[ 매드타임스 최영호 기자] 마르셀 파리는 뉴욕 시프리아니 월스트리트(Cipriani Wall Street)에서 열린 원쇼 2024에서 베스트 오브 쇼(Best of Show)와 두 개의 베스트 오브 디시플린(Best of Discipline)을 수상했다.베스트 오브 쇼는 레 아티장 뒤 필름 파리(Les Artisans du Film Paris) 및 프로디지저스 파리(Prodigious Paris)와 함께 작업한 마르셀 파리와 오렌지(Orange)의 'WoMen's Football'가 수상했다. 이 작품은 영화 및 비디오와 인터랙티

[ 매드타임스 한수경 기자] 글로벌 PR회사 에델만(Edelman)이 화석 연료 대기업 쉘(Shell)의 글로벌 홍보 계정 확보를 위한 입찰 경쟁에서 승리하며 오랜 관계를 연장했다.프로보크 미디어가 처음 보도한 바에 따르면, 이번 계약 규모는 '8자리 수'에 달할 것으로 예상되며, 이에 따라 쉘은 에델만의 최대 고객사 중 하나가 될 것으로 보인다.에델만은 "기후 변화는 우리 사회가 직면한 가장 큰 위기"라고 신념을 밝혔음에도 에델만은 쉘과의 지속적인 파트너십을 정당화해야 한다는 압박을 받고 있다. 기후 조사 센터(Climate In

[ 매드타임스 최영호 기자] 오디오 산업이 계속 진화함에 따라, 브랜드는 여러 채널과 전략에 걸쳐 정확하고 실행 가능한 어트리뷰션 인사이트를 파악하기 위해 현재보다 더 정교한 측정 플랫폼을 필요로 하고 있다. 클라이언트 솔루션을 제공하는 호라이즌 넥스트(Horizon Next)와 클라리타스(Claritas)의 선도적인 써드파티 어트리뷰션 플랫폼인 ArtsAI는 전략적 파트너십을 체결하고 그동안 측정과 최적화가 어려웠던 오디오 채널의 투명성을 높이기 위한 향상된 오디오 분석 솔루션을 제공한다고 발표했다.이번 파트너십을 통해 호라이즌

[ 매드타임스 최영호 기자] 5월 21일부터 22일까지 진행되는 D&AD의 연례 페스티벌은 창조 산업의 가장 뛰어난 인재들이 런던 사우스뱅크 센터의 새로운 장소로 모인다. 광고, 디자인, 예술 분야의 글로벌 리더들이 이틀 동안 오늘날 크리에이티브의 우수성이 어떤 모습인지 축하하고 토론한다. 5월 22일에는 D&AD 시상식이 열리며, 업계가 한자리에 모여 전 세계 최고의 크리에이티브를 시상한다.이 페스티벌에는 디자인, 아트 디렉션 및 광고 분야에서 전통적인 크리에이티브와 테크의 교차점을 탐구할 글로벌 크리에이티브 리더들이 주도하는 9

[ 매드타임스 한수경 기자] 아마존의 광고 사업은 1분기에 급증하여 전년 동기 대비 24% 성장했다. 지난 1월 프라임 비디오 사용자들이 광고를 보거나 피하기 위해 월 3달러를 지불하게 한 결정의 혜택을 누린 것으로 보인다.광고 수익은 1분기 118억 달러로 전년 동기 95억 달러에 비해 크게 증가했다. 아마존의 광고 사업의 대부분은 아직 소매 부문에 있다. 그러나 프라임 비디오에 광고를 추가하기로 한 결정은 브랜드 광고주들에게 비디오 콘텐츠를 판매하기로 결정한 이유 중 하나이기도 하다. 프라임 비디오는 목요일 밤 풋볼(Thurda

[ 매드타임스 최영호 기자] 전 세계 광고계를 리드하는 인사들이 다시 한자리에 모인다. 5월 21일부터 22일까지 영국 런던에서 D&AD 페스티벌이 열리기 때문이다. 5월 22일에 진행되는 시상식을 끝으로 올해 크리에이티브 축제 D&AD 페스티벌이 마무리된다.D&AD 트로피는 펜슬로 D&AD 펜슬을 받는 것은 효율성, 우수성 및 업계 표준을 상징하는 상업적 크리에이티브 분야에서 가장 권위 있는 영예 중 하나이다. 디자인과 광고 분야에서 창의적인 우수성을 장려하고 활성화하며 시상하겠다는 약속의 일환으로 D&AD는 수상 경력이 있고 존

[ 매드타임스 이서윤 기자] 호주 미디어 감사협회(Audited Media Association of Australia, 이하 AMAA) 이사회는 2024년 4월부터 "ABC(Audit Bureau of Circulation) 및 CAB(Circulation Audit Bureau) 인쇄 감사 서비스"를 중단한다고 지난 주 발표했다.AMAA 이사회는 발행부수 감사국(ABC)과 발행부수 감사국(CAB) 인쇄 감사 서비스를 2024년 4월부터 중단한다고 밝혔다.AMAA는 인쇄물과 디지털 사본을 판매하는 주요 출판물과 인쇄물의 전부 또는

