[ 매드타임스 한수경 기자] RECMA가 발표한 새로운 데이터에 따르면, 미디어 에이전시 산업은 2020년에 감소한 후 2021년에 회복되어 총 미디어 청구액이 15.2% 증가했다.
미디어포스트에 따르면, OMD, 마인드셰어, 캐럿 등 빅 3 미디어 에이전시의 성장률은 산업 평균 보다 낮았다. 그러나 OMD와 캐럿은 두 자릿수 성장률을 기록했다. 덴츠X는 전년 대비 28.4% 성장하며, 3년 연속 세계에서 가장 빠르게 성장하는 미디어 에이전시 네트워크에 선정됐다.
RECMA의 전무이사이자 리서치 책임자인 벤자민 르롱(Benjamin Lelong)은 "덴츠는 그룹M, 퍼블리시스 미디어 그룹 및 옴니콤 미디어 그룹에 이어 4위를 차지하고 있다. 덴츠인터내셔널은 전년 대비 세 번째로 높은 성장률(+15.8%)을 기록하고 있다."고 말했다.
또한 르롱은 2021년에 업계 전반에서 "비전통" 미디어 및 서비스(디지털, 데이터 및 분석, 콘텐츠 제작 등)의 20% 성장률에 비해 기존 미디어 및 서비스는 절반(10%)에 불과하다고 말했다. 그는 "비전통적 활동의 평균 점유율은 2021년 대비 2020년 대비 49%에서 51%로 2%포인트 증가했다"고 말했다.
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