[ 매드타임스 최승은 기자] 인스타그램은 브랜드가 이미 사용하고 있는 타사 크리에이터 마케팅 플랫폼에서 크리에이터를 더 쉽게 발견하고 함께 작업할 수 있도록 API를 통해 크리에이터 마켓플레이스의 일부 기능에 대한 액세스 권한을 확장한다고 발표했다. 또한 브랜드 에이전시에게도 크리에이터 마켓플레이스 액세스를 확대하고 있다.
인스타그램은 지난 7월 브랜드가 크리에이터를 발견하고 파트너십 및 캠페인에 대해 크리에이터에게 연락할 수 있도록 설계된 허브로서 크리에이터 마켓플레이스를 론칭했다.
우선 인스타그램은 브랜드는 선호하는 크리에이터에게 DM과 프로젝트 요청을 더 쉽게 보낼 수 있도록 API 액세스를 확장한다. 일반적으로 크리에이터는 DM을 통해 커뮤니케이션하는 것을 더 선호하기 때문이다. 새로운 통합 기능을 통해 브래드와 에이전시는 기존의 크리에이터 마켓플레이스 프로세스를 거치지 않고 기존 관리 플랫폼에서 직접 잠재적인 인플루언서 마케팅 파트너에게 연락할 수 있게 됐다.
그리고 새로운 API 액세스를 통해 타사 플랫폼은 DM 기능에 액세스할 수 있을 뿐만 아니라, 프로젝트 개요를 공유할 수 있어 연결 프로세스를 간소화할 수 있다. 인스타그램은 Aspire, Captiv8, CreatorIQ를 포함한 '소수의 주요 크리에이터 마케팅 파트너'와 함께 새로운 API 업데이트를 테스트하고 있다고 밝혔다. 인스타그램은 곧 크리에이터 마켓플레이스 API에 대한 액세스를 확대할 예정이라고 밝혔다.
팀 소베이(Tim Sovay) 크리에이터아이큐(CreatorIQ)의 최고 비즈니스 개발 및 파트너십 책임자는 "크리에이터아이큐는 디즈니, LVMH, 유니레버 등 세계에서 가장 유명한 기업들과 협력하여 크리에이터와 브랜드 간의 원활한 파트너십을 촉진할 수 있는 특권을 누리고 있다. 소통을 강화하고 장기적인 협업을 촉진하기 위해 인스타그램의 크리에이터 마켓플레이스 API에 참여하게 되어 매우 기쁘게 생각한다. 첫 번째 론칭 파트너로서 우리는 고객이 캠페인에 적합한 크리에이터와 연결할 수 있는 솔루션을 개발하고 크리에이터가 커뮤니티를 개발하고 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있도록 지원할 수 있을 것이다."라고 말했다.
이어 "크리에이터아이큐 플랫폼 내 크리에이터 캠페인의 대부분은 89%인 인스타그램으로 2위 플랫폼의 2배가 넘는다. 브랜드가 인스타그램에서 크리에이터와 연결할 수 있는 엄청난 기회를 보여준다. 이번 통합을 통해 브랜드와 크리에이터가 함께 놀라운 것을 만들 수 있는 파트너십을 어떻게 지원할지 기대가 된다."라고 덧붙였다.
또한, 브랜드 에이전시가 크리에이터 발굴 및 협업을 관리할 수 있도록 크리에이터 마켓플레이스에 대한 전용 액세스를 테스트하고 있다. 인스타그램은 인플루언서, WPromote, 릭하우스 미디어, 파워 디지털, 덴츠, OMG, Brkfst 등 일부 파트너와 함께 이 액세스를 테스트하고 있다.
우선 브랜드 고객을 위한 크리에이터를 찾을 수 있다. 비즈니스 계정에서 성별, 연령, 팔로워 수 및 관심사별로 크리에이터를 필터링할 수 있다. 또한 성별, 연령, 관심 분야, 국가, 도시 등 참여한 잠재고객의 인구통계를 기반으로 크리에이터를 필터링할 수 있다.
그리고 크리에이터의 전용 파트너십 메시지 폴더에 직접 메시지를 보내면 인스타그램에서 메시지를 확인하고 편리하게 응답할 수 있다. 이를 통해 크리에이터와의 대화를 추적할 수 있다.
또한 에이전시는 브랜드 클라이언트를 대신하여 일부 크리에이터에게 구조화된 프로젝트 개요를 직접 보내거나 게시할 수 있다. 또한 에이전시는 자격을 갖춘 크리에이터가 지원할 수 있는 검색 가능한 프로젝트를 게시하고, 크리에이터가 콘텐츠를 수락하거나 게시한 시점을 포함해 프로젝트 진행 상황을 추적할 수 있다.
인스타그램은 블로그 게시물에서 "오늘, 브랜드 에이전시에 대한 액세스를 확대하고 최고의 크리에이터 마케팅 플랫폼과의 통합을 테스트하여 인스타그램 크리에이터를 발견하고 도달할 수 있는 새로운 방법을 발표한다."라고 하며 "이러한 업데이트를 통해 이미 크리에이터와 브랜드가 파트너십을 형성하는 데 도움을 주고 있는 에이전시 및 플랫폼의 강력한 타사 생태계를 보완하고 발전시키는 것이 목표이다."라고 밝혔다.
