[ 매드타임스 이지원 인턴 기자] 디지털 시대에 검색 최적화는 이제 마케팅 필수 전략이 되었다. 이와 함께 검색 최적화를 위한 키워드 분석 도구를 찾는 마케터도 증가하고 있다. 국내의 경우 키워드마스터, 블랙키위, 아이템스카우트 등 다양한 키워드 분석 사이트가 있으며, 필요에 따라 사용할 수 있다. 그렇다면 해외 시장 공략을 위한 글로벌 키워드는 어디서 찾아볼 수 있을까? 글로벌 소비자의 생각이 궁금하다면, 다음과 같은 5가지 사이트를 제안한다.
1. QuestionDB
소비자가 현재 제품과 관련해 검색한 질문을 보여주는 사이트이다. 스택익스체인지(StackExchange), 레딧(Reddit) 등 소셜 사이트에서 기본 명사와 관련된 질문을 찾아준다. 검색 결과는 제품과 소비자를 연결시킬 수 있는 마케팅 인사이트를 준다. 검색된 결과 중 50개까지는 무료로 볼 수 있다. 그러나 모든 결과와 질문이 나오게 된 맥락을 열람하고 싶다면 월 15달러의 사용료가 필요하다.
예를 들어 ‘향수(perfume)’라는 키워드의 질문은 위와 같다. ‘가격이 비싸다’, ‘27살 향수 추천’, ‘사용기한’등의 평범한 질문이 다수이지만, ‘여성용 자신감 넘치는 나쁜년처럼 보이는 향수’라는 검색어와 같이 눈에 띄는 검색어도 보인다.
2. TubeBuddy
유튜브 키워드 분석 및 검색최적화 사이트이다. 유튜브의 숏테일 키워드부터 롱테일 키워드까지 모든 키워드를 분석해주는 사이트로 유튜브 영상 제작자라면 많은 도움을 받을 수 있다.
유튜브의 롱테일 키워드나 인기 태그를 추천해주며 A/B 테스트도 제공한다. 유튜브 채널에 프로그램의 접속을 승인하면 크롬 확장 프로그램이나 앱을 통해 접속할 수 있다. 3개의 탭(Summary, Results, Map)이 있으며, 본인 계정의 키워드 최적화 정도에 순위를 매긴 것, 현재 유튜브 상위 키워드 및 비디오와 채널, 나라별 키워드의 관심정도를 알려준다. 무료 계정으로는 상위 3개 검색 결과를 보여주며 하루 최대 25회까지 검색할 수 있다. 더 많은 기능을 사용하기 위해서는 유료 계정으로 전환이 필요하며, 가격 차등에 따라 3가지가 있다.
추가로, 튜브버디는 자체 유튜브 채널을 가지고 있다. 유튜브 채널을 통해 유튜브의 변경된 정책등을 신속하게 확인할 수 있으며, 채널을 키우기위한 여러 팁도 제공받을 수 있다.
3. 구글트랜드(Google Trends)
가장 유명한 무료 키워드 분석 사이트이다. 현재 트랜드 및 지난 트랜드를 모두 검색할 수 있다. 키워드 인사이트뿐만 아니라 지역, 주제, 시간별로 분리한 검색 데이터를 제공한다.
예를 들어 구글트랜드에 대한민국으로 지난 1년간 향수 관련 검색어로는 교보문고 향수, 조말론이 상위에 링크되어 있다. 일본의 경우 香水(향수)로 검색했을 때 일본내 브랜드인 ‘aiam 향수’가 검색된다. 제품이 주로 거론되는 한일과 달리 중국은 노래제목이자 ‘향수도 독성이 있다’로 해석될 수 있는 '香水有毒'가 검색된다. 이는 중국이 공식적으로 구글 접속이 차단되어있으며, 제품 검색은 주로 바이두(百度·), 샤오홍슈(小红书) 등을 사용하기 때문으로 보인다.
4. Semrush
세계적인 데이터베이스를 통해 200억개 이상의 키워드를 제공하는 사이트로, 키워드 매직 툴(Keyword Margic Tool), 키워드 갭 툴(Keywkrd Gap Tool) 등 다양한 키워드 분석 서비스를 제공한다.
매직툴(Keyword Margic Tool)은 세계 200억개의 키워드를 주제, 검색 의도, 질문유형, SERP 기능 등에 따라 분류해준다. 올해 3월 매인 서치 알고리즘 업데이트로 트랙별 검색 최적화 전략을 도와주며, 필터 기능도 가지고 있다. 무료 버전은 하루 10회 검색을 지원한다. 유료버전은 시간당 100회 검색이 가능하다.
갭 툴(Keyword Gap Tool)은 키워드를 비교해주는 도구로, 경쟁사와 키워드를 얼마나 많이 공유하는지 알려주며, 키워드별 순위를 알려준다. 무료 버전은 매직툴과 동일하게 하루 10회 사용할 수 있으며, 기능 제한이 있다. Semrush 유료버전 가입을 통해 매직툴과 갭툴 모두 사용이 가능하다.
5. Soovle
무료로 커스터마이징이 가능한 키워드 분석 사이트로 최대 15개의 서로 다른 사이트의 정보를 제공한다. 다양한 검색 플랫폼의 키워드를 분석할 수 있으며, 새로운 롱테일 키워드도 찾을 수 있다. 검색엔진 내 표시된 키워드를 누르면 해당 사이트 검색으로 이동한다.
