10월 메이크업/화장품 업종 앱 전체 사용자 수 424만 명
‘올리브영’ 10월 MAU 298만, 업종 점유율 70.3%에 달해
[ 매드타임스 최승은 기자] 국내 최대 빅데이터 플랫폼 기업 아이지에이웍스가 자사의 데이터 분석 솔루션 ‘모바일인덱스’를 통해 <올리브영 앱 분석 리포트>를 발표했다. 분석 기간은 2019년 1월 1일부터 2022년 10월 31일까지로, 일평균 4000만 모바일 기기의 20억건 데이터(안드로이드, iOS 통합 데이터 기준)를 AI 알고리즘에 기반하여 분석했다.
모바일인덱스 분석 결과, 2022년 10월 메이크업/화장품 업종 전체 사용자는 423만 9496명이었다. 통계청 ‘온라인 쇼핑 동향’에 따르면, 화장품 온라인 쇼핑 거래액 비중은 2021년 1월 모바일 거래 55%에서 2022년 1월 75.2%로, 20.2%p 증가한 것으로 나타났다.
2022년 10월 ‘올리브영’ 앱의 활성 기기 수는 613만 1813대였으며, 사용자 수(MAU)는 297만 9568명으로 확인됐다. 같은 기간, ‘화해’ 앱의 활성 기기 수는 241만 7300개, 사용자 수는 89만 7719명이었다.
10월 사용자 수 기준, ‘올리브영’ 메이크업/화장품 업종 내 점유율은 70.3%였으며, 사용시간 점유율도 60.7%에 달했다. 업종 내 ‘올리브영’ 앱 단독 사용자 비율도 68.3%로 높았다.
국내 안드로이드 OS를 기준으로, 2019년 10월부터 ‘올리브영’ 앱의 월 사용자 수(73만 4518명)가 ‘화해’(같은 기간 MAU: 68만 5449명)를 뛰어넘은 것으로 나타났다.
한편, ‘올리브영’의 세일기간에는 ‘올리브영’과 ‘CJONE’ 앱의 교차 사용자 수도 높게 나타났다. 올영세일이 진행됐던 2022년 6월, 두 앱의 교차 사용자 수는 63만 5332명으로, 전월(55만 5293명) 보다 약 8만명 이상 많았다.
