[ 매드타임스 한수경 기자 ] 미국의 대표적인 도넛 기업인 크리스피 크림이 코로나 백신 접종 확인 카드를 갖고 매장을 방문한 고객에게 오리지널 도넛을 무료로 제공한다. 백신 접종에 대한 거부감을 줄이기 위한 것이다.미국에서 승인된 백신은 화이자, 모더나와 존슨앤존슨 세 가지인데, 크리스피 크림은 백신 종류에 관계없이 도넛을 지급한다. 또한 두 차례 백신을 맞아야 하는 화이자와 모더나의 경우, 첫 번째에만 맞은 사람에게도 도넛을 제공한다.퓨리서치에 따르면, 미국 성인의 약 5분의 1(19%)은 적어도 1회 이상 백신을 접종했고, 50

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 타코벨, 피자헛, 프링글스, 차밍. 이 브랜드들의 공통점은? 바로 NFT 아트를 선보인 브랜드들이다.타코벨은 이더리엄 기반의 NFT 거래 플랫폼 라리블(Rarible)를 통해 타코를 테마로 한 GIF와 이미지, 짧은 동영상으로 된 NFT 아트 25개를 판매했다. 0.001ETH(약 1.79 달러)에 시작된 입찰가는 경매가 진행되면서 최고 0.4WETH(약 700 달러)까지 치솟았고, 판매 개시 30분 만에 매진됐다.피자헛 캐나다는 세계 최초의 NFT 피자 '1 바이트 인기 메뉴(One Byte Favo

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 아디다스는 최근 "Own the Game"이라는 4개년 계획을 발표했다. 이 계획은 DTC가 주도하는 비즈니스 모델로의 전환을 중심으로 하고 있다. 아디다스는 2025년까지 전체 매출의 절반, 회사의 목표 수익 성장에 80% 이상을 직접 소비자 비즈니스에서 기여한다는 목표를 세웠다.아디다스는 보도자료에서 "소비자들은 디지털과 물리적 공간 모두에서 개인화된 서비스를 통해 자신의 기호에 맞는 브랜드와 쇼핑 경험을 받을 것으로 기대한다"면서 최근 나이키와 아디다스 모두 공격적으로 추진해온 전략인 멤버십을 중

[ 매드타임스 최영호 기자 ] NFL은 2023년부터 2033년까지 11년간 적용될 새로운 중계권 계약을 맺었다. 외신에 따르면 총 1,000억 달러 규모라고 전해진다.이번 중계권 계약에 있어 가장 주목할 내용은 아마존 프라임이 새로운 중계 파트너로 합류한 것이다. 아마존은 '서스데이 나이트 풋볼(Thursday Night Football)'과 1개의 프리시즌 경기에 대한 독점권을 연간 10억 달러에 계약한 것으로 알려졌다. 이 패키지는 아마존 프라임 비디오의 월간 구독으로 소비자들에게만 제공될 것이다.오는 2023년 시작되는 아마

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 미디어포스트가 이노비드iQ(InnovidiQ) 대시보드의 데이터를 인용한 기사에 따르면, 소매업에 대한 낙관적인 전망과 혁신의 신호에 따라 지난 2월 소매업 동영상 노출이 전년대비 63% 증가했다. 이는 프로그래매틱 구매가 212% 급증하고, 커넥티드 TV가 159% 증가한 데 따른 것이다.스테파니 제노(Stephanie Geno) 이노비드 마케팅 수석 부사장은 "리테일 브랜드들이 CTV와 프로그래매틱을 두 배로 늘린 것은 산업의 현대화가 단순히 매장 수준에서 이루어지는 것이 아니다"라고 말했다. "소

[ 매드타임스 신성수 기자 ] 런던국제광고제(London International Awards, 이하 LIA)는 2021 Creative LIAisons을 1:1 코칭프로그램(One-to-One Coaching Program) 진행하며, 이 프로그램에 참가할 멘티를 3월 29일까지 온라인으로 모집한다.LIA(회장 Barbara Levy)는 다음 세대를 짊어질 영 크리에이터들의 육성과 인적 네트워크를 구축하기 위해 2012년부터 영크리에이터(21~30살)를 대상으로 하는 Creative LIAisons 프로그램을 실시해오고 있다.코로

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 애드에이지 데이터센터가 iSpot’의 에이스 메트릭스 자료를 인용한 바에 따르면, "재미있는" 광고가 다시 집행되고 있는 것으로 나타났다.코로나19가 처음 시작되고 한참 유행될 때, 대부분의 미국 TV광고는 슬프고 진지한 것이 대부분이었다. 이는 브랜드가 국가적인 분위기에 맞지 않게 보이는 것을 피하려는 경향과도 일치한 것이다.에이스 메트릭스는 대부분의 주요 TV 광고 캠페인에 대해 끊임없는 시청자 설문조사를 실시한다. 2020년 3월 팬데믹이 미국에서 큰 타격을 받기 직전에는 약 20%의 TV광고가

