연간 전망치를 2400억 달러로 상향 조정했는데, 이는 당초 전망치보다 100억 달러 증가했다.마그나의 글로벌 시장 인텔리전스 담당 부사장인 빈센트 레탕은 "우리는 항상 미국 시장의 전반적인 하락세가 완만할 것으로 예측했다. 지난해 이맘때 모든 예상들이 그렇게 낙관적이었던 것은 아니지만, 시장은 결국 '우리가 생각했던 것보다 훨씬 더 회복력이 있다'는 것을 입증했다"고 말했다.1. 마그나는 미국 광고업계의 총 2021년 총수입을 6.4%

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 페이스북은 7억 5천만 달러의 글로벌 미디어 계정에 대한 피치를 실시한다고 애드에이지, 캠페인US 등이 보도했다. 이번 피치에는 인스타그램, 페이스북, 왓츠앱, 메신저 등 페이스북의 전 사업 전반에서 미디어 기획 및 구매가 포함된다.현재 이 계정은 현재 WPP의 마인드셰어와 덴츠로 분할되어 있다. 대부분의 계정을 갖고 있는 마인드셰어는 방어할 것으로 예상되는 가운데, 주요 지주회사들이 모두 초청될 것으로 보인다. 이번 피치는 ID Comms에서 관리한다. 이에 대해 WPP와 덴츠의 논평은 없는 것으로

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 폭스바겐 USA은 미국에서 팔리는 미국 브랜드 '폭스바겐'의 이름을 '볼츠바겐'으로 바꾼다는 보도자료 초안이 지난 월요일(현지 시간)사이트에 공개됐다. 이를 CNBC가 보도하자 삭제했다가 화요일 아침(현지시간)에 “e- 모빌리티에 대한 회사의 미래 지향적 투자에 대한 공개 선언”이라는 보도 자료를 발표했다.갑자기 리브랜딩을 하게 된 이유? 소비자들에게 전기 자동차와 함께 지속가능성을 위해 노력하고 있다는 메시지를 보내기 위해서라고 한다.미국의 폭스바겐 사장 겸 CEO인 스콧 키그는 발표문에서 "우리는

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 세계 3대 박물관 중 하나이자, 세계에서 두번째로 큰 에르미타주(Hermitage) 박물관이 대체불가능한토큰(NFT) 전시회를 개최한다. '판매 가격'에만 관심이 집중되고 있는 NFT에 새로운 활용에 대한 모색이 이루어지는 것으로 보인다. 박물관이나 미술관에서 전시회를 개최하는 것은 NFT 아트를 단순히 수집과 보관에 그치지 않고, 그 가치를 향유하려는 것을 보여준다고 할 수 있다.지난 26일(현지 시간) 에르미타주 박물관은 홈페이지에서 올해 NFT 디지털 아트 전시회를 개최한다고 발표했다. 에르미타주

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 펩시는 핍스(PEEPS)와의 컬래버레이션으로 "마시멜로" 콜라를 출시하며 봄을 시작한다. 펩시 콜라의 신선하고 상쾌한 맛과 부드럽고 달콤한 핍스 마시멜로 향을 결합한 새로운 음료인 PEPSI x PEEPS를 출시했다. 밝은 노란색과 분홍색, 파란색 7.5 온스 펩시 미니 캔에 즉시 알아볼 수 있는 디자인 덕분에 펩시 x 핍스는 "봄철에 이상적인 액세서리이자 갈증해소제"라고 회사는 밝히고 있다.봄의 즐겁고 편안한 분위기를 조성하고 팬들에게 새 시즌을 축하 할 또 하나의 이유를 제공하고자한다. 펩시와 핍스

[ 매드타임스 최영호 기자 ] S4캐피털은 디자인 및 체험 대행사 Jam3를 인수, 미디어몽크스는 , 합병한다. 이번 합병에 따라 토론토에 본부를 둔 Jam3는 런던, 암스테르담, 뭄바이, 시드니, 케이프 타운 등 20개 이상의 다른 글로벌 도시들도 포함되는 미디어몽크스의 영역으로 확대된다. 현재 Jam3는 로스앤젤레스, 암스테르담, 우루과이의 몬테비데오에 지사가 있다. 2004년에 설립된 Jam3는 이베이, 리바이스, 소노스, 크라우드스트라이크 등의 클라이언트 포트폴이오를 갖고 있다. S4 캐피털과 공유되는 클라이언트는 넷플릭스,

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 코로나19로 인한 팬데믹으로 사람들은 미디어 소비를 많이 한 것으로 알려졌다. 많은 연구 뿐 아니라, 통념도 그렇다.그런데, 실제로 그렇지 않다는 보고서가 발표됐다. 닐슨이 25일(현지 시간) 발표한 "닐슨 총 시청자 보고서(THE NIELSEN TOTAL AUDIENCE REPORT)"에 따르면, 미국인들이 매일매일 미디어를 사용하는 시간이 실제로 코로나19 전염병이 한창 유행할 때 급격히 감소했다고 한다.미디어포스트가 닐슨의 보고서를 인용, 2020년 3분기에 평균 미국 성인이 사용하는 미디어 시간

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 미디어포스트가 스탠더드미디어지수 미국 광고시장 추적 자료를 분석한 결과 2월 미국 광고시장은 2020년 2월보다 7.3% 하락하며 두 달 연속 위축됐다. 미국 광고시장은 5개월 연속 성장하며 2020년을 마감, 코로나19 관련 경기 침체의 종말을 예고하는 듯 했으나, 2개월 연속 하락했다. 특히 2021년 2월은 감소폭이 클 뿐 아니라, 글로벌 팬데믹 선언과 미국의 각종 관련 셧다운 사태 이후 광고예산이 재조정되기 전 마지막 '정상' 달이었던 2020년 2월과 비교되기에 중요하다.2월의 하락은 상위 1

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 레킷 벤키저는 레킷으로 브랜드를 변경했다.레킷은 새로운 브랜드 아이덴티티와 로고가 눈에 더 잘 띄고 "더 깨끗하고 건강한 세상을 끊임없이 추구하면서 보호하고 치유하며 육성하기 위한" 회사의 목적에 부합한다고 발표했다. 또한 "새로운 브랜드의 구현은 3년간의 일정에 걸쳐 이행될 것이며, 비즈니스의 자연스러운 교체 주기를 활용하여 비용 효율적인 방식으로 효과적인 전환을 관리할 것이다."라고 덧붙였다.새로운 비주얼 아이덴티티를 포함한 포괄적인 리브랜딩은 하바스의 브랜딩 에이전시 콘란 디자인 그룹에 의해 만들