[매드타임스 이지원 인턴 기자] 칸 라이온즈 크리에이티브 페스티벌(Cannes Lions International Festival of Creativity)이 19일 시작된다. 애드에이지(AdAge) 알레다 스탐(Aleda Stam)이 23일까지 프랑스 남부 휴양도시 칸(Cannes)에서 진행될 세계 최대 규모 광고제의 A부터 Z까지, 그 모든 것을 소개한다.
Q1. 칸 페스티벌(Cannes Lions International Festival of Creativity)이란?
칸 페스티벌은 광고계의 ‘오스카(the Oscar)’이다. 1954년 최초로 개최되었으며, 당시는 국제 광고 필름 페스티벌(Interantional Advertising Film Festival)이라고 불렸다. 칸 광고제는 칸 영화제(Cannes Film Festival)의 이름을 본떠 만들어졌다. (칸 영화제는 1946년 처음 개최되었다) 첫 칸 라이온즈는 이탈리아의 베니스에서 개최되었다.
명칭, 로고, 트로피 디자인은 베니스의 세인트 마르코 광장(Piazza San Marco)을 장식하는 사자로부터 영감받았다. 두 번째 해에는 몬테 카를로에서 개최되었고, 그 뒤로 칸과 베니스를 번갈아 가며 개최됐다. 1984년 칸으로 결정되었다.
칸은 최고의 크리에이티브 광고를 선정하는 시상식이며, 마케터와 광고회사 대표의 네트워킹 장소이기도 하다. 참여자들은 최고 경영자들과 업계 근황을 논하고, 지난해 성공적 캠페인 그리고 다가올 혁신에 대한 토론회의 패널로 참여할 수도 있다.
Q2. 칸 라이온즈 페스티벌에는 누가 참여할까?
작은 인디 회사의 대표부터 대형 주식회사의 주요 인물까지 모든 분야의 마케터들이 모인다. 따라서 업계 크리에이터들이 자신의 작품에 대한 명예를 얻을 기회이며, 광고회사는 현재 혹은 잠재적 클라이언트를 만날 수 있다. 애드테크 업계는 그들의 최신 제품을 홍보할 수 있다.
60년 전에는 광고회사와 클라이언트가 그들의 크리에이티브를 자랑했지만, 현재에는 미디어, 애드테크 리더 그리고 인플루언서들도 모여들고 있다. 올해 테크 분야는 대형 해고 이슈로 다소 잠잠할 것으로 보이지만, 인플루언서는 존재감을 드러내기 위해 참가할 예정이다. 처음으로 참가하는 광고회사들도 있다.
Q3. 칸 라이온즈 페스티벌의 참가비는 얼마인가?
칸 페스티벌의 기본 5일 입장권 가격은 4.000유로(약 560만 원)이며, 프리미엄 패스는 10.000유로(약1400만 원) 이하이다. 올해 페스티벌은 새로운 패스인 크리에이티브 브랜드 마케터 페스(Creative Brand Marketer pass)를 6.495유로(약 900만 원)에 출시했다. 이 패스는 네트워크 기회와 개인화된 여행을 제공한다. 31살 이하 및 학생을 위한 그룹 패스는 할인받을 수 있다. 한편 이 가격에는 비행기값이 포함되어있지 않으며, 호텔비도 별도다.
Q4. 드레스코드(Dress Code)
칸이 공시한 드레스코드는 '비즈니스 캐주얼(business casual)'이다. 다만 6월의 칸은 26도에 습기가 많기 때문에 울이나 데님은 피하는 게 좋다. PR 전문가들이 배포한 룩북에는 린넨과 리조트 웨어, 그래픽 티 등이 포함되어 있다.
Q5. 참가자 수는?
코로나 이전에는 약 12,000명이었으며, 작년 참가 인원은 공개되지 않았다. 이번이 코로나 이후 어떠한 제한 없이 개최되는 첫 페스티벌이다. 다만 올해의 업계 해고 바람과 예산 절감 때문에 광고회사 파견자들은 적을 것으로 예상한다. 그러나 소규모 회사일지라도 처음 참가하는 클라이언트도 꽤 있을 것으로 보인다.
Q6. 수상 부문은 몇 개인가?
