[ 매드타임스 최영호 기자 ] 덴츠가 25일 발표한 '일본 총 광고비'에 의하면, 2020년 일본 국내 광고 시장(추정)은 19년의 88.8%인 6조 1,594억 엔(전년 대비 11.2% 감소)으로 크게 감소했다. 세계적인 코로나19 확산으로 이벤트 및 광고 판촉 캠페인 중단에 따른 영향을 받았다. 이는 2011년 동일본 대지진과 쓰나미의 여파로 9년 만에 처음으로 연간 총 광고비가 감소했으며, 감소폭은 글로벌 금융위기로 인한 2009년(11.5%)에 이어 두 번째다.월별로는 4-6월에 크게 감소했으며, 7월부터 점진적인 회복 조짐

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 이마케터는 올해 주목해야 할 디지털 마케팅 트렌드의 하나로 "향수 마케팅"을 주목했다.이마케터는 젊은 소비자들에게 디지털 제품과 플랫폼의 중요한 매력은 유틸리티가 아닌 참신함이었다고 이야기한다. 특히 신종 코로나 바이러스는 우리에게 참신함을 제공했으나, 코로나가 지속됨에 따라 정상화에 대한 욕구는 어느 정도 더 강해질 것이며, 이 부분이 향수 마케팅이 2021년에도 계속해서 인기를 누릴 것으로 예상했다.노스탤지어는 최근 슈퍼볼 광고를 비롯, 인기를 보이고 있다. 프리토레이는 민디 캘링(Mindy Kal

[ 매드타임스 한수경 기자 ] AMC 네트웍스와 옴니콤 미디어 그룹(OMG)은 24일(현지 시간) 두 개의 시장에서 처음으로 출시된 전국 어드레서블 캠페인을 성공적으로 완료했다고 발표했다. TV에서 어드레서블 광고의 잠재력을 발휘하기 위한 중요하고 오랫동안 기다려온 단계다. 폭스바겐과 또 다른 주요 광고주가 참여한 11월과 12월 캠페인은 전국에 걸쳐 운영되고 있는 카누벤처스와 AMC 네트웍스의 온 어드레서빌리티 파트너십을 활용, 컴캐스트와 차터 케이블 시스템을 통해, 미국 전역에 걸쳐 거의 2천 5백만 가구에 도달했다. 미래에는

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 미디어포스트의 최근 보도에 따르면, 2020년 12월에 발표된 200명의 미국 고위 의사결정자들을 대상으로 한 조사에서 60%는 광고의 미래가 상호운용 가능한 다중 ID 솔루션에 의존한다고 생각하는 반면, 22%는 하나만 필요하다고 생각하고 7%는 미래에 ID 솔루션이 필요하지 않다고 생각하는 것으로 나타났다. 10%는 벽이 있는 정원만이 필요할 것이라고 생각한다.데이터 회사 Lotame은 보고서인 '쿠키를 넘어서 : 마케터와 퍼블리셔를 위한 광고의 미래(Beyond the Cookie: The Fut

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 우리나라에서도 클럽하우스발 디지털 오디오에 대한 관심이 높아가고 있다. 그런데 유럽이나 미국에서는 디지털 오디오 시장이 꾸준히 성장하는 시장이고, 올해도 성장할 것으로 보고 있다.그런데 작년 코로나 초기에 디지털 오디오는 사용자 참여에 큰 타격을 입었고 청취자들이 미디어와 함께 보내는 시간에도 큰 영향을 미쳤다. 그래서 이마케터를 비롯한 시장조사업체들은 디지털 오디오 시장이 단기적으로 심각한 영향을 받을 것으로 예상했다. 그러나 작년은 초반과는 매우 다르게 진행되었으며, 미국 성인이 작년에 디지털 오디

[ 매드타임스 최영호 기자 ] ECI 미디어 매니지먼트가 발표한 예측에 따르면, 대부분의 주요 미디어가 1년 동안 롤백된 후 올해 전 세계적으로 광고 가격이 평균 3.0% 상승할 것으로 보인다. 오프라인은 2.4%, 온라인은 3.5% 상승할 것으로 예상된다. 미디어별로는 수요가 높은 디지털 비디오는 3.6% 상승하지만, 잡지는 2.3% 감소할 것으로 보이는데, 이는 광고 산업의 장기적인 체계적인 미디어 수급 패턴을 반영한다.지역 별로는 라틴 아메리카 지역의 가격이 5% 가깝게 상승할 것으로 예측된다. ECI는 미국 광고 가격 인플레

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 마케팅 플랫폼 이터러블(Iterable)블의 조사에 따르면, 대부분의 브랜드 마케터(91%)는 팬데믹과 광범위한 사회 불안이 마케팅의 주요 측면에 영향을 미친에 따라 작년에 개발한 신뢰구축 전략에 집중할 계획이라고 한다. 2019년이 기업이 브랜드 신뢰를 구축하는 해였다면, 2020년은 이를 실천하기 위한 궁극적인 테스트였다.응답자의 87%는 지난 해 자사 브랜드가 신뢰를 더 효과적으로 구축하기 위해 피벗이 필요가 있다고 응답했다. 1/4은 위기 중심의 커뮤니케이션으로의 전환을 확인했고, 24%는 공감