[ 매드타임스 최영호 기자] 몇 달 간의 심사와 공개 논평을 거쳐, 미국 미디어 평가 위원회(Media Rating Council)의 옥외광고 워킹 그룹이 매체에 대한 광고 노출을 측정하기 위한 미국 시장 표준의 "1단계" 최종 버전을 발표했다.중요한 점은 1단계에서는 '노출'만을 측정하며, 사람 기반 시청자 노출을 측정하는 기준은 아직 공개되지 않은 향후 '2단계'에서 마련될 예정이다.일부에서는 이 새로운 표준이 최근 몇 년 동안 미국 옥외광고 업계 공동 위원회(JIC)인 지오패스가 개발한 추정치를 기반으로 사람들이 실제로 옥외광

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 기술 기반 엔터테인먼트 회사인 아이치이 인터내셔널(iQIYI International)과 아시아 주요 6개 도시에 지사를 둔 태국 광고회사 옐 애드버타이징(Yell Advertising)은 중국을 포함한 전 세계 191개 지역에서 12개 언어로 5억 명 이상의 시청자를 위한 크리에이티브 콘텐츠를 제작 및 제작하기로 협력했다.이번 협약은 4월 18일 중국 베이징의 아이치이(iQIYI) 청소년 센터에서 체결되었다. 프랭키 푸(Frankie Fu) 아이치이 인터내셔널 브랜드 파트너십 국제 비즈니스 부문

[ 매드타임스 한수경 기자] 더 원클럽 포 크리에이티비티(The One Club for Creativity)는 ADC 제103회 어워드에서 769개의 파이널리스트를 발표했다. APAC은 12개 국가 및 지역에서 총 156개가 파이널리스트에 선정됐다.덴츠는 JR 그룹의 일본 철도 150주년 기념 캠페인 "My Japan Railway"가 5개, 혼다의 "Move"와 Jaxa의 " Human Art at the Frontier"가 각 2개, ALS의 "Project Humanity", 홋코쿠 신문 "Reach for the Summit

[ 매드타임스 한수경 기자] 원클럽 포 크리에이티비티는 아시아 165 개 등 APAC 246 개를 포함, 원쇼 2024의 파이널리스트를 발표했다. 아시아에서는 일본(42개), 싱가포르(29개), 인도(28개) 순으로 가장 많이 파이널리스트에 이름을 올렸다. 한국은 공동 출품 포함, 8개가 파이널리스트에 올랐다.아시아에서는 덴츠가 가장 성적이 좋았다. 덴츠는 일본 JR 그룹 Japan Railway 150주년 캠페인 "My Japan Railway"이 8개 부문 파이널리스트에 오르는 등 모두 18개의 파이널리스트에 이름을 올렸다.레오

[ 매드타임스 최영호 기자] D&AD 2024 페스티벌이 5월 21일부터 22일까지 런던 사우스뱅크 센터에서 개최된다. D&AD 페스티벌에서는 광고, 디자인 및 예술 분야의 글로벌 리더들이 현재 크리에이티브 산업을 조명하고 크리에이티비티 우수성에 대해 축하하고 토론한다. 이를 위해 80명 이상의 국제 연사, 2개의 무대, 기조 연설, 대화형 마스터클래스, 글로벌 크리에이티브 리더가 이끄는 수상 경력이 있는 작업 통찰력 세션이 진행된다.이번 페스티벌에서는 디자인, 예술 방향, 광고 분야에서 전통적인 크리에이티비티와 기술의 교차점을 탐

[ 매드타임스 최영호 기자] 구글 클라우드 넥스트 2024의 기조연설 무대에서 WPP와 구글 클라우드는 이미 35,000명 이상의 직원이 사용하고 있으며 코카콜라 컴퍼니, 로레알, 네슬레 등 주요 고객이 채택한 WPP의 AI 기반 마케팅 운영 체제인 WPP 오픈과 구글의 제미나이(Gemini) 모델을 통합하여 마케팅을 재정의하는 새로운 협업을 발표한다.이번 파트너십은 데이터 분석, 제너레이티브 AI 기술 및 사이버 보안에 대한 구글의 심층적인 전문성과 WPP의 엔드투엔드 마케팅 역량, 글로벌 크리에이티브 규모 및 고객 브랜드에 대한