크리에이티비티, 경험, 인게이지먼트, 전략, 건강, 목적, 엔터테인먼트, 클래식 크리에이티비티 등 9개 트랙에 걸쳐 30개 부문과 광고의 획기적인 혁신에 수여되는 티타늄 라이언즈(Titanium Lions)가 있다. 올해는 게임 부문 엔터테인먼트 라이언을 신설하고 DE&I, 지속가능성, 임팩트에 초점을 맞췄다.
각 부문에서 최종 후보에 오른 작품들을 대상으로 동상, 은상, 금상이 선정된다. 최우수 작품인 그랑프리(Grand-Prix)는 금상 수상작 중 선정한다. 심사위원들은 합당한 작품이 없을 경우 최우수상을 수여하지 않거나, 단일 부문에서 여러 개의 그랑프리를 수여할 수 있다. 그리고 비영리 단체와 자선단체를 위해 제작된 작품은 칸 라이언즈 그랑프리 포 굿(the Cannes Lions Grand Prix for Good)과 라이온스 헬스 및 유엔재단 그랑프리 포 굿(the Lions Health and United Nations Foundation Grand Prix for Good)을 수상한다.
Q7. 심사는 어떻게 진행되는가?
업계 전문가로 구성된 심사위원단이 배정된 카테고리를 시청하고 심사한다. 각 심사위원단은 "최종 후보 심사위원단"과 "수상 심사위원단"으로 나뉜다. "최종 후보자 심사단"은 1차 심사를 통해 해당 부문의 최종 후보자를 선정하고, "수상 심사단"은 최종 후보자 중에서 수상자를 선정한다. 최종 후보작은 홈페이지와 현장에서 제공되는 라이온스 데일리 인쇄 간행물을 통해 발표된다.
한편, 변화,혁신, 티타늄 라이온스의 최종 후보작은 축제 시작 전인 6월 초에 발표되며, 최종 후보에 오른 참가자는 6월 19일과 6월 20일에 심사위원단 앞에서 라이브 프레젠테이션을 진행한다. 이 세션은 일반인도 시청할 수 있다. 특히 그 해의 가장 미래지향적인 아이디어를 대표하는 것으로 평가받는 티타늄 라이온즈는 와이든앤캐네디(Wieden+Kennedy)의 공동 창립자의 이름을 붙여 댄 와이든 티타늄 라이온즈(Dan Widen Titanium Lions)로 변경되었다.
Q8. 수상자 혜택은?
수상자는 각 분야별로 디자인이 조금씩 다른 사자 모양의 트로피를 받는다. 아마도 가장 탐나는 혜택은 칸라이온즈 수상자로서 업계에 널리 알려져 능력있는 지원자와 잠재적 클라이언트가 보장된다는 점이다.
Q9. 언제 어디서 트로피를 받나?
참가자는 매일 밤마다 페스티벌의 메인 장소인 콩그레스 궁전(Palais Des Festival et des Congres)에 모여 분야별 시상식을 진행한다. 마지막 날인 금요일에는 필름과 티타늄, 그리고 지속가능 발전 목표 부문(the Sustainable Development Goals)과 변화 부문(Glass: The Lion For Change) 수상자가 발표된다.
Q10. 칸 페스티벌에서 수상하려면, 어떻게 해야 하나?
올해의 마감일은 4월 6일로, 이미 마감되었다. 일반적으로 작품 출품을 위한 가격이 있다. 가격은 카테고리별 790유로(약110만 원)이며, 티타늄은 2200유로(약310만 원)이다. 작품 출품이 늦어질수록 가격은 올라간다.
Q11. "나는 광고업계를 잘 모르고, 패널에 참여하지 않는 사람이다. 나와 같은 사람들을 위한 프로그램도 있있는가?"
칸 페스티벌은 매년 젊은 크리에이터들을 축하하는 프로그램도 준비되어 있으며, 영 라이온즈(Young Lions Competition)와 같은 대회도 개최한다.
영 라이온즈는 31세 이하의 크리에이터들을 대상으로 진행되며, 7개 카테고리(design, digital, film, marketing, media, PR, print)와 퓨처 라이온즈(Future Lions competition)로 이루어져 있다. 각 카테고리별로 참가자는 실행해야 할 브리프를 받게 된다. 더 많은 사람들의 참여를 유도하기 위해, 대회는 올해 페스티벌 전 가상으로 개최되었으며, 참가자는 칸 페스티벌에 할인된 가격으로 참여할 수 있다.