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 더트레이드데스크는 2020년 4분기 매출은 전년 동기 대비 48% 증가한 3억 1,990만 달러, 플랫폼에서의 총 연간 광고비는 34% 증가한 42억 달러를 기록했다. TTD는 2020년은 도전적인 해였지만, 우리 업계와 회사의 전환점이기도 했다면서, CTV 및 오디오와 같이 가장 빠르게 성장하는 채널에서 더 많은 점유율을 확보하여 기록적인 광고 지출을 유도했다고 보고했다. 이에 따라 2020년 TTD 플랫폼에서 42억 달러의 광고 지출을 기록했다. 또한 2020년 선거와 관련된 정치 광고 지출로 상당

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 옴니콤 그룹은 18일(현지 시간) 2020년 4분기 및 연간 실적을 발표했다. 옴니콤 발표에 따르면, 2020년 4분기 매출이 거의 38억 달러로 9.3% 감소했다. M&A 및 환율 변동을 제거하는 해당 기간 동안의 유기적 수익 감소는 9.6%였다.20년 1년 동안 매출은 11.9% 감소한 132억 달러로 유기적 매출 감소는 11.1%였다.존 렌 CEO는 실적 발표에서 투자자들과 애널리스트들에게 "2분기에 다시 성장하고, 2021년 전체 기간 동안 플러스 영역에 있을 것으로 예상한다"고 말했다. 그리고

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 미디어포스트는 미국광고주협회(ANA) 조사 결과를 인용, 광고 대행사들이 고객으로의 비즈니스 여행과 직접 산업 행사를 포함한 "정상적인" 것으로 되돌려 놓을 계획을 고려하고 있음에도 불구하고, 대부분의 대형 광고주들은 가까운 미래에는 집에서 가까운 곳에 머물 계획이라고 전했다.응답자의 76%) 회사가 현재 임원을 위한 출장을 허용하지 않는다고 답했으며, 2.5%만이 항공편으로 국내 출장을 할 의사가 있다고 답했다.ANA 회원과 비회원을 대상으로 1월 18일부터 29일까지 실시된 설문 조사에 응답한 1,

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 일본 지주회사 덴츠가 연간 1,406억 엔의 영업손실을 보고, 2년 연속 적자를 기록했다. 일본 외 지역에서 사업을 영위하고 있는 덴츠인터내셔널은 코로나19로 인해 마지막 3개월 동안 13.2% 감소하는 등 매출이 거의 개선되지 않았다.덴츠는 국제 비즈니스 가치에 대해 1,403억 엔의 손상 비용을 부과했다.그룹의 연간 매출은 유기적으로 11.1% 감소했으며 덴츠 인터내셔널은 13%, 덴츠 재팬은 8.3% 감소했다. 지난해 머클이 포함된 덴츠 인터내셔널의 고객 경험 부문은 매출이 3.2% 감소하는 데

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 옴니콤 미디어 그룹이 최근 사이버 공격을 받은 것으로 애드에이지가 보도했다. OMG는 애드에이지를 통해 "최근 옴니콤 미디어 그룹은 자사의 IT 커뮤니티 요소의 일부에 혼란이 있었다""라고 발표했다."우리는 이 장애가 사이버 사고 때문이라는 것을 인식한 제3자 컨설턴트를 계속 고용했다. 우리는 어떤 지식도 위험에 처해 있지 않다고 확신한다"면서 "이것이 미국 밖의 몇몇 회사들에서 약간 중단됐지만, 우리는 이제 정규적인 운영을 하고 있으며, 영향을 받은 성능을 회복하는 데 중요한 진전을 이루었다."고 덧

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 미디어 구매의 증가과 프로그래매틱 구매로의 전환 등 미디어 구매의 최근 트렌드가 미디어 가치에 대한 업계의 인식이 "품질"이라기 보다는 "상품"에 가깝게 보인다. 그러나 컨설턴트 ID Communications의 새로운 연구는 미디어 구매에서 실제로는 품질에 더 집중하는 것으로 나타났다.미디어포스트에 따르면, 현재 훨씬 더 많은 광고주와 대행사 임원들이 미디어를 품질로 보는 사람들이 상품으로 보는 사람들보다 경쟁 우위를 점하고 있다고 "강력히 믿고 있다"고 한다.2020년 12월에 미디어, 마케팅 및

