[ 매드타임스 최영호 기자] 삼성은 IAB 행사의 단골 손님이 되고 있다. 2년 연속으로 IAB의 뉴프론트에 참석한 삼성은 최신 스마트 TV 애플리케이션을 선보였다. 특히 맨해튼 13번가에 위치한 삼성의 첨단 기술 공개 시연장이 이 행사의 본거지 역할을 했다.
삼성은 삼성 TV 플러스에 새로운 기능과 추가 기능을 통해 내년에 양방향 쇼핑 가능 콘텐츠 중심 광고 기회를 확대할 것으로 기대하면서, 5,000 가구의 패널 론칭을 공개했다고미디어 빌리지 등은 보도했다.
삼성은 지난 17년 동안 전 세계에서 가장 많이 판매된 스마트 TV 브랜드로, 실제로 미국 가정 4곳 중 3곳에서 삼성이 만든 기기나 가전제품을 1대 이상 보유하고 있다. 삼성 TV 플러스가 제공하는 채널의 시청 시간은 최근 몇 달 동안 65% 증가했다.
광고 업계가 새로운 패널 및/또는 빅 데이터 기반 시청자 측정 서비스의 폭발적인 증가에 대비하는 가운데, 삼성은 삼성 기기 소유자로 구성된 새로운 5,000 가구 옵트인 패널의 출시를 공개했다. 시청률 측정 측면에서 삼성 TV 플러스 및 기타 스마트 TV 제공 서비스에 대한 시청률 데이터베이스를 구축하고 운영할 예정이다. 그러나 삼성은 광고주와 광고회사가 선형 TV와 스트리밍 시청자 융합의 복잡성을 탐색하는 데 도움이 될 뿐 '통화'로 사용하기 위한 것이 아니라고 말했다.
현재 진행 중인 또 다른 연구 프로젝트는 미국 전역의 TV 시청자 패널을 대상으로 TV 시청 습관을 모니터링하는 'TV & Your Community'이다. 삼성 애즈의 글로벌 분석 및 인사이트 책임자인 저스틴 에반스(Justin Evans)는 "시청자가 스트리밍으로 이동함에 따라 광고주의 과제는 더욱 복잡해지고 있다."라고 했다. 이어 "'리니어 구매와 스트리밍 구매가 어떻게 겹치는가', '어떤 시청자에게 도달하지 못하고 있거나 충분히 도달하지 못하고 있는가', 그리고 가장 중요한 것은 '어떻게 활성화해야 브랜드에 최상의 결과를 얻을 수 있는가'"라고 지적했다. 그는 "'TV & Your Community'를 통해 광고주들은 리니어 TV와 (스마트) TV를 동일한 플랫폼에 배치할 수 있다."라고 설명했다.
4개의 광고주가 삼성과 함께 "TV & Your Community" 파일럿 연구를 진행할 예정이며, 모든 것이 순조롭게 진행되면 2024년 3월 말까지 5,000명이 패널로 참여하게 될 것이라고 밝혔다. 향후 삼성 TV 플러스의 새로운 채널에는 오브라이언의 NBC 및 TBS 심야 시리즈 하이라이트를 제공하는 코난 오브라이언 TV와 최소 한 개의 다문화 뉴스 네트워크가 포함된다.
삼성 애즈의 브랜드 영업 부사장인 마이클 스콧(Michael Scott)은 "우리의 목표는 결과에 필요한 콘텐츠, 규모 및 혁신을 제공하는 것이다. 결과와 효율성이 그 어느 때보다 중요하다. 지출을 낭비할 여지가 없다"라고 강조했다.