[ 매드타임스 최영호 기자 ] WPP는 2020년 순수입이 10% 감소한 97억 6,200만 파운드(약 136억 달러)를 기록했다. M&A 및 통화 영향을 제외한 유기적인 수입 감소는 8.2%였다. 단연히 코로나19에 기인했다.다른 지주사들과 마찬가지로 WPP도 하반기에 개선되며, 올해에는 한 자릿수 중반대의 유기적 성장을 기대하고 있다. 2022년까지 순수입이 2019년 수준으로 회복되고 2023년부터 3%~4%의 성장률을 기록할 것으로 기대했다.CEO인 마크 리드는 "백신 출시와 경제성장의 영향을 둘러싼 불확실성이 여전하지만,

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 코로나 발병 1년 후, 미국인들은 훨씬 더 "희망적"이고 덜 "걱정"하고 "무서움"과 "혼란"을 느끼지만, "압도당하고", "스트레스", "슬픔"을 더 많이 느끼고 있다고 미디어포스트가 마인드셰어의 19번 심층 소비자 추적 연구 결과를 인용 보도했다. 마인드셰어의 코로나19 추적 연구(1차 2020년 3월 11일, 19차 2월 24일)는 미국 소비자의 정서에 미치는 실존적 위협의 영향에 대해 미디어 대행사 수행한 가장 큰 종단적 연구일 것이다. 이 연구는 미국 소비자들이 효과적인 백신이 개발되어 인구의

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 미디어포스트 보도에 따르면, 옴니콤의 OMD는 미디어 대행사 평가 회사인 RECMA(Research Company Evaluating the Media Agency Industry)의 최신 진단 보고서에서 1위를 차지했다. 8년 연속 1위를 지킨 덴츠의 캐럿은 UM과 함께 글로벌 네트워크 전체 순위에서 공동 2위에 올랐다.RECMA는 보고서에서 상위 3위 네트워크들 사이에서 경쟁은 "quali-share"의 2분의 1에 불과한 점수로 "치열"했다고 언급했다. quali-share 포인트는 RECMA에

[ 매드타임스 한수경 기자] 머클의 설문 조사에 따르면, 소비자의 대다수가 혼란스러웠던 작년에도 브랜드에 대한 충성도를 유지했으며 불확실한 상황에서 소비자 선호도를 충족시키는 것이 중요하다는 것을 보여줬다.머클에 따르면, 소비자의 81%가 브랜드와 관계를 형성하고 싶다고 응답했다. 특히 소비자가 브랜드와 장기적인 관계를 형성하려는 의지가 있는 가운데, 자신의 충성도와 구매가 중요하다고 느끼고 있다. 관계에 대한 선호도는 다양해서 소비자의 45%는 "브랜드가 내 비즈니스를 높이 평가하는 것처럼 느끼고 싶다"고 답했고, 14%는 "나를

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 코로나19는 전세계 이벤트, 오프라인 행사에 큰 영향을 미쳤다. 작년 북미 최대 규모의 콘텐츠 축제인 '사우스바이사우스웨스트'(SXSW·South by Southwest)가 결국 취소됐고, 칸도 온라인으로 진행됐다. 올해도 그 영향에서 벗어나지 못하고 있다. 1월에는 CES가 마이크로소프트와의 협력으로 디지털 공간에 쇼케이스를 마련하는 등 온라인으로 진행했다.SXSW는 올해 3월 16-20일 디지털로 행사를 진행하지만, 행사 참석자들은 가상 세계에서 SXSW를 탐험하는 새로운 놀이터를 갖게 됐다. 오스

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 디즈니는 첫 번째 애드테크 쇼케이스인 Disney Platform Tech Showcase에서 DRAX(Disney Real-Time Ad Exchange)를 공개, 프로그래매틱 롤아웃을 포함한 디지털 및 선형 TV 화면 사이에서 광고 매출을 통합하기 위한 데이터 중심 계획을 소개했다.디즈니 광고 세일즈 사장인 리타 페로(Rita Ferro)는 “디즈니는소비자의 마음을 사로 잡는 훌륭한 스토리텔링의 글로벌 리더다. 또한 디즈니는 혁신, 정확성 및 영향력을 지속적으로 추진하는 최고의 광고 경험을 가능하게

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 지난 1월 LG전자가 인수한 TV 광고/콘텐츠 데이터 분석 기업 알폰소가 'LG 애즈(Ads)'로 리브랜딩된다.LG 애즈는 스마트 TV 플랫폼에서 커넥티드 TV 광고 인벤토리를 제공할 뿐만 아니라 2천만개의 미국 스마트 TV와 커넥티드 TV 기기에서 CTV, 선형 TV와 디지털 전반의 활성화, 측정 및 어트리뷰션을 위한 TV 데이터를 제공한다. 전 세계적으로 LG의 스마트 TV는 1억 2천만 대 이상 설치됐다.LG 애즈는 TV 시청 데이터를 측정할 수 있는 독립 플랫폼을 구축한다. 고객들은 여러 플레이