[ 매드타임스 최영호 기자] 더원클럽 포 크리에이티비티(The One Club for Creativity, 이하 더원클럽)는 올해 10월 24일을 글로벌 포트폴리오 나이트 2024(Portfolio Night 2024)를 개최한다고 발표했다. 이제 전 세계 광고회사, 브랜드 및 크리에이티브 조직이 도시 호스트 역할을 할 수 있는 기회를 얻을 수 있다.2003년에 설립된 포트폴리오 나이트는 오랫동안 세계 최대의 광고 포트폴리오 리뷰 프로그램으로 인정받고 있다. 빠르게 진행되는 조언, 네트워킹 및 채용을 위한 저녁은 차세대 크리에이티브

[ 매드타임스 한수경 기자] 딜로이트 디지털(Deloitte Digital)은 생성형 AI(Generative AI)를 기반으로 한 글로벌 리브랜딩을 공개하고, 이 기술을 사용하여 전 세계적으로 영감, 브랜딩 및 콘텐츠 제작에 사용될 수 있는 방법을 선보였다. 딜로이트 디지털은 30개 국제 시장의 팀이 완전히 렌더링된 브랜드 호환 3D 브랜드 자산을 생성할 수 있도록 하는 "Orb Foundry"를 도입했다. 이러한 자산은 딜로이트 디자털 웹사이트, 소셜 채널 등에서 실시간으로 제공된다 .역사적으로 새로운 보완 브랜드 자산을 시각적

[ 매드타임스 최영호 기자] 퍼블리시스 그룹 영국은 클라이언트를 위한 체험형 액티베이션을 전문적으로 제작할 새로운 에이전시 세인트 마크스 스튜디오(St. Marks Studios)를 설립하여 브랜드 경험을 확장하고 있다.세인트 마크스 스튜디오는 퍼블리시스 그룹이 소유한 테일러 헤링(Taylor Herring)에서 분사된다. 세인트 마크스 스튜디오는 2019년부터 테일러 헤링의 콘텐츠 제작 부문이었지만 이제는 퍼블리시스 그룹 영국 및 외부 클라이언트 전반에 걸쳐 브랜드를 위한 옥외 광고, 체험 행사, 이벤트, 소매 활성화 및 특별 빌

[ 매드타임스 최영호 기자] 올해로 39회째를 맞이하는 런던국제광고제(LIA)는 2024년 부문별 심사위원장을 발표했다. LIA는 2024년 9월 29일부터 10월 7일까지 업계 최고의 인사들을 라스베가스로 초청하여 심사위원장을 맡길 예정이다.각 심사위원장 밑에 있는 모든 심사위원들의 성실함은 2024년의 창의적인 기준을 설정할 뿐만 아니라 업계 전반의 작품의 질을 향상시킬 것이라고 LIA는 밝혔다..LIA의 회장인 바바라 레비는 "LIA 심사위원들이 하는 일은 매우 중요하다. 그렇기 때문에 몇 주에 걸쳐 심사위원장을 선정하기 위해

[ 매드타임스 최영호 기자] 덴츠는 글로벌 데이터, 아이덴티티 및 인사이트 플랫폼 ‘머큐리(Merkury)’ 내에서 새로운 제품인 ‘머큐리 포 미디어(Merkury for Media)’를 공식적으로 출시했다고 발표했다. 이 플랫폼은 캐럿, 덴츠X, 아이프로스펙트의 미디어 클라이언트를 위한 단일 통합 플랫폼에서 보다 비용 효율적인 결과를 이끌어낼 수 있는 어드레서블 미디어 경험, AI 기반 미디어 할당 및 최적화를 지원한다.이 신제품은 모든 선형 및 디지털 미디어 플래닝과 구매의 근간이 되는 비즈니스 성과에 최적화된 퍼스트 파티 피플

[ 매드타임스 최영호 기자] 컴버전스(COMvergence)는 WPP의 웨이브메이커가 총 청구액이 24억 달러로 글로벌 미디어 에이전시 네트워크 1위를 차지했다고 발표했다. 컴버전스의 최신 글로벌 미디어 대행사 연구 에 따르면, 최종 2023년 글로벌 미디어 에이전시 신사업 연구 결과를 발표했다. 여기에는 기존 클라이언트 퍼페티와 처치 앤 드와이트 글로벌, 중국 화웨이, 미국 어도비의 성공적인 방어가 전체 1.7억 달러의 리텐션이 포함된다. 옴니컴의 OMD는

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 광고 및 마테크 엡실론은 차세대 리테일 미디어 플랫폼을 론칭했다. 엡실론 리테일 미디어는 광고 서버에 인공 지능과 사람 우선 신원을 적용하여 개방형 웹을 통해 또는 동시에 리테일러 자산에서 쇼핑객과 함께 더 나은 결과를 얻을 수 있는 기회를 열어준다. 그 결과, 리테일러와 광고주는 브랜드 충성도를 높이는 동시에 판매 촉진 능력을 기하급수적으로 향상시킬 수 있다.Peapod Digital Labs의 수석 부사장 겸 광고 리테일 미디어 총괄 바비 와츠(Bobby Watts)는 "엡실론 덕분에 아홀드