[ 매드타임스 최영호 기자] 슈퍼볼 LVII가 2023년 2월 12일 애리조나주 글렌데일의 스테이트 팜 스타디움에서 열린다.
폭스 텔레비전 네트워크에 따르면, 전국 TV 광고 인벤토리의 95%가 판매됐으며, 30초 광고비는 7백만 달러를 돌파했다. 폭스가 판매할 수 있는 30초 슬롯은 5개 이하로 추정된다. 또한 폭스는 총 1억 달러의 28개의 스폰서와 광고 계약을 체결했다고 밝혔다.
폭스 스포츠의 광고 영업 담당 수석 부사장인 마크 에반스(Mark Evans)는 "슈퍼볼 주변의 활동이 상당히 증가했다"라고 말했다. 이어 "경기에 임할 메이저 마케터들도 자신이 원하는 포지션을 확보할 수 있기를 원한다고 생각한다"라고 하면서 "A 위치 또는 광고 시간의 첫 번째 광고가 매우 제한적이다"라고 덧붙였다.
업계에 따르면 폭스는 여러 광고를 "700만 달러" 이상에 판매했다. 이는 지난 2022년 2월 경기에서 NBC가 일부 전국 TV 광고를 650만 달러에 판매한 기록을 넘어선 것이다.
NBC가 중계한 2022년 경기는 평균 1억 1천 2백만 명의 시청자를 기록했는데, 이는 전년 대비 16% 증가한 수치이다. NBC는 게임 내 광고에서 약 5억 달러를 벌어들였고, 슈퍼볼 경기 전후 광고 매출에서 약 1억 5천만 달러를 벌어들인 것으로 추정된다.
칸타는 2022년 슈퍼볼이 게임 내 광고 수익 4억 3450만 달러, 평균 30초 광고는 550만 달러를 창출했다고 밝혔다.
더 많은 TV 팬들이 스트리밍으로 눈을 돌리고 있는 시대에 슈퍼볼은 매디슨 애비뉴에서 새로운 빛을 발하고 있다. 마케터는 생방송으로 방송되고, 대규모 스포츠 행사들이 동시에 경기를 보는 엄청난 시청자를 발생하고 있기 때문이다.
실제로 폭스는 최근 업계의 "업프런트" 시장에서 스포츠에 대한 수요가 가장 먼저 정점을 찍었다고 에반스는 말한다.
에반스는 "스포츠가 이 시장을 주도했다. NFL의 많은 업프론트 거래는 전통적인 엔터테인먼트 시장에 앞서 이루어졌다. "라고 강조했다.
이어 "그것은 주요 이벤트에 대한 수요를 말해준다. 폭스의 가을 NFL 시즌에 대한 광고가 90% 이상 매진되었다"라고 말하며, "추수감사절, 크리스마스 및 포스트 시즌에 예정된 더 큰 게임의 광고는 이러한 수준을 넘어섰다."라고 덧붙였다.