[ 매드타임스 한수경 기자 ] MDC 파트너스는 최근 수익보고서에서 올해 7~9% 정도의 유기적인 성장을 예상했다.MDC는 "코로나19로 한해 클라이언트 지출 감소로 유기적 수익은 전년 분기 대비 13.7%, 2020년 전체 매출액은 13.9% 감소했으며, 4분기 매출은 14.1% 감소한 3억2820만 달러, 1년 전체 매츨은 15.3% 감소한 12억2000만 달러를 기록했다"고 밝혔다.그러나 마크 펜 회장 겸 CEO는 "MDC는 하반기에 순차적으로 개선되어 3분기 대비 4분기 매출은 15.8% 증가했고, 9,000만 달러의 신규

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 하바스 그룹의 모기업인 비방디는 전년도 및 4분기 실적을 발표했다. 비방디는 일부 부문의 성장률이 "하바스 그룹과 비방디 빌라지(Vivendi Village)[생방송 이벤트 및 티켓팅]를 중심으로 한 다른 활동의 둔화로 인해 부분적으로 상쇄되었다"고 보고했다. 특히 팬데믹의 영향을 받았다고 지적했다. 하바스 그룹의 하락세가 다른 에이전시 지주 그룹의 부진과 대체로 일치했으며, 다른 경쟁사들과 마찬가지로 3분기 대비 4분기에 개선된 것으로 나타났다.하바스 그룹의 전체 연간 순이익은 약 24억 6천만 달러

[ 매드타임스 최영호 기자 ] ADK그룹은 ADK 마케팅 솔루션즈(본사 : 도쿄도 미나토 구, 대표이사 사장 :우에노 신이치, 이하 ADK MS)에 디지털&데이터 드리븐 마케팅에 관련된 솔루션을 전문으로 하는 새로운 사업 브랜드"ADK CONNECT"을 지난 3월 1일 출범했다."ADK CONNECT"설립 배경 : ADK그룹 전략ADK그룹은 비상장화를 통한 기민한 구조 개혁을 추진하고 있으며, 특히 마케팅 서비스의 전문성 향상에 대한 전문 분화 등을 통해 적극적으로 임해 왔다. 이번에 디지털트랜스 포메이션(DX)의 급속한 진전에 따

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 일상이 회복되고 세계가 다시 개봉된다고 해도, 코로나 19는 지속적으로 일상과 경제에 영향을 미칠 것은 분명하다. 특히 광고 마케팅 관점에서 소비자 행동과 브랜드의 소비자에 대한 메시지, 프로모션 등을 예전과는 다를 수 밖에 없다.그렇다면 우리는 무엇을 해야 할까? 닐슨의 수석부사장 헤더 조단(Heather Jordan)은 미디어포스트에 2021년에 가져올 수 있는 세 가지 교훈에 대해 기고했다. 우선 그녀는 2020년에 무엇이 효과가 있었는지, 효과가 없었는지, 브랜드 메시지가 어떻게 변화했는지, 소

[ 매드타임스 한수경 기자 ] 미디어포스트에 따르면, 미국 광고시장이 올해 1월 작년 1월 대비 4.6% 감소하는 등 불안한 출발을 보인 것으로 나타났다.스탠더드 미디어 인덱스의 미국 광고시장 트래커(Ad Market Tracker)는 미국 광고시장은 작년 8월 경기 침체에서 회복한 뒤 비교적 양호한 성적을 보였으나, 올해 들어 역성장했다. 실제 미국 광고비의 종합 지수인 트래커는 2017년 1월 이후 총량 기준으로는 가장 최악의 시작을 나타냈다.올해 1월이 변칙적인 것인지, 데이터가 광고 산업에 대한 턴어라운드를 보여주는 것인지에

[ 매드타임스 최영호 기자 ] 코로나 19는 원하든 원하지 않든, 규모에 상관없이 디지털로의 전환을 요구하고 있다. 그중 소매업은 전자 상거래가 생존의 핵심 요소로까지 대두되고 있다. 미국 인구 조사국(US Census Bureau)에서 정기적으로 발표하는 자료에 따르면, 온라인 쇼핑이 미국의 총 소매 판매에 미치는 영향은 많은사람이 생각하는 것보다 적었다. 2019년 전자 상거래 매출은 전체 소매 판매(식품 서비스 제외)의 11.2%에 불과했으며, 이는 코로나 19가 미국을 강타할 때까지 가장 높은 점유율이었다.그러나 스태티스타의