퓨처 라이온스는 AKQOA와 함께 만들어진 프로그램으로 18세-25세를 대상으로하는 풀타임 교육 프로그램으로, 팀으로 구성되어 제작물을 만든다. 최종 4명의 결승 진출자는 칸 페스티벌에 참여한다. 최후의 우승자는 상을 받을 뿐만 아니라, 자신의 아이디어를 실현할 기회도 얻는다. 이번 대회는 볼보(Volvo)를 위한 크리에이티브를 제작하는 것이었다.
페스티벌은 또한 마케터 아카데미, 크리에이티브 아카데미 등 아카데미 시리즈도 주최한다. 각 아카데미에 참여하는 젊은 크리에이터들은 페스티벌이 진행되는 5일 동안 산업 전문가로부터 크리에이티브, 마케팅 등을 배울 수 있다.
Q12. 칸 장소 밖에서 할 수 있는 일은?
콩그레스 궁전이 컨벤션 센터로서 패널과 시상식을 위한 넓은 강당의 기능을 한다면, 도시 그 자체는 네트워크의 중심지로, 거래를 하기도하는 자유로운 공간이다.
광고회사와 브랜드는 파티를 개최하기 위하 바다와 빌라, 요트를 빌린다. 일부는 심지어 '라이온 헌츠(Lion hunts)'를 주최하기도 하는데, 이는 직원들이 그들의 작품 수준을 높일 수 있도록, 격려차원에서 시상식을 관람하도록 하는 것이다.
자체적으로 패널을 구성하거나 유명 음악가를 초정하는 경우도 있다. 미디어링크(MediaLink)와 아이하트미디어(iHeartMedia)가 추최는 올해 파티에는 리조(Lizzo)의 공연이 예정되어았다. 그리고 여전히 라인업이 밝혀지지 않았지만, 스포티파이(Spotify)의 해변 콘서트도 인기 있는 이벤트이다.
Q13. 칼튼 테라스가 올해 재개장한다?
역사적으로 칼튼 호텔의 테라스는 대화의 장소로 유명했지만, 지난 2년동안 리노베이션으로 문을 닫았다. 그리고 올해 드디어 재개장한다. 호텔의 아이콘인 벨 에포크 파사드(Bell Epoqie facade)는 이전과 똑같지만, 인테리어는 디자이너인 트리스탄 아우어(Tristan Auer)에 의해 재탄생되었다. 또한 37개의 브랜드 레지던스가 있으며, 그 뒤쪽으로는 6.500평방 피트의 윙스(wings)가 있다. 그 외에도 칸에서 제일 큰 인피니티 풀, 카바나 등을 갖춘 정원도 보유하고 있다.
Q14 칸 페스티벌 속 ‘지속가능성’ 요소는 무엇이 있을까?
칸 페스티벌은 자신의 지속가능성을 '계속되는 여정(ongoing journey)'이라고 부른다.
올해는 모든 직원과 심사위원의 비행을 상쇄하고, 태양열 시스템을 통해 에너지 소비를 줄일 예정이다. 쓰레기 또한 감소시킬 예정으로, 식수대를 장소 근처에 배치하여 플라스틱 사용 감소를 계획하고 있다. 또한 페스티벌은 캐나다의 NGO 단체 그린비 이벤트 업사이클링(GreenBee Event Upcyling)과 파트너십을 맺고, 이벤트 산업과 관련된 다양한 쓰레기 감소 홍보를 목표로 했다.
지속가능성은 페스티벌 기간 동안 인기 있는 주제가 될 것으로 보인다. 몇 명의 패널은 기후 위기에 대해 연설한다. 산업 무역회사인 AD Net Zero는 ‘Workshop: How can you Respond to Climate Emergency’를 주최할 예정이다.
※ 이 아티클은 AdAge의 Aleda Stam이 작성한 <CANNES LIONS 2023-EVERYTHING TO KNOW ABOUT THE ADVERTISING FESTIVAL>을 번역한 글입니다.