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 2020년은 미디어에 많은 변화가 있었던 한 해였다. 특히 2020년 초, 코로나19가 진행되고 있을 때, 많은 사람들이 몇 년 만에 볼 수 없었던 속도로 TV로 몰려들었다. 코로나 바이러스에 대한 불확실성으로 사람들은 뉴스에 집착하며, 시청률을 높였다. 그 후 몇 주 동안, TV는 대부분 켜져있으면서, 초기 봉쇄로 인해 집 안에 갇혀있었기 때문이다. 그런데 한 해가 지난 지금, 시청자수와 시청시간은 비례하지 않은 것으로 이마케터는 최근 발표했다.이마케터는 코로나19로 인해 시청자수와 시청시간의 감소

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 덴츠가 발표한 다국적 조사를 인용한 미디어포스트 보도에 따르면, 압도적으로 많은 소비자들이 사회적 이익을 증진시키는 브랜드에 대해 "긍정적인" 태도를 가지고 있다.미국, 영국, 일본, 중국, 인도 등 5 개 주요 국가의 소셜 미디어 사용자를 대상으로 실시한 연구에 따르면, 미국 소셜 미디어 사용자는 모든 주요 사회적 선의 기준에 대해 평균적인 지수를 기록한 반면 중국과 인도는 과잉 지수화되고 일본은 저지수화됐다.이 연구는 또한 가장 큰 반향을 불러 일으킨 사회적 선의 행동은 인종 차별을 없애고 재활용을

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 올해 슈퍼볼 시청률은 2007년 이후 최저치를 기록했다.작년에 폭스에서 슈퍼볼 LIV를 시청한 1억 2백만 명에 비해, 선형 TV, 온라인 스트리밍 및 집 밖에서 CBS 방송을 시청한 시청자는 9,640만 명에 불과했다. 2019년을 제외하고 슈퍼 볼의 관객은 지난 10년 동안 1억 명 이하로 떨어지지 않았다.전통적인 TV 시청률은 하락했지만, 스트리밍 시청자(디지털시청률)는 65% 증가한 570만 명이었다. 닐슨에 따르면이번 게임은 역사상 처음으로 총 10억 분의 스트리밍 시간을 기록했으며, 1분 평

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 10개의 독립 크리에이티브 에이전시로 구성된 그룹이, 유망한 흑인 크리에이터가 직접 광고 경험을 가지고 업계에 참여할 수 있는 기회를 주는 독특한 인턴십 프로그램을 시작한다고 애드에이지가 보도했다. BLAC(Building Leaders and Creators)라고 불리는 이 몰입형 8주 유료 프로그램은 프록터 앤드 갬블의 후원을 받으며, 다양한 신진 인재들에게 발판을 마련할 수 있는 기회를 제공하는 사명을 갖고 있다. 역사적으로 광고는 백인 크리에이터의 영역이었다.애드에이지에 따르면, BLAC는 미국

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 지난해 광고 대행사 신규 광고주 매출은 12% 이상 하락한 크리에이티브 대행사 시장의 약세로 인해 5.8% 감소했다. 마케팅 컨설턴트 R3 월드와이드의 분석에 따르면, 미디어 대행사의 신규 광고주 매출은 거의 7% 증가했다.R3의 공동 창립자이자 대표인 그레그 폴(Greg Paull)은 “이 수치는 효율성 향상에 대한 열망보다 더 깊은 것을 말해준다. 기술은 미디어를 마케팅의 핵심 동인으로 만들었다. 크리에이티브는 형식, 가시성 및 참여를 위해 미디어에서 연결된다. 마케팅 담당자는 변화를 인식하고 주도

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 소셜 커머스는 미국 전자상거래 시장에서 빠르게 성장하고 있는 부문으로, 미디어와 브랜드로부터 더 많은 관심과 투자를 받고 있다. 브랜드들의 소셜커머스 낙관론은 어디에서 비롯됐을까? 현재 세계에서 가장 앞선 소셜커머스 시장인 중국의 사례에서 비롯됐다. 이마케터는 중국의 2021년 소셜커머스 매출이 전년 대비 35.5%, 2018년보다 매출액은 3배 이상 증가한 3,632억 6,000만 달러에 이를 것으로 전망했다. 이 매출은 올해 전체 전자상거래 매출의 13.1%다.반면 올해 미국의 소셜커머스는 중국의

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 슈퍼볼이 몇일 남지 않았다. 미식축구를 즐기지 않아도 광고 커뮤니케이션업계 종사자들은 슈퍼볼 경기에서 방영되는 광고와 하프타임 쇼 때문에 슈퍼볼을 챙겨보기도 한다. 천문학적인 비용을 들여 집행하는 광고이기에, 많은 브랜드가 소비자를 사로잡는 크리에이티브를 보여주기 위해 많은 노력을 한다. 경우에 따라서는 사전에 티저나 광고를 공개해서 효과를 높이려고도 한다.CBS에 따르면, 올해 슈퍼볼 광고는 버드와이저, 코카, 펩시, 포드, 현대, 기아 등의 브랜드들이 빠지기는 했지만, 매진됐다고 한다. 그런데 1